Mediafakta /2015

Transkriptio

1 Mediafakta /2015

2 Levikki, lukijamäärä ja ilmestyminen Ilmestyy 18 kertaa vuodessa. Koneviestin levikki on kpl LT 2014 / Media Audit Finland Koneviestillä on lukijaa KMT AL Kevät 2015 Koneviestiä on viime vuosina kehitetty voimakkaasti lukijapalautteen pohjalta. Tulokset näkyvät sekä levikin ja lukijamäärän suuruutena että selkeästi lisääntyneenä tyytyväisyytenä lehteen. 2

3 Yleistä tilaajista Yrittäjiä 59 % eli n tilaajaa Palkkatyössä 22 % eli n tilaajaa Kaikista tilaajista ilmoittaa yrittämisen toimialueeksi - Maarakennusurakoitsija 9 % eli n henkeä - Metsäkoneurakoitsija 4 % eli n henkeä - Metsätalousyrittäjä 11 % eli n henkeä - Muut alat (mm. kiinteistönhoito, ympäristöpalvelut ym.) 11 % eli n henkeä Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2013 / IROResearch 3

4 Autojen omistaminen Koneviesti Kaikki suomalaiset 4 % 12 % 8 % 25 % 23 % 33 % 47 % 46 % Kolme autoa tai useampia Kaksi autoa Yksi auto Ei ole autoa 70 %:lla Koneviestin lukijoista on taloudessa vähintään kaksi autoa. Ero muihin suomalaisiin on huima. Lähde: KMT AL Kevät

5 Lukijoiden kiinnostuksen kohteet Autot, moottoriajoneuvot Rakentaminen, remontointi Tietotekniikka, kotielektroniikka Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, sijoittaminen jne.) Koneviesti Yli 12-v suomalaiset % Lähde: KMT AL Kevät

6 Ylimääräisen rahan käyttö Auto, vene Remontointi Sijoittaminen Viihde-elektroniikkaan, tietotekniikkaan Koneviesti Yli 12-v suomalaiset % Lähde: KMT AL Kevät

7 Talouden bruttotulot / vuosi Alle /v /v /v Yli /v Koneviesti Yli 12-v suomalaiset % Lähde: KMT AL Kevät 2015 Koneviestin lukijoilla on varaa toteuttaa halunsa ja tarpeensa. He tienaavat selvästi enemmän ja ylimpään tuloluokkaan he kuuluvat kaksi kertaa useammin kuin keskivertosuomalaiset. 7

8 Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle Alansa suurin lehti - Iso peitto, suuri kohderyhmä Erittäin vahva ostokyky - Keski-ikäisiä hyvätuloisia ammattilaisia Yrittäjiä 59 % tilaajista - Paljon suuria ja pieniä investointeja Mielipidejohtajia omassa ympäristössään - Ystävät ja tutut kysyvät mielipidettä tuotteista ja palveluista Kulutustarve suuri myös yksityiselämässä - Lapsiperheitä 45 %, yleisin talouden koko 3+ henkilöä - Rakentaa ja remontoida pitäisi, ja tarttee se poikakin sen mönkijän Vahva sitoutuminen omaan merkkiin, 63 % suosii tunnettuja merkkejä Suhtautuu myönteisesti mainontaan omassa ammattilehdessä 8

9 Lukutarkkuus Lukee lehden melko tarkkaan tai useita juttuja Maaseudun Tulevaisuus Koneviesti Käytännön Maamies Maito ja Me Maatilan Pellervo KMVET Nauta-lehti Eläin-liite Urakointi Uutiset Maatilan Pirkka AtriaTuottaja Kotitilalta AgroMakasiini % tilaajista Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015, TNS Gallup Elintarviketieto 9

10 Arviot konealan lehtien ominaisuuksista Samaa mieltä olevien osuus lehden saajista (%) Koneviesti Runsaasti ammattiasiaa Ulkoasultaan miellyttävä Tiedoiltaan luotettava Ajankohtainen aiheiltaan Helppolukuinen Kiinnostava Monipuolinen Prosenttisumma yhteensä Sijoitus ominaisuusvertailussa Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015, TNS Gallup Elintarviketieto Maatilan Pellervo Käytännön Maamies Urakointi Uutiset Ominaisuuksien vertailussa lukijat arvioivat Koneviestin ylivoimaisesti parhaaksi konealan lehdeksi. 10

11 Lukuaika numeroa kohti 120+ minuuttia 14 % 5 % 20 % minuuttia minuuttia minuuttia 1-14 minuuttia 30 % 29 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2013, IROResearch Oy Koneviestin keskimääräinen lukuaika on kasvanut jatkuvasti ja on nyt 1 h 33 min. Pitkä lukuaika parantaa ilmoitusten huomioarvoa ja tehoa. 11

12 Kiinnostavuus % Erittäin kiinnostava Melko kiinnostava Jonkin verran kiinnostava Vain vähän kiinnostava Ei lainkaan kiinnostava 53 % 45 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2013, IROResearch Oy 98 % eli käytännössä kaikki lukijat pitävät Koneviestiä erittäin tai melko kiinnostavana. Se on hurja tulos. 12

13 Hyödyllisyys % 1 % 32 % Erittäin hyödyllinen Melko hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen Vain vähän hyödyllinen Ei lainkaan hyödyllinen 55 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2013, IROResearch Oy Lukijat kokevat saavansa lehdestä paljon hyötyä. 87 % pitää erittäin tai melko hyödyllisenä 13

14 Ilmoitusten seuraaminen % Aina Melko usein Harvoin Ei juuri koskaan 23 % 38 % 36 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2013, IROResearch Oy Kolme neljästä lukijasta seuraa ilmoituksia aina tai melko usein. Siksi mainonta Koneviestissä toimii. 14

15 Lukijalle konelehtien ykkönen! Koneviestin lukijasuhde on uskomattoman vahva. 98 % lukijoista pitää lehteä kiinnostavana tai melko kiinnostavana, 87 % hyödyllisenä tai melko hyödyllisenä. Se on lukijoilleen konelehtien ehdoton ykkönen, jota ilman ei tule toimeen. Koneviesti on muihin (Käytännön Maamies, Maatilan Pellervo, Urakointi Uutiset) verrattuna - tärkein ja luotettavin - kiinnostavin ja ajankohtaisin - tarkimmin luettu ja helppolukuisin - sen ilmoituksista on eniten hyötyä koneiden ja laitteiden hankinnassa - eniten kehittynyt ja parantunut viimeisen vuoden aikana - selvästi paras kouluarvosanoilla mitattuna Pitkä yli 1,5 tunnin lukuaika Lehden säilyttää n. 70 % lukijoista ja sen sivuille palataan usein Ei siis ihme, että lukijat tahtovat suhteen jatkuvan: 89 % ilmoittaa jatkavansa Koneviestin tilaustaan varmasti tai melko varmasti 15

16 Yhteenveto Koneviesti on ohittamaton konealan media lukijaa Yrittäjien osuus lukijoiden joukossa on poikkeuksellisen suuri Lukijoiden suhde lehteen on vahva ja tilaajauskollisuus todella korkea Lehden kiinnostavuus ja hyödyllisyys heijastuvat pitkänä lukuaikana Koneviestin lukijat suhtautuvat mainontaan myönteisesti ja seuraavat sitä aktiivisesti Koneviesti tuntee koneet ja hallitsee tekniikan järeistä työkoneista jokamiestä kiinnostaviin laitteisiin Koneviestistä saa tietoa, josta on hyötyä: testejä, koeajoja, huoltoja korjausasiaa 16