Mikä ihmeen brändi? PALMA:n brändikortit auttavat ymmärtämään mistä tekijöistä brändi muodostuu.

Samankaltaiset tiedostot
TOIMINTA-KORTTI Yhdessäolon riemua MIELEN- TERVEYS

Workshop Palveluiden ideointi ja kehittäminen Miia Lammi Muotoilukeskus MUOVA. Ohjelma. Luovuuden ainekset. Odotukset.

Mitä on markkinointiviestintä?

REKRYTOINTI- JA VUOKRAPALVELUT MUUTOKSEN JA KASVUN YTIMESSÄ. Tero Lausala,

Brändäystä lyhyesti. Esittelykappale, lisää:

Mikä

TARINALLISTAMINEN Jari Nieminen

Mikä ihmeen brändi? Mitä brändäämisellä tarkoitetaan? Miten erottautua? Entä kannattaako brändäys yksin?

Markkinoinnin punainen lanka: tavoitteenasetanta ja strategiavalinnat Jussi Junikka ja Nina Lehtomäki

TEATTERILLISET MENETELMÄT TYÖNOHJAUKSEN VÄLINEENÄ: Kokemuksia Sopimusvuori Ry:stä ja Tredea Oy:stä

Tietoisuuden lisääminen vihreästä liiketoiminnasta: Osa 3 Miten tiedät, että se toimii?

Vahvuudet: Mitä on tiiminne osaaminen suhteessa valitsemaanne yritykseen perusteluineen

Viestintäsuunnitelman laatiminen. A publication of

TU-C9280 Viestintä 1

Luonnostellaan ilmastoviestinnän suunnitelma. CHAMP II työpaja Tampere Pekka Salminen

Oivalluskysymykset lähiluomuyrittäjälle

Hankkeen viestintä ja tuloksista kertominen

Nuoruus. - haittaks se? Nuorten foorumi Tampere Pesäpuu ry:n Selviytyjät-tiimi

Lahden kaupungin myynnin ja markkinoinnin yrityspalveluseteli

Suomalaisen Työn Liitto Tutkimustuloksia / taustamateriaalia

VISIO. Suomi, jossa jokainen nuori saa, osaa ja haluaa olla mukana, toimia ja vaikuttaa valitsemallaan tavalla.

KUNNAN MAINEEN JA ELINVOIMAN JOHTAMINEN Kaukolämpöpäivät , Mikkeli. Timo Halonen kaupunginjohtaja, Mikkeli VTM, väitöstilaisuus 2.9.

LUONNOS OPETUKSEN JÄRJESTÄJÄN PAIKALLINEN KEHITTÄMISSUUNNITELMA

Elintarvikebrändit Kiinassa strategia menestykseen. Teurastamo, Helsinki Jani Kaulo, Head of Asian Market

Oppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy

JOHTAMINEN LIHATILOILLA WORKSHOP VILLE TUOMI & MIKAEL HALLBÄCK LEVÓN-INSTITUUTTI

01. MÄÄRITTELE UNELMASI

TULEVAISUUSLUKUTAITO: OSAAMMEKO KÄYTTÄÄ TULEVAISUUTTA? Sari Tuori,

Visiosta toimivaan strategiaan

5 asiaa, jotka sinun on hyvä tietää sinun aivoista

Asiantuntijasta vaikuttajaksi. Jarkko Kurvinen Tom Laine Ville Tolvanen. Alma Talent, Helsinki 2017

Metsäsektorin hyväksyttävyys kriisissä

Miten sulla menee? Oulussa halutaan kuulla lapsia ja nuoria. Susanna Hellsten Arto Willman

SELKEÄSTI HELPOMPAA MARKKINOINTIA

Markkinoinnin perusteet 2012

TYÖHYVINVOINTIMYLLYT

Arviointikortti 1: Pölykenttä

Työntekijöiden kestävästä liikkumisesta imagotekijä. Virpi Salmi

Viestintäsuunnitelma

Kaleva Median digipolku ja -opit

VIESTINTÄSTRATEGIA Oulun yliopiston ylioppilaskunta

Technopolis Business Breakfast Technopolis, Kuopio

Sosiaalisen median käyttö autokaupassa. Autoalan Keskusliitto ry 3/2012 Yhdessä Aalto Yliopisto, Helsingin kauppakorkeakoulu opiskelijatiimi

3. Arvot luovat perustan

Seurastrategian lyhyt suunnittelutyökirja urheiluseuroille. Asiat, jotka vähintään tulee olla mietittynä ja aina ajan tasalla.

