Museo käyntikohde vai elämys?

Transkriptio

1

2 Kymenlaakson museopäivä Museo käyntikohde vai elämys? Susanna Markkola, Culture Finland, Visit Finland Finpro Oy

3 Visit Finland Valtakunnallinen matkailualan asiantuntija. Vastaa aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa.

4 7,7 miljoonaa matkailijaa 5,8 miljoonaa ulkomaista yöpymistä Suomessa v. 2016

5 Matkailu on Suomessa kasvava vientiala Noin 3,9 miljardia vientiin rinnastettavaa vientituloa v Matkailuklusteri työllistää henkilöä = 5,5 % työllisistä 1 matkailueuro tuo 56 senttiä muille toimialoille

6 Visit Finland kohdemarkkinat 2017 PÄÄMARKKINAT Saksa, Britannia, Kiina, Japani YLLÄPIDETTÄVÄT Ranska, Yhdysvallat, Sveitsi, Italia, Venäjä, Etelä-Korea Ruotsi, Norja, Viro Ulkomaiset yöpymiset 5,8 miljoonaa v Ulkomaiset matkailutulot 2,3 mrd. v ,5 milj. (+7 %) 508 milj. (+17 %) 0,9 milj. (+/-0 %) 1,5 milj. (Venäjä -11 %, muut +8 %) 528 milj. (-6 %) 756 milj. (Venäjä -37 %, muut +9 %) Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf

7

8 Ulkomaiset yöpymiset alueittain sekä muutos edellisvuoteen PÄÄKAUPUNKISEUTU LAPPI JA KUUSAMO RANNIKKO JA SAARISTO Etelä-Pohjanmaa Muutos (%) 44,2 JÄRVI-SUOMI Lappi 17,9 Uusimaa 1 (vain Pääkaupunkiseutu) Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Etelä-Karjala Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Kainuu Kuusamo Keski-Suomi Uusimaa 1 (vain Pääkaupunkiseutu) Varsinais-Suomi Keski-Pohjanmaa Ahvenanmaa 5,3 4,7 4 3,7 1,5 14,6 14,2 Etelä-Savo Keski-Suomi Uusimaa 2 (ei Pääkaupunkiseutua) Kuusamo Pohjois-Savo Kainuu Päijät-Häme Pohjanmaa Pirkanmaa Satakunta Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Etelä-Savo Uusimaa 2 (ei Pääkaupunkiseutua) Etelä-Karjala Kanta-Häme -0,1-1,2-1,3-2,4-3,4-3,8-4 Pohjois-Karjala Satakunta Kymenlaakso Etelä-Pohjanmaa Kanta-Häme Keski-Pohjanmaa KOKO SUOMI 5,8 miljoonaa +4,7 % edellisvuodesta Pohjanmaa Päijät-Häme Pohjois-Savo Pohjois-Karjala -29,6 Kymenlaakso-34,4-6,1-7,6-8,7 Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf

9 Matkailu kasvoi Aasiasta ja EU-maista Kiina matkaa: Saksa Korea Ruotsi Venäjä Top nousijat, kaikki matkat 1 Intia 97 % 2 Etelä-Korea 59 % 3 Kiina 35 % 4 Espanja 26 % 5 Italia 19 % 6 Japani 18 % 7 Saksa 17 % 8 Tanska 15 % 9 Ranska 13 % Matkat vähentyneet Sveitsi -38 % Norja -36 % Kanada -31 % Australia -19 % Belgia -17 % Latvia -8 % Puola -7 % Venäjä -4 % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

10 Matkaseurue

11 Mihin käytti rahaa Suomessa

12 Merkittävimpien matkailijaryhmien rahankäyttö 152 /pv EUR Sisältää ennakkokulut: Majoitus, autonvuokra, pääsymaksu yms. VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016

