Nordic Islands. Markkinointiviestinnän konseptin kiteytys ja toteutusesimerkkejä. Things look different here

Transkriptio

1 Markkinointiviestinnän konseptin kiteytys ja toteutusesimerkkejä Things look different here

2 Kiteytys LOGIIKKA KILPAILUKENTTÄ (KILPAILUKYKY): Pohjoinen merellinen luontomatkailu. Kilpailijat Pohjoismaat ja pohjoinen Britannia. Suomen ongelmana saavutettavuus ja hajanaisuus. KILPAILUETU Maailman suurin saaristo tarjoaa aitoja luonto- ja ruokakokemuksia saaristolaiskulttuurissa neljänä vuodenaikana. ASIAKASKOKEMUS Palvelu- ja ostokokemus on turhauttava. Omatoimiselle matkailijalle saariston on silti yksilöllinen ja eksklusiivinen kohde. The. The biggest Archipelago in the world. TAUSTA JA PERINTÖ Saaristo ei koskaan ole ollut ensisijaisesti matkailukohde. Matkailu on kasvanut asukkaiden ehdoilla, elinkeinoissa näkyy pitkä historia, joka on muokannut saariston omaleimaiseksi kohteeksi. ASIAKASIDENTITEETTI Seikkailija ja aitojen kokemusten etsijä, joka rakastaa luontoa ja on kiinnostunut paikallisesta kulttuurista. KOMMUNIKAATIOTAPA Yhden brändin alla toimiva saumaton palvelukonsepti, jossa tuotteet ja informaatio ovat helposti löydettävissä ja ostettavissa. Brändi viestii yhtenäisesti maailman suurimmasta saaristosta. MAGIIKKA

3 L O G O on ytimekäs lupaus, mutta sellaisenaan se voi antaa harhaanjohtavan käsityksen pohjoisesta saarivaltiosta. Täysin uuden mallin sijaan pysytään johdonmukaisina ja jatketaan Lapille jo luodun logiikan pohjalta: kommunikoidaan alueesta korostamalla tuotenimeä ja sijaintia. May 2016 SEK

4 A L U E E T L O G O N K Ä Y T T Ö A L U E E L L I S E S T I J A T E E M O I T T A I N Noudatetaan logojen käytössä logiikkaa, jossa Visit Finlandin alla olevien alueiden tuotenimissä esiintyy niiden sijainti. Näin kuluttajan on helppo hahmottaa kokonaisuus sekä alueiden eroavaisuudet. T E E M A T Lapland The North of Finland May 2016 SEK

5 B R Ä N D I H I E R A R K I A Saaristo-brändi on markkinoinnin edistämisen työkalu vain kv-markkinointiin. (vrt. Lapland) Lapland The North of Finland Hanko Porvoo Kilpisjärvi Savukoski Turku Ahvenanmaa Levi Rovaniemi May 2016 SEK

6 N Ä K Y V Y Y S A L U E - O R G A N I S A A T I O I D E N S I V U I L L A Koska kaikki alueorganisaatioiden sivut ovat keskenään erilaisia, olemme luoneet ille yhden selkeän elementin, joka voidaan sijoittaa sivustoille. Se toimii linkkinä visitfinland.com/nordicislands sivustolle. May 2016 SEK

7 R E F E R E N S S E J Ä K U V A T Y Y L I S T Ä May 2016 SEK

8 R E T H I N K K O N S E P T I Konsepti korostaa saariston aitoutta ja erityisominaisuuksia, jotka tarjoavat vahvan kontrastin suurkaupunkien elämään ja muihin matkailukohteisiin. Mainonta pelaa oivaltavasti vastakohdilla herättäen kohderyhmän ajattelemaan uudella tavalla. Konsepti mahdollistaa kommunikoinnin saariston ja rannikon erilaisista ominaisuuksista ja yksittäisistä vetovoimatekijöistä vahvistaen kuitenkin samalla koko saariston kilpailuetua. May 2016 SEK

9 R E T H I N K local fishmarket R E T H I N K four star hotel The biggest archipelago in the world The biggest archipelago in the world

10 R E T H I N K spa R E T H I N K walking on water The biggest archipelago in the world The The biggest archipelago in the in the world world

11 R E T H I N K waiting The biggest archipelago in the world

12 R E T H I N K urban summer night The biggest archipelago in the world