Kyselyn yhteenveto Yritys-Suomi brändin lanseeraus kampanja

Design yrityksen viestintäfunktiona

ESIINTYMISTAITOA TUUTOREILLE /Malla Eteläpää

Tietoisuuden lisääminen vihreästä liiketoiminnasta: Osa 1 Tietoisuuden lisääminen Mitä se tarkoittaa?

Urheilijan henkisen toimintakyvyn tukeminen

Minea Ahlroth Risto Havunen PUUN JA KUOREN VÄLISSÄ

UUDESSA ASIAKKUUDESSA ALOITTAMINEN MARKKINOINNIN ALKEET

Perustietoja kaupungista

Harjoite 2: Psyykkinen lajianalyysi urheilijan tekemänä

Digitaalinen MUOTOILU. Petra Suominen

Lapsi ja perhe tilanteensa kuvaajana yhteiskehittämisen osuus

Integroitu markkinointiviestintä

Lepoa ja latausta. Max 3 pistettä I. Nojatkaa pareittain hetki selät tai tuolien selkämykset vastakkain. Voitte laskea pään toisen hartialle. 2 p.

SOSIAALISET TAIDOT. Tukioppilaskoulutus /OSAVA-hanke

YRITYS-SUOMEN BRÄNDIKIRJA

GRAAFINEN OHJEISTUS LOGOT NENÄPÄIVÄ GRAAFINEN OHJEISTUS 2014 NENÄPÄIVÄ

Palvelumuotoilua vapaaehtoistoimintaan - järkeä vai ei?" Seminaari !

OPETUKSEN JÄRJESTÄJÄN PAIKALLINEN KEHITTÄMISSUUNNITELMA

ESPOO. Euroopan kestävin kaupunki

Parisuhteen vaiheet. Yleensä ajatellaan, että parisuhteessa on kolme vaihetta.

III Workshop Strateginen suunnittelu

Johdonmukaista markkinointia yrittäjille /13/13

ANOPPI NAIMATON SORMUS LAPSETON KIHLOISSA KOTI UUSPERHE VANHEMMAT PARISKUNTA PUOLISO NAMISISSA SINKKU AVIOLIITOSSA VAIMO SUURPERHE

Viestijät yhteisön rakentajina

TEOLLINEN MUOTOILU. Juha Sarviaho

Reilun Pelin työkalupakki: Suunnittelun välineet

Mirja Antila, LAPE-akatemian fasilitaattori

SUOMEN KARATELIITTO Ry. Kilpaurheiluvaliokunnan strategia

brändipolku 5. tutkimus kosketuspinnat identiteetti strategia johda brändiä Visio Strategia Tavoitteet Arvot Tulosten analysointi

KUINKA VIESTIN HANKKEEN Tampere

Asiakaslähtöinen yrittäjyys

Elämän kartat. yksilölähtöisen elämän suunnitteluvälineinä

IHMISET, STRATEGIA JA SEURAKUNTA. ESPOON HIIPPAKUNNAN LUOTTAMUSHENKILÖIDEN NEUVOTTELUPÄIVÄ Kirkkonummi Kai Peltonen

BRÄNDIEN VIESTINTÄ JA JOHTAMINEN

Selkeästi vaikuttava. STM-konsernin viestinnän linjaukset

Espoon Akilles suunnistusjaoston seurapäivä Pirttimäessä

Ammatinvalinnan vahvistaminen ja työ päiväkodissa. Minnan ja Liisan opetuskokonaisuus Sote-ryhmälle, tammikuu 2017

Levitä käsivartesi ja sano: Aaah, minä olen ihana. Piirrä silmät kiinni vasemmalla kädellä oma muoto kuvasi ja esittele itsesi muille. Halaa itseäsi.

Sano sinua vastapäätä olevalle jotain kaunista.

Palvelutuotteistamisen työpajat osa IV

Mitkä asiat ovat sinulle vaikeita? Miten niitä voisi helpottaa? Kenet haluaisit tavata? Miten normaalista koulupäivästä tulisi paras koulupäivä ikinä?

Kysymykset ja vastausvaihtoehdot

Vahva, virtaviivainen ja yhtenäinen Ahlstrom

SKI-kyvykkyysanalyysi. Kyvykäs Oy Ab

TYÖHAASTATTELU- OPAS

Jamk Innovointipäivät

Nonprofit-organisaation markkinointi. Dosentti Pirjo Vuokko

Elämäntapamuutos valmennusohjelma

Näin käytät kortteja:

suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen.

