Lapin matkailustrategia Satu Luiro, Lapin liitto

Transkriptio

1 Lapin matkailustrategia Satu Luiro, Lapin liitto

2 Lapin matkailun visio 2014 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, luonnon antimet, laatu Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, elämyksellisyys, aktiviteetit, erilainen luxus Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)

3 Matkailuvyöhykkeet ja matkailukeskukset

4 Rekisteröityjen yöpymisten tavoitteet Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa ja tavoite v (kotim. +3 % ja kv. +8 %) Rek. yöpymiset Lähde: Tilastokeskus Kotimaa Kansainvälinen Yhteensä Huom! Vain 1/3 kaikista yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä

5 Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Rekisteröidyt yöpymiset Lapissa kuukausittain (I-VI) Rek. yöpymiset Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Tilastokeskus Rek. yöpymisten määrä +3 % keväällä 2011 verrattuna edellisvuoteen.

6 Brittimarkkinoilla epävarmaa, Venäjä kasvussa Lapin matkailun päämarkkina-alueet Rek. yöpymiset Lähde: Tilastokeskus Iso-Britannia Saksa Ranska Alankomaat Norja Venäjä Sveitsi Italia

7 Lentomatkailijamäärien tavoitteet Lentomatkustajien määrä Lapissa ja tavoite (kv. +10 % ja kot. +5 %) Lentomatkusta Lähde: Finavia Kansainvälinen Kotimaa Yhteensä

8 06/11 07/11 Lentomatkustajien määrän kehitys Lentomatkustajat Lapin kentillä kuukausittain / Lentomatkustajat /09 01/10 02/10 03/10 04/10 05/10 06/10 07/10 08/10 09/10 10/10 11/10 12/10 01/11 02/11 03/11 04/11 05/11 Lähde: Finavia Enontekiö Ivalo Kemi-Tornio Kittilä Rovaniemi

9 Muita määrällisiä tavoitteita vuoteen 2014 Kesä-lokakuun rek. yöpymiset > yli miljoona Junamatkailijoiden määrä nyk > yli Hiihtohissilippujen myynti 18,4 M > 21 M Hotellien huonekäyttöaste 41,3 % > 50 % Hotellien huonekeskihinta 82 > 93 Matkailutulo nyk. 595 M > kolminkertainen vuoteen 2030 Matkailutyöllisyys nyk. n htv > kaksinkertainen vuoteen 2030

10 Menetelmät tavoitteiden saavuttamiseksi: Kv. Matkailumarkkinoinnin tehostaminen Lappi-brändin vahvistaminen Sähköisen liiketoiminnan ja markkinoinnin kehittäminen Tuoteteemojen kehittäminen: Luonto-, talvi-, joulu-, hyvinvointi- ja kulttuurimatkailu Ympärivuotisuus ja kesän tuotteistaminen kv. asiakkaalle (kansallispuistot) Saavutettavuus (erit. lentoyhteydet) Tutkimus, koulutus ja kehittäminen Turvallisuus ja laatu: matkailualan häiriöttömän toiminnan varmistaminen kehittämällä turvallisuusjärjestelmää Toimialojen maankäyttötarpeiden yhteensovittaminen, laadukas suunnittelu ja infrastruktuuri

11 Haaste 1: Matkailumarkkinoinnin tehostaminen ja Lapin matkailuimagon vahvistaminen Lapin liitto Tuotemarkkinointia koordinoiva organisaatio Imagomarkkinointihanke Lapland North of Finland MARY Tuotekampanjat, muut toiminta Yhteistyö Finavia Yhteistyö MEK Matkailuyritykset, matkailukeskukset, alueorganisaatiot Kilpailu kiristyy: Matkailumarkkinoinnin budjetit Pohjoismaissa 2011 (MEK) Suomi 10,3 M Ruotsi 16,8 M Tanska 17,5 M Norja 29,7 M

12 Haaste 2: Ympärivuotisuus Tavoitteena lisätä kesämatkailun volyymiä Tuotekehitys + markkinointiviestintä Kesän tuotetarjontaa kehitetään vastaamaan nykyistä enemmän kansainvälisen asiakkaan tarpeisiin Nykyiset tuotteet palvelevat pääasiassa kotimaan matkailijoita Tuotekehitystä yhteistyössä matkanjärjestäjien kanssa? Matkailukeskusten ja kansallispuistojen palvelutarjontaa yhdistämällä kehitetään kesämatkailun veturituote kansainvälisille markkinoille

13 Haaste 3: Saavutettavuus Tavoitteena on, että Lappi on monipuolisesti eri liikennemuodoilla saavutettava alue Lentoliikenteen kehittäminen keskeistä L-NF hankkeen yhteistyö Finavian kanssa (Lapland Airports) Lisää kilpailua Junaliikenne: VR:n ja matkailuelinkeinon yhteistyön lisääminen, junamatkailutuotteiden kehittäminen, joustava hinnoittelu, ratahankkeet Tieliikenne: Syöttöliikenteen kehittäminen (joukkoliikenne), turvallinen tienpito

14 Matkailun tulevaisuus? Euroopan talouskehitys aiheuttaa epävarmuutta lyhyellä aikavälillä Ennusteet 2012: Etla: Suomen talouskasvu n. 2 %; PTT: Suomi ja Eurooppa taantumaan -1,5 % Saksan ja Ranskan talouskehitys hidastuu; finanssikriisin vaara EKP:n ohjauskorko pysyy alhaalla Työttömyyden kasvu Pitkällä aikavälillä matkailun odotetaan kasvavan Euroopan kasvuennuste +4% (UNWTO) Ihmiset eivät lopeta matkailua, mutta kysyntä siirtyy ja matkailun muodot muuttuvat Aasian kasvavat markkinat, Venäjä Lapilla hyvät edellytykset pärjätä kilpailussa Korkealaatuiset tuotteet ja hyvä infra Luonto-, hyvinvointi- ja elämystuotteet vastaavat nykypäivän trendeihin Turvallinen ja vakaa matkakohde

15 Matkailustrategia netissä: Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto . Puh