Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde

Transkriptio

1

2 Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia Otteita tutkimuksesta Suomi hyvinvointimatkailun kohdemaana (Itä-Suomen yliopisto) Liisa Renfors Haikon kartano

3 HYVINVOINTIMATKAILUN VISIO Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde

4 HYVINVOINTIMATKAILUN MISSIO Suomi kansainvälisesti tunnettu hyvinvointimatkailukohde Tarjonta perustuu puhtaaseen luontoon, suomalaiseen saunaelämykseen, liikuntaan, terveelliseen ruokaan ja suomalaiseen hoito-osaamiseen. Tavoitteena laadukas hyvinvointimatkailun tuoteperhe. Suomi sopii hyvin hyvinvointimatkailukohteeksi. Sopivuus perustuu luonnon tarjoamiin mahdollisuuksiin ja rauhaan. Palvelujen hyvä saatavuus ja korkealaatuisuus on tärkeää.

5 Hyvinvointimatkailun ydinviesti Luonnollista luksusta ja harmoniaa Yhtenäinen hyvinvointimatkailun imago - Finrelax -tuoteperhe Suomi Pohjoismaiden johtava hyvinvointimatkailukohde

6 Kehitettävät osa-alueet

7 1 Tuotekehityksen edistäminen Asiakas: uusien ja jo olemassa olevien kohderyhmien parempi ymmärtäminen Hyvinvointituotteen laadun parantaminen Finrelax -tuoteperheen kehittäminen Painopistealueisiin pohjautuvien hyvinvointielementtien sisällyttäminen tuotteisiin Työkalujen laatiminen hyvinvointimatkailun tuotekehityksen avuksi Kylpylöiden ja urheiluopistojen palvelujen kehittäminen Hyvinvointituotteen tuotekortin laatiminen

8 2 Yhteistyön lisääminen ja verkostoituminen Hyvinvointimatkailun koordinaatio-ohjelman aloittaminen ja yli toimialarajojen suuntautuva yhteistyö Hyvinvointimatkailun hankkeiden tulosten hyödyntäminen Yhteistyö terveysmatkailun palvelujen kanssa (FinlandCare, Green Care)

9 3 Myynnin ja markkinoinnin monipuolistaminen Hyvinvointituotteen saatavuuden ja ostettavuuden parantaminen Hyvinvointitarjonnan lisääminen matkanjärjestäjien tarjonnassa sekä muissa jakelukanavissa Koko maan kattavan hyvinvointituotenäkyvyyden takaaminen Innovatiivinen markkinointi yli toimialarajojen

10 4 Infrastruktuurin kehittäminen Kehitetään tilaratkaisuja paremmin hyvinvointimatkailun kohderyhmän tarpeita vastaavaksi Otetaan huomioon esteettömyys infrastruktuurin kehittämisessä

11 Hyvinvointimatkailu- teeman sisällöt

12 Hyvinvointimatkailun painopistealueet

13 Suomalainen saunaelämys Sauna on tunnettu ja haluttu hyvinvointimatkailun sisältö. Kansainvälisesti tunnetuin vetovoimatekijämme on Finrelax -konseptin ydinsisältönä.

14 Saunaa suomalaisempaa asiaa on vaikea kuvitella Saunaelämys on usein osa matkailutuotetta Kokonaisvaltainen saunaelämys: ennen saunaa, saunakäynnin aikana ja saunan jälkeen Sauna voi tarjota eksoottisiakin hyvinvointielämyksiä.

15 Mahdollisuus rentoutua mökillä kaikesta kiireestä kaukana ; sveitsiläinen matkanjärjestäjä Jokainen Suomeen tuleva matkailija pääsee halutessaan kokemaan suomalaisen saunaelämyksen myös omatoimimatkailija

16 Saunan hyvinvointia ja terveyttä edistävät vaikutukset lisäarvoa tuottavaksi elementiksi tuotteeseen Venäläiset kaipaavat saunan yhteyteen hoitoja ja ohjelmia. Sauna on yksi parhaimmista rentoutumistavoista; saksalainen matkanjärjestäjä Joulukka, Metsäkyly

17 Suomalainen ruoka Suomessa syödään Euroopan puhtainta ruokaa (EFSA) Ruoka on hyvinvointimatkailijalle tärkeä. Ruoan pitää olla tuoretta, juuri valmistettua, puhdasta, terveellistä, herkullista, paikallista, monipuolista, sesonginmukaista ja eri ruokavalioille sopivaa.

18 Suomen metsät ovat pullollaan terveellisiä luonnonantimia kuten marjoja ja sieniä - hyödynnetään näitä hyvinvointituotteen ruokatarjonnassa

19 Vuodenaikojen ja muiden vahvuuksiemme kuten alueellisten ruokaperinteiden huomioiminen tarjonnassa Lisää panostusta esillepanoon ja ruokailupaikkaan. Matkailijoita kiinnostaa suomalainen ruoka, kansallisen keittiön erikoisuudet; venäläinen matkanjärjestäjä

20 Ruoan terveellisyyden merkitys korostuu hyvinvointimatkailussa

21 Puhdas luonto Suomen vahvuus mielikuvakilpailussa

22 Vihreä, puhdas ja kesällä valoisa ; brittiläinen matkanjärjestäjä Suomen luonto on vielä hyvin alkuperäistä ja tarjoaa paljon mahdollisuuksia viettää aikaa luonnossa; saksalainen matkanjärjestäjä Puhtaan veden ja ilman sekä metsän hyvinvointia edistävien vaikutuksien hyödyntäminen hyvinvointituotteessa

23 Passiivilomaa: rauhallisia kävelyretkiä raikkaassa ilmassa luontoa katsellen ja ihastellen. Mutta myös aktiivilomaa: pyöräretkiä, hiihtämistä, kalastusta; venäläinen matkanjärjestäjä Suomalaisille tyypillinen elämäntapa hyvinvointia hoidetaan luonnossa liikkumalla Suosittuja liikuntamuotoja mm. hiihto, melonta, pyöräily ja vaeltaminen. Kritiikkinä välineiden puutteellisuus.

24 Maaseudun hyvinvointitarjonnan rikastaminen puhtaan luonnon hyvinvointia edistävillä sisällöillä

25 Hiljaisuuden hyödyntäminen hyvinvointituotteen lisäarvona Hiljaisuus ja rauha on paras syy matkustaa Suomeen; ranskalainen matkanjärjestäjä Hiljaisuus ja rauha tärkeitä elementtejä hyvinvointimatkailussa. Omassa rauhassa voi oleskella luonnossa, harrastaa aktiviteetteja, viihtyä mökillä ja nukkua hyvin.

26 Suomalaiset hoidot Perinteisiä hoitojamme ei tunneta. Niistä oltaisiin kiinnostuneita, mikäli niistä tiedettäisiin.

27 Kansainvälistä asiakasta kiinnostavat suomalaiset hoitomuodot Nordic Wellness Travel

28 Suomalaiset hoitotuotteet saunassa ja kylpylässä

29 Uudet innovaatiot: saunajooga, hiljaisuuden sauna jne.

30 Rentoa päivänjatkoa ja kiitos!

31