TV-VUOSITILAISUUS. #TVvuosi2016. AVAUSPUHEENVUORO TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Eija Moisala, Yleisradio

Transkriptio

1 TV-VUOSITILAISUUS 2016 AVAUSPUHEENVUORO TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Eija Moisala, Yleisradio TV-KATSELU SUOMESSA VUONNA 2015 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel WHAT TV IS Paul Lee, Head of Research for Technology, Media and Telecommunications Industry, Deloitte VAIKUTTAVA TV SCREENFORCE FINLAND Hans Edin, Nelonen Media #TVvuosi2016

2 TV- KATSELU SUOMESSA 2015 Tennispalatsi Lena Sandell

3 TELEVISIO? A piece of electrical equipment with a screen on which you can watch programs with moving pictures and sounds (Oxford Advanced Learner's Dictionary)

4 TELEVISIO? A piece of electrical equipment with a screen (Oxford Advanced Learner's Dictionary)

5 LAITTEIDEN MÄÄRÄ KOTITALOUKSISSA elokuu 2015 helmikuu 2015 elokuu 1000 kpl TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, TV-taloudet Suomessa -tutkimus

6 TV-OHJELMIEN TAVOITTAVUUS IKÄRYHMITTÄIN, % 84% 88% 96% 9-24 v v 45+ v 39% 34% 18% 20% 16% 19% 8% 12% 3% TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015

7 TV-OHJELMIEN KATSELU IKÄRYHMITTÄIN, min/vrk v v 45+ v min/vrk TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015

8 TELEVISIO? programs with moving pictures and sounds on which you can watch (Oxford Advanced Learner's Dictionary)

9 LIIKKUVAN KUVAN KATSELU TV-OHJELMAT ERI VÄLINEILLÄ VIDEOPALVELUT (NETFLIX, HBO, JNE.) YOUTUBE- VIDEOT

10 LIIKKUVAN KUVAN KATSELUN JAKAUTUMINEN 13 % 14 % TV-ohjelmia tv-vastaanotin tietokone tabletti puhelin 0 % 3 % 3 % 8 % 59 % videopalvelut youtube 1% 3 % 94 % vuotiaat 45+ -vuotiaat Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015

11 ENTÄ VIDEOMAINONTA..? TV-MAINONTA Q1-Q3/2015-3,7% viime vuodesta 185 miljoonaa (TNS Ad Intelligence) 92,5% osuus videomainonnasta INSTREAM- VIDEOMAINONTA Q1-Q3/ miljoonaa 5,5% osuus videomainonnasta (IAB Finland) % viime vuodesta YOUTUBE-MAINONTA Q1-Q3/2015 ~4,4 miljoonaa 2% osuus videomainonnasta (IAB Finland) +100% viime vuodesta

12 TELEVISION KATSELU SUOMESSA 2015 Lähteenä TV-mittaritutkimus netti-tv-lukujen (Areena, Katsomo ja Ruutu) osalta comscore Digital Analytix

13 TELEVISIOON KATSELUUN KÄYTETTY AIKA KESKIMÄÄRÄISENÄ PÄIVÄNÄ min/vrk 3h 3h 4min 2h 59min Areena, Katsomo ja Ruutu yhteensä +3 min h h Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu. Yle Areenan, MTV Katsomon ja Ruudun osalta lineaari-tv:ssä esitetty maksuton sisältö.

14 TELEVISION KATSELU KESKIMÄÄRIN VUOSINA 2008 JA Keskikatsojamäärä eri kellonaikoina :00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Finnpanel Oy, (10+), TV-mittaritutkimus, vuodesta lähtien väestö. mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu

15 TELEVISION KATSELU IKÄRYHMITTÄIN 2014 JA min/vrk 3h 21min 3h 44min 4h 40min 180 2h 21min h 2min 1h 7min Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

16 TELEVISION KATSELU KUUKAUSITTAIN 2014 JA helmikuu 2014 Sotshin talviolympialaiset min/vrk kesäkuu 2014 Jalkapallon MM tammikuu helmikuu maaliskuu huhtikuu toukokuu kesäkuu heinäkuu elokuu syyskuu lokakuu marraskuu joulukuu Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ väestö.

17 TV-KANAVIEN KATSELUOSUUDET, % 28,5% 18,0% ,5% 8,0% 4,2% Frii aloitti ,5% 3,5% 3,2% 2,8% 2,6% 2,5% 2,3% 1,8% 1,5% 0,9% 0,8% 0,7% 0,4% 0,3% 0,3% Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.

