MILLAISIA JUTTUVINKKEJÄ JA TIEDOTTEITA

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "MILLAISIA JUTTUVINKKEJÄ JA TIEDOTTEITA"

Tero Majanlahti
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 MILLAISIA JUTTUVINKKEJÄ JA TIEDOTTEITA Viestintä- ja markkinointiseminaari Kari Ikonen

Henkilökunta: Vakituiset noin 600 Määrä- ja osa-aikaiset n.

2 Alma Aluemedia Maakuntalehdet Alma Aluemedia 4 maakuntalehteä 14 tilattavaa paikallislehteä 7 kaupunkilehteä Alma Manu Liikevaihto 120 milj. Henkilökunta: Vakituiset noin 600 Määrä- ja osa-aikaiset n. 150 Jakajat noin 950 Paikallislehdet Neljä maakuntaa 14 vahvaa paikallista brändiä Kaupunkilehdet 7 kaupunkilehteä maakunta- ja paikallislehtien markkinoiden vahvistajana

3 Aamulehden mediaperhe Aamulehden mediaperhe Paperinen lehti avaa aamun. Digilehti, verkkopalvelu ja mobiili ovat lukijan matkassa pitkin päivää. Hetki arkisin klo kaikilla päätelaitteilla

4 Milloin lähden liikkeelle Tiedottaminen on hieno asia! Tiedotanko vai en? Tiedota! Rento kestävyyslaji Ole ajoissa liikkeellä. Jopa kuukautta tai vielä aikaisemmin. Viime tingassa joutuu taistelemaan muiden uutisten kanssa. Mutta aina kannattaa ottaa yhteyttä! Jokaisessa yrityksessä on mielenkiintoisia tiedotettavia asioita! Mieti, mitä ne ovat meidän yrityksessämme? Jos järjestää tilaisuuden, soitto tai lyhyt tiedote jo etukäteen. Kannattaa soittaa vielä vähän ennen tilaisuutta. Varmista!

5 Millainen on hyvä mediatiedote? Kysy itseltäsi: Miksi lukisin tämän tiedotteen? Mikä on sen ydinasia? Miksi sen pitäisi päästä läpi? Mikä on tiedotteen koukku? Huomionherättäjä? Paljon liikkeellä tiedotteita, joissa ei oikeasti ole tietoa. Yleisiä virheitä: Tiedote ei mene asiaan vaan kiertelee. Lähtee liian kaukaa Ei oikein selviä: Mistä oikein on kysymys? Tiedote on vaikeaselkoinen ja jättää paljon kysymyksiä Sen sijaan: Ole ytimekäs: Mitä, missä, milloin, miten, miksi, kuka? Kerro tarina: Tämä lähti kellarista henkilö Kaiva esimerkkejä, mitä saatu aikaiseksi Järjestä haastateltava Järjestä kuvattavaa, karttaa, grafiikkaa

7 Kerro myös alan tarinoista Mikä muu kiinnostaa? Onko alallasi on menossa jokin trendi: Ihmisten toimintatavat/käytös muuttuvat. Ota huoletta yhteyttä. Yritys saa julkisuutta, kun juttu tehdään ilmiön tai trendin kautta Rakennusala: Materiaalit/Asunnon koko Elintarvikeala: Rahka/ Uudet syömistrendit. Virastot: Tukihakemusten muutos/rakennusluvat Kaikkialta löytyy muutoksia koko ajan Kerro meille kiinnostavista henkilöistä. Jokaisesta yrityksestä löytyy heitä: Suomen nuorin, vanhin, ensimmäinen, pisimpään alalla työskennellyt jne...

8 Millainen on hyvä info? Info on sukua mediatiedotteelle Hyvä info on selkeä: Infon ei tarvitse olla mahtipontinen. Yksinkertaiset puitteet riittävät Kerro ydinkohdat, mikä muuttuu ja mitä vaikutuksia: Mitä, missä, milloin, miten miksi, kuka Onko jotakin erikoista? Hae tarina. Mistä kaikki lähti henkilö onnistumiset Mitä kertoisit ensimmäiseksi kotona tai kaverille? Järjestä avainhenkilö antamaan lisätietoa/ haastatteluja. Varmista, että hän on paikalla (vaikka puhelimessa) koko luvatun ajan. Milloin? - Milloin vain, mutta aamupäivien ajat iltapäivän aikoja parempia

9 Miten herättää toimittajan mielenkiinto? Mikä on tämän asian tarina? Toimittaja hakee uutista ja puheenaihetta. Mieti, miten sinulta irtoaisi sellainen? Mieti vaikka työryhmässä, millä me menemme ulos Näytä tarkkoja yksityiskohtia Näin valmistuu uusi Miksi se on meidän Muista paikallisuus. Ole ylpeä siitä! Muista tuoda asialle kasvot. Lukijat huomaavat paremmin. Erikoisuudet herättävät aina

10 Uutiskriteereistä Paikallisuus: Naapurissa tapahtuva asia isompi kuin kaukana tapahtuva Aamulehti on vahvasti Pirkanmaalla läsnä! Tunnettuus: Mitä tunnetumpi henkilö, sitä helpommin päätyy uutisiin. Yllätyksellisyys: Valtion budjettineuvottelut eivät ole uutinen, mutta sen sisältämät rahanjakopäätökset ovat uutisia, kun ne puretaan arkipäivän tasolle: Mitä merkitsee minulle/tamperelaiselle/pirkanmaalaiselle Läheisyys: Henkinen läheisyys tärkeä kriteeri. Voiko tapahtua minulle? Tai: Jos mukana on suomalaisia, ulkomailla tapahtuvat asiat saavat Suomessa enemmän julkisuutta. (Angry Birdsin julkisuus ulkomailla) Vaikuttavuus: Uutisen pitäisi kertoa myös vaikutukset tavalliselle ihmiselle. Palvelu/Hyöty: uutisella on yhä enemmän myös palvelutarkoitus. Miten uutisasia tuo hyötyä elämääni?

11 Keneen otan yhteyttä juttuasioissa Infokutsut ja juttuaiheet Uutispäälliköt, toimitussihteerit mediasta riippuen Aamulehden uutispäälliköt Suunnitteleva uutispäällikkö Päivystävä uutispäällikkö Uutissihteeri Toimittajat suoraan:

12 Kirjoitettu vai maksettu mainos Kummallakin on omat vahvuutensa: Jutuissa Asiaan saadaan enemmän syvyyttä Hyvä aihe kiinnostaa lukijoita ja on erinomainen tiedonviejä Se on myös tasapuolinen ja mielletään tasapuoliseksi Mainoksissa Saa esiin oman sanomansa kuten haluaa Saa muovata sanoman haluamaansa muotoon/layoutiin Saa säätää kokoa niin paljon kuin haluaa Hyvä kampanja nojaa varmasti kumpaankin: tiedottamiseen ja mainoksiin

13 Kiitos!

Samankaltaiset tiedostot

Vinkkejä hankeviestintään

Vinkkejä hankeviestintään Viestintä vs. tiedottaminen Tiedon siirto ja vaihdanta kokonaisuutena Kanavina esim. nettisivut, intrat, uutiskirjeet, esitteet ja logot, kokoukset ja tilaisuudet, sosiaalinen