Maaseutumatkailusta elinvoimaa

Transkriptio

1 Sata matkaa maalle! Maaseutumatkailusta elinvoimaa Projektipäällikkö Soile Vahela Satakunnan maaseutumatkailun koordinointihanke, SAMK

2 Sata matkaa maalle! Esitys Mitä maaseutumatkailu on? Millaisia maaseutumatkailupalveluita asiakkaat haluavat? Satakuntalainen maaseutu ja sen vetovoima matkailullisesti

3 Sata matkaa maalle! Mitä on maaseutumatkailu? Maaseutumatkailu tarkoittaa maaseudun luontaisiin edellytyksiin ja voimavaroihin - luonto, maisema, kulttuuri, ihminen - sekä perhe- ja pienyrittäjyyteen perustuvaa asiakaslähtöistä matkailun yritystoimintaa Palvelut voidaan jakaa ravitsemis-, majoitus-, ohjelma- ja oheispalveluihin. Lähde: Maaseutumatkailun teemaryhmä 2014

4 Sata matkaa maalle! Maaseutumatkailun avainsanoja o maaseudun luontaiset voimavarat o maaseutu- (ja metsä)kulttuuri (elämäntapa) o väljä ja rauhallinen maaseutu o luontoarvot, puhdas luonto ja ympäristö metsineen, vesistöineen, saaristoineen ja peltoineen o perinteet ja paikallisuus o maaseudun kulttuuri- ja rakennusperinnön vaaliminen

5 Maaseutumatkailun avainsanoja o luontopotentiaalia hyödyntävä ja kannattava yritystoiminta o toiminta perustuu usein perheyrittäjyyteen o yritysten pieni koko o yritystoiminta usein monialayrittäjyyttä o ympäristövastuullisuus o kestävän matkailun periaatteet jne jne Maaseutumatkailun teemaryhmä 2014 Maaseutumatkailun toimialaraportti 2008

6 Maaseutumatkailun asiakkaat Asiakasarvo maaseutumatkailutuotteessa, Pesonen & Komppula (2009) o keski-ikäinen nainen + puoliso/ystävä TAI o perhe Sata matkaa maalle! o suurimmalla osalla juuret maaseudulla o Matkalle lähdön motiivi: rentoutuminen, virkistäytyminen ja pako arjesta -> haluavat nauttia lomasta ilman hulinaa o Viipyvät 2 3 pvää / 5 7 pvää o Käyttävät rahaa / pvä

7 Maaseutumatkakohteen tärkeimpiä ominaisuuksia mm. mahdollisuus tuntea olonsa rentoutuneeksi mahdollisuus vetäytyä yksityisyyteen kauniit maisemat (selkeä kilpailuetu) kiireettömyys, rauhallinen ilmapiiri mahdollisuus liikkua luonnossa ostamisen helppous ja kohteen saavutettavuus Eniten käytetty palvelumuoto, majoitus (-kustannus vasta sijalla 16. matkakohteen ominaisuuksissa)

8 Sat. Matkailun tavoite- ja toimenpidesuunnitelma (2012) LUONNON JA ELÄMYSTEN SATAKUNTA, merellisyys (Yyteri, Selkämeren kansallispuisto), joet (Kokemäenjoki), järvet (Pyhäjärvi), luontomatkailu (Jämi, kansallispuistot) sekä liikunta ja elämykset (Jämi, Pesämäki) KULTTUURIN SATAKUNTA, historialliset ja esihistorialliset kohteet, ruukit ja kartanot, kylät, kulttuurimaisemat ja matkailutiet, museot ja arkkitehtuuri (Alvar Aalto), taiteilijat ja teatterit

9 Sat. Matkailun tavoite- ja toimenpidesuunnitelma (2012) TAPAHTUMIEN SATAKUNTA, SuomiAreena, ilmailu- ja urheilutapahtumat, Rauman pitsiviikot, Pori Jazz ja Porisphere, Masiinamessut, Hansamarkkinat, Saparofestarit, kokoukset ja kongressit ELINVOIMAINEN SATAKUNTA, teollisuuden vierailukeskukset, maaseutumatkailu ja lähiruoka, ostokset, tehtaanmyymälät sekä torit ja markkinat

10 Satakunnan matkailun tietovarannot kyselyn tuloksia o Matkailuyrityksiä 280 kpl (vain 86 yrit. vastasi) (vastaajista n. 70% maaseudulta) o Tarjoavat pääosin majoitus (n. 75 %), ravitsemis- (50%) ja ohjelmapalveluita (n.30%) o Mökkimajoitusta, maatilamajoitus, hotelli o 80% kotimaisia yöpyjiä o Ohjelmapalveluista tarjottiin eniten melontaa ja pyöräilyä ja seuraavaksi eniten vaellusta, kalastusta ja wildlifea

11 Satakunnan matkailun tietovarannot kyselyn tuloksia o Puolet päätoimisia, 40% sivutoimisia, loput harrastajia o Reilu 40% työllistivät alle 1 htv, hieman alle 40% työllisti 1-5 htv, loput enemmän o Tulevaisuuden näkymät positiiviset tai neutraalit

12 Sata matkaa maalle! Maaseutumatkailu Satakunnassa o kasvava ja uudistuva elinkeino, joka lisää maakunnan elinvoimaa ja vetovoimaisuutta o kehittynyt hitaasti, mutta vakaasti ja laadukkaasti o nähdään yhä enemmän kannattavana liiketoimintana, jonka kehittämistä pitää jatkaa o edistämällä monialaista yritystoimintaa

13 Maaseutumatkailun kehittämisen painopisteet Satakunnassa Yritysyhteistyötä lisää myös toimialarajat ylittävää yhteistyötä Myynnin ja markkinoinnin kehittäminen Ympärivuotisuus ja palveluiden laatu Osaamisen kehittäminen Matkailuun liittyvän infrastruktuurin parantaminen Satakunnan alueellinen maaseudun kehittämisstrategia

14 Sata matkaa maalle! Maaseutumatkailun nähdään vuonna 2020 olevan kasvava, kilpailukykyinen ja uudistuva elinkeino, joka toimii ympärivuotisesti ja ammattimaisesti luoden työllisyyttä. Vetovoimaisia ja laadukkaita tuotteita voi tuolloin muun muassa ostaa helposti sähköisten jakelukanavien kautta. Maaseutupoliittinen kokonaisohjelma

15 Sata matkaa maalle! MASEn koordinointihankkeen tavoitteet ja tulokset lisätä ammattimaista tuotetarjontaa Uusia yhteistyötuotteita valmiiksi reilu 20. yhteistyön kehittäminen Matkailuyrittäjiä mukana verkostossa n 100 yrittäjää Muita matkailutoimijoita ja uusia kumppanuuksia Satakunnassa reilu 50, mm. kunnat, toimintaryhmät, hankkeet Verkostoituminen valtakunnallisesti, mm. MEK, SMMY, Metsähallitus, Lomalaidun, muut matkailunkehittäjäorganisaatio Ylimaakunnallinen kumpp., mm. SEAMK, TurkuAMK.. tiedonvälityksen kehittäminen Uutiskirje ollut toimiva ja tapahtumakalenteri hyvä Facebook ja Sat. maaseutumatkailuyrittäjien oma ryhmä siellä

16 Saavutettava Satakunta loppuseminaari ti HUOM!!! Hankkeen tulosten (mm. tuotteistettujen matkailuyhteispakettien) esittely Hankkeen loppujulkaisun lanseeraus Puhujana Terhi Hook, Mek Aiheena: ajankohtaisuudet ja MEKin tuotesuositukset, miten mukaan kv-markkinointiin jne Puhumassa myös markkinointiviestinnän asiantuntija

17 Sata matkaa maalle! KIITOS! Yhteystiedot: Sähköposti Puhelin