18 KATSOTUIMMAT OHJELMAT KANAVITTAIN 2015 Itsenäisyyspäivä: Linnanjuhlat katsojaa katsojamäärä Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / Suomi Tsekki, 2. erä Hiihdon MM: Miesten 50 km (p) Loirinuotiolla katsojaa katsojamäärä katsojamäärä katsojamäärä Ensitreffit alttarilla Kaukasia 30 päivässä Elokuva: Varasto Solsidan Onnea Onkimassa Koomikot Frii aloitti Temptation Island Suomi katsojaa katsojamäärä katsojamäärä katsojamäärä katsojamäärä katsojamäärä katsojamäärä Poliisit katsojamäärä Elokuva: Tähtien sota katsojamäärä Elokuva: Taken katsojamäärä Elokuva: Inside Man katsojamäärä Paula Zahn ja murhien motiivit katsojamäärä Geordie Shore katsojamäärä Overhaulin Vera s 1962 Porche 356 katsojamäärä Typerät videot katsojamäärä Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.

19 TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET, % YLI JA ALLE 45-VUOTIAISSA (sis. National Geographic.) 7 % MUUT 4 % 1 % 5 % (sis. National Geographic) 3 % MUUT 4 % 10 % 31 % 12 % 25 % 22 % 25 % 51 % vuotiaat 45+ -vuotiaat Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Fox sis. National Geographic

20 AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015: 47 MILJOONAA KATSELUKERTAA/KK tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu comscore Digital Analytix

21 KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 14 % 86 % 53% 23% 25% A2 PAKOLAISILTA miehet naiset 29 % 71 % 53% 27% 20% NAURUN TASAPAINO miehet naiset 85 % 15 % 3% 55% 42% DOC MARTIN TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015

22 KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 55 % 45 % 31% 47% 21% VAIN ELÄMÄÄ: ANTTI TUISKUN PÄIVÄ VAIN ELÄMÄÄ: VIRVE ROSTIN PÄIVÄ miehet naiset 80 % 20 % 17% 24% 60% miehet naiset 83 % 17 % 59% 26% 15% HOTTIKSET TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015

23 KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 55 % 45 % 49% 30% 20% SALATUT ELÄMÄT miehet naiset 51 % 49 % 30% 30% 40% PUTOUS miehet naiset 76 % 24 % 11% 30% 59% EMMERDALE Audience Report, joulukuussa 2015

24 AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015: KATSOTUIMMAT OHJELMAT PALVELU ENSIESITYS TV:SSÄ NETTI-TV:N KESKIKATSOJAMÄÄRÄ NETTI-TV:N OSUUS KOKO YLEISÖSTÄ Ryhmä Hau Yle Areena % Vain elämää: Anssi Kelan päivä Ruutu % Hullu - hullumpi - yläaste Yle Areena % Syke Yle Areena % Aatami etsii Eevaa Ruutu % Joulukalenteri: Kadonneiden lahjojen tapaus Yle Areena % Posse MTV Katsomo % Salatut elämät MTV Katsomo % Hottikset Ruutu % Siskonpeti Yle Areena % (useasti esitetyistä ohjelmista on taulukoitu vain katsotuin esityskerta/jakso) comscore Digital Analytix

25 AREENAN, KATSOMON JA RUUDUN KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015 Uutiset 1 % Ajankohtaisohjelmat 1 % Urheilu 1 % Ajankohtaisohjelmat 3 % Urheilu 2 % Uutiset 3 % (Populaari)kulttuuri 2 % Viihde 38 % Ulkomainen fiktio 31 % Viihde 3 % Elokuvat 8 % Ulkomainen fiktio 29 % Elokuvat 2 % Kotimainen fiktio 23 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 3 % Kotimainen fiktio 13 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 16 % Lastenohjelmat 21 % Viihde 90 % Urheilu 1 % Ulkomainen fiktio 6 % Lastenohjelmat 2 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 1 % comscore (AE), pl. web only & suoratoisto - Yle, JH

26 KATSOTUIMMAT TV-OHJELMAT 2015 KANAVA VIIKONPÄIVÄ PVM KLO KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TELEVISIOSSA KESKI- KATSOJAMÄÄRÄ % TELEVISIOSSA Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat YLE 1 su : % Yle Uutiset YLE 1 su : % Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / Suomi-Tsekki, 2. erä MTV3 to : % Pääministerin puhe YLE 1 ke : % Itsenäisyyspäivä: Kohti Linnan juhlia YLE 1 su : % Kymmenen Uutiset MTV3 to : % Urheiluruutu YLE 1 su : % Päivän sää MTV3 to : % Eduskuntavaalit tulosilta YLE 1 su : % Jääkiekon MM-kisat: Suomi - Venäjä MTV3 ti : % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+)

