#RETKEILYKS KYSELYRAPORTTI

Transkriptio

1 #RETKEILYKS Brändikampanjasuunni KYSELYRAPORTTI telma FlowHouse Oy Visit Naantali

2 TAUSTAA #Retkeilyks -kysely toteutettiin Missä luonto luuraa? tilaisuudessa Kyselyn toteuttamisessa hyödynnettiin Humap Softwaren REAL-verkkotyötilaa Kyselyyn pyrittiin liittämään visuaalisia elementtejä ja vertailemaan eri matkailijaprofiilien kokemuksia Kyselyn tavoitteena oli saada tietoa kohderyhmittäin alueiden markkinoinnin tueksi

3 RAPORTOINTI Kysely toteutettiin kahdessa osassa: 1. Kohderyhmän valinta Kyselyyn vastaajat valitsivat neljästä kohderyhmävaihtoehdosta 2. Kyselyn tekeminen Kyselyyn vastaajat valitsivat kyselyn perustuen heidän kohderyhmävalintaansa Kysymykset jaoteltiin kolmeen eri osioon Raportissa tuodaan esille kyselyn tuloksia sekä eroja kohderyhmien välillä

4 KOHDERYHMIEN VALINTA KYSELYYN VASTANNEITA YHTEENSÄ: 28 Luontonautiskelija: n=13 Luonnon ihmeiden metsästäjä: n=3 Aktiivinen seikkailija: n=7 Aitouden etsijä: n=5

5 OSIO 1 Erilaiset tavat kokea Keski-Suomen luonto

6 3. Suuremmalla porukalla LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

7 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

8 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

9 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

10 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

11 2. Valoisa ja paremmin varusteltu sauna LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

12 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

13 OSIO 2 Luonnossa oleminen ja tiedonhaku

14 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

15 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

16 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

17 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

18 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

19 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

20 OSIO 3 Keski-Suomen luonnon näkökulma ja sielunmaisema

21 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

22 LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ

23 1. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?

24 1. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille

25 1. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ

26 1. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA

27 1. AITOUDEN ETSIJÄ

28 2. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?

29 2. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille

30 2. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ

31 2. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA

32 2. AITOUDEN ETSIJÄ

33 3. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?

34 3. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille

35 3. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ

36 3. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA

37 3. AITOUDEN ETSIJÄ

38 4. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?

39 4. LUONTO- NAUTISKELIJA

40 4. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ

41 4. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA

42 4. AITOUDEN ETSIJÄ

43 5. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?

44 5. LUONTO- NAUTISKELIJA

45 5. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ

46 5. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA

47 5. AITOUDEN ETSIJÄ

48 YHTEENVETO Yleisesti kysely ja sen toteutustapa todettiin hyväksi Kyselyn toteutustapa ja visuaalisuus koettiin piristävänä ja mielenkiintoisena Selkeästi yhden kohderyhmän valinta tuntui vastaajista haastavalta Monivalintakysymyksissä vastaajat toivoivat mahdollisuutta vastata useampaan vaihtoehtoon tai asettaa vaihtoehtoja tärkeysjärjestykseen Tämänkaltaista kyselyä olisi hyvä toteuttaa esimerkiksi laajemmalla otannalla tarkempien tulosten saamiseksi Kohderyhmien mielenkiinnon kohteista saatiin tietoa, jota voidaan markkinoinnissa hyödyntää Kyselyn tuloksista on saatavilla myös ideoita retkeilyreittien kehittämiseen