MX methods and prediction of longterm media behaviour

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "MX methods and prediction of longterm media behaviour"

Emma Ahonen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

Helsingin Sanomien Digilehden lukukokemusta ipadilla Tavoitteena selvittää eroaako eri

1 MX methods and prediction of longterm media behaviour Simo Järvelä J. Matias Kivikangas & Niklas Ravaja Aalto-yliopiston Kauppakorkeakoulu Mitä tutkittiin? Helsingin Sanomien Digilehden lukukokemusta ipadilla Tavoitteena selvittää eroaako eri uutisosastojen mediakokemus toisistaan? ennustaako mitattu mediakokemus myöhempää kuluttajakäyttäytymistä? 2

2 Tutkimusasetelma Laboratoriomittaukset, 6 viikon seurantajakso Mielihyvä, virittyneisyys, dominanssi (hallinnantunne) Mielenkiinto Relevanssi Objektiivisuus Huolellisuus Luotettavuus Fysiologiset mittarit EMG, EDA, EKG, EEG, silmänliikkeet 3 Fysiologiset mittarit 4

Tulokset I eroaako osastot toisistaan? Fysiologia Ei eroja osastojen välillä ei silloinkaan kun on etukäteen arveltu uutinen mielenkiintoiseksi vs. ei-mielenkiintoiseksi.

3 Tulokset I eroaako osastot toisistaan? Fysiologia Ei eroja osastojen välillä ei silloinkaan kun on etukäteen arveltu uutinen mielenkiintoiseksi vs. ei-mielenkiintoiseksi. Osastot eroavat toisistaan eri tavoin sen mukaan oliko valittu kiinnostaviksi vai ei paitsi objektiivisuuden kohdalla. Kiinnostavaksi otsikon perusteella arvioidut uutiset arviointiin korkeammalle 5 Tulokset II eroaako osastot toisistaan? Talous: relevantti, matala mielihyvä, matala dominanssi Ulkomaa: kiinnostava, huolellisuus, matala mielihyvä Urheilu: ei relevantti, ei mielenkiintoinen, ei luettu huolellisesti Mielipide: kiihdyttävä, relevantti, mielenkiintoinen, huolellisuus Ihmiset: korkea mielihyvä, korkea dominanssi, ei relevantti, huolellisuus Kaupunki: relevantti Kulttuuri: ei kiinnostava, ei luettu huolellisesti 6

4 Tulokset III kuluttajakäyttäytymisen ennustaminen Eri osastoja luettiin ylipäänsä hyvin eri määriä Sekä fysiologia että itseraportoinnit ennustavat jossakin määrin Fysiologia: Talous: Negatiiviset tunteet ennusti lyhyemmin lukemista, (silmien siristytys -> luettiin vähän) Ulkomaa: Negatiiviset tunteet ennusti lyhyemmin lukemista, (silmien siristys -> luettiin paljon) Mielipide: Negatiiviset tunteet ennusti pidempään lukemista Kaupunki: Negatiiviset tunteet ennusti lyhyemmin lukemista, (silmien siristys -> luettiin vähän Ihmiset: Virittyneisyys (HR) Urheilu: Virittyneisyys (HR) 7 Tulokset IV kuluttajakäyttäytymisen ennustaminen Kiinnostavuus ennustaa yleisesti. Objektiivisuus ja luotettavuus eivät ennusta. ennustivat: Talous: matala mielihyvä, huolellisuus, relevanssi Ulkomaa: matala mielihyvä, matala virittyneisyys, korkea hallinnantunne, Urheilu: korkea mielihyvä, Mielipide: korkea mielihyvä, korkea virittyneisyys, matala hallinnantunne, relevanssi, huolellisuus Ihmiset: matala mielihyvä Kaupunki: korkea virittyneisyys, korkea hallinnantunne Kulttuuri: matala virittyneisyys, matala hallinnantunne, huolellisuus 8

Uutisia luetaan eri syistä ja emootiot vaikuttavat niihin eri tavoin - Esim.

5 Johtopäätökset Fysiologia ja itseraportoinnit antavat eri tuloksia Esim. Talousuutisten kohdalla fysiologian negatiiviset tuntemukset ennusti vähäistä lukemista mutta itseraportoinneissa enemmän lukemista Metaemootiot Lukutottumukset - Uutisia luetaan eri syistä ja emootiot vaikuttavat niihin eri tavoin - Esim. Talous ja Ulkomaa osastoja luetaan vaikka olisivat vähemmän kiinnostavia - Lukutottumukset heijastuvat erityisesti itseraportointeihin Eri mittarit ja niiden yhdistelmät ennustavat eri tavoin eri osastoja Osa selittyy myös koehenkilöotoksella Yhdessä muodostavat kuvan miten eri tavoin eri osastojen uutisiin suhtaudutaan 9 Osastojen eroja 10

Samankaltaiset tiedostot

lehtipajaan! Oppilaan aineisto

Tervetuloa lehtipajaan! Oppilaan aineisto OSA 1: Tietoa sanomalehdestä Mikä on lehtipaja? Tässä lehtipajassa opit tekemään uutisia Luokkanne on Aamulehti junior -lehden toimitus it Saat oman ammatin ja