Matkailun tiekartta missä mennään? Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, työ- ja elinkeinoministeriö

Transkriptio

1 Matkailun tiekartta missä mennään? Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, työ- ja elinkeinoministeriö

2 Yhdessä enemmän Mistä kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun? Matkailun tiekartta

3 Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet

4 Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi Yhteistyö ja kumppanuudet Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Monipuoliset palvelukokonaisuudet Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa

5 Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailua palveleva saavutettavuus Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti

6 Kotimaiset ja ulkomaiset yöpymisvuorokaudet Kotimaiset Ulkomaiset arvio 2025 Yöpymiset, lkm Työ- ja elinkeinoministeriö

7 Matkailun kysyntä Suomessa 25,0 20,0 15,0 10,0 Matkailun kokonaiskysyntä Suomessa yhteensä, miljardia euroa Ulkomaisten matkailijoiden kysyntä yhteensä,miljardia euroa Suomalaisten matkailukysyntä yhteensä, miljardia euroa 5,0 0, Työ- ja elinkeinoministeriö

8 Matkailutoimialojen työllisyys, henkilöitä (osa- ja kokoaikaiset yhteensä) Matkailutoimialojen työllisyys, henkilöitä (osa- ja kokoaikaiset yht) Työ- ja elinkeinoministeriö

9 Tiekartan toimenpiteiden toteuman tilanne Yhteensä 94 toimenpidettä, joista 21 on toteutettu yli puolet, lähes kokonaan tai kokonaan 63 toteuttaminen on aloitettu tai toteuttaminen on jatkunut jo jonkin aikaa 10 ei ole toteutettu Työ- ja elinkeinoministeriö

10 Hyvin edenneitä toimenpiteitä mm. Kasvuohjelmat Stopover, Finrelax ja Merellinen saaristo Teemapohjainen kehittäminen kuten OutdoorsFinland, CultureFinland, ruokamatkailu Sosiaalisen median hyödyntäminen Matkailun tilastoinnin ja tilastojen jakeluratkaisujen kehittäminen Työ- ja elinkeinoministeriö

11 Heikommin tai ei lainkaan edenneitä toimenpiteitä Matkailun strateginen ohjelma Yritysten laatuprosessien uudistaminen vastaamaan asiakkaan kasvavia tarpeita Nuorten matkailijoiden ja yrittäjien näkemysten kokoaminen/hyödyntäminen Uusien mallien kehittäminen lentoliikenteen edistämiseksi Sähköveron alentaminen Visit Finlandin rahoituksen nostaminen Markkinoinnin ja myynnin edistäminen uusia teknologiainnovaatioita ja prosesseja hyödyntämällä Työ- ja elinkeinoministeriö

12 Työ jatkuu Matkailun digiloikka Tietojen avaamisten hyödyntäminen matkailun matkaketjujen keittämisessä Matkailun strategisen ohjelman saaminen seuraavaan hallitusohjelmaan Suomen lentosaavutettavuuden varmistaminen eri tahojen yhteistyötä lisäämällä Lainsäädännön kehittäminen matkailuyrittäjyyttä tukevaksi normien purkua Matkailun aseman vahvistaminen Suomen tärkeänä kasvun lähteenä Työ- ja elinkeinoministeriö

13 Kiitos!