Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum Liisa Hentinen

Transkriptio

1

2 Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum Liisa Hentinen

3 MEKin Strategia ETENEMINEN Ulkomailla 1.Matkailumaabrändin rakentaminen 2.Alueiden strateginen profilointi 3.Tuotemarkkinointi Suomessa 4.Vetovoimaisen tarjonnan vahvistaminen AREENAT Vapaa-ajan matkailu Suomeen Modernit humanistit Matkailuelinkeino eteneminen areenat talous- malli erottuminen keinot KEINOT Alan kokonaiskehityksen ohjaaminen Ydinprosessit Oma myynninedistämisverkosto ulkomailla TALOUSMALLI Riittävä perusrahoitus budjetista Ulkopuolisen rahoituksen kasvattaminen EROTTUMINEN MEK: Valtakunnallisuus Matkailu-Suomi: Haastajabrändi

4 Taustaa 1. Suomen osuus kaikkiin Euroopan maihin toisista maista saapuvista matkailijoista on 0,7 %, ja koko maailman matkailijasaapumisista 0,4 %. 2. Tässä kontekstissa ei ole mahdollista olla liian rohkea. Jokaiselle jotakin -lähestymistavalla on mahdotonta erottua. 3. On tarjottava joko todella edullisia tai todella uniikkeja tuotteita ja elämyksiä. Suomen kohdalla luonnollinen ja ainut vaihtoehto on jälkimmäinen.

5 Olennaista on 1. Kehittää Suomeen sellaisia matkailupalveluita, jotka ovat aitoja, uniikkeja ja erilaisia: joita ei voi (vastaavalla tavalla) kokea muualla 2. Hyödyntää Suomen omaa eksotiikkaa ja vahvistaa uniikkeja suomalaisia mielikuvia

6 Erilainen vaihtoehto Suomi ei ole upeita uima-altaita Suomi on upeita luonnonrantoja Suomi ei ole monimutkaisia tapa- ja kulttuurikoodistoja vaan mutkatonta kanssakäymistä.

7 Brändi Suomi eroaa muista matkailumaista - myös muista Skandinavian maista - sillä, että meillä vahvemmin kuin muualla kiteytyy neljä C:tä: Credible Contrasting - Creative - Cool Visit Finland on haastajabrändi Suomi on matkailijalle erilainen ja omaleimainen vaihtoehto valtavirran ulkopuolelta. Maa, jossa intohimo ja tinkimättömyys näyttäytyvät poikkeuksellisella tavalla ja ennen kaupallisuutta.

8 Tuotekehityksen teemanimet muuttuvat markkinoinnissa! Hyvinvointi Silence, please Mökkeily, sauna, luonto, hyvinvointi yms. Kulttuuri ja tapahtumat Kesäaktiviteetit Talvi ja joulu Wild & free Safarit, hiihtokeskukset, kalastus, yms. Cultural beat Design, suomalainen ruoka, perinne, joulupukki yms

9 Alueiden profilointi A) Lapland B) Lakeland C) Coastal area & archipelago D) Helsinki region Suomen kansainvälisen markkinoinnin käyttöön tehty aluejako on yksinkertaistettu, jotta matkailijalle muodostuisi käsitys Suomesta matkailumaana. Yksityiskohtainen aluejako ei palvele tätä tarkoitusta.

10 JÄRVI-SUOMEN PROFIILI Järvet/vesistöt: Suuri järvialue, Saimaa 4. suurin Euroopassa, Päijänne Suomen kolmanneksi suurin järvi. Paljon saaria ja rantaviivaa. Aktiviteetit järvimaisemassa: sisävesilaivat, veneily, melonta, kalastus, luistelu järven jäällä (retkiluistelu). Golf elämyksellisyys. Puhdas vesi. Neljä selkeää vuodenaikaa. Mökit: Mökki ja sauna järven rannalla. Erittäin laaja erilaisten vuokramökkien tarjonta yksinkertaisesta luksusmökkiin, järvenrantamökistä saaressa sijaitsevaan mökkiin. Kehittynyt, tiheäverkostoinen maaseutumatkailutarjonta mökkeineen. = suomalaista elämäntapaa Metsä: Metsä, jossa on ihmisiä. Liikunta metsässä, sienet/marjat, villieläinten katselu, hiljaisuus/hyvinvointi luonnossa. Kansallispuistot (järviluontoa, aarniometsää Alatunniste teksti

11 Kulttuuri: Idän ja lännen kohtaamispaikka, kiehtova raja ja sen tuomat piirteet ruoassa, arkkitehtuurissa, elämäntavassa jne., karjalaisuus-ortodoksisuus, Kalevala. Kaupungin ja maaseudun yhdistelmä (= elävät pienet kaupungit ja luonto kaupungissa/kaupunki luonnossa). Suomalainen saunakulttuuri. Lavatanssit. Teollinen historia, sotahistoria. Tapahtumat: Kansainvälisesti tunnettuja tapahtumia kuten Savonlinnan oopperajuhlat, Kuhmon kamarimusiikki, Kuopio tanssii ja soi jne. Ortodoksiset perinnetapahtumat Alatunniste teksti

12 AVAINTUOTTEET eli MITÄ TUOTTEET TUKEVAT VETOVOIMATEKIJÖITÄ? Keski-Suomi ja Pirkanmaa Alatunniste teksti

13 Suomeen liitetään vesistöt. Ne voit kokea täällä! Alatunniste teksti

14 ALUEEN PÄÄTEEMA: SILENCE PLEASE Alatunniste teksti