Ostaminen murroksessa - miten se näkyy myymälässä Research Insight Finland Janne Numminen
Tutkimuksen tavoitteet 1 Luoda 2 muotokuva suomalaisesta päivittäistavaroiden ostajasta. Ymmärtää kuluttajan ja ostajan rajapintaa: miksi hyvät aikeet eivät välttämättä näy ostoskoreissa? 3 Mihin suuntaan suomalainen ostaja on kehittymässä? Miten kauppa ja brändit voivat puolestaan kehittyä?
Aktiivinen vastuullisuus 11 % Tiedostavat kuluttajat Perusostajat Passiivinen vastuullisuus 18 % 37 % Välinpitämättömät 26 % 7 % Elämysten etsijät Hintatietoiset Tyytyväinen nykyiseen tarjontaan Tyytymätön nykyiseen tarjontaan 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 N=400
Perusostajat 37 % Suhteellisen tyytyväisiä ostamiseen ja valikoimaan Arvostavat tuoreutta ja laadukkuutta Lukevat ravintosisältöjä ja ainesosaluetteloja satunnaisesti Mä yritän ostaa vähän kevyempää mutta tietysti hyvää
Aktiivinen vastuullisuus 11 % Tiedostavat kuluttajat Perusostajat Passiivinen vastuullisuus 18 % 37 % Välinpitämättömät 26 % 7 % Elämysten etsijät Hintatietoiset Tyytyväinen nykyiseen tarjontaan Tyytymätön nykyiseen tarjontaan 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 N=400
Hintatietoiset 26 % Tarkkoja kuluttajia ainakin perusostoksissa Suunnitelmallisia ja tehokkaita Tietävät yleensä kauppaan mennessään mitä tulevat ostamaan Sen verran olen hintatietoinen että tää on aika hyvä hinta
Aktiivinen vastuullisuus 11 % Tiedostavat kuluttajat Perusostajat Passiivinen vastuullisuus 18 % 37 % Välinpitämättömät 26 % 7 % Elämysten etsijät Hintatietoiset Tyytyväinen nykyiseen tarjontaan Tyytymätön nykyiseen tarjontaan 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 N=400
Tiedostavat kuluttajat 11 % Eettisyys, terveellisyys, luomu Yhteiskunnallisesti tiedostavia, aktiivisia Kehittymisen halu ja tarve Yksilö vaikuttaa kulutusvalinnoillaan paitsi itseensä, myös yhteiskuntaan ja ympäristöön
Aktiivinen vastuullisuus 11 % Tiedostavat kuluttajat Perusostajat Passiivinen vastuullisuus 18 % 37 % Välinpitämättömät 26 % 7 % Elämysten etsijät Hintatietoiset Tyytyväinen nykyiseen tarjontaan Tyytymätön nykyiseen tarjontaan 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 N=400
Elämysten etsijät 7 % Helposti inspiroituvia Nauttivat ostoksilla käymisestä Tekevät päätökset fiiliksellä Mitäs täältä löytyy.. ihan mahtavia herkkuja!
Aktiivinen vastuullisuus 11 % Tiedostavat kuluttajat Perusostajat Passiivinen vastuullisuus 18 % 37 % Välinpitämättömät 26 % 7 % Elämysten etsijät Hintatietoiset Tyytyväinen nykyiseen tarjontaan Tyytymätön nykyiseen tarjontaan 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 N=400
Mihin olemme menossa? 1 Suuri yleisö liikkuu aktiivisen vastuullisuuden sekä elämyshakuisuuden suuntaan. Murros on jo käynnissä ja se kiihtyy talouden kasvun myötä 2 Vastuullisuus ja elämyksellisyys eivät juurikaan näy nykyisissä kaupoissa, vaan ne toimivat tehokkuuden ehdoilla. 3 Voittajia ovat sellaiset brändit, jotka pystyvät vastaamaan sekä vastuullisuuteen että elämyksellisyyteen.
Research Insight Finland Suomen hyödyllisin ja innostavin tutkimuskumppani
Kuluttajan aito ymmärtäminen on välttämätöntä, mutta tutkimuksista saatava apu liiketoiminnalle jää usein pinnalliseksi. Haluamme olla Suomen hyödyllisin ja innostavin tutkimuskumppani. Työskentelemme yhdessä asiakkaan kanssa. Annamme selkeät ja konkreettiset toimenpidesuositukset.
Palvelutarjonta Kuluttajakäyttäytyminen ja segmentointi Innovaatiot ja tuotekehitys Brändin kehittäminen Ostamistutkimukset Lääkealan tutkimukset
Kvantitatiivista ja kvalitatiivista tutkimusta Suomessa ja ulkomailla Suomen johtava kvalitatiivinen toimisto SMTL:n ja ESOMARin jäsen 30+ vakituista työntekijää ja noin 120 freelance haastattelijaa Vahva kansainvälinen kokemus Tutkimusosaamista jo vuodesta 1956 Luottoluokitus AAA Place client logo here
Tiedonkeruu Suomessa Kvalitatiivinen Henkilökohtaiset haastattelut Puhelin Online Suomen johtava kvalitatiivinen toimisto. Kaksi omaa ryhmäkeskustelutilaa Helsingissä. 120 haastattelijan verkosto ympäri Suomea. Omat tuotetestitilat. Puhelinhaastattelut Yli 90.000 internetpaneelin jäsentä Suomessa Yli 1000 hengen lääkäripaneeli 21
Suomen nykyaikaisimmat markkinatutkimustilat
Koordinoimme myös muissa maissa tehtäviä tutkimuksia