Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen 2016

Transkriptio

1

2 Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen ,2 9,7 11,1 8,4 13,5 11,2 8 6,4 6 4, Koko vuosi Talvi (Q1 ja Q4) 1,7 0,4 Kesä (Q2- Q3) 1,6 1,8 0,8 0,2 Q1 Q2 Q3 Q4 Matkailutulot, muutos% Yöpymiset, muutos% Lähde: Tilastokeskus: Majoitustilastot ja matkustustase

3 Visit Finland Matkailijatutkimus

4 4 Tiedonkeruu Haastatteluita vuoden ympäri Suomen raja-asemilla (Lapissa talvisesonkina) 15 vuotta täyttäneet, ulkomailla asuvat, Suomesta poistuvat matkailijat Lentokentät: Helsinki, Turku, Tampere, Rovaniemi ja Kittilä Satamat: Helsinki ja Turku (ei kv risteilyalukset) Itärajalla: Vaalimaalla, Nuijamaalla, Vainikkalassa, Imatralla ja Niiralassa Suomen ja Norjan väliset maantieraja-asemat eivät ole mukana Haastatteluita tehtiin Tulokset on painotettu vastaamaan em lentokenttien, satamien ja itärajan todellisia matkustajamääriä (ja kohdemaita) VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

5 Matkailu Suomeen monipuolistuu Rajahaastatteluiden trendi Matkailijat (000) Venäläisten osuus Muiden osuus VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 Lähde: Tilastokeskuksen Rajahaastattelututkimus

6 6 Ulkomailla asuvat matkailijat Suomessa 2016 Venäläisiä 35%, Joista 66% Pietarin alueelta Yli 6 päivämatkoista venäläisten tekemiä Yli 5 päivämatkoista Järvi-Suomeen VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

7 Matkat Suomeen

8 8 Suomeen tehtiin 7,7 milj. matkaa Päivämatkoja 3,1 milj. Venäläisiltä, ruotsalaisilta ja virolaisilta sekä kiinalaisilta ja korealaisilta Yli yön matkoja 4,6 milj. Matkan päätarkoitus: Ostosmatka 1,7 milj. (+4%) Venäjältä Lomamatka 1,6 milj. (+3%) Ruotsista ja Kiinasta Kauttakulku 1,3 milj. (+2) Virosta ja Kiinasta Vaihtomatkailijoita 1,8 milj. Tuttavavierailu 1,3 milj. (-19%) Työmatka 1,3 milj. (+31%) Ruotsista ja Virosta VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

9 9 Matkailu kasvoi Aasiasta ja EU-maista Kiina matkaa: Saksa Korea Ruotsi Venäjä Top nousijat, kaikki matkat 1 Intia 97 % 2 Etelä-Korea 59 % 3 Kiina 35 % 4 Espanja 26 % 5 Italia 19 % 6 Japani 18 % 7 Saksa 17 % 8 Tanska 15 % 9 Ranska 13 % Matkat vähentyneet Sveitsi -38 % Norja -36 % Kanada -31 % Australia -19 % Belgia -17 % Latvia -8 % Puola -7 % Venäjä -4 % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

10 10 Yli yön matkoja tehtiin 4,6 milj. One more night Tavoitteena viipymän pidentäminen Yön yli matkat lisääntyneet: Intia Japani ( ) Espanja Kiina ( ) Korea Tanska Italia Yön yli matkat vähentyneet eniten: Kanada Sveitsi Latvia Venäjä Australia Viro Norja VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

11 Vuokra-asuntojen (ml. Airbnb) suosio kasvussa 11 Yöpymispaikka Saapumiset majoitusliikkeeseen v (1 000) Muutos v nähden Hotelli / motelli % Tuttavat tai sukulaiset % Vuokra-asunto (mm. Airbnb) % Oma asunto tai mökki tai työnantajan asunto tai muukategoria % Retkeilymaja, vuokramökki tai leirintäalue % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

12 12 Rahankäyttö Suomessa VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

13 Suomessa käytettiin rahaa ostoksiin ja palveluihin 2,5 mrd (+5%) 13 Rahankäyttö, MEUR Venäjä 469 Kiina 335 Ruotsi Saksa Viro Japani Iso-Britannia Ranska Espanja Yhdysvallat VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 Sisältää ennakkokulut: Majoitus, autonvuokra, pääsymaksu yms. Arvio: Matkakulut Suomeen n. 1,4 mrd => Vientiin rinnastettava matkailutulo n. 3,9 mrd

