Lukijatutkimus. Lääketeollisuus ry Tulevaisuuden lääkkeet

Transkriptio

1 Lukijatutkimus Lääketeollisuus ry Tulevaisuuden lääkkeet

2 Tutkimuksen taustatietoa Liite Tulevaisuuden lääkkeet Toimeksiantaja Lääketeollisuus ry Media Kauppalehti Tutkimuksen ajankohta Tutkimusmenetelmä Kauppalehden Internetpaneeli Vastaajien lukumäärä 150 Kauppalehti-paneeli Puhelimitse ja Kauppalehti.fi -sivustolta rekrytoitu paneeli. Tutkimuskyselyyn vastasivat panelistit, jotka olivat tutustuneet ko. päivän Kauppalehteen. Tutkimusyritys IROResearch Oy

3 Kauppalehti Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT Lukija s2011/k2012) mukaan Kauppalehden yhdellä numerolla on keskimäärin lukijaa. Kauppalehden levikki on kpl. Kauppalehden levikistä maksullisten tilausten ja irtonumeroiden osuus on 98,1%. (LT 2011)

4 Kauppalehden lukijat Lukijoista 45 % on ammatiltaan johtavassa asemassa, ylempi toimihenkilö tai yksityisyrittäjä (keskimäärin 12+ v väestössä 19 %). Kauppalehden lukijoista 48 %:lla on joko ammattikorkeakoulu- tai akateeminen loppututkinto (keskimäärin 27 %). Lukijoista miehiä on 69 % ja naisia 31 %. Kauppalehden lukijakunta on valtakunnallinen: 29 % lukijoista asuu pääkaupunkiseudulla, 71 % muualla Suomessa.

5 Lääketeollisuus ry:n Tulevaisuuden lääkkeet -erikoisliite Kauppalehden yhteydessä Liitteen tavoite on: Lääketeollisuus ry on huolissaan lääketutkimuksen ja erityisesti kliinisen tutkimuksen määrän jyrkästä laskusta. Julkaisun tarkoituksena on osoittaa, että lääketutkimus on investointi parempaan terveyteen ja hyvinvointiin ja että tutkimuksen vahvistaminen Suomessa on kaikkien etu. Kohderyhmänä on: Kauppalehden lukijat, päättäjät.

6 Kuinka suuri osa Kauppalehden lukijoista huomasi liitteen? Kaikki vastaajat, n=150 71% Vastaa lukijaa

7 Kuinka kauan lukijat viettivät aikaa liitteen parissa? Liitteen huomanneet, n=107 Vastaa lukijaa Luki liitettä 78% Yli 15 minuuttia 4% minuuttia 6% 6-10 minuuttia 10% 3-5 minuuttia 25% 1-2 minuuttia 21% Alle minuutin 12%

8 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä kiinnostavana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 50% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

9 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä uskottavana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 53% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

10 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä puhuttelevana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 60% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

11 Kuinka suuren osan mielestä liite nostaa esille relevantteja ja merkityksellisiä aiheita? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 51% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

12 Kuinka suuren osan mielestä liite sisältää uutisia tai itselle uutta asiaa? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 51% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

13 Kuinka suuren osan mielestä liite sisältää asiaa ja ideoita, joita itse voi hyödyntää? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 67% Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

14 Kuinka suurella osalla liite muutti mielikuvaa Lääketeollisuus ry:stä positiivisempaan suuntaan? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 29% Vastaa lukijaa

15 Kuinka suuri osa aikoo säilyttää liitteen? Liitteen huomanneet, n=107 30% Vastaa lukijaa

16 Mistä yrityksestä tai organisaatiosta liitteessä oli kyse? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Lääketeollisuus ry 39% Muu lääkkeisiin liittyvä 13% Muu 4% Ei osaa sanoa 44%

17 Mistä yrityksestä tai organisaatiosta liitteessä oli kyse? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=84 Muu lääkkeisiin liittyvä Muut mainitut Esim. Bayer Geri-Medin Korruptoituneesta lääkealasta Leiras Lääkefirmoista (4 kpl) Orion Orion ja muita? Suomessa toimivista lääkealan yrityksistä Fimea Liian sekava Sairaala

18 InPress Yritys on perustettu vuonna 1984, sen omistaa edelleen yrityksen perustaja Conny Unéus. InPress:llä on noin 25 työntekijää, mm. toimittajia, projektipäälliköitä, graafisia suunnittelijoita ja repro-henkilökuntaa. Vuodesta 1997 on InPress teettänyt yli 200 lukijatutkimusta yhdessä johtavien tutkimusyritysten kanssa. InPressin liitteiden lukemisesta on haastateltu yhteensä ihmistä.

19 Taulukoiden lukuohje Taulukoissa sinisellä tekstillä on väritetty ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosenttiluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, tarkoittaa se sitä, että kyseinen tulos eroaa merkitsevästi vastaavasta kokonaistuloksesta 99 %:n luottamustasolla, eli se voisi olla sattumasta johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitsevästi ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä 95 %:n tasolla.