Pohjois-Satakunnan 1. tuotteistamistyöpaja Loma-Raiso, Karvia. Terttu Konttinen

Transkriptio

1 Pohjois-Satakunnan 1. tuotteistamistyöpaja Loma-Raiso, Karvia Terttu Konttinen

2 Alueen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset ja kapasiteetti Seutukunta/kunta Välitön matkailutulo milj. Matkailun välittömät työllisyysvaikutukset htv Sähköistettyjä vaunupaikkoja Vuodepaikkoja* Ruokapaikkoja* Suupohja 21 (18)** 111 (186)** Pohjois-Satakunta Ikaalinen Yhteensä *Osittain käsin koottu tieto **Suluissa vuoden 2008 tilasto Lähteet: Matkailun taloudelliset vaikutukset Pohjanmaalla 2008; Santala 2014; Karppinen & Vähäsantanen 2012; Satamittari 2013; Matkailun taloudelliset vaikutukset Pirkanmaalla 2008; Salkoaho 2013

3 Luontomatkailun nykytila alueella Kauhaneva Pohjankangas Lauhanvuori Hämeenkangas Haapakeidas Kävijöitä Päiväkävijöitä / yöpyjiä 82 % / 18 % 92 % / 8 % 68 % / 32 % 100 % / 0 % Matkailijoista (pl. paikalliset) yöpyjiä suojelualueilla ja lähialueilla Matkailijoiden käynnin kesto (pl. paikalliset) (päiväkävijät h / yöpyjät vrk) 57 % 50 % 72 % 17 % 4,5 / 3,3 4 / 2,6 4,9 / 5,5 2,4 / 5,6 Alle 50 km:n etäisyydeltä tulevat 36 % 45 % 61 % 56 % Yli 200 km:n etäisyydeltä tulevat 23 % 18 % 9 % 11 % Ensikertalaisia 23 % 23 % 12 % 40 % Käynnit alueella viimeisen vuoden aikana (keskimäärin) 6,7 6,3 32,2 2,6 Kävijöiden rahankäytön tulovaikutus ,7 milj. x Kävijöiden rahankäytön työllisyysvaikutus 2 htv 1 htv 34 htv x

4 Mitä puistoissa, suojelu- ja retkeilyalueilla tehdään? Yleisimmin Aktiviteetit Virkistysmotiivit, miksi alueille tullaan? Luonnon tarkkailu, luonnosta nauttiminen Kävely Maiseman katselu Retkeily eväiden kanssa tai ilman Hiihto Lintuharrastus Luonnon kokeminen Maisemat Henkinen hyvinvointi Rentoutuminen Alueeseen tutustuminen Poissa melusta ja saasteista Kuntoilu Parhaat asiat ovat niitä kaikkein ilmeisimpiä!

5 Mistä kävijät hakevat tietoa alueista? Mistä haetaan tietoa luontokohteesta? Lauhanvuori 2013 Kauhaneva Pohjankangas 2013 Hämeenkangas 2013 Haapakeidas 2012 Paikka entuudestaan tuttu 60 % 62 % 72 % 57 % Tuttavat, ystävät, sukulaiset 37 % 36 % 40 % 39 % Kartat 21 % 10 % 16 % 9 % Muut www-sivut 8 % 3 % 14 % 13 % Esitteet ja oppaat 15 % 9 % 7 % Alueen Luontoon.fi-sivut 26 % 18 % 7 % 17 %

6 Kävijäpalautetta Maasto-opastukseen parannusta, lisää viitoituksia, karttoja, esitteitä Reittiehdotuksia lapsiperheille Lisää palveluja luontoon: opastettuja retkiä, kioskeja, kahviloita Palvelujen saavutettavuuteen huomiota Säilytetään luonnon rauha Rakenteiden tulisi olla kunnossa ja siistejä (pitkokset, laavut, tulipaikat jne.) Lisää rakenteita: esim. roskiksia ja käymälöitä P-paikoille, luontotorneja, laavuja ym. Kävijöiden huomioitava seuraavat tulijat

7 Yleistä: reitistöt ja niiden hyödyntäminen Terveysliikunta ja hyvinvointi Hyvinvointipolut, terveyspolut, puunhalauspisteet Paljasjalkapolut Terveysvaikutukset (Japanissa luokiteltu metsiä, miten paljon ne poistavat stressiä) Matkailutulon lisääjä Voidaan hyödyntää palveluissa eri kohderyhmille Paikallisten ja vapaa-ajan asukkaiden viihtyisyys ja virkistäytyminen Mitä enemmän taukopaikkoja, sitä enemmän matkailijoita ja sitä vähemmän käyttäjät ovat aktiivisia harrastajia Lähde: Pirjo Räsänen, reitistöistä uutta liiketoimintaa

8 Aktiviteettiasiakas Aktiviteettimatkailu yksi eniten lisääntyvistä matkailumuodoista Suurimmat potentiaali: pyöräily, vaellus, melonta ja näiden yhdistelmät Kohtuulliset päivämatkat, että jää aikaa maisemien ihailuun ja taukoihin Luonnon ja ympäristön kokeminen, rentoutuminen ei himourheilua! Haluaa tietoa reiteistä etukäteen portaalit palvelevat hyvin, huom! Virtuaaliopas Lähde: Heli Saari

9 Aktiviteettiasiakas Kolme asiakasryhmää 1. Aktiivinen harrastaja Liikkuu omatoimisesti Ei käytä palveluja Kilometrit tärkeitä! 2. Omatoiminen asiakas Yöpyy lakanoiden välissä Tarvitsee hyvän kartan Tekee sopivia päiväretkiä Suurin osa asiakkaista Mitä heille tarjotaan? Tavoiteltu Pienempi volyymi 3. Pakettiasiakas Opastettu ryhmä Valmiit retket ja palvelut Lähde: Heli Saari

10 Matkailun/luontomatkailun yleiset trendit Yleiset trendit Ympäristötietoisuuden korostuminen (huomioitava koko prosessissa, ekosysteemipalvelujen kysynnän kasvu), toisaalta kestävä kehitys on itsestäänselvyys, ei kilpailuetu Asiakasryhmien pirstaloituminen (harrastuspiirit, elämäntapa) Internetin merkityksen kasvu (tiedonhaku, varaaminen, suosittelu) Ulkomaalaisia luontomatkailijoita kiinnostavat eniten järviseutu, rannikko ja metsämaisema Aktiviteetit vahvan kasvun sektoreita (urheilu, kuntokeskukset, huvi- ja teemapuistot) Mindfulness, tietoisuustaidot, läsnäolo arvottamatta ja arvioimatta

11 Matkailun globaalit vetovoimatekijät Kulttuuri Rakennettu, esitetty, sosiaalinen Luonto Ilmasto, maisema, sijainti Liikuttaneet ihmisiä satoja vuosia Kaikki kehittävät tarjontaansa näiden ympärille Teemat uusi tapa vedota toivottuihin kohderyhmiin Modernit humanistit potentiaalisin kohderyhmä Suomelle Luontoa (valoilmiöt elämyksiä, erämaan rauhaa), kulttuuria (myös ruokaa), elämäntapaa (pikkukaupungin idylliä) Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat (9 %, 8,1 milj.), kevyet luontoaktiviteetit, kulttuuri Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat (17 %, 15,3 milj.), omintakeisuus, historia, taide Lähde: Terhi Hook

12 Suomen matkailustrategia ja tuotekehityksen painopisteet Strategisten teemojen yhteisiä painopisteitä ovat mm. Hiljaisuus Kulttuurin ja luonnon yhdistäminen Tuotekehityksessä painopisteitä ovat esim. Kesä ja siihen liittyen helppotasoinen luonnossa liikkuminen kestävän kehityksen hengessä omalla lihasvoimalla liikkuminen Hyvinvoinnin teema Metsäelementti terveyden, virkistäytymisen ja voimaantumisen lähteenä

13 Luontomatkailualueen vetovoimatekijät = potentiaali luontomatkailun tuotteistamiselle Luonto, maisemat, geologia ja historia Geologinen historia merkittävä Suojelee monia harvinaisia eliölajeja Alueella elää 9 erityisessä suojelussa olevaa lajia (mm. mustapyrstökuiri, lähdesara, hietaneilikkavyökoi) Useita erityisen tärkeitä ja ensisijaisesti suojeltavia luontotyyppejä (esim. keidassuot, lähteiköt ja harjujen paahdeympäristöt) Kohteiden väliset ja läheiset alueet myös maisemallisesti arvokkaita: Katikka, Karvianjoki, Alkkianvuori Sijainti lähellä suuria kasvukeskuksia, kohteiden rypäs, maine Erityisesti Jämi on tunnettu isoista urheilutapahtumistaan Maastot, reitit ja harrastusmahdollisuudet Tarjoaa kokemista ja tekemistä kaikille Helppokulkuisia maastoja ja monipuolisia reittejä, palveluvarustus (laavut, nuotiopaikat, tornit jne.) Lukuisat harrastusmuodot onnistuvat sekä ohjatusti että itsenäisesti, tapahtumat Ravintoa ja terveyttä luonnosta Runsaan pohjaveden alueella luonnonantimetkin ovat puhtaita, sienestys, marjastus Luonto ja siellä tarjottavat palvelut kehys omatoimisten kävijöiden hyvinvoinnin ja yritysasiakkaiden työkyvyn edistämiseen

14 Kv-tuotteistaminen (MEK) Kesämatkailun painopisteet Aktiviteetit: helppotasoista luonnossa liikkumista Lapsiperheet huomioon Aikaa nauttimiseen, luonnon ja ympäristön kokemiseen Vaivattomuus, etukäteisinfo Vesi: puhtaus Järvet, rannikko, saaristo, vesiaktiviteetit (täällä esim. metsälammet Spitaalijärvi ja Kauhalammi, lähteet, Karvianjoki, järvet jne.) Kiertomatkat: teemapohjaista paketointia SOPII TÄLLE ALUEELLE HYVIN!!! Lähde: Terhi Hook

15 Kv-markkinoiden edellytykset Valmiit tuotteet Elämykselliset tuotekuvaukset, etukäteisinfo Etelä-Pohjanmaalla kuvattu reittejä Outdoors Finland -mallin mukaan Tarkoitus tehdä reittikuvauksia myös Hämeenkankaalla Hinnat tiedossa Helppo ostaa Jatkuvuus ja pitkäjänteisyys Lähde: Heli Saari

16 Mitä Metsähallituksessa tehdään näkyvyyden ja saavutettavuuden parantamiseksi tänä vuonna? Lauhanvuoren Hämeenkankaan luontomatkailualueen virtuaaliopas (ks. Luontokohteet, niiden luonto, lajisto ja historia esiin: animaatiot, pallopanoraamakuvat, valokuvat, äänet Yritysten palvelut esiin: valikko, kuvat, esittely Infopisteet: Isojoki, Siikainen, Karvia, Jämi Seinäkkeet: tekstit kuvat Kosketusnäyttö virtuaalioppaan katseluun Muu materiaali: esim. yritysten esitteet Tienvarsiopasteita uusitaan ja lisätään kaikkiin kohteisiin Maasto-opasteita lisätään Lauhanvuorelle ja Kauhanevalle Pohjankankaalle, myös Katikankanjoniin Reittiviitoituksia Lauhanvuorelle: ladut pysyvästi, uudet rengasreitit Reittiluokitukset/kuvaukset Outdoors Finlandin malliin Hämeenkankaalla (esim. 2 reittiä) Etelä-Pohjanmaalla reittikuvauksia tehty Matko3 ja MaNeSäLi -hankkeissa

17 Teemoja vinkeiksi tuotteistukseen Geologia (Hämeenkankaan ja Kauhanevan harju- /reunamuodostumat, Kauhanevan suot, Lauhanvuoren hiekkakivi ja jääkauden meri- ja järvivaiheiden jäljet rinteillä) Maisemat (Hyypänjokilaakso, Katikankanjoni, Lauhanvuoren laki, Kauhanevan suoalueet) Kulttuurihistoria (Kyrönkankaan keskiaikainen tie, eränkävijät, sotajoukot) Linnut ja muu lajisto Hyvinvointi: lihasvoimalla liikkuminen, terveysvaikutukset, lähiruoka

18 Linkkejä Luontomatkailun ja retkeilyn kohdesivut: Luontoon.fi (Lauhanvuoren ja Kauhanevan Pohjankankaan kansallispuistot, Mustasaarenkeidas (Muut luonnonsuojelualueet), Hämeenkangas (Muut alueet) Tietoa yhteistyöstä matkailuyrityksille Matkailuyrityksille/Sivut/Tietoamatkailuyrityksille.aspx MEK: Kohdemaiden edustajien puolivuotiskatsaukset MEK: Tuoteteemat ja työkalut (suunnitteluoppaita, selvityksiä jne.)