14 14 Rahankäytön muutos% Kiinasta + 77 milj. Venäjältä 21 milj. VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

15 Kokonaiskulutuksen jakautuminen 2,5 miljardin kulutuksesta suurin osa ostoksiin ja elintarvikkeisiin 15-6% +12% +17% +13% -4% -11% +19% Ennakkokulut = Majoitus, autonvuokra, pääsymaksu yms. Ostoksiin käytettyä rahamäärää pienensi virolaisten vähentynyt kulutus ja kiinalaisten pienempi keskiostos. - > Kiinalaisten matkailun kehittyminen ja laajeneminen VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

16 Rahankäyttö matkaa kohden keskimäärin 320 euroa 16 Merkittävimpien matkailijaryhmien rahankäyttö Kiina 940 Espanja Ranska Yhdysvallat Japani Iso-Britannia Saksa 373 Ruotsi Venäjä Viro EUR Sisältää ennakkokulut: Majoitus, autonvuokra, pääsymaksu yms. VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

17 17 Matkakohde Suomessa VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

18 Pääasiallisin matkakohde Suomessa Miljoonaa matkailijaa 18 Monista profiilieroista huolimatta Lappia ja pääkaupunkiseutua yhdistää: Käynti matkan aikana Suomen lisäksi muissa maissa Suomalainen kulttuuri ja elämäntapa kiinnostaa Tullaan Suomeen lentokoneella Ne, joille Lappi on pääasiallisin matkakohde, Suomi on maana on selkeästi enemmän: Matkan pääkohde Lomamatkakohde Ensikertalaisten kohde Talvielämysaktiviteetit Pidempi viipymä Hotelli, motelli, mökkimajoitus Suosittelisivat ehdottomasti Suomea Harvemmin suunnitteli ja varasi matkansa itse Nuorempia, kumppanin tai ydinperheen kanssa VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

19 19 Pääasiallinen matkakohde Suomessa 1. Kiina UK Japani Saksa Viro Venäjä Ruotsi Viro Saksa Kiina ,5 milj. 2,65 milj. 1,16 milj. 3,95 milj. VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS Venäjä Ruotsi Viro Saksa UK Viro Venäjä Ruotsi Kiina Saksa Lukuohje: kiinalaista kertoo Lapin pääasialliseksi matkakohteekseen.

20 Ulkomaisten matkailijoiden matkan syy eri markkina-alueilla 20 Lappi Rannikko / saaristo Työ/ kongressi Kiina 84 % 1 % 6 % 2 % UK 87 % 5 % 0 % 9 % Japani 74 % 12 % 6 % 3 % Saksa 65 % 17 % 0 % 10 % Viro 62 % 17 % 0 % 15 % Ranska 77 % 4 % 0 % 14 % Työ/ kongressi Venäjä 13 % 8 % 74 % 5 % Ruotsi 36 % 15 % 7 % 31 % Viro 11 % 56 % 1 % 27 % Saksa 22 % 22 % 1 % 39 % Kiina 23 % 17 % 3 % 19 % Puola 53 % 17 % 6 % 16 % Pk-seutu Lomamatka Ostosmatka Tuttavavierailu Järvi- Suomi Työ/ kongressi Venäjä 17 % 4 % 70 % 7 % Ruotsi 18 % 20 % 1 % 54 % Viro 13 % 34 % 2 % 47 % Saksa 13 % 26 % 1 % 50 % UK 24 % 34 % 0 % 41 % Espanja 15 % 10 % 0 % 62 % Työ/ kongressi Lomamatka Ostosmatka Tuttavavierailu Lomamatka Ostosmatka Tuttavavierailu Lomamatka Ostosmatka Tuttavavierailu Viro 20 % 38 % 10 % 25 % Venäjä 31 % 18 % 29 % 16 % Ruotsi 28 % 30 % 2 % 33 % Kiina 64 % 8 % 6 % 7 % Saksa 27 % 34 % 2 % 28 % Japani 51 % 18 % 18 % 6 % Lukuohje: pk-seudun pääasialliseksi matkakohteekseen maininneista saksalaisista 27 oli lomamatkalla.

