Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti

Transkriptio

1 Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti Lapin Matkailuparlamentti Anne Lukkarila / Haaga-Perho Sanna Kortelainen / CF Lappi&Koillismaa

2 Kulttuurimatkailun organisoitumisen tarpeet Suomen kulttuurimatkailun organisoitumisen tarpeita selvitettiin OKM:n ja Haaga-Perhon yhteistyöllä. Selvityksessä haastattelujen ja tutkimusten myötä kävi ilmi, ettei Suomeen haluta uutta organisaatiota, vaan kulttuurimatkailu halutaan nousukiitoon kansainvälisille markkinoille hyödyntämällä nykyisiä toimijoita ja tekemällä tiiviimpää yhteistyötä. Selvityksen loppuraportti löytyy

3 Selvitys- ja tutkimustyö Suomen kulttuurimatkailun organisoitumisesta 3

4 Katsaus CF- Lappi & Koillismaa aluetyöhön Sanna Kortelainen

5 Mikä meitä tässä estää?

6 CF Lappi&Koillismaa -aluetyö CF aluetyön pohjoisin pilotti 2013 Aluetyössä mukana kattava ja monialainen edustus kulttuurikohteista matkailuyrityksiin, tuottajista myyjiin ja rahoittajiin (public/private) Tavoitteena Lappi&Koillismaa alueita yhdistävien kulttuurimatkailutuotteiden kokoaminen, markkinointi ja myynti.

7 Etsintäkuulutus! Missä ovat kulttuurimatkailutuotteet?

8 Mitä haetaan? Kulttuurisia sisältöjä matkailutuotteissa Kulttuuristen elementtien lisäksi majoitus, ravitsemus, kuljetus, opastus, muu ohjelmapalvelu jne. Kohderyhmänä moderni humanisti (MEK)

9 Kulttuurimatkailutuotteiden kriteerit Kiinnostavuus, erottuvuus Soveltuvuus kansainväliselle asiakkaalle Vientikelpoisuus, myyntikelpoisuus Jakelukanavan kestävä hinnoittelu Verkkojäljitettävyys

10 10 tuotetta ja vuosi aikaa Lappi & Koillismaa alueelta haetaan 10 uutta kulttuurimatkailutuotetta vuoden 2014 aikana kansainväliseen myyntiin, alueiden ja hankkeiden markkinointiviestintään hyödynnettäväksi sekä CF/MEK kanaviin esille

11 Kulttuurimatkailun myyntikanavat Tuotekehityksen rinnalla tärkeä kehittää myyntikanavaosaamista ja jakelutiestrategiaa. Kulttuurikohteiden -tuottajien ja välittäjäorganisaatioiden verkostot tulisi avata matkailutoimijoille yhteisten tuotteiden myynnin edistämiseksi. Matkailuyritysten verkostot eivät usein kata kulttuurin jakelutietä ja sidosryhmiä. Toimijoiden verkostot tulisi törmäyttää.

12 Lappi & Koillismaa kulttuurireitit Alueella paljon potentiaalia kulttuurireittimatkailuun kotimaiselle ja kansainväliselle matkailijalle (ryhmät ja FIT). Kansainvälisille matkailijoille ja matkanjärjestäjille alueen tarjonta on vielä pääosin tuntematonta. Kootaan tieto ja tarjonta eteenpäin jakelukanaviin. Kerätään materiaalia verkkoon sekä alueiden että Lapland the North of Finland - hankkeen, MEK/CF jne. hyödynnettäväksi.

13 Lappi&Koillismaa kulttuurireitit Kootaan kulttuurireittimatkailuun soveltuvaa sisältöä (osin jo valmista, esim. Lapin Maakunta- museon tuottama Lapin museot yhteisesite) kansainvälisen Lappi fly&drive tuotteen pohjaksi.

14 Lappi&Koillismaa kulttuurikalenteri Lapin keskeistä kulttuurimatkailusisältöä ovat olleet kulttuuri- ja taidetapahtumat, joiden kävijät ovat vielä pääosin kotimaisia. Tavoitteena kulttuuritapahtumatarjonnan vieminen laajempana monipuolisena kokonaisuutena kansainväliseen kauppaan. Kootaan Lapin kulttuurikalenteri. Kärkitapahtumien ohella esille myös alueen kärkituotteet, jotka lisäävät mielenkiintoa aluetta ja tapahtumaa kohtaan, kasvattavat tapahtuman vetovoimaa ja pidentävät viipymää.

15 Lappi&Koillismaa kulttuurikalenteri Tavoitteena kansainvälisen kaupan ja asiakkuuden kasvattaminen. Lapin kulttuurikalenterin tiedot kootaan pilotiksi vuoden 2014 osalta. Tavoitteena on saada Kulttuurikalenteri tuotantoon ja markkinointiin kansainvälisiin jakelukanaviin

16 Koulutusmateriaalista tämä ei enää voi jäädä kiinni

17 Verkkopalvelu matkailun, kulttuurin ja luovien alojen toimijoille.

18 Matkailuteos kulttuurimatkailu- tuotteen luomisen tuska Ohje ja toimintamalli kulttuurimatkailutuotteen suunnitteluun, kehittämiseen ja toteutukseen. Auttaa vaihe vaiheelta toimijoita tuotteistamisessa. Kenelle? Matkailuyrittäjille, kulttuurituottajille ja taiteilijoille/kulttuurisektorilla työskenteleville

19 Laatutesteri Työkalu kulttuurimatkailukohteen matkailullisen laadun itsearviointiin Kenelle? Kohteille, tapahtumille ja näyttelyille

20 Miten ansaita aktiviteeteilla? Ansaintalogiikkaopas, jonka analyysityökalujen avulla ohjelmapalveluyritys tai muu organisaatio voi arvioida mitä keinoja sillä on käytettävissä (aktiviteetti)palvelujen kannattavaan tuottamiseen ja hinnoitteluun. Kenelle? Ohjelmapalveluyrityksille ja sopii myös kulttuurimatkailuun

21 Rovaniemen Mafia Vannoi salaseuran nimeen vuonna 2009 Kulttuurin ketju (Culture DQN) hankkeen päättymisen jälkeen Ideat muhi pinnan alla vuoteen 2013 Kokoontui tauon jälkeen Mafiassa sisällöntuottajat ja myyjät kohtaavat Kaivetaan uusia tuotteita esille yhdessä Oppiminen, ymmärtäminen, erottuvuus, kilpailukyky

22 Rovaniemen Mafian kokoonpano Rovaniemen taidemuseo / Hilkka Liikkanen Lapin Kamariorkesteri / Ulla-Maija Kanerva Lapin maakuntamuseo / Hanna Kyläniemi Tiedekeskus Pilke / Heikki Hepoaho Akrtikum-palvelut Oy / Hannele koskiniemi Suomen kulttuurirahaston aluerahasto / Marjut Kuusisto Lapin alueteatteri / Juha Vuorinen LETKE / Joonas Martikainen Lapin yliopisto / taiteiden tiedekunta / Kristiina Hänninen Lapin Safarit / Rauno Posio City Hotelli / Jaana Laaksonen Haaga-Perho / Anne Lukkarila Rovaniemen Matkailu ja Markkinointi Oy / Sanna Kortelainen

23 Lopuksi: case-esimerkki

24

25 Sirkus- ja musiikkiyhdistys Agit Cirk Perustettu 2005, rovaniemeläistynyt Royal Opera House, Lontoo (2015) Saksa, Singapore, Yhdysvallat, Italia, Egypti Nykysirkuksen vahvuus on sen sanattomuus Hiljaisuus-festivaali Tulossa lisää sisällöntuotantoa myös matkailuun Lisätiedot: Joonas Martikainen (tuottaja)

26 Kiitos! Lisätiedot: CF Lappi&Koillismaa - aluekoordinaattori Sanna Kortelainen Rovaniemen Matkailu ja Markkinointi Oy sanna.kortelainen@rovaniemi.fi GSM Haaga-Perho, kehitysjohtaja Anne Lukkarila anne.lukkarila@haagaperho.fi GSM