13 Italialaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa

14 Ranskalaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa

15 Saksalaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa

16 Britit: Mikä Suomessa kiinnostaa

17 Tärkeimmät matkustuksen motiivit Suomen päämarkkinoilla (UK, Saksa, Kiina, Japani) Tutustuminen paikalliseen kulttuuriin ja elämäntapaan Kanssakäyminen paikallisten kanssa Aitous ja idyllisyys Rauhallisuus ja hiljaisuus Turvallisuus

18 Paikallisesta elämäntavasta kiinnostuneet matkailijat Haluavat nauttia luonnosta Vierailevat mielellään paikallisissa museoissa Ovat kiinnostuneita historiasta Haluavat osallistua paikallisiin festivaaleihin ja juhliin Ovat kiinnostuneita paikallisesta ruokakulttuurista Haluavat tutustua kuuluisiin nähtävyyksiin ja rakennuksiin Kaipaavat persoonallisia & nykyaikaisia majoituskohteita

19 Suomalainen museo - luova, rohkea, yllättävä, raikas, cool!

20 Kiertomatkojen suosio, väylä aitouteen, paikallisuuteen ja suomalaiseen elämäntapaan Bongailukulttuurin lisääntyminen, kiinnostuksen kohteet Mobiilisovellukset Omatoimimatkailija ja omaehtoinen suunnittelu Inspiraatio Kiinnostuksen herättäminen, unique selling point Yhteistyö Your personal guide -palveluasenne

21 Yhteistyö kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kesken, miten verkostotuotteeseen kuuluminen tehdään näkyväksi matkailijalle? Näkyminen inspiraation lähteissä: instagram, matkablogit, matkailusivustot Kuuluisat nähtävyydet ja rakennukset? Mielenkiintoinen historia? Tarinat, make it emotional, sekä viestinnässä että paikan päällä itä-länsi luontosuhde myös kulttuurin voimavarana Unique selling points? Tuotteistaminen ja teema, sen näkyminen tuotekuvauksissa, markkinointiteksteissä, kuvissa, verkkosivuilla

22 Saavutettavuus - Helposti löydettävissä digitaalisesti - Helposti saavutettavissa fyysisesti, ohjeistus/kyltit/opasteet - Helposti ostettavissa välitön varaaminen online ja paikan päällä. - Pienten toimijoiden palvelukielet ja opasteet

23 Markkinointi Etukeno! Yhteistyö kv. markkinoinnissa mm. suomalaisten museoiden näyttelyiden vierailut ulkomailla Markkinointimateriaalin vaihtoehdot, mitä tarvitaan vs. resurssit. Some! Portaalit & sivustot. Visit Finland, My Stay Ostopäätös 2-3 kk ennen matkaa Ostot paikan päällä. Myynti online-kanavat incoming-toimistot matkanjärjestäjät

24 MIKSI? Museon ainutlaatuinen vetovoimatekijä/unique selling point? Mikä kohteessa kertoo erityisesti suomalaisesta kulttuurista/elämäntavasta. Mikä on kohteen linkitys Suomeen, alueen historiaan. Rohkeutta nostaa esiin yksittäisiä tekijöitä vetovoimatekijäksi matkailijalle esim. Hiihtomuseon mäkihyppysimulaattori Teemat, tarinat & yllätykset. Merkkihenkilöt kontekstissa Suomen historiaan, kulttuurielämään, yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen. Opastuksissa suuret linjat yksityiskohtien sijaan, tarinoiden avulla

25 Matkailijan osallistaminen työpajat: maalaus, kirjoittaminen, laulaminen, tanssiminen, piirtäminen, selfiesarja, illallinen taideteosten innoittamana Ruoka, museoravintolat Reitit museoiden välillä ja sisällä. Museokortti, Museum Week Card? Yhteistyö: museot, muut kulttuurikohteet, oppaat, ravintolat, hotellit Teemat

26 Museokortti & Museum Week Card

27 Experience the Finest Finnish Design and Architecture

28 Experience Art City Break in Helsinki

29 Experience the Past and Present of the Nordic Islands

30 Experience Finnish Maritime Culture and Nature

31 09/11/2017 First name Last name 31