21 Suomessa vierailun tärkein syy Kohdejoukkona ne, joille Suomi on pääkohde KIINA JAPANI SVEITSI ETELÄ-KOREA KANADA RANSKA UK ESPANJA USA ITALIA INTIA PUOLA RUOTSI SAKSA KAIKKI MAAT LIETTUA ALANKOMAAT VENÄJÄ VIRO LATVIA TANSKA BELGIA NORJA Lomamatka 43% 42% 36% 35% 34% 33% 33% 32% 31% 3 28% 26% 25% 24% 22% 19% 18% 18% 15% 13% 12% % 63% Top nousijat (määrällisesti) Ruotsi Kiina Japani Ranska Etelä-Korea Intia Laskua eniten 1. Viro 2. UK 3. Venäjä 4. Saksa 5. Latvia 6. Sveitsi Tuttava- tai sukulaisvierailu ESPANJA RUOTSI NORJA ALANKOMAAT BELGIA SAKSA KANADA VIRO RANSKA UK LATVIA SVEITSI USA INTIA KAIKKI MAAT LIETTUA PUOLA TANSKA ITALIA VENÄJÄ KIINA JAPANI ETELÄ-KOREA 4 38% 37% 37% 34% 33% 31% 31% 3 29% 27% 26% 26% 22% 21% 8% 6% 6% 5% 21% 19% 19% 18% 2 4 Top nousijat (määrällisesti) Espanja Saksa Ranska UK Laskua eniten 1. Venäjä 2. Ruotsi 3. Viro 4. Sveitsi 5. Puola 6 8 Lukuohje: Kiinalaisista, joille Suomi oli matkan pääkohde, 63% oli lomamatkalla. Ruotsalaisista, joille Suomi oli matkan pääkohde, 38% oli tuttava tai sukulaisvierailulla.

22 Suomessa vierailun tärkein syy Kohdejoukkona ne, joille Suomi on pääkohde TANSKA LIETTUA LATVIA BELGIA PUOLA VIRO NORJA INTIA ALANKOMAAT UK SAKSA KANADA USA SVEITSI RUOTSI ITALIA KAIKKI MAAT RANSKA JAPANI ESPANJA ETELÄ-KOREA KIINA VENÄJÄ Työmatka 44% 43% 37% 36% 35% 35% 34% 32% 31% 27% 24% 22% 19% 19% 18% 54% Top nousijat (määrällisesti) Viro Ruotsi UK Japani Saksa Tanska Laskua eniten 1. Kiina 17% 16% 16% 14% 1 8% 6% Matka kongressiin, messuille tai seminaariin NORJA LATVIA ITALIA USA BELGIA ALANKOMAAT TANSKA LIETTUA ESPANJA RANSKA RUOTSI VIRO INTIA PUOLA ETELÄ-KOREA KAIKKI MAAT UK SAKSA KANADA KIINA JAPANI VENÄJÄ SVEITSI 9% 9% 8% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 2 4 Lukuohje: Tanskalaisista, joille Suomi oli matkan pääkohde, 54% oli työmatkalla. Norjalaisista, joille Suomi oli matkan pääkohde, 9% oli työmatkalla. 6 8

23 Suomessa vierailun tärkein syy 23 Kohdejoukkona ne, joille Suomi on pääkohde VENÄJÄ KAIKKI MAAT ETELÄ-KOREA JAPANI INTIA VIRO KIINA ITALIA RUOTSI PUOLA LIETTUA NORJA TANSKA SVEITSI USA SAKSA UK RANSKA KANADA ESPANJA ALANKOMAAT LATVIA BELGIA Ostosmatka 14% 7% 6% 6% 5% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 27% 24% % 6 8 ITALIA RANSKA ETELÄ-KOREA KANADA ESPANJA SAKSA BELGIA KIINA JAPANI USA LIETTUA SVEITSI LATVIA KAIKKI MAAT VIRO RUOTSI TANSKA INTIA NORJA ALANKOMAAT UK PUOLA VENÄJÄ 18% 11% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% Opiskelu Lukuohje: Venäläisistä, joille Suomi oli matkan pääkohde, 64% oli ostosmatkalla. Italialaista, joille Suomi oli matkan pääkohde, 18% oli opiskelumatkalla. 8

24 24 Muut matkakohteet VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

25 Suosituimmat jatkokohteet: Ruotsi ja Viro Lähes joka kolmannella matkalla käytiin Suomen lisäksi jossain muualla 25 (000) Matkaa VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

26 26 Mikä Suomessa kiinnostaa VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

27 27 Suomalainen kulttuuri ja elämäntapa erityisesti kaukokohteista tulevia Suomalaiset makuelämykset (ei aasialaisten mielenkiinnon kohde) Suomalainen sauna Ruotsista saapui , Venäjältä , Virosta ja Saksasta matkailijaa, jotka saunoivat matkansa aikana Suomessa. Talviurheiluaktiviteetit ja elämykset (erit. Kiinalaisia) VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

28