gosaimaan yhteismarkkinointi - alueen matkailutoimijoiden ja yrityksien asialla

Transkriptio

1 gosaimaan yhteismarkkinointi - alueen matkailutoimijoiden ja yrityksien asialla

2 Yhteismarkkinointi Joukkueajattelu Paras matkailualue (joukkue) voittaa Resurssit Yhdessä enemmän kuin yksin Yhteinen suunta Yhteinen viesti kaikessa markkinoinnissa Syöttöpeliä Matkailuasiakkaan palveluketjun vahvistaminen Brändihyöty Jokainen yritys hyötyy yhteisestä panostuksesta Laatutaso Kukaan ei halua olla joukkueen heikoin lenkki Yhteisenä tavoitteena saada lisää asiakkaita (+ investoinneille kannattavuutta)

3 Missio & visio Missio Johtaa ja toteuttaa maakunnan matkailumarkkinointia yhteismarkkinoinnin perusperiaatteiden mukaisesti (kotimaa ja kv) Visio Suomen suosituin matkailualue kolmen tunnetuimman alueen joukossa: Helsinki, Lappi, Saimaa

4 GoSaimaan rooli Lappeenrannan ja Imatran seudun matkailutarjontaa esittäytyy gosaimaa.com brändin alla gosaimaa.com on maakunnan virallinen matkailuportaali Yhteistyökumppani alueen matkailutoimijoille, kaupungeille, elinkeinoyhtiöille, medialle, matkanjärjestäjille ja muille sidosryhmille Ei myy, ei paketoi, ei tuotteista, mutta edistää yhteistyötä näiden asioiden tiimoilta Gosaimaa hakee ja houkuttelee matkailijoita maakunnan ulkopuolella Visit Lappeenranta ja Imatra Basecamp palvelevat paikallisesti maakunnan sisällä Tavoitteena yhtenäinen ja selkeä viestintä sekä roolijako sisäisesti ja ulkoisesti

5 Brändin rakenne Imatran Kylpylä YIT Wellness Liikunta Ohjelmapalvelut Kokous Tapahtumat Ukonniemi Holiday Club Saimaa Ohjelmapalvelut Rauha Liikunta Tapahtumat Satama Loma-osakkeet Golf Wellness Kokous Lappeenranta + seutu Imatra + seutu Saimaa Linnoituksen alue Ostokset Tapahtumat & kulttuuri 6/30/ Koulutus Golf Satama Kokous Valtionhotelli & kylpylä Tapahtumat & kulttuuri Ostokset Golf Kokous

6 Kohderyhmät Kotimaa: 300 km säteellä, EK:n ulkopuolella, perhe, kokous Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. aktiviteetit, kulttuuri Venäjä: Pääpaino Pietari, perhe, pariskunnat Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. urheilu, aktiviteetit Moskova tapauskohtaisesti Eurooppa: Keski-Eurooppa, liittyy saavutettavuuteen ja lentoliikenneyhteyksiin, matkanjärjestäjäyhteistyö Visit Finland yhteistyön ja tiettyjen projektien kautta Kiina: Matkanjärjestäjäyhteistyö Visit Finland yhteistyön ja tiettyjen projektien kautta

7 Kärkituotteet Kotimaa: Saimaa elämys, Kylpylät, Golf ja tapahtumat Kokous, urheilumatkailu, wellness Venäjä: Saimaa elämys, Kylpylät, shopping Kokous, urheilumatkailu Eurooppa: Saimaa elämys (mökki), luonto, aktiviteetit, kiertomatkat Venäjä ja Pietari: rajan läheisyys Kiina: Saimaa elämys, luonto, aktiviteetit (rennot, helpot), paikallisuus/kulttuuri, kiertomatkat Venäjä ja Pietari: rajan läheisyys

8 Ajankohtaista juuri nyt Kotivierailukohteet kiinalaisille matkailijoille Nyt jo yli 50 kotia ilmoittautunut! Mahtavaa aktiivisuutta paikallisilta! Kotimaan sähköinen kampanja (Sanoman mediat), Facebook, Uutiskirjeet Venäjän sähköinen kampanja + Sapsan junamainonta Saksan sähköinen kampanja kiertomatkat yhteistyössä VisitSaimaan kanssa (tulossa myös saksankielinen sivusto)

9 Vieraita maakunnassa kesällä 2016 KOTIMAA Helsingin sanomat/pyöräily 07/2016 UK Instagrammarit 06/2016 (Visit Finland) Saksa Tour de Relax 07/2016 (Visit Finland) Toimittaja/Nordis lehti 08/2016 RUS - Venäläiset matkanjärjestäjät 07/2016 KIINA Kiinalaiset matkanjärjestäjät 09/2016 (Visit Finland) Imatranajoihin useita kansainvälisiä toimittajia!

10 Kuulumisia kentältä. Oma aktiivisuus palkitaan.

11 "Loma-Väkkärä on ollut mukana gosaimaan yhteismarkkinoinnissa alusta alkaen. Vuoden alussa arvioimme gosaimaan kautta saadut hyödyt uudestaan ja päätimme vaihtaa yhteismarkkinointipaketin hieman suurempaan. Olemme nyt alkaneet tehdä aktiivisempaa ja systemaattisempaa työtä gosaimaan kanavien hyödyntämiseksi. gosaimaan kanavista verkkosivuillemme tuleva liikenne onkin alkanut heti kasvaa merkittävästi. gosaimaan verkkosivuston kautta meidän sivustollemme tuleva liikenne on kasvanut alkuvuonna kolmanneksen verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. gosaimaa tuottaa tällä hetkellä meille enemmän liikennettä kuin esim. Huvila.net, joka on edelleen yksi meidän tärkeimpiä markkinointikanavia kävijämäärässä mitattuna. Teemme edelleen myös aktiivisesti omaa markkinointia ja myyntiä, mutta hyödyntämällä gosaimaan kanavia tehokkaasti omien kanaviemme rinnalla saamme tavoitettua suuremman yleisön." - Outi & Elisa Kauria, Loma-Väkkärä

12 Kiitos.