Talent Partners Group / Forma & Furniture lukijatutkimus 2007 LUKIJATUTKIMUS 2007

Transkriptio

1 LUKIJATUTKIMUS 2007

2 Lukijoiden ammattiryhmät Ammati Otos (kpl) %-koko otannasta Vähittäiskauppias 141 kpl. 70,5 % Sisäänostaja 7 kpl. 3,4 % Sisustussuunnittelija 11 kpl. 5,7 % Muu 41 kpl. 20,5 % Yhteensä 200 kpl. 100,0 % Toimiala / kiinnostuksen kohde Otos (kpl) %-koko otannasta Käsi- ja taideteollisuus 18 kpl. 9,1 % Sisustus ja kattaus 39 kpl. 19,3 % Lahjat, -paperit, -pakkaukset 61kpl. 30,7 % Huonekalut 34 kpl. 17,1 % Liikelahjat 2 kpl. 1,1 % Suunnitelu ja arkkitehtitoimistot 7 kpl. 3,4 % Muu 39 kpl. 19,3 % Yhteensä 200 kpl. 100,0 %

3 Lukijoiden ikä ja kotipaikka Vastaajan ikä Otos (kpl) %-koko otannasta vuotta 59 kpl. 29,6 % vuotta 77 kpl. 38,6 % vuotta 50 kpl. 25,0 % 60 vuotta tai yli 14 kpl. 6,8 % Yhteensä 200 kpl. 100,0 % Toimipaikan sijainti Otos (kpl) %-koko otannasta Pääkaupunkiseutu 39 kpl. 19,3 % Etelä-Suomen lääni 79 kpl. 39,8 % Länsi-Suomen lääni 27 kpl. 13,6 % Itä-Suomen lääni 18 kpl. 9,1 % Oulun lääni 23 kpl. 11,4 % Lapin lääni 5 kpl. 2,3 % Muu 9 kpl. 4,6 % Yhteensä 200 kpl. 100,0 %

4 Lukijoiden sukupuoli Vastaajan sukupuoli Mies 17 % Nainen 83 %

5 Lukijoiden asema yrityksessään Vastaajan asema Käytännön yhteyshenkilö 8 % Päättäjä 92 %

6 Forma & Furniture luetaan tarkasti Kuinka tarkasti luet Forma & Furniture -lehden? Otsikot kuvat kuvatekstit 2 % Selailen läpi 14 % Vain mielenkiintoisimmat jutut 26 % Lähes kannesta kanteen 58 %

7 Forma & Furnituren parissa vietetään aikaa Kuinka paljon aikaa käytät keskimäärin Forma & Furniture -lehden lukemiseen? Alle 15 min 14 % Yli 60 min 20 % min 20 % min 46 %

8 Lukukertojen määrä Kuinka monta kertaa luet Forma & Furniture -lehden keskimäärin? Kerran 22 % Kahdesti 25 % Kolme kertaa tai useammin 53 %

9 Forma & Furniture säilytetään Forma & Furniture -lehden säilyttäminen? Laitan lehden kiertoon 10 % En säilytä lehtiä 9 % Säilytän numerot, joissa mielenkiintoisim mat jutut 13 % Säilytän kaikki numerot 68 %

10 Forma & Furniturea lukevat yrityksissä monet työntekijät Forma & Furniture -lehden vakinaisen lukijakunnan laajuus yrityksessänne? Yksi henkilö 27 % Yli 4 henkilöä 18 % 2-4 henkilöä 55 %

11 Forma & Furnituren lukijat tyytyväisiä Mikä on kokonaistyytyväisyytesi Forma & Furniture lehteen? K.A. = 3,76 Tyytymätön 1 % Erittäin tyytyväinen 10 % Ei tyytymätön eikä tyytyväinen 32 % Tyytyväinen 57 %

12 Forma & Furniturella on merkitystä liiketoiminnalle Forma & Furniture -lehden merkitys liiketoimintanne kannalta? K.A. = 2,83 Ei merkitystä 7 % Erittäin suuri merkitys 3 % Suuri merkitys 20 % Vähäinen merkitys 31 % Kohtalainen merkitys 39 %

13 Forma & Furnituren ilmoituksilla on tehoa Aiotteko olla yhteydessä johonkin yritykseen ilmoituksen perusteella? Kyllä 19 % Ei 40 % Kyllä, ehkä 41 %

14 Mielikuvia Forma & Furniture lehdestä: Visuaalisesti hyvin toteutettu. Laadukas lehtenä. Saisi olla henkilökuvia, joissa mennään pintaa syvemmälle. Ihminen yrityksen takana- juttuja kaivataan. Mielenkiintoinen lehti, hyviä ideoita. Messukattaus hyvä, samoin tukkujen mainokset Laadukas lehti. Hyvä koko ja materiaali. Hyvin tehty, miellyttävä lukea Uudistunut, mielenkiintoinen, tulevaisuuteen katsova Hyvä lehti, aina viimeisiä uutuuksia ja vinkkejä messuille sekä messujen jälkeen. Hyvä messulehti, paljon tietoa tuoreelle yrittäjälle. Tuotteet, toimittajat ja yhteystiedot tärkeitä Ulkoasultaan ja laadultaan hyvä asiapitoinen lehti. Kattava yritysesittelytarjonta. Ihan laadukas hyvä lehti. Kertoo ajan hengestä, antaa tietoa ja ideoita paljon. Tarpeellinen

15 Parasta Forma & Furnituressa: Erilaiset tilastotiedot kaupan alalta, kaupan alaan liittyvät henkilöstö / työllisyys/ura/koulutusasiat. kaupan ala voisi houkutella enemmänkin tekijöitä, lehti voisi toimia myös houkuttimena ja esimerkkinä. Ajankohtaisuus, olennaiset asiat, upeat kuvat messuilta. Lehti paneutuu asioihin pintaa syvemmältä. Pääkirjoitus (Arja Tammi=erinomainen), ajankohtaisuus, yrittäjäesittelyt, tilastot, huonekalupuoli yleensä. Forman kalenteri: Jäsenet ja yritykset yhteystietoineen. Artikkelit ovat monipuolisesti käsitelleet trendejä, yrityksiä ja ajankohtaisia asioita Esteettisesti hieno lehti. Upeasti otettuja kuvia sisustuksista ja somistuksista. Hyvät artikkelit. Taiteeseen liittyvät yritysesittelyt kiinnostavia. Myös ulkomaiset messuartikkelit hyviä. Visuaalinen puoli, kuvat. Kuvista saa monesti enemmän kuin tekstistä. Myynnistä kertovat asiapitoiset artikkelit. Tietoiskut, kertomukset yritysten toiminnasta ja kehityksestä. Uutuusjutut. Kunnon paperi, laatu, hyvät fontit yms, säilyy hyvin, mukava säästää. Messuanti ennen ja jälkeen messujen.