Maakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Maakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset"

Pasi Kokkonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Maakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset Brändiseminaari Hotelli Savonia, Kuopio

2 Mielikuvatutkimus, vaihe 1 Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy. Tavoitteena oli selvittää sekä alueen sisäistä identiteettiä että ulkoista imagoa. Tutkimus toteutettiin kuluttajapaneelina ja puhelinhaastatteluin. Vastauksia saatiin yhteensä 1350 kpl. Tutkimuksen vaihe 2 toteutetaan markkinointiohjelman hankekauden lopulla, keväällä

3 Tunnettuus

4 Maakunnan tunnettuus/kiinnostavuus Spontaanisti Pohjois-Savo ei noussut esiin kiinnostavimpia maakuntia ja seutukuntia kysyttäessä. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Pääkaupunkiseutu 20 % Pääkaupunkiseutu 45 % Lappi 16 % Pirkanmaa 10 % Pirkanmaa 1 Uusimaa 8 % Turun Seutu 8 % Uusimaa 1 Varsinais-Suomi 7 % Etelä-Suomi 9 % Ulkomaat 7 % Tampereen Seutu 7 % Pohjois-Suomi 8 % Itä-Suomi 6 % Häme 6 % Länsi-Suomi 6 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Kuluttajat, ulkoinen 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % Yritykset, ulkoinen

5 Sijoitus kiinnostavimpien kaupunkien joukossa Alueen ulkopuolisten kuluttajien vastauksissa Kuopio sijoittui kuitenkin Suomen 7. kiinnostavimmaksi kaupungiksi, mikä on varsin hyvä tulos ja viestii kaupungin veturiroolista. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Tampere 46 % Helsinki 27 % Turku 27 % Jyväskylä 15 % Oulu 11 % Espoo 10 % Kuopio 9 % Porvoo 6 % Rovaniemi 5 % Lahti 5 % Hämeenlinna 5 % Vantaa 5 % Kirkkonummi Kangasala Vaasa Seinäjoki Lappeenranta Sipoo Lempäälä Pirkkala Kauniainen Savonlinna 1 % Joensuu 1 % Ylöjärvi 1 % Pori 1 % Mikkeli 1 % Kuusamo 1 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 % Kuluttajat, ulkoinen

6 Kiinnostavuus matkailualueena Parhaana matkailualueena Kuopio ja Kuopion seutu mainittiin 4 %:ssa alueen ulkopuolisten kuluttajien vastauksissa ja Savo muodosti 3% vastauksista. (Mukana yli 10 mainintaa spontaanisti saaneet matkailualueet, kohteet tai tapahtumat koko Suomessa.) Lappi / Lapin laskettelualueet Helsinki & Helsingin seutu Turku & Turun seutu Tampere & Tampereen seutu Ahvenanmaa Järvi-Suomi Keski-Suomi Porvoo & Porvoon saaristo Pohjois-Karjala Savonlinna & Savonlinnan seutu Kuluttajat, ulkoinen 17 % 14 % 10 % 9 % 6 % 6 % 5 % 4 % 4 % 4 % Itä-Suomi Turun saaristo Saimaa & Saimaan seutu Pääkaupunkiseutu Kuusamo & Kuusamon seutu Kuopio & Kuopion seutu Saaristo Savo Pohjois-Suomi Kainuu Pirkanmaa Levi Pohjanmaa 45 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 %

7 Mielikuvat

8 Pohjois-Savon ylivoimatekijöitä (muihin maakuntiin verrattuna )

9 Yleiset mielikuvat Luonnonläheisyys Perinteikkyys Kulttuurimyönteisyys Kotimaisuus Sosiaalisuus Asumisen edullisuus Yrittäjämyönteisyys Korkea osaamisen taso Kehittyvä elinkeinoelämä = HYVÄ LÄHTÖKOHTA TODENMUKAISEN IMAGON VAHVISTAMISELLE JA KEHITTÄMISELLE

10 ASUMINEN Alueen asukkaat ovat valmiita suosittelemaan aluetta asuinpaikkana: 65,1 % on jo suositellut tai suosittelisi kysyttäessä ja 25,5 % suositteli tietyin varauksin. Ulkopuolisten suositteluhalukkuus on vähäistä: 49,5, % ei todennäköisesti suosittelisi aluetta. Tähän vaikuttaa pitkälti alueen tuntemuksen puute. Positiivista on, että suositteluhalukkuus on kasvanut 22, niiden kuluttajien keskuudessa, jotka ovat viimeisen vuoden aikana käyneet alueella