27 KATSOTUIMMAT SARJAOHJELMAT 2015 KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TV:SSÄ (10+) KESKIKATSOJAMÄÄRÄ NETTI-TV:SSÄ Kingi MTV Vain elämää Nelonen, Liv Putous MTV3, Sub YleLeaks Yle TV Uutisvuoto Yle TV Tähdet, tähdet MTV Suomen huutokauppakeisari Nelonen, Jim Doc Martin Yle TV Loirinuotiolla Nelonen The Voice of Finland Nelonen Finnpanel Oy, 10+, toistuvat ohjelmat (ensiesitys+pikauusinnat), poislukien uutiset, urheilu, tapahtumat, alle 5 min. ohjelmat. Netti-tv-luvut (Yle Areena, MTV Katsomo, Nelonen Ruutu) comscore kaikkien jaksojen yleisöjen keskikatsojamäärä.

28 TELEVISIOVUOSI 2015: TELEVISION PARISSA VIIHDYTTIIN suurten lukujen ja keskiarvojen takana TUHANSIA ERILAISIA KATSELUTARINOITA musiikkiviihde, uutiset ja ajankohtaistapahtumat, kotimainen draama suosittuja tv-sisältöjä katselua 3h/päivä 21h/vko LASTENOHJELMAT netti-tv:n suosittua sisältöä TELEVISIOVUOSI 2015 KÄYNNISTYSTEN MÄÄRÄ +15% Areena, Katsomo ja Ruutu OSUUS KATSELUSTA 3%

29 Lisää tietoa osoitteesta

30 TV-KATSELU VUONNA 2015

31 TELEVISION VIIKKOTAVOITTAVUUS TELEVISIO TAVOITTAA VIIKOITTAIN KESKIMÄÄRIN 92 % SUOMALAISISTA (10+) 100,0 90,0 80,0 70,0 % 45+v 10+v 4-44v 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 vk 1 vk 5 vk 10 vk 15 vk 20 vk 25 vk 30 vk 35 vk 40 vk 45 vk 50 vk 53 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.

32 KATSOTTUJEN KANAVIEN LUKUMÄÄRÄ IKÄRYHMITTÄIN Viikoittain Päivittäin 10 11,6 10,6 10,1 6,1 6,9 6,8 4,7 5,9 5,7 5,2 2,8 3,4 3, TV-mittaritutkimuksen aineisto.

33 KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET (%), ,8 % 76,1 % 73,1 % 72,1 % 59 % 50 % 49,3 % 48 % 47,3 % 45,2 % 43,8 % 41,9 % 37,2 % 23,8 % 21,9 % 6,8 % 4,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.

34 KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET, % ALLE JA YLI 45 VUOTIAISSA 93,3 % 89,4 % 85,8 % 80,7 % 4-44 v 45+ v 67,2 % 60,8 % 60,5 % 66,2 % 63,1 % 59 % 54,4 % 50,7 % 56,1 % 53,4 % 50,8 % 50,7 % 47,2 % 42,8 % 41,4 % 40,1 % 39,9 % 33 % 31 % 40,4 % 28,8 % 26,3 % 25,5 % 22,3 % 16,3 % 15,5 % 8,2 % 5 % 4,7 % 3,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.

35 TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET (%), 10+ 0,4 % 3,8 % 3,7 % 15,1 % 6,6 % 43,1 % Yle yhteensä MTV yhteensä Nelonen Media yhteensä Discovery Networks Finland Fox (sis. National Geographic) MusicTV Muut 27,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.

36 TV-LÄHETYKSET KATSOTAAN MIELUITEN LIVENÄ /vrk muu ajassa siirretty katselu vosdal 9min 5min Livekatselua 92 % vosdal muu ajassa siirretty katselu 14min 8min Livekatselua 86 % h 45min live 2h 17min live Koko väestö 10+ Taloudet, joissa tallentava digiboksi tai IPTV Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.