BACK TO BASICS 1 JOS SYDÄN VIELÄ SYKKII MATTI FORSBERG, JÄRJESTÖKONSULTTI

Tulevaisuuden osaamistarpeet työelämässä? Jokke Eljala Suomalaisen Työn Liitto Soveltavan liikunnan päivät , Helsinki

ISO/DIS 14001:2014. DNV Business Assurance. All rights reserved.

TUPAKOINTI ENNEN JA NYT

Anne Kalliomäki. Keski-Suomen vetovoiman lisääminen tarinallistamalla Peurunka

Transkriptio:

Brändikortit

Mikä ihmeen brändi? PALMA:n brändikortit auttavat ymmärtämään mistä tekijöistä brändi muodostuu. Brändi on yksinkertaistettuna maine. Voi myös ajatella, että brändi on tunne gut feeling jostakin henkilöstä, tuotteesta tai yrityksestä. Brändiä voi rakentaa ja ohjailla, mutta loppujen lopuksi muut päättävät millainen brändisi on. Eli sillä mitä kylillä puhutaan on lopulta valtava merkitys. Sillä, mitä sinusta tai yrityksestäsi ollaan mieltä kun et ole paikalla. Jokaisen menestyvän brändin taustalla on uniikkius. Tällaisella yrityksellä on aina jokin erilainen, oma ja tunnistettava äänensä. Sen takia erilaistamisen ymmärtäminen on keskeinen osa brändiymmärrystä.

Palvelumuotoilulla uutta liiketoimintaa maaseudulle www.lamk.fi/palma 2019 PALMA Brändikortit teksti ja taitto: Ville Ekman, Antti Hakkarainen, Helmi Honkanen, Jan Jämsén, Otto Loikkanen, Khelli Palmgren, Leo Repo, Jussi Simonen, Henri Strandman, Sami Taberman, Paul Tom, Aleksi Yli-Kyyny

Mikä ihmeen brändistrategia? Brändistrategia on ohjenuora johdonmukaiselle brändin rakentamiselle. Se perustuu aina yhdessä sovittuihin linjauksiin ja selkiyttää yrityksen sisäistä toimintaa. Brändistrategian toinen keskeinen tehtävä on kirkastaa yrityksen ulkoinen olemus. Hyvän markkinoinnin perusedellytys on aina toimiva brändistrategia.

Mitä työpaja tarkoittaa? Työpajatyöskentely perustuu yhdessä tekemiseen ja saman pöydän ääressä asioiden kehittämiseen. Brändityöpaja on usein intensiivinen 2 3 tunnin sessio, jossa keskustellaan ja hahmotellaan brändin peruspalikoita ja strategista suuntaa. Useimmiten mukana on suunnittelija johtamassa tekemistä, mutta työ on mahdollista tehdä myös ilman vetäjää oheisin kortein. Seuraavat asiat suositellaan käsiteltävän kahdessa työpajassa, mikäli työskentely aloitetaan puhtaalta pöydältä. Työn iloa!

Visio Näkemys siitä, millainen yrityksenne haluaa ja voi olla tulevaisuudessa. Kuva tulevasta, mutta ei kuvaile tulevaisuutta liian tarkasti. Visio on tavoitteen ja unelman ihmelapsi. Hyvä visio on innostava ja auttaa ohjaamaan laivanne suuntaa.

Visio Tehtävä: Tehkää aiheesta mindmap ja tiivistäkää ajatuksenne yhdeksi kirkkaaksi kuvaukseksi yhdessä. Muistakaa pitää visionne napakkana!

Missio Yrityksenne toiminta-ajatus. Eli miksi heräätte aamulla töihin? Kertoo miksi te olette olemassa ja mikä on yrityksenne perustehtävä. Hyvä missio on aina päätetty yhdessä ja se on kaikkien takaraivossa.

Missio Tehtävä: Pohtikaa ensin itsenäisesti miksi haluatte tehdä juuri tätä työtä. Sen jälkeen keskusteluissa määritellään yhteinen punainen lanka ja tiivistetään se missioksi.

Kohderyhmä Ihmiset, joille yrityksenne tuotteet on tarkoitettu. Kohderyhmiä voi olla yksi tai monta erilaista. Kuka, mitä, miksi ja minne? Kohderyhmää voi tarkentaa erilaisin tavoin kuten iän, sijainnin tai luonteen mukaan.

