KUNNAN MAINEEN JA ELINVOIMAN JOHTAMINEN Kaukolämpöpäivät , Mikkeli. Timo Halonen kaupunginjohtaja, Mikkeli VTM, väitöstilaisuus 2.9.

Transkriptio

1 KUNNAN MAINEEN JA ELINVOIMAN JOHTAMINEN Kaukolämpöpäivät , Mikkeli Timo Halonen kaupunginjohtaja, Mikkeli VTM, väitöstilaisuus

2 Unelmayhteiskunta (Jensen) Tulevaisuuden maailmassa mielikuvat ratkaisevat ja mielikuvitus voittaa rationaalisen tahdon. Tulevaisuus ei ole fyysisessä maailmassa vaan perustuu ajatuksiin ja unelmiin. Tulevaisuuden markkinoinnissa menestyvät ne, jotka kertovat vetovoimaisimman kertomuksen. 2

3 Paikkakunta, joka ei synnytä mielikuvia, ei ole olemassakaan. 3

4 Paikkojen tilasta virtojen tilaan (Castells) - Alueet eivät ole enää entisellä tavalla hierarkisessa suhteessa toisiinsa, vaan globaalissa taloudessa toiminnot ja prosessit organisoituvat yhä selvemmin verkostoissa. - Informaatio-, teknologia- ja pääomavirrat, organisaatioiden vuorovaikutusta ilmentävät virrat sekä symboli- ja mielikuvavirrat, ihmis- ja tavaravirrat. - Alueen menestystä määrittelevät paikallinen toimintaympäristö, kilpailukyky ja alueiden asema, osana em. globaaleja virtoja. Kilpailukyvyn kehittäminen ja erikoistuminen 4

5 Kuntien kolme perustehtävää: - Hyvinvointitehtävä - Tulevaisuus- tai elinvoimatehtävä - Demokratiatehtävä 5

6 Mitä on elinvoima? Resurssien kokonaisuus Väestön määrä ja ikärakenne, työllisyys, työvoiman määrä ja osaaminen, elinkeinorakenne, kunnallistalouden tilanne Sosiaalista vuorovaikutusta Sosiaalinen pääoma, osallisuus, yhteisöllisyys, paikallisidentiteetti, erilaiset elämäntapavalinnat, kulttuuri Uuden luomista Uudistumista, innovointia, vakiintuneiden käytäntöjen säätämistä, kasvun tukemista) 6

7 7

8 8

9 9

10 10

11 Mainetyön osuus kaupunkiseutujen kilpailukyvyn kehittämisessä - Ei syy eikä seuraus, vaan olosuhde tai edellytys - Pääseekö kaupunkiseutu valintojen kentälle? 11

12 Mainetyö - Ei yksittäinen toimenpide, vaan laaja kokonaisuus tekemistä, viestintää ja luottamuksen rakentamista, niin ulkoisille kuin sisäisillekin sidosryhmille - Paitsi perustehtävän hoitoa, perusviestintää ja hyvää asiakaspalvelua, myös identiteetin vahvistamista, kaupunkiseudun profilointia, imagon rakentamista, kaupunkiseudun markkinointia ja brändäystä 12

13 Mainetyö - Kaikkea sitä toimintaa, jonka tavoitteena kaupunkiseudun kehittyminen ja menestys - Kaupunkiseudun laadunvarmistusprosessi - Strateginen prosessi, jolla hahmotetaan kaupunkiseudun identiteetti, strategiset päämäärät ja kulttuuri - Strateginen voimavara - Varautuminen tulevaisuuteen - Luo liikkumatilaa - Suojaa maineriskeiltä 13

14 Kaupunkiseudun maine - Pitkällä aikavälillä jokainen saa ansaitsemansa maineen - Maine on heijastumaa identiteetistä, lopulta paikan henki ratkaisee maineen - Vaikka kaupunkiseudun maine syntyy aina kohteensa ulkopuolella, kaikki se, mihin maine perustuu tapahtuu kaupunkiseudulla - Asukkaista maineen suurlähettiläiksi - Taksikuski kertoo uskottavimman tarinan 14

15 Strategia käytäntönä - Paikan hengen ja tarinoiden kytkeminen strategiseen prosessiin avaa strategian kaikkien ihmisten toiminnaksi. Strategia sosiaalisena käytäntönä Asukkaat objekteista subjekteiksi Kaupungit organisaatioista yhteisöiksi 15

16 KIITOS. Halonen, T. (2016), Maineella menestykseen - mainetyö kaupunkiseudun kehittämisen välineenä. Tapaustutkimus maineen ja aluekehityksen yhteydestä kolmella kaupunkiseudulla. Acta Universitatis Lapponiensis 327. Lapin yliopistopaino, Rovaniemi.