11 MATKAILU Kuluttajat, ulkoinen Spontaanisti esiin nousseet, parhaat matkailukohteet Pohjois-Savon alueella (yli 5 mainintaa saaneet, % kaikista vastauksista) Kuopio Iisalmi Varkaus Tahko/Tahkovuori Siilinjärvi Leppävirta Koli Suonenjoki 6 % 14 % 1 18 % 75 % Puijo Kallavesi Nilsiä Lapinlahti Kuopio Tanssii Ja Soi 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

12 MATKAILU Spontaanisti esiin nousseet, parhaat matkailukohteet Pohjois-Savon alueella (yli 5 mainintaa saaneet, % kaikista vastauksista) Asukkaat, sisäinen Kuopio Tahko/Tahkovuori Puijo Kuopio Rockcock Kuopion Viinijuhlat 11 % 14 % 2 24 % 28 % Kallavesi Iisalmen Oluset/Olutfestivaali 7 % 7 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 %

13 MATKAILU Alueen ulkopuoliset kuluttajat mainitsevat Pohjois-Savon parhaina matkailukohteina lähinnä alueen kaupunkeja ja kuntia. Yksittäiset kohteet tai tapahtumat saavat paljon vähemmän mainintoja. Pääasialliset syyt vierailla Pohjois-Savossa: Vapaa-ajan vietto (50,5 %) Sukulointi (30,9 %) Käynti ystävien luona (19,1 %)

14 YRITTÄMINEN Yritykset ovat melko tyytyväisiä Kuopion alueeseen ja onnistuminen on hyvällä tasolla kaikilla osa-alueilla. Alueen yritykset ovat erittäin sitoutuneita alueeseen, vain 4 % vastaajista pitää pois siirtymistä erittäin tai melko todennäköisenä. Ulkopuoliset yritykset näkevät alueen sijainnin ja liikenneyhteydet pääasiallisina esteinä yrityksensä sijoittumisessa alueelle. Kuopio (38,9 %) ja Varkaus (7,8 %) nousevat esiin kiinnostavimpina kohteina kysyttäessä alueen ulkopuolisilta yrityksiltä: Jos perustaisitte toimipisteen tai yrityksen Pohjois-Savon maakuntaan, niin mihin seutukuntaan, kuntaan tai kaupunkiin perustaisitte sen?

15 OPISKELU Alueella asuvien opiskelijoiden suositteluaste on erittäin korkea. Alueella asuvista opiskelijoista 94,4 % on jo suositellut tai suosittelisi aluetta tietyin ehdoin/varauksin opiskelupaikkakuntana. Alueen ulkopuolisista opiskelijoista suuri osa ei kuitenkaan suosittelisi Pohjois-Savoa opiskelupaikkana (suosittelijoita yllä mainituin mittarein vain 51,7 %). Alueen opiskelumahdollisuuksia ei vielä yleisesti tunneta kovin hyvin -> opiskelijoille suunnattavan markkinoinnin roolia korostettava jatkossa

16 JOHTOPÄÄTÖKSET/ SUOSITUKSET

17 Kuopio on alueen selkeä veturi. Pohjois-Savo on jokseenkin tuntematon alueen ulkopuolisille asukkaille. Kautta linjan alueen yritykset, asukkaat ja opiskelijat ovat selkeästi tyytyväisiä ja suositteluasteet ovat korkeat. Ulkoinen kuva alueesta on kuitenkin paljon vaatimattomampi ja mielikuvat ovat osin melko negatiivisia tai suppeita. Erityisesti alueen opiskelu- ja matkailutarjontaa ei ulkopuolella tunneta vielä riittävän hyvin tai alueen vetovoimakohteita ei yhdistetä Pohjois- Savon alueelle (esim. Tahkoa ei välttämättä mielletä Pohjois-Savossa sijaitsevaksi). Alueen markkinointia ei juuri muisteta edes alueen sisäisesti. MAAKUNTABRÄNDIN ja yhtenäisen markkinointiviestinnän tarve merkittävä

18 KIITOS!

Samankaltaiset tiedostot

Indeksitalon kiinteistöverot ja maksut 2015 / yli 30000 asukkaan kaupungit

Kaupunki/kunta Indeksitalon kiinteistöverot ja maksut 2015 / yli 30000 asukkaan kaupungit Tontin kiint.vero euroa/m²/kk Rakenn. kiint.vero Kaukol. Vesi/jätev. Jätehuolto Yhteensä Lappeenranta 0.21 0.27