Kohderyhmä Tehtävä: Luokaa asiakaspersoonia, jotka edustavat kutakin kohderyhmää: Ikä ja sukupuoli? Mitä asioita he arvostavat? Millasia palveluita käyttävät? Millainen on ulkoinen habitus? Musiikkimaku: Hevi vai ooppera? Puolue? Kaikki luovat 1-3 hahmoa, joista keskustellaan yhdessä. Voit myös piirtää Pertin tai Pirkon paperille! Tiivistäkää lopuksi tärkeimpiin kohderyhmiin / tärkeimpiin asiakaspersooniin.

Arvot Asiat, joihin yrityksenne ihan oikeasti uskoo. Ovat kaiken tekemisen pohja vrt. talon perusta. Kertovat asiakkaille, kumppaneille ja osakkeenomistajille mitä yritys arvostaa. Ohjaavat menettelytapoja talon sisällä.

Arvot Tehtävä: Miettikää asioita, joihin juuri te uskotte. Asioiden ei tarvitse kuulostaa hienoilta ollakseen rautaisia arvoja. Miettikää asiaa rohkeasti omasta näkökulmastanne. Tässä ei kannata miettiä tekevänsä samaa kuin naapurifirma. Välttäkää sanoja, jotka tulevat heti ensimmäisenä mieleen: luotettava, ekologinen, innovatiivinen... Tiivistäkää arvonne lopuksi kolmeen parhaaseen.

Erottuminen Oma juttu, joka erottaa yrityksenne kilpailijoista. Mikä saa asiakkaan tulemaan juuri teidän yrityksenne ovelle? Mihin yrityksenne charmi perustuu? Mikä on teidän koukkunne? Missä loistatte verrattuna kilpailijaan?

Erottuminen Tehtävä: Omat vahvuutenne kilpailijoihin verrattuna? Mitkä asiat tekevät teistä teidät? Mikä toiminnassa on uniikkia?

Brändipersoona Millainen tyyppi yrityksenne on? Brändin inhimilliset piirteet (hauska, energinen, lämmin?) Kriittinen osa brändiä. Ihmiseen on helpompi samaistua kuin brändiin.

Brändipersoona Tehtävä: Millainen yrityksenne olisi jos se olisi persoona? Luokaa ja hahmotelkaa kuvitteellisia henkilöitä: Ikä? Millaisia asioita arvostaa? Kuvaile tyyliä ja olemusta? Millainen tämä ihminen olisi ystävänä?

Puheentapa Miten yrityksenne puhuu ja miltä se kuulostaa ulospäin. Auttaa asiakkaita tunnistamaan yrityksen ja samaistumaan siihen sekä erottamaan kilpailijoista. Rakentaa tunnettuutta samaan tapaan kuin logo.

Tehtävä: Puheentapa Miten yrityksenne puhuu? Määritelkää sanoja kuvailemaan puheentapaa ja tiivistäkää sanomanne 2-3 sanaan. Kirjoittakaa lopuksi kaikista sanoista lyhyt kuvaus.

Maine Asiakkaiden kokemukset ja mielikuvat yrityksestä. Charmikas yritys vetää puoleensa, yhdentekevä työntää pois. Sidosryhmien tekemä arviointi, joka perustuu mielikuviin ja kokemuksiin. Maine on jotain, mitä sinusta puhutaan, kun et ole paikalla.

Maine Tehtävä: Arvioikaa yrityksenne mainetta: Millainen se on teidän mielestänne? Entä asiakkaidenne näkökulmasta? Pohtikaa ja keskustelkaa miten mainettanne voisi kehittää.

Tulevaisuus Miltä yrityksen tulevaisuus näyttää tällä hetkellä? Miltä kristallipallo näyttää? Mahdollisia muutoksia pelikentällä 5 10 vuoden sisällä? Teknologia? Markkinatilanne? Tuotteet/palvelut? Yrityksen koko?

Tehtävä: Tulevaisuus Listatkaa asioita, joiden näette muuttuvan sekä asioita, joiden näette pysyvän ennallaan. Tehkää yhdessä mind map, eli ajatuskartta.

Ydinviesti Tunteisiin vetoava strateginen perusviesti. Tiivistää tuotteen ja palvelun hyödyt. Toimiva ydinviesti on mieleenpainuva. (vrt. radiomainoksen korvamato). Kaikilla työntekijöillä on sama viesti, jota he yhdessä vievät eteenpäin. Ydinviesti kertoo yrityksestä enemmän kuin slogan.

Tehtävä: Ydinviesti Selittäkää yrityksenne tarkoitus mahdollisimman selkeästi ja ytimekkäästi. Miksi? Mitä? Miten?