Suuret ikäluokat kuluttajina KMT Kuluttajan näkökulma

Transkriptio

1 Suuret ikäluokat kuluttajina KMT Kuluttajan näkökulma Suomen Markkinatutkimusseura Tina Wessman / TNS Gallup

2 Aiheitani tänään Kansallinen Mediatutkimus KMT Suuret ikäluokat suomalaisina suhteessa elämänarvoihin, kuluttamiseen sekä mainontaan esimerkkikategorioiden kuluttajina

3 KMT-tutkimuskokonaisuus Tutkimuksen tilaaja: Tutkimuksen toteuttaja:

4 KMT Lukija Printtimedian valuuttatutkimus puhelinhaastattelua lähes ympäri vuoden Puhelut sekä matka- että lankapuhelimiin Vuoden 2009 alusta näytteessä myös yritysmobiileja Kuukausittainen valvonta Rekrytointi jatkokyselyyn 85% haastatteluun osallistuineista ottaa vastaan lomakkeen

5 KMT Kuluttaja Vastaajamäärä vuosittain noin Lomake varioitu ja personoitu Tuoteryhmien ja brändien hankinta ja omistus Vuonna 2009 brändit korvattu kuluttamiseen liittyvillä väittämillä Medioiden seuraaminen Ostopaikkatiedot Uutena vuoden 2008 lomakkeella: WOM

6 Suuret ikäluokat Virallisen määritelmän mukaan suuret ikäluokat ovat vuosina syntyneet, eli vuotiaat. Tässä tarkastelussa ikäluokkakäsite on laajennettu koskemaan vuotiaita Lähde: Tilastokeskus Miehet Naiset

7 Tässä he ovat: Antero ja Anneli Miehet Naiset

8 Anneli ja Antero Ovat sangen keskivertoisia suomalaisia Kolme neljästä on vielä työelämässä o Anterot ovat jonkin verran Anneleita enemmän eläköityneitä Kolme neljästä asuu taloudessa, jossa ei ole lapsia / jossa talouden koko on 1-2 henkilöä o Anteron taloudessa on Annelia useammin vähintään kolme henkilöä (ja lapsia) Lähde: KMT Kuluttaja 2008

9 Suhde elämänarvoihin Helppo raha ei ole itseisarvo johan sukanvarteen on ehtinyt kertyä jonkin verran Anneli ja Antero ovat nähneet ja kokeneet 1990-luvun laman, ja tietävät siksi, että työn saanti ei aina ole itsestä kiinni Tahti on hieman hellittänyt kenties henkinen irtautuminen työelämän kiireestä on tapahtumassa? o Ihmisarvo tuntuu mitattavan liiaksi työsuoritusten kautta o Annelit osaavat ottaa itselleen riittävästi aikaa nuorempiaan paremmin Lähde: KMT Kuluttaja 2008

10 Suhde mainontaan Mainonta on kai periaatteessa ihan ok Seuraan mielelläni kaupan mainontaa sekä mainontaa ilmais- ja noutopistelehdistä Lähde: KMT Kuluttaja 2008 Suhtaudun mainontaan kaikissa välineissä nuorempiani kriittisemmin. Koen kuitenkin heitä useammin, että mainonta innostaa kokeilemaan uutta ja lisää halukkuuttani ostaa mainostettua tuotetta.

11 Suhde kuluttamiseen Ostaminen sinänsä ei ole eritoten riemua tuottava elämys Jos tuote tai palvelu ei vastaa odotuksia, niin silloin on syytä avata suunsa ja esittää valitus Olen nuorempiani hanakampi ostamaan hinnasta viis, kunhan saan vastinetta rahalleni. Olen myös tiedostava henkilö ja tartun lähes aina ympäristöystävälliseen ratkaisuun, jos sellainen on tarjolla. Lähde: KMT Kuluttaja 2008

12 Kuluttaminen Anneli ja lomamatkailu Hän matkustaa sekä työssään että vapaa-ajallaan nuorempiaan useammin - sekä koti- että ulkomailla Hänen taloutensa käyttää matkailuun vuositasolla keskimääräistä enemmän rahaa Hän suosii lomamatkoillaan perinteisiä matkanjärjestäjiä Lähde: KMT Kuluttaja 2008

13 Kuluttaminen Antero ja autot Hän ajaa autollaan paljon usein vähintään kilometriä vuodessa Alla on hänen itsensä omistama, sangen uutta vuosimallia oleva, usein porrasperäinen auto Autonsa hän (kuten Annelikin) hankkii nuorempiaan useammin uutena, ja vaihtovälikin on tiuhempi Hän on harkinnassa olevan merkin suhteen sangen realistinen Lähde: KMT Kuluttaja 2008

14 Kuluttaminen Anneli ja Antero optikkoliikkeessä Iän karttuessa näkö väistämättä heikkenee, ja 82% suuriin ikäluokkiin kuuluvista käyttävät silmälaseja Useampi kun joka toinen tekee vuosittain ostoksia optikkoliikkeessä Silmälasien lisäksi olen hankkinut myös aurinkolasit vahvuuksilla. Ja kun käyn optikkoliikkeessä, niin olen valmis satsamaan ostokseeni. Pitäisi varmaan hankkia jonkinlaiset silmälasit. Mutta eikö niitä saa myös huoltoasemilta? Lähde: KMT Kuluttaja 2008

15 Suuret ikäluokat kuluttamisen mestariluokka? KMT Kuluttajan valossa - KYLLÄ Anneli ja Antero eivät ole himoshoppaajia, mutta kulutustahto on kohdallaan, ja he panostavat merkittävän määrän euroja siihen mikä on heille tärkeää Kulutusvoima > talouden tulot

16 KIITOS! Kysymyksiä, kommentteja?