Alueorganisaation rooli kansainvälisessä matkailumarkkinoinnissa

Transkriptio

1 Alueorganisaation rooli kansainvälisessä matkailumarkkinoinnissa

2 Matkailun alueorganisaatiot Suomessa Matkailun alueorganisaatioiden tärkein tehtävä on koota alueen yritykset yhteistyöhön Alueorganisaatio on parhaimmillaan alueen matkailun veturi, joka uudistaa ja kehittää alueen matkailua Useimmat alueorganisaatiot ovat alueen virallisia matkailuorganisaatioita, joilla on kunnan tai kaupungin tuki Alueorganisaatiot rakentavat alueen yhteistä brändiä Hoitavat aluemarkkinointia kotimaassa ja ulkomailla Osa toimii keskusvaraamona ja matkailuneuvontana Alueorganisaatiot hoitavat myös julkaisutoimintaa, tapahtumien järjestämistä ja messujen organisointia Kansainvälistyminen on noussut aluemarkkinoinnin tärkeimmäksi tehtäväksi Jokainen alueorganisaation on kohdealueen puolueeton asiantuntija ja monipuolinen osaaja

3 Alueorganisaatioiden tehtävä on uudistaa alueen matkailua Nykyisin jokainen alue haluaa kansainvälistyä ja siksi jokainen alueorganisaatio joutuu miettimään millaisilla toimenpiteillä alue pääsee kiinni kansainvälisiin markkinoihin Alueorganisaatiossa meidän on oltava muutamaa askelta edellä käytäntöä ja ennakoida tulevaa kehitystä, eikä reagoida pelkästään siihen, mitä on jo tapahtunut On tunnettavat kohdemarkkina-alueet ja toimijat On ymmärrettävä asiakasta ja myös alueen yrittäjiä Toiveet mitä kaikkea alueorganisaatioiden tehtäviin pitäisi kuulua on usein kohtuuttoman suuria Alueorganisaatiot ovat joutuneet yhä tarkemmin miettimään minne heidän resurssinsa riittävät

4 Alueelliset organisaatiot ovat matkailuyrityksen markkinoinnille välttämättömiä erityisesti silloin, kun yritys hakee uusia asiakkaita tai uusia markkinoita Pienten yritysten olisi suorastaan mahdotonta saada riittävää näkyvyyttä ilman matkailuorganisaatioiden tekemää laaja-alaista yleismarkkinointia tai saada matkanjärjestäjät kiinnostumaan yrityksen tuotteista Yksittäisen yrityksen on kallista lähteä maailmalle markkinoimaan yritystään ja etsimään sopivia matkanjärjestäjiä Alueorganisaation hyvät suhteet matkanjärjestäjiin auttaa pieniä yrityksiä kansainvälistymään Suuret kansainväliset markkinointikampanjat ja messuosastot ovat liian kalliita voidaksemme toteuttaa niitä yksin. Sen vuoksi on tärkeää tehdä markkinointia yhteistyössä kumppanien kanssa Alueen menestyksen myötä yhä useampi alueen yritys menestyy ja tekee kansainvälistä kauppaa vaikka oma panostus kv-markkinointiin on olematonta

5 Inari-Saariselkä Matkailu Oy Inari-Saariselkä Matkailu koordinoi ja kokoaa alueen matkailutarjontaa suuremmiksi kokonaisuuksiksi Alueen jäsenyritykset ovat mukana matkailualueen kokonaistarjonnassa kaikilla niillä markkinoilla, jotka kuuluvat alueen markkinoinnin kohderyhmiin Inari-Saariselkä Matkailun edustaja osallistuu Visit Finlandin/Business Finlandin myyntitapahtumiin ympäri maailmaa VisitFinland on alueorganisaatioiden apuna monella tapaa. VisitFinland luo maabrändin ja rakentaa areenat millä alueet ja yritykset voivat olla esillä. VisitFinland tarjoaa apua kansainvälistymisessä sekä yrityksille, että alueille Jäsenyritykset saava raportin kaikista myyntitapaamisista ja voivat he voivat valita sieltä itselleen sopivia kontakteja ja markkinoida palvelujaan näille matkanjärjestäjille Inari-Saariselkä Matkailu tuo alueelle yhteistyökumppanien kanssa media ja matkanjärjestäjäryhmiä

6 Yhteistyöllä enemmän Lapin alueorganisaatiot ovat oppineet tekemään yhteistyötä hyvässä hengessä ja avoimessa vuorovaikutuksessa. Lapin alueorganisaatioiden edustajat istuvat usein saman pöydän ääressä pohtimassa asioita Yhteisenä rintamana meillä on suurempi vaikutusvalta On ymmärretty että me saamme näkyvyyttä vain jos me markkinoimme Lappia yhdessä ja meiltä lähtee yhteinen viesti maailmalle tästä hienosta destinaatiosta On myös ymmärretty, että kaikki Lapin alueet ovat erilaisia ja meille kaikille riittää asiakkaita Lapin edustajat kiertävät maailmalla myymässä aluetta ja yhä enenemässä määrin samoissa workshopissa kiertävä myös alueidemme yrittäjät Lapin alueorganisaatiot ja kunnat tekevät yhdessä markkinointia House of Laplandin kanssa. Yhteistyö on kansainvälistä matkailumarkkinointia, mutta yhteistyötä tehdään myös Film Laplandin kanssa kun markkinoimme aluettamme kuvauslokaationa tai arktisena bisnesympäristönä

7 ITB Asia Singapore