Luonnon hyvinvointivaikutuksista lisäarvoa luontomatkailuasiakkaille

Transkriptio

1 Luonnon hyvinvointivaikutuksista lisäarvoa luontomatkailuasiakkaille Kati Vähäsarja Kansallispuistomatkalla hyvinvointiin Kunnonpaikka, Siilinjärvi

2 Kati Vähäsarja, LitM (2001) Tutkija JKL yliopisto/liik.tiet. tdk. Luonnonvarakeskus THL Projektipäällikkö / suunnittelija Metsähallitus Luontoliikuttaja

3 Esityksen sisältö 1. Luonto tuottaa hyvinvointia ja terveyttä 2. Luonnon hyvinvointivaikutukset & luontomatkailu 3. Hyvinvointivaikutuksista lisäarvoa luontomatkailuasiakkaalle?

4 1. Luonto tuottaa hyvinvointia ja terveyttä

5

6 Vihreämpi (kaupunki)ympäristö terveempi väestö Tyypin 2 Diabetes Astell-Burt et al (Australia, N= ) Bodicoat et al (UK, N=10 500) Fyysinen inaktiivisuus Astell-Burt et al (Australia, N= ) Lihavuus Astell-Burt et al (Australia, N= ) Psyykkinen sairastuvuus Masennus Ahdistus Maas et al (Netherlands, N= ) Cohen-Clein et al (US, N=4 338 twins) Astell-Burt et al (Australia, N= ) Sydän- ja verisuonitaudit Richardson et al (Canada N=8 157) Kuolleisuus Villeneuve et al (Canada, N= )

7 Result: analysis showed evidence of lower frustration, engagement and arousal, and higher meditation when moving into the green space zone; and higher engagement when moving out of it.

8 Luonnon terveys- ja hyvinvointivaikutukset f Fyysiset Sosiaaliset Psyykkiset

9 Vaikutusmekanismit Välilliset: Liikunnan terveysvaikutukset Sosiaaliset vaikutukset Välittömät: Stressin aleneminen (vastustuskyvyn kehittyminen)

10 5 h Henkinen hyvinvointisi paranee, jos vietät yli 5h kk lähiluonnossa tai retkeilet kaupungin ulkopuolella 2-3 kertaa kuukaudessa (Tyrväinen ym.) 10

11

12 2. Luonnon hyvinvointivaikutukset & luontomatkailu

13 MEK: Kesän luontoaktiviteettien kehittämisstrategia Puhtaus: puhdas vesi, ilma, maaperä Ruuhkaton, hiljainen, rauhallinen, kiireetön, avara Laaja kansallispuistoverkosto ja hyvät palvelurakenteet Suomalaisuus luontosuhteessa Luonnosta hyvinvointia: metsän terveyttä edistävien vaikutusten tuominen mausteeksi luontoaktiviteetteihin.

14 Temaattiset painopistealueet MEK2014 Luonnon hyvinvointivaikutukset nostetaan luontotuotteisiin näkyväksi osaksi tuotteistuksen ja viestinnän kautta. Kansainvälisesti kasvavat trendi oman hyvinvoinnin ylläpitämiseksi luo uusia ansaintamahdollisuuksia myös luontoyrittäjille. Markkinointiin otetaan mukaan enemmän tutkimustuloksia luonnon hyvinvointivaikutuksista Tuotteistuksessa huolehditaan sekä fyysiseen, että psyykkiseen hyvinvointiin liittyvien yksityiskohtien integroinnista hyvinvointikriteerejä noudattaen.

15 luontomatkailuasiakkaalle? 3. Hyvinvointivaikutuksista lisäarvoa luontomatkailuasiakkaalle?

16 Luonnon terveyshyödyt tärkeää tuoda esille Terveyshyödyt säännöllisyydestä Tieto hyödyistä voi motivoida myös arkiliikuntaan Tietoa parempi motivoija on luonnossa koettu hyvä olo ja nautinto Sisäinen motivaatio!

17 Luontoliikkujan sisäinen motivaatio - Luonnossa liikkumisen nautinto -Ei ulkoista pakotetta/palkkiota Psykologiset perustarpeet 1. Autonomia 2. Pystyvyys 3. Kuuluminen/hyväksyntä Deci & Ryan 2000

18 Autonomia Vapaus valita. Monta tapaa liikkua/olla luonnossa. Jokaisella oma mieltymyksensä. Pystyvyys Kaikki voivat osata ja onnistua,- vaativuutta voi säätää tarpeen mukaan (vrt. seikkailukasvatus) Kuuluminen Biofilia, matala kynnys, arvot, vuorovaikutus

19 3/4 suomalaisesta aikuisesta liikkuu alle 2,5 h vko 2/3 miehistä ja ½ naisista on ylipainoisia tai lihavia 4/5 lapsista ja nuorista liikkuu vähemmän kuin tunnin päivässä Ylipainoisten osuus nuorista on kolminkertaistunut 1970 luvulta Suomalaiset aikuiset viettävät 76 % hereilläoloajastaan paikallaan ollen 42% miehistä ja 33% naisista on jonkinasteinen sokeriaineenvaihdunnan häiriö (45-74-vuotiaista) Mielenterveysongelmat ovat johtava ennenaikaisen eläköitymisen syy 19

20 Ihmissuhteet Työ/työttömyys Sairaudet Arkistressi Suru Luonto ympärillä vähentää oireita ja parantaa koettua terveyttä Maas ym. 2010

21 LUONTO LIIKUTTAMAAN -hanke 4/2013-1/2015 Päätoteuttaja Metsähallitus Osatoteuttaja Savon ammatti- ja aikuisopisto

22 Metsästä motivaatiota miesten painonhallintaan Saa lähteä illaksi metsään luvan kanssa

23 Luonnosta eväitä nuorten kasvuun

24 ja pitkäaikaistyöttömien tukemiseen

25 Lopuksi Luonnon terveysvaikutusten hyödyntäminen matkailupalvelujen markkinoinnissa on vielä melko vähäistä. Vastaavatko palvelutuotteet ihmisten perustarpeisiin? Lisäarvo luonnosta? Luontoliikuntaa on turvallista markkinoida terveysvaikutteisena, sillä liikunnan hyödyt on osoitettu kiistattomasti.

26 Kiitos! kati at vahasarja.fi fi.linkedin.com/in/kativahasarja 26