3

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "www.visitfinland.fi 3"

Anna Majanlahti
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

2 2

3 3

4 4

Strategiset projektit = Kärkihankkeet Visit Finland kehitettävät teemat Teemojen kehittämisstrategiat Hyvinvointi Kulttuuri Kesäaktiviteetit Talvi Ruoka Markkinointi ja B2B

5 Strategiset projektit = Kärkihankkeet Visit Finland kehitettävät teemat Teemojen kehittämisstrategiat Hyvinvointi Kulttuuri Kesäaktiviteetit Talvi Ruoka Markkinointi ja B2B Finrelax Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat Culture Finland Outdoors Finland Wild & Free Stopover Finland Cultural Beat Saaristo Talvituotteet Talvituotteet Talvituotteet Silence Please

B2B Finrelax Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat Culture Finland Outdoors Finland Wild &

Temaattiset painopistealueet kulttuuri Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Vlliruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Kulttuuriset elementit Indismatkailijalle Culture in Nature

6 Temaattiset painopistealueet kulttuuri Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Vlliruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Kulttuuriset elementit Indismatkailijalle Culture in Nature Suomalainen elämäntapa Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin, paikallisuuteen, kulttuuriin, kulttuuriperintöön ja tarinoihin elämyksellisellä tavalla, maalla ja kaupungissa Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Design Luovan talouden nousevat alat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus 6

käytännöt Tutustuminen suomalaisiin, paikallisuuteen, kulttuuriin, kulttuuriperintöön ja tarinoihin elämyksellisellä tavalla, maalla ja

7 Katto-ohjelman toiminta jatkuu 2015 Projektipäällikkö Susanna Markkola, Culture Finland 16 aluekoordinaattoria ja aluetiimit Koordinaatio Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkosto Kehittäminen Markkinointi ja myyntitoimenpiteet 7

ja aluetiimit Koordinaatio Kulttuuri- ja

Temaattiset painopistealueet hyvinvointi Suomalainen saunaelämys kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin edistäjänä; ennen saunaa, saunassa ja saunan jälkeen Saunomistavat ja -perinteet Hiljaisuuden sauna

8 Temaattiset painopistealueet hyvinvointi Suomalainen saunaelämys kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin edistäjänä; ennen saunaa, saunassa ja saunan jälkeen Saunomistavat ja -perinteet Hiljaisuuden sauna Saunapalvelut: Saunayoga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka, kulttuuri tms.) Suomalainen sauna Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Rauhallisuus Vuodenajat: ruska, lumi ja jää jne. Turvallisuus Kalevalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset välineet Suomalaiset hoidot Ruoka Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen 8

) Suomalainen sauna Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Rauhallisuus Vuodenajat: ruska,

9 Finrelax Hyvinvointi yksi kansainvälisen matkailun nopeimmin kasvavia trendejä Suomella luontaiset edellytykset teeman mallimaaksi Tuotetarjonta olematonta tai vain kotimaisille matkailijoille kohdennettua Isommatkaan toimijat, kuten kylpylät, eivät täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä Käynnistetään kehittäminen laaja-alaisesti ja valtakunnallisesti Katto-ohjelma Outdoors Finlandin ja Culture Finlandin tapaan Tärkeimmät kohdemarkkinat Venäjä, Saksa ja Japani Tavoitteena n. 70 yrityksen verkosto 9

eivät täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä Käynnistetään kehittäminen laaja-alaisesti ja valtakunnallisesti

10 Stopover Finland Helsinki merkittävä vaihtoliikenne-hub jo nyt; n. 2 miljoonaa transitmatkaa Helsinki-Vantaan kautta Läpikulkuliikenne erityisen vilkasta Aasiasta ja Aasiaan Etenkin kiinalaiset matkailijat haluavat samalle matkalle mahdollisimman monta maata Suomi hyötyy vaihtomatkailusta toistaiseksi hyvin vähän Valmiilla, helposti ostettavilla matkapaketeilla pysäytetään matkailijat Suomeen muutamaksi tunniksi tai päiväksi Pidemmän viipymän myötä matkailusta saatavat tulot nousuun Edellyttää suurten toimijoiden mukanaoloa (Finnair, hotelliketjut, vastuullinen matkanjärjestäjä). Kaiken kaikkiaan tavoitteena yrityksen verkosto PROJEKTIPÄÄLLIKKÖ HELI MENDE 10

mahdollisimman monta maata Suomi hyötyy vaihtomatkailusta toistaiseksi hyvin vähän Valmiilla, helposti ostettavilla matkapaketeilla pysäytetään matkailijat Suomeen

11 Temaattiset painopistealueet - luontoaktiviteetit Yrittäjäyhteistyö Valikoidut kansallispuistot, valikoidut kärkireitit Puiston palvelulupaus Kansallispuisto Puhdas luonto Suomen luonto on Euroopan puhtain Puhdas vesi, puhdas ilma Puhtaat eksoottiset metsät Vastuullisuus Laatu ja turvallisuus MoHu-kohderyhmä Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Majoituskohteet mukaan Helppotasoiset aktiviteetit YDINVIESTI FinnishNature24/7 easyaccessto the lastwilderness of Europe Teemojen yhdistäminen Culture in nature, Ruoka, Hyvinvointi Metsien hyvinvointivaikutukset Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit)

Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Majoituskohteet mukaan Helppotasoiset aktiviteetit YDINVIESTI FinnishNature24/7 easyaccessto the lastwilderness of

12 Luontomatkailun visio Suomi on Euroopan paras outdoors-kesälomamaa.

13 Luontomatkailun ydinviesti Finnish Nature 24/7 - easy access to the last wilderness of Europe

14 Luontomatkailun avainvahvuudet Puhtaus Monipuolinen luonto Hiljaisuus ja avaruus Laaja kansallispuistoverkosto (sis. UNESCO, GEOPARK) ja hyvät palvelurakenteet Suomalaisuus luontosuhteessa ja jokapäiväisessä elämässä Luonnon terveyttä edistävät vaikutukset

UNESCO, GEOPARK) ja hyvät palvelurakenteet Suomalaisuus

15 Kehittämiskohteita mm. Tuotekehitys Suomalaisen elämäntavan kokeminen Culture in nature, wellbeeing in nature Omatoiminen luontokohde Kiertomatkat Yhteinen laatukäsite Asiakastuntemus, uudet markkinat Asiakaslähtöisiä uusia tuotteita ja innovaatioita Tuotteistus myyntikelpoiseksi Yhteistyö yli toimiajarajojen Työkaluja tuotteistamisen edistämiseksi 15

Omatoiminen luontokohde Kiertomatkat Yhteinen laatukäsite Asiakastuntemus, uudet

16 OF kansainvälistymisohjelma Kansainvälistymisen tavoitteena on 1) maaseudulla toimivien mikro- ja pk-yritysten pääsy kansainvälisille markkinoille 2) kansainvälisille markkinoille sopivan valtakunnallisesti kattavan tuotetarjonnan syntyminen 3) maaseudun yritysten jakelukanavayhteistyön käynnistäminen ja vahvistaminen, tuotteiden näkyvyyden lisääntyminen ulkomaisissa jakelukanavissa ja medioissa 4) Suomen maaseutu- ja luontomatkailutarjonta tunnetaan päämarkkina-alueilla Kansainvälistymisohjelman tuloksena maaseudun mikro- ja pkyritykset oppivat toimimaan kansainvälisillä markkinoilla ja verkostoitumaan alueellisesti ja valtakunnallisesti (VF yhteistyö). Keskitytään Euroopan markkinoille, missä aktiviteettimatkailun kysyntäpotentiaali on suurin ja markkinoille tarvitaan uutta tuotesisältöä

ja medioissa 4) Suomen maaseutu- ja luontomatkailutarjonta tunnetaan päämarkkina-alueilla Kansainvälistymisohjelman tuloksena maaseudun mikro- ja pkyritykset oppivat toimimaan kansainvälisillä

Outdoors Finland kehittämispolku 1 2 3 Luonto- ja reitistökohteiden suunnittelu ja kehittäminen Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen priorisointi ja profilointi palvelulupaus Osaamisen

17 Outdoors Finland kehittämispolku Luonto- ja reitistökohteiden suunnittelu ja kehittäminen Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen priorisointi ja profilointi palvelulupaus Osaamisen kehittäminen Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen Paketointi kansainvälisille markkinoille: alueelliset ja yrityskohtaiset tuotemanuaalit Kotimaan markkinat Kv. markkinaosaamisen lisääntyminen Maaseutu-, lähi- ja lyhytlomailu, virkistäytyminen luonnossa 17

ja tuotteistaminen Paketointi kansainvälisille markkinoille: alueelliset ja yrityskohtaiset tuotemanuaalit Kotimaan

18 Matkailun mikro- ja pk yritykset Outdoors Finland(OF) kansainvälistymisessä A B C Koordinointi Alueyhteistyö Verkostoituminen alueen sisällä ja alueiden välillä Tiedonvälitys Tutkimukset Työkalut Markkinat Trendit Toimintamallien jalkauttaminen Valmennukset Tuotteistaminen Kohtaamisareenat VF/OF OF järjestää Ammattilaiskohtaamiset,B2B Workshopit Networking tilaisuudet Myyntikierrokset markkinoilla Tutustumismatkat Kuluttajien teemallinen herättely B2C Teemalliset messut Bloggarit media 4.A ja 4.B. Yhteiset teemalliset esitteet, tuotemanuaalit Osallistujat vastaavat omista kustannuksistaan ja sitoutuvat toimenpiteisiin Myynti /osallistuvat organisaatiot B2B myynti matkanjärjestäjille Yrittäjien ja alueorganisaatioiden vastuulla Keskeinen myyjä on majoittaja, ohjelmapalveluyritys tai incomig-toimisto OF/VF järjestää kohtaamispaikan, kaupan tekee yritys B2C Viikko-ohjelmat oheispalvelut

markkinoilla Tutustumismatkat Kuluttajien teemallinen herättely B2

19 KV - markkinat edellyttävät Valmiita tuotteita Elämyksellisiä tuote kuvauksia Kokonaishintoja Jatkuvuutta ja pitkäjänteisyyttä

20 Työkirjat ja oppaat Molemmista teemoista työpajat

21 Kiitos! Heli Saari 21

Samankaltaiset tiedostot

Neljä (+ yksi) strategista teemaa

Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisstrategiat ohjaavat Visit Finlandin tuotekehitystyötä ja linjaavat kansallisella tasolla koko