Visit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet

Transkriptio

1

2 Visit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet

3 Tehtävät Matkailumaakuvan rakentaminen B2B mahdollisuudet ja verkostoituminen Vetovoimaisen tuotetarjonnan vahvistaminen 3

4 Yleiset tavoitteet ja strategiset linjaukset

5 Tavoitteenamme on olla Pohjoismaiden tunnetuin ja haluttavin matkailumaa. Tähän päästään markkinoinnilla, joka on johdonmukaista (1 konsepti) ja pitkäjänteistä (min. 3 vuotta). 5

6 Mitattavina mittareina ovat etenkin kampanjoiden tehokkuus, VF.comin kävijämäärät sekä sosiaalisen median seuraajien aktivointi ja lukumäärän kasvu ja viime kädessä matkailutulot. 6

7 Markkinointi perustuu tarkasti valittuun kohderyhmään, selkeään ja erottuvaan positioon sekä markkinoinnin toimenpiteisiin, jotka poikkeavat muusta mediahälystä. 7

8 Visit Finlandin ydinkohderyhmä koostuu noin 15 prosentista maailman matkailevaa väestöä. Modernit humanistit ovat jo nähneet maailman metropolit ja ovat avoimia uusille elämyksille.

9 Visit Finland -kohderyhmät kokonaisuudessaan Visit Finland -markkinointi, erityisesti imagomarkkinointi Modernit humanistit Meetings Industry Kansainväliset ja kotimaiset järjestöt, korkeakoulut, kansainvälisiä kokouksia ja yritystapahtumia järjestävät yritykset ja agentit Trade Matkailualan ammattilaiset eli matkanjärjestäjät ja matkatoimistot valituilla markkina-alueilla Media Kuluttajamