Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.

Transkriptio

1 Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. Suomalainen elämäntapa matkailutuotteeksi Kylämatkailuseminaari, Terhi Hook

2 VISIT FINLAND tuotekehityksen teemat Kulttuuri Hyvinvointi Talvi ja joulu Kesäaktiviteetit

3 Temaattiset painopistealueet kulttuurimatkailu Suomalainen elämäntapa Ruoka Design ja arkkitehtuuri Luova talous

4 Temaattiset painopistealueet talvi Revontulet Safarit Lumi- ja jäätuotteet Talven tapahtumat Kilpailijoista erottuvat, monipuoliset talven elämystuotteet Hiljaisuus Matkailijan kokemat arkielämän talviset ratkaisut Autenttisuus Saamelaisuus Monipuoliset talven elämykset Elämäntapa Erämaa palveluilla Luonto kulttuurilla maustettuna Ruoka Monipuoliset luontokokemukset kulttuurielämyksillä rikastettuna Teemoja yhdistävät palvelupaketit Lähiruoka Sesongin ainekset Juhlapyhien ruokaperinne (joulu, pääsiäinen) Asiakkaan osallistaminen

5 Temaattiset painopistealueet hyvinvointi Saunomistavat Saunaperinteet Hiljaisuuden sauna Saunayoga Turvesauna Oheispalvelut Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Suomalainen sauna Puhdas luonto Kalevalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset välineet Suomalaiset hoidot Ruoka Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet

6 Temaattiset painopistealueet luontoaktiviteetit Yrittäjäyhteistyö Valikoidut kansallispuistot, valikoidut kärkireitit Puiston palvelulupaus Suomen luonto on Euroopan puhtain Puhdas vesi, puhdas ilma Puhtaat eksoottiset metsät Kansallispuist ot Puhdas luonto MoHu-kohderyhmä Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. Majoituskohteet mukaan Helppotasoise t aktiviteetit Teemojen yhdistäminen; Culture in Nature, Ruoka, Hyvinvointi Metsien hyvinvointivaikutukset Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö Kohdennetusti (lapsiperheet, senio

7 Modernit humanistit Matkailun edistämiskeskus on määritellyt markkinointitoimenpiteidensä kohderyhmäksi ns. modernit humanistit. Matkailijoiden motiiveja ja elämän arvoja analysoitaessa tämä ryhmän valikoitui potentiaalisimmaksi Suomi-kohderyhmäksi, joiden matkatoiveisiin Suomen tarjonnalla voidaan parhaiten vastata. Tarkemmassa kyselytutkimuksessa paneuduttiin kohderyhmän matkailullisiin motiiveihin, saatiin vastauksia matkustuskäyttäytymiseen ja suhtautumiseen Suomeen matkakohteena.

8 Moderni humanisti seikkailija, joka arvostaa erilaisuuden löytämisen ja aidon kohtaamisen kokemusta. Utelias. tärkeää on ymmärtää kulttuurinähtävyyksien merkitys paikallisen kulttuurin kannalta. Löytöretkeilyä, oppimista ja ymmärtämistä. Kulttuurin kokeminen ja siitä oppiminen tarkoittavat erilaisen elämäntavan kohtaamista ja ymmärtämistä. Etsii kulttuuria siten kuin se esiintyy paikallisten ihmisten arjen tapoina, arvoina, normeina, merkityksinä ja elinympäristöinä.

9 Motiivit & Tarpeet Kohderyhmän matkustuskäyttäytyminen yleensä Upeat maisemat Mahdollisuus samalla matkalla rentoutua ja osallistua haluamiinsa aktiviteetteihin Paljon mielenkiintoista nähtävää ja paikkoja, joissa vierailla HYVÄN LOMAN ELEMENTIT 1/2 (%) Voi täysin irtaantua omasta arjesta % 10% 20% 30% 40% 50% 45% 43% 49% 48% Luonto maiseman kautta ykkösenä. Elämäntapa 5. tärkein asia Voi seurata ja oppia paikallista elämäntapaa Kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri ja/tai ruokalajit Mahdollisuus nähdä ja kokea koskematon luonto/erämaa 36% 38% 42% Kohteen historia on mielenkiintoinen Kohdemaassa on kiinnostavia kaupunkeja Matkakohteen hintataso on edullinen Arkkitehtonisesti tai muuten kulttuurisesti mielenkiintoinen Kohteeseen on edullista matkustaa Kohteessa on runsas kulttuuritarjonta Mahdollista päästä vuorovaikutukseen paikallisten ihmisten kanssa 30% 29% 28% 27% 25% 24% 24% Kohde on itselle uusi, uudenlainen Matka sinne on pieni seikkailu, eräänlainen hyppy tuntemattomaan Mahdollisuus yhdistää kaupunki- ja maaseutumatkailu 19% 18% 18%

10 Kokemukset & Elämykset SUOMESTA TOIVOTUT KOKEMUKSET JA ELÄMYKSET 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista) Näkisi omin silmin revontulet Pääsisi näkemään keskiyön auringon % 20% 40% 60% 80% 71% 76% Mitä asioita haluttaisiin tehdä SUOMESSA? Voisi henkilökohtaisesti nähdä ja kokea koskemattoman erämaan rauhan Pääsisi kokemaan kaamoksen pimeyden Voisi nähdä ja kokea Lapin ja saamelaiskulttuurin 58% 57% 53% Being in this country might change your relation to time and space. It s a land which has not been explored much and I feel great in those places where no man has stepped before. Näkisi suomalaisen pikkukaupunki-idyllin viehättävine puutaloinen ja kapeine katuineen. Voisi näppärästi yhdistää Suomen matkaan vierailun Ruotsiin tai Norjaan Saisi maistaa ja syödä suomalaisen keittiön parhaita herkkuja Voisi tehdä niitä asioita, joita tavalliset suomalaisetkin tekevät/käsitys suomalaisesta arjesta ja elämänmenosta Pääsisi näkemään Suomea sen saaristoa veneestä käsin tai laivaristeilyllä. Voisi viettää kesälomaa perisuomalaiseen tyyliin: asua mökissä järven rannalla luonnon keskellä, saunoa ja nauttia suomalaisia ruokia ja juomia Pääsisi tutustumaan Suomen tärkeimpiin rakennuksiin, historiallisiin kohteisiin, monumentteihin, museoihin yms. Voisi kokea syksyn väriloiston Lapin luonnossa (ruska) 53% 51% 51% 46% 42% 42% 42% 41% Voisi yhdistää kaupunki- ja luontokohteet matkalla Suomeen 41% Pääsisi tapaamaan suomalaisia ihmisiä ja ehkä ystävystyisi heidän kanssaan 40%

11 ASIAT JA AKTIVITEETIT, JOITA HALUTTAISIIN KOKEILLA SUOMESSA 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista) Aktiviteetit Kiertoajelut/-kävelyt ja keskukset % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 55% MoHuilla on lomatoiveissaan paljon erilaisia kiinnostuksenkohteita, joissa elämäntapa on tärkeässä roolissa ja joita etenkin maaseutumatkailuyritykset voivat tarjota. Paikalliseen elämäntapaan ja perinteisiin tutustuminen (esim. kyläjuhlat) Saaristo- tai sisävesiristeilyt Koiravaljakot Poro-ohjelmat Museot ja historialliset kohteet Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen Rentoutumishoidot Wild Life Watching 51% 49% 46% 45% 44% 44% 40% 39% Suomalaisessa saunassa käyminen 38% Vaellus / patikointi 36% Moottorikelkkailu 31% Arkkitehtuuri 29% Vapaa-ajan tapahtumat ja festivaalit Tutustua suomalaisiin outouksiin (esim. eukonkantokisat, suojalkapallo) Kylpylät 26% 24% 24% Veneily Esittävä taide: (musiikki, tanssi, teatteri, ooppera jne) Marjastus ja sienestys 22% 21% 20%

12 Kulttuurimatkailun voimavaroja Kaikki ihmisen aikaansaama ja muokkaama; historia, kulttuurimaisemat, rakennettu ympäristö, arkeologiset kohteet, museot, esittävä taide, visuaalinen taide, tapahtumat, käsityö, kieli, maut, perinteet, tavat, arvot, aatteet, elämäntyylit, uskonto, luonteenpiirteet sekä saavutukset tieteessä, taiteessa, teknologiassa ja elinkeinoissa Alatunniste teksti

13 Kulttuuri Temaattiset painopistealueet SUOMALAINEN ELÄMÄNTAPA live like a local paikan tuntu; paikan ja paikallisuuden kokemuksen vahvistaminen ja sen tuotteistaminen luontosuhde sosiaaliset käytännöt; saunatavat, rituaalit, juhlat, suullinen perintö ja niistä kumpuava suomalaisuus tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan, tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä kaupungissa, että maaseudulla

14 Talvi Miten selviämme talvesta? Ulkomaalaisia kiinnostaa, miten suomalainen arki toimii kaamoksen kylmyydessä, lumen keskellä.

15 Talvi Suomalaiset jouluperinteet ja saamelaisuus

16 Talvi Suomalainen ruoka Paikallinen lähiruoka tarjoaa runsaasti mahdollisuuksia, onhan se globaali trendi, joka kiinnostaa ihmisiä.