37 KAUPALLINEN KATSELUOSUUS 2015, % 41,3 % 34,9 10+ v 4-44 v 45+ v 25,1 15,515,415,7 10,4 9,5 8,2 7,8 7,5 6,6 6,9 6,1 6,8 5,7 6,2 5,2 5,8 4,8 4 4,5 4,5 4,5 3,5 3,1 3,9 2,8 3 2,9 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1,4 1,5 0,7 0,1 0,7 0,5 0,9 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,7 maksukanavat maksukanavat Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat 2015 (19 kanavaa): MTV3, Nelonen, Sub, MusicTV, Kutonen, TV5, JIM, MTV:n maksukanavat (MAX, Fakta, Juniori), AVA, Nelosen maksukanavat:nelonen Pro 1, 2), The Discovery Channel, Liv, FOX, National Geographic, Hero, Frii.

38 MAINOSRAHOTTEISIA KANAVIA KATSOTTIIN PÄIVITTÄIN YLI PUOLITOISTA TUNTIA 90 1h 24min 1h 21min 1h 19min 1h 24min 1h 28min 1h 28min 1h 29min 1h 35min 1h 36min 1h 32min 1h 32min Kaupallisten kanavien katseluminuutit TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v alkaen. Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat, 24 kanavaa (v. 2013), 18 kanavaa (v. 2014), 19 kanavaa (v. 2015).

39 SUOMALAISET KATSOVAT PÄIVITTÄIN KESKIMÄÄRIN 30 MAINOSTA kpl/pvä kpl kpl kpl kpl N kpl M kpl TV-mittaritutkimus, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu, Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien (19 kpl) valtakunnalliset spotit.

40 KATSELUN JAKAUTUMINEN OHJELMATYYPEITTÄIN LINEAARITV:SSA 2015, % Ulkomainen fiktio 19,4% Viihdeohjelmat 18,8% Kotimainen fiktio 3,8% Opetus- ja tiedeohjelmat 0,8% Asiaohjelmat 13,3% Elokuvat 12,3% Urheilu 10,7% Uutislähetykset 9,8% Ajankohtaisohjelmat 8,4% Populaarikulttuuri 0,4% Lastenohjelmat 2,1% Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (4+), pl. muut ohjelmatyypit ja koodaamattomat ohjelmat

41 YLEN, MTV:N JA NELONEN MEDIAN KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015 Urheilu 8 % Muut 2 % (Populaari)kulttuuri 2 % Muut 2 % Urheilu 14 % Ajankohtaisohjelmat 15 % Uutiset 13 % Viihde 5 % Ulkomainen fiktio 15 % Lastenohjelmat 3 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 20 % Elokuvat 8 % Kotimainen fiktio 3 % Viihde 63 % Ajankohtaisohjelmat 6 % Elokuvat 21 % Uutiset 13 % Viihde 21 % Urheilu 3 % Muut 1 % Ulkomainen fiktio 6 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 4 % Kotimainen fiktio 2 % Ulkomainen fiktio 22 % Elokuvat 11 % Lastenohjelmat 1 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 8 % Kotimainen fiktio 9 % TV-mittaritutkimus (4-v.+, LPK-kanavat), Finnpanel Oy - Yle, JH

42 MAKSULLISTEN SISÄLTÖJEN TILAAMINEN % tv-talouksista 35,3 % 25 % Maksullisia tv-kanavia (maksu-tv-operaattoreilta, maksullisista netti-tv-palveluista ja internetistä) Maksullisia tv-sisältöjä (edellisten lisäksi Netflix ja vastaavat videopalvelut) Finnpanel, TV-taloudet Suomessa tutkimus. Elokuu 2015 n= 3315

43 MAKSUKANAVIEN OSUUS KOKO TV-KATSELUSTA 2015 ON KESKIMÄÄRIN 7% (10+) 240 min/vrk 5 % 6 % 7 % % 5 % 10 % 17 % % 10 % % 13 % 10 % 0 Muut Maksukanavat TV-mittaritutkimuksen aineisto 2015 ml. vieraat ja ajansiirto. Maksu-TV-kanavat analyysissä: Animal Planet, BBC Brit, BBC Earth, BBC Lifestyle, BBC World, C More Movie channels, Digiviihde, The Discovery Channel, Disney Channel, Disney XD, Eurosport,For Satellite-kanavaryhmä, MTV Fakta, MTV Juniori, MTV Leffa, MTV Max, MTV Sport 1 ja 2, National Geographic, Nelonen Maailma, Nelonen Nappula, Nelonen Prime, Nelonen Pro 1-8, SVT Eu, SVT1 (Sweden), SVT2 (Sweden), TV4 (Sweden), Viasat-maksukanavat

44