Etelä-Pohjanmaan matkailuparlamentti 29.1.2014 Seinäjoki Terhi Hook, kehityspäällikkö, terhi.hook@visitfinland.com
Visit Finland Culture Finland Outdoors Finland Mikä, mitä, kenelle? - Kuinka saadaan kansainväliset matkailijat haluamaan Suomeen?
20,0 Majoitusliikkeiden yöpymisvuorokaudet 1994-2013 Kotimaiset vs. ulkomaiset 15,0 15,3 10,0 9,1 10,3 11,2 10,0 5,0 0,0 3,6 0,2 1,3-0,5 3,9 1,9 3,4 1,6 1,9 7,4 1,2 3,4 0,7 2,4 1,2 1,3 0,0-0,9-2,8 2,6 4,2 3,2 6,5 4,1 3,3 1,9-2,0 2,4 4,1 1,7 5,4 0,2 1,5-0,9 Ulkomaiset yöpymiset Kotimaiset yöpymiset -5,0-10,0-11,1-15,0
Yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä, marraskuu 2013
January- November January- November Change, abs. Change, % Majoitusliikkeiden yöpymisvuorokaudet alueittain tammi-marraskuu 2013 vs. tammi-marraskuu 2012 - Suomi - Ulkomaat Year 2013 2012 Foreign countries WHOLE COUNTRY 5 317 991 5 278 743 39 248 0,7 % SOUTHERN FINLAND AND ARCHIPELAGO 2 877 853 2 939 098-61 245-2,1 % WEST COAST 316 491 311 273 5 218 1,7 % Satakunta 56 008 60 127-4 119-6,9 % Southern Ostrobotnia 34 572 27 366 7 206 26,3 % Ostrobotnia 69 195 74 266-5 071-6,8 % Center-Botnia 16 148 13 667 2 481 18,2 % Northern Ostrobotnia 250 316 236 360 13 956 5,9 % LAKELAND 1 218 316 1 148 151 70 165 6,1 % KUUSAMO 89 956 84 449 5 507 6,5 % LAPLAND 795 583 779 708 15 875 2,0 % Finland WHOLE COUNTRY 13 570 748 13 694 778-124 030-0,9 % SOUTHERN FINLAND AND ARCHIPELAGO 4 696 425 4 852 940-156 515-3,2 % WEST COAST 2 284 670 2 260 409 24 261 1,1 % Satakunta 348 889 339 747 9 142 2,7 % Southern Ostrobotnia 632 084 617 259 14 825 2,4 % Ostrobotnia 332 647 333 177-530 -0,2 % Center-Botnia 142 984 137 967 5 017 3,6 % Northern Ostrobotnia 1 236 373 1 217 837 18 536 1,5 % LAKELAND 4 888 462 4 882 321 6 141 0,1 % KUUSAMO 323 887 327 601-3 714-1,1 % LAPLAND 1 292 884 1 313 530-20 646-1,6 %
Matkailun globaalit päävetovoimatekijät Kulttuuri (laajasti ymmärrettynä) = rakennettu, esitetty, sosiaalisesti jne Luonto (laajasti ymmärrettynä) = ilmasto, maisema, sijainti jne. Matkailijan oma motivaatio Potentiaalinen asiakas löytyy, kun matkailijan motivaattorit = sellaiset asiat, joita me voimme tarjota. Luonto ja kulttuuri ovat liikutelleet ihmisiä paikasta toiseen jo vuosisatoja. Kaikki maat kehittävät tarjontaansa näiden ympärille. Teemat ovat uusi tapa vedota toivottuihin kohderyhmiin http://www.skenet.fi/ Photos: http://www.karjalaisenkulttuurinedistamissaatio.fi/ http://www.turku.fi/ http://www.kareliaexpert.fi/lhttp://www.rauma.fi/english
Modernit humanistit Matkailun edistämiskeskus on määritellyt markkinointitoimenpiteidensä kohderyhmäksi ns. modernit humanistit. Matkailijoiden motiiveja ja elämän arvoja analysoitaessa tämä ryhmän valikoitui potentiaalisimmaksi Suomi-kohderyhmäksi, joiden matkatoiveisiin Suomen tarjonnalla voidaan parhaiten vastata. Tarkemmassa kyselytutkimuksessa paneuduttiin kohderyhmän matkailullisiin motiiveihin, saatiin vastauksia matkustuskäyttäytymiseen ja suhtautumiseen Suomeen matkakohteena.
Modernit humanistit yleisesti MoHu on loppujen lopuksi aika tavallinen turisti, vaativa kyllä ja tietää, mitä tahtoo. Ei kuitenkaan odota mitään erityisen ihmeellistä, vaan haluaa tutustua ja kokea suomalaisen luonnon, kulttuurin ja elämäntavan sellaisena kuin se on. Uteliaisuus, monipuolisuus ja aktiivisuus on MoHulle leimallista. Yhden matkan aikana halutaan tehdä ja nähdä paljon (tieto siitä, että se on mahdollista, määrittelee pitkälle matkakohteen valinnan) MoHulle oma fyysinen ja psyykkinen hyvinvointi on tärkeää, mutta harva on urheiluhullu. Linkki tutkimukseen
Suomalaiset matkailu ikonit TOP VETOVOIMATEKIJÄT 1. Luonnon valoilmiöt 2. Luonto yleisesti 3. Järvet 4. Lappi 5. Saaristo
Kokemukset & Elämykset SUOMESTA TOIVOTUT KOKEMUKSET JA ELÄMYKSET 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista) Näkisi omin silmin revontulet Pääsisi näkemään keskiyön auringon % 20% 40% 60% 80% 71% 76% Erämaan rauha puhuttelee erityisesti hollantilaisia ja saksalaisia Pohjoismainen yhdistelmämatka kiinnostaisi eniten brittejä Espanjalaiset ja hollantilaiset ovat eniten viehättyneitä pikkukaupunki-idyllistä Voisi henkilökohtaisesti nähdä ja kokea koskemattoman erämaan rauhan Pääsisi kokemaan kaamoksen pimeyden Voisi nähdä ja kokea Lapin ja saamelaiskulttuurin Näkisi suomalaisen pikkukaupunki-idyllin viehättävine puutaloinen ja kapeine katuineen. Voisi näppärästi yhdistää Suomen matkaan vierailun Ruotsiin tai Norjaan Saisi maistaa ja syödä suomalaisen keittiön parhaita herkkuja Voisi tehdä niitä asioita, joita tavalliset suomalaisetkin tekevät/käsitys suomalaisesta arjesta ja elämänmenosta Pääsisi näkemään Suomea sen saaristoa veneestä käsin tai laivaristeilyllä. Voisi viettää kesälomaa perisuomalaiseen tyyliin: asua mökissä järven rannalla luonnon keskellä, saunoa ja nauttia suomalaisia ruokia ja juomia Pääsisi tutustumaan Suomen tärkeimpiin rakennuksiin, historiallisiin kohteisiin, monumentteihin, museoihin yms. Voisi kokea syksyn väriloiston Lapin luonnossa (ruska) 58% 57% 53% 53% 51% 51% 46% 42% 42% 42% 41% Voisi yhdistää kaupunki- ja luontokohteet matkalla Suomeen 41% Pääsisi tapaamaan suomalaisia ihmisiä ja ehkä ystävystyisi heidän kanssaan 40%
Aktiviteetit ASIAT JA AKTIVITEETIT, JOITA HALUTTAISIIN KOKEILLA SUOMESSA 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista) Kiertoajelut/-kävelyt ja keskukset % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 55% MoHuilla on lomatoiveissaan paljon erilaisia kiinnostuksenkohteita, mitä Etelä- Pohjanmaakin voi tarjota. Paikalliseen elämäntapaan ja perinteisiin tutustuminen (esim. kyläjuhlat) Saaristo- tai sisävesiristeilyt Koiravaljakot Poro-ohjelmat Museot ja historialliset kohteet Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen 51% 49% 46% 45% 44% 44% Rentoutumishoidot 40% Wild Life Watching 39% Suomalaisessa saunassa käyminen 38% Vaellus / patikointi 36% Moottorikelkkailu 31% Arkkitehtuuri 29% Vapaa-ajan tapahtumat ja festivaalit Tutustua suomalaisiin outouksiin (esim. eukonkantokisat, suojalkapallo) Kylpylät 26% 24% 24% Veneily Esittävä taide: (musiikki, tanssi, teatteri, ooppera jne) Marjastus ja sienestys 22% 21% 20%
Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat 9% (8,1 milj.) Pitävät luontoaktiviteeteista. Kevyitä aktiviteetteja omin lihasvoimin luonnossa. Toivomuslistan kärjessä: luontokiinnostus ja liikkuminen, kulttuuri ja kanssakäyminen muiden kanssa. Erityisesti vesiaktiviteetteja. Moni on käynyt jo Skandinaviassa tai Baltian maissa. Etukäteissuunnittelijoita: Etsivät ahkerasti ideoita ja selvittävät tarjontaa sähköisistä medioista. Laatu- ja hintatietoisia, mutta valmiita käyttämään rahaa enemmän kokeakseen enemmän. Kohteessa kaiken pitää toimia sujuvasti ja vaivattomasti. Lapsiperheille myös lapsitarjontaa : Joulupukki, muumit.
Aktiivinen perhelomailija/uk Aktiivinen perhelomailija/saksa Finnish Waterside Cities Kiertomatka muutamiin viehättäviin, veden äärellä sijaitseviin kaupunkeihin, jotka ovat kiinnostavia myös arkkitehtuurinsa tms. vuoksi. Kaupungeissa tutustutaan perheille sopivaan tarjontaan ja tehdään ostoksia pienissä Huskies putiikeissa, und jotka Hüttenzauber myyvät pääosin kotimaista tuotantoa. Yöpyminen Illan koiravaljakkoajelu luontoon katsomaan persoonallisissa, mutta hyvätasoisissa revontulia. Tauon aikana paistetaan nuotiolla majoituskohteissa. Kiertomatka voidaan erilaisia suomalaisia makkaralaatuja ja yhdistää myös osaksi isompaa järjestetään kilpailu Huippumakkara haussa. Pohjoismaiden kiertomatkaa. Yöpyminen hyvätasoisessa mökissä keskellä luonnonrauhaa. Aktiivinen perhelomailija/italia Do you do Sauna? Mitternachtssonne pur Keskikesän risteilyohjelma: laivalla kerrotaan keskiyön auringosta ja toivottavasti myös nähdään se. Tarinoita ohi lipuvista maisemista ja nähtävyyksistä. Risteilyohjelmaa, esim. hanurimusiikkia ja noutopöytä, joka tarjoaa perinteistä paikallista ruokaa. Saunomista suomalaiseen tapaan = asiakkaille kerrotaan miten suomalaiset saunovat. Löylyjen jälkeen asiakkaat voivat ensin nauttia pesijän palveluista ja sitten rentoutua hyvän saunaruoan ääressä. Suomalaisten olutmerkkien olutmaistelu.
Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat 17% (15,3 milj.) Kohteelta odotetaan omintakeisuutta ja kulttuurista mielenkiintoisuutta. Kohteen historia, paikallisuus, elämäntapa, ruoka kiinnostavat Arkkitehtuuri, taide-elämä, tapahtumat, suomalaiset outoudet. Vastuullinen matkailu tärkeää.
Kulturelli individualisti/saksa Kulturelli individualisti/hollanti Provinzidylle zum sich Wohlfühlen Pikkukaupunki-idylli Erämaan rauha Paikallinen elämäntapa ja perinteet, sauna Suomalainen ruokakulttuuri Skandinaavinen arkkitehtuuri This is Finland Pikkukaupunki-idylli Elämäntapa, pohjanmaalaisuus Museot Ruokakulttuuri Kiertomatkat populaarikulttuuriin; tangomarkkinat, ilmakitara
Edustajien puolivuotiskatsaukset 10/2013 Linkki: http://www.mek.fi/tietoa-kohdemaista/ Ranska Hyvinvointi trendinä voimistunut; tuotekehitys hyvinvointikonseptin ja saunan ympärille. Arvojen muutos: rauhallisuus, hiljaisuus, zen vastakohtana kriisille, stressille ja epävarmalle taloudelliselle tilanteelle. Luontomatkailu ja ekologisuus. Elä niin kuin paikallinen kiinnostus paikalliseen kulttuuriin ja tapoihin. Seniormatkustajien määrä on kasvanut ja kasvaa jatkuvasti. Kohderyhmälle räätälöidyt ja mukautetut tuotteet. 30.1.2014 16
Edustajien puolivuotiskatsaukset Saksa: UK: Revontulien tuoma näkyvyys ja kysyntä jatkuu. Kysyntä mökkituotteeseen jatkuu yli tarjontamme. Talvimatkoissa revontuliteema tulee olemaan kärkituote. Kiinnostusta kesä-suomen kaupunki- ja aktiviteettitarjontaan. +50 ikäluokka kasvaa. Heillä on aikaa, rahaa ja halua matkustaa uusiin kohteisiin. Varsinkin kevät, kesä ja syksy voisivat olla mielenkiintoisia. 30.1.2014 17
VisitFinland, CultureFinland, OutdoorsFinland mikä, mitä, kenelle? = Suuntaviivoja matkailuyrityksen kansainvälistymiseen 18
Visit Finland (Matkailun edistämiskeskus) Päätehtävänä Suomen matkailumarkkinointi kansainvälisillä markkinoilla. Lisäksi markkinatiedon hankinta ja analysointi sekä tuotekehityksen ja tuotteistamisen edistäminen. Imagomarkkinointi, tuotemarkkinointi ja myynti Kampanjat Myyntitapahtumat Edustajaverkosto Tutkimus ja tuotekehitys Tutkimukset Kehittäminen Katto-ohjelmat Outdoors Finland ja Culture Finland MEKin toiminta valtion virastona päättyy syksyllä 2014. Toiminnot, henkilöstö ja budjetti yhdistyvät Finprohon. Toiminta jatkuu v. 2014 normaalisti suunnitelmien mukaan. 30.1.2014
Markkinoinnin linjana edelleen Suomibrändin vahvistaminen 30.1.2014 Oudoors Finland
Tuotekehityksen teemanimet muuttuvat markkinoinnissa! Hyvinvointi Kulttuuri ja tapahtumat Kesäaktiviteetit Silence, please mökkeily, sauna, luonto, hyvinvointi, terveysruoka yms. Wild & free safarit, hiihtokeskukset, kalastus, yms. Talvi ja joulu Cultural beat Design, suomalainen ruoka, perinne, joulupukki yms. LIISA HENTINEN, MEK 21
Markkinoinnin kuulumisia Painopiste Kiinaan ja Japaniin 2014. Markkinointikampanjat 2014: keväällä Kiina (imago + tuote), Japani (imago + tuote), Venäjä (tuote) ja Saksa (vain tuote). Syksyllä Kiina, Japani, Venäjä, Saksa, Ranska, Italia. MEKin opas Kiinan markkinoille: Katse Kiinaan Vinkkejä kiinalaisten matkailijoiden kanssa toimimiseen http://www.mek.fi/wpcontent/uploads/2013/07/katse_kiinaan_2013.pdf Modernit humanistit kiinalaisittain: Etsivät jotain, mitä muut eivät vielä ole tehneet, uusia paikkoja ja uusia kokemuksia. Demografisesti 30-39 v. paljon matkustavat, hyvin koulutetut, jonkin verran englantia puhuvat. 30.1.2014 ETUNIMI SUKUNIMI 22
Tutkimus ja kehitystoiminta MEK tutkimustoimintaa Markkinatietoa kohdemarkkinoilta -> edustajien raportit Modernit humanistit kohderyhmätutkimus Kiinan ja Japanin kvalitatiivinen kohderyhmätutkimus. Trade Follow-up-kartoitus; Millaisia Suomi-tuotteita on matkanjärjestäjillä tarjolla? jne. MEK kehittäminen Kysyntälähtöisen tarjonnan edistäminen tuomalla tietoa ja luomalla työkaluja yritysten käyttöön. Kehitystyön tavoitteena on myös ohjata tarjonnan kehittämistä samansuuntaiseksi Suomen matkailukuvan viestinnän kanssa. Modernit humanistit työpajat OF/CF katto-ohjelmien ohjaus ja työkalut Valtakunnalliset kehittämisstrategiat
Matkailun edistämiskeskus -tuotekehityksen teemat MEKin tuotekehityksen tehtävä --> Valtakunnallisten teemapohjaisten kehittämisohjelmien valmistelu ja koordinointi sekä vk. hankkeiden toimeenpano ja koordinaatio (Valtakunnallinen matkailustrategia) Teemat: Talvi ja joulu Hyvinvointi (Wellbeing) Kulttuuri Kesäaktiviteetit Teemoista kahta kehitetään katto-ohjelmien avulla: Kulttuuri Culture Finland Kesäaktiviteetit - Outdoors Finland Kehittäminen teemoittain tuotetarjonnassa paljon yhdistelmiä
Valtakunnalliset kehittämisstrategiat Suomen matkailustrategia määrittelee tuotekehitysstrategioiden päälinjaukset. Kehittämisstrategiat ohjaavat MEKin tuotekehitystyötä ja linjaavat kansallisella tasolla koko elinkeinon kehittämistyön suuntaviivat ja päämäärän. Strategiat ovat teemakohtaisia, nykyisiä strategioita 2009-2013 päivitetään parhaillaan. http://www.mek.fi/tuoteteemat-ja-tyokalut/kehittamisstrategiat Kulttuurimatkailun ja talvimatkailun kehittämisstrategiat lähes valmiit. Kevääseen mennessä luontomatkailu (yhdistetty OF teemat) ja hyvinvointimatkailu. Culture Finland ja Outdoors Finland kattohankkeet sekä alueelliset hankkeet avainasemassa strategian toimenpiteiden jalkautuksessa ja toteutuksessa.
Tuotekehitysteemojen painopistealueet 2014
6.3 Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia - Temaattiset painopistealueet Keihäänkärjet, joita painotetaan, mutta kuitenkin muuta tarjontaa unohtamatta Lähiruoka Villiruoka Suomalainen ruokakulttuuri, Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Suomalainen elämäntapa Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan, tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä kaupungissa, että maaseudulla Design Kulttuuriset elementit individuaalimatkailijalle CinN Luovan talouden nousevat alat Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Musiikki Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus Käden taidot Kehittämisen lähtökohtana on edistää kulttuurin matkailullista tuotteistamista ja lisätä kulttuuristen elementtien sisällyttämistä koko Suomen matkailutarjontaan yhdistäen teemoja, erityisesti Culture in Nature.
Hyvän loman keskeiset elementit maakohtainen tarkastelu Hyvän loman elementit: Kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri ja/tai ruokalajit Kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri ja/tai ruokalajit maittain: Hollanti Italia 31% 45% Espanjalaiset, italialaiset sekä ranskalaiset pitävät paikallista ruokakulttuuria tärkeämpänä elementtinä lomassa kuin muut kansallisuudet. Espanja Ranska Iso-Britannia Saksa 32% 37% 41% 45% MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen % 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Aktiviteetit, kokemukset Suomessa - mielikuva suomalaisesta ruuasta Jos matkustaisitte Suomeen, mitä seuraavista haluaisitte tehdä tai kokeilla? Hollanti Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen. 53% Maakohtainen tarkastelu: Britit ja ranskalaiset eivät Suomen kohdalla ole enää niin kiinnostuneita ruuasta. Italia Espanja Ranska Iso-Britannia 27% 36% 52% 53% Saksa 53% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
Kesämatkailu - painopisteet Aktiviteetit: MoHujen vaatimusten mukaisesti helppotasoista luonnossa liikkumista Kohtuulliset päivämatkat, että jää aikaa maisemien ihailuun ja taukoihin Luonnon ja ympäristön kokeminen, rentoutuminen -> ei himourheilua Reittien infra ja palvelut (ruokailupalvelut, infomateriaali) kuntoon, vaivattomuus, helppous, etukäteistieto reiteistä MoHuille Tuotteita aktiiviset perhe-elämysmatkailijat -kohderyhmälle. Lapsiperheiden vaatimukset huomioidaan. Vesi: puhtaus! Matkailupalveluiden monipuolistaminen, (järvet, rannikko, saaristo, vesiaktiviteetit) Kiertomatkat: teemapohjaista paketointia! Valmiit ehdotukset ja kuvaukset sähköisenä infona
Sauna; yhdistetään ylivoimaisesti eniten Suomeen ja suomalaisuuteen, positiivinen imago Mökkiloma/Maaseudun hyvinvointiloma: virkistäytyminen, rentoutuminen, luonnon rauha, kevyet aktiviteetit, perinteiset suomalaiset hoitomuodot (autenttisuus-trendi nautitaan hoidoista siellä, mistä hoidot ovat kotoisin) Metsä; metsässä oleskelun edistää terveyttä, suomalaisten virkistäytymisen, liikunnallisen ilon ja voimaantumisen lähde Vesi; Suomen puhdas ja raikas vesi, veden terveysvaikutukset.
Tuotekehityksen painopistealueita kaikkien neljän pääteeman yhteiset Kulttuurin ja luonnon yhdistäminen Mohut (modernit humanistit) odottavat samalta matkalta sekä monipuolisia kulttuurillisia elämyksiä että luontoelämyksiä. Kulttuurillisia elementtejä on syytä lisätä kaikkeen matkailutarjontaan. Hiljaisuus Tarve luonnon äänien kuuntelemiseen kasvaa yhä suurempien kaupunkien ja stressaavamman elämänrytmin myötä. Hiljaisuus liittyy vahvasti kansainväliseen, voimakkaasti kasvavaan mindfulness trendiin Ruoka - Yksi näkyvimpiä kansainvälisiä trendejä. Kiinnostus terveellisyyteen sekä luomu- ja lähiruokaan on suurta kaikissa kohdemaissamme.
Katto-ohjelmat Matkailun kehittämisohjelmia, kohdistettu erityisesti pienille ja kansainvälisille markkinoille pyrkiville yrityksille. Katto-ohjelmat toteutetaan MEK:n ohjauksessa OF alkanut 2009, yhteistyössä Matkailun teemaryhmän kanssa (rahoitus maaseuturahastosta) CF alkanut 2011, yhteistyössä OKM:n kanssa (rahoitus MEK, OKM, hallinnointi Finland Festivals), Tehtävänä on koordinoida valtakunnallisella tasolla kehittämistoimia, luoda verkosto ja tuottaa tietoa ja apuvälineitä alueelliseen kehitystyöhön OF keskittyy kesäaktiviteetteihin, CF keskittyy kulttuurimatkailuun Konkreettinen tuotekehitys tapahtuu alueilla ja yrityksissä Katto-ohjelmat osoittautuneet toimiviksi välineiksi valtakunnallisen koordinaation toteuttamisessa, verkoston luomisessa ja mahdollistavat myös hankerahoituksen ansiosta tehokkaita tutkimus-, tuotekehitys-, jakelutie- ja näkyvyystoimenpiteitä
Culture Finland katto-ohjelman päätavoitteet lisätä matkailu- ja kulttuuritoimijoiden yhteistyötä aktivoida kulttuurimatkailuhankkeiden syntymistä lisätä kulttuuristen elementtien sisältymistä matkailutuotteisiin ja tuoda sitä kautta tuloa matkailu- ja kulttuuritoimijoille saada lisää kulttuurisisältöjä ja vetovoimaisempaa matkailutarjontaa ja siten lisäarvoa asiakkaille
Culture Finland toimintamalli: verkostotiimi Kansallisella koordinoinnilla kootaan aktiivinen kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkosto Valtakunnallisen koordinaatiohankkeen projektipäällikkö Susanna Markkola + 15 aluekoordinaattoria Valtakunnallinen kulttuurimatkailun kehittämismalli: valtakunnallinen koordinaatio - aluekoordinaattorit - aluetiimit - valtakunnalliset toimijat Aluekoordinaattorit kokoavat alueelliset toimijat, hankkeet jne. tiiviimpään yhteistyöhön vahvistamaan tuotetarjonnan kehittymistä. Etelä-Pohjanmaan CF aluekoordinaattori Arja Kortesluoma. 30.1.2014
30.1.2014
Toimenpiteet n. 140 tilaisuutta: työpajoja, seminaareja, verkostoitumistilaisuuksia mm. Culture Finland Road Showtyöpaja: aluekoordinaattorin toimenpide Myyntitilaisuudet (Valamo 27.5.2014, Vaasa 10.9.2014) Laadun kehittäminen: tuotesuositukset Edistetään kulttuurimatkailutuotteiden myyntiä: matkanjärjestäjien ja median matkat, ulkomaiset messuesiintymiset Vahvistetaan Suomen kulttuurista maakuvaa: Top100-listaus ja tuote-esimerkit Tuotetaan tietoa tutkimuksista ja tilastoista sekä edistetään valittujen teemojen mukaisten tutkimusten käynnistymistä 30.1.2014
Toimenpiteet ja työkalut Tehostetaan työkalujen käyttöönottoa tuotteistuksessa ja viennissä Matkailuteos Sähköiset ja perinteiset jakelukanavat Kulttuurimatkailutuotteiden kv. jakelutiemalli ja toimintaohjeita Kulmat.fi Turvallisuus tapahtumissa - e-työkalu Laatutesteri myös painettuna www.mek.fi/culturefinland 30.1.2014
Outdoors Finland Outdoors Finland on matkailun kehittämisohjelma, joka keskittyy 6 kesäaktiviteettiin: vaellus, pyöräily, melonta, kalastus, hevosmatkailu ja wildlife. Rakentaa yhteistyötä aktiviteettitarjontaa tuottavien yritysten ja organisaatioiden kanssa Etsiä tätä kautta uusia kumppanuuksia Visit Finland tuotetarjontaan ja markkinointiin -> uutta sisältöä, tuoreutta markkinoille Toimenpiteet tukevat yrityksiä, reitistöjen ylläpitäjiä, alueellisia hankkeita ja alueen matkailun kehittäjiä ja markkinoijia Aktiviteettiteeman näkyvyys Visit Finland markkinoinnissa sekä B2B toimenpiteet
OF markkinoilla 2014 Valmentautuminen kv-markkinoille - koulutus Tarjotaan erilaisia foorumeita tavata ulkomaisia matkanjärjestäjiä ja kuluttajia Networking: Valamo 27.5. 2014, Vaasa 10.9.2014 Messut: Lontoo, Hampuri, Düsseldorf Tutustumismatkat Suomeen Agenttimanuaali, jossa valmiit tuotteet ovat esillä Digitaaliset julkaisut, joilla houkuttelevasti esitellään aktiviteettireittejä ja tarjontaa, voidaan painaa esitteiksi 30.1.2014