17 Kulttuuri lähiruoka villiruoka suomalainen ruokakulttuuri matkailijan osallistaminen elämyksellisyys perinneruuat

18 Talvi Vuodenaikojen huomioiminen tarjonnassa, teemaruoat

19 Hyvinvointi Temaattiset painopistealueet SAUNA JA SAUNAPERINTEET SUOMALAISET HOITOMUODOT METSÄSTÄ HYVINVOINTIA Saunomistavat, saunaperinteet, turvesauna Turvehoidot, jäsenkorjaus, kalanruotoakupunktio, kuppaus Metsässä liikkumisen merkitys suomalaiselle fyysisen ja henkisen hyvinvoinnin tuottajana

20 Suomalaisuuden ja paikallisuuden elämyksellinen kokeminen Tuotteista tuttu juttu! Oma henkilökohtainen kokemus ja osaaminen tärkeässä asemassa Kontakti, kohtaamiset ja tutustuminen suomalaisiin/paikallisiin ihmisiin Tarinat Matkailijan osallistaminen; ruisleivän leipominen, nypläys Perinteet, tavat, kulttuuriperintö, urbaani kulttuuri, nykykulttuuriin: saunakulttuuri, suhde luontoon, talvessa selviytyminen Mikä on suomalaista ulkomaalaisen mielestä, mitä he toivovat näkevänsä Suomessa? Miten kommunikoidaan? Tuotteen nimi! Netissä selkeästi oman otsikon alla mielikuva (vrt. esim. likealocalguide.com tuotteet ovat usein paikallisten vinkkejä) Tuotekuvaus, kuvat, videot

21 Suomalainen elämäntapa Tuote-esimerkkejä ja ideoita Kotivierailu: Cosy Finland, Homestay, illallisella /saunomassa /kaupunkioppaana /saunakäynti. Mitä esim. majoituskohteen isäntäpari tekee vapaa-aikanaan? Sauvakävelylenkki, lavatanssit, mielipaikat luonnossa. Sauna ja siihen liittyvät suomalaiset perinteet, tavat; löylyn heittäminen, saunavastan teko, saunaohjeet, saunottaminen Luontosuhde: metsäretki, suomalaisten suosikkiluontoreitit, eväsretki luontoon sis. nuotiolla istumisen, makkaranpaiston, eväsleivät, tikkupullat, veneretki ja piknik saareen, kotikalastus ja onkiminen, onkimatojen myynti Paikallinen ruokakulttuuri: ruisleivän leipominen, viinimarjojen poimiminen ja mehun keittäminen, kalan savustaminen, uudet perunat ja silli, paikalliset erikoisuudet; halkinaiset, lipeäkala, nahkiaiset, pullan leivontaa, perunan nostamista, karjalanpiirakoiden paistamista, marjojen poimiminen metsässä ja marjatiloilla, sienien poimiminen

22 Suomalainen elämäntapa Tuote-esimerkkejä ja ideoita Mattojenpesunäytös Suomalaisten kylätapahtumat Näyttelyt paikallisesta historiasta Puutarhavierailut Mökkivierailut Päiväkahvit Talven pimeys, hiljaisuus ja kesän yötön yö, luonnon puhtaus, vuodenajat Suomalaiset tapahtumat ja juhlapyhät esim. juhannusjuhlat, vappu, joulumyyjäiset, kauneimmat joululaulut, tiernapojat, Lucia, rapujuhlat, koulujen kevätjuhlat Suomalaiset urheilutapahtumat; lätkämatsit, ravit, musiikkiteatteri Suomalaisten talviulkoilu; pilkkiminen, lumitöiden tekeminen Suomalaiset tavat : oudot tavat kuten kengät pois kun mennään kylään, lauantai-iltana käydään saunassa, talkoot

23 Suomalainen elämäntapa Miten muualla: Käytetyt otsikot netissä, minkä alla myydään? Live like a local Lifestyle Swedish lifestyle, Curators of Sweden, This People and traditions Traditions and customs Millaisia tuotteita muualla? ?PHPSESSID=lhrfo4hod5lfbcnmp2rkr3i6f5 Suomessa jo olevia

24 Esimerkkejä maailmalta Elämäntapa uusissa majoituskonsepteissa vahvana; jakamistalouden trendi Kokonaan ilmaiset vieras -periaatteella toimivat: coachsurfing.com, stay4free.com, belodged.com Edulliset yksityiset majoitus tai ohjelmapalvelut Homestay.com, Forenom.fi, Airbnb.com, toursbylocals.com, eatwith.com, rent a guide.com Skillshare.com, friendshipforce.org

25 ITÄVALTA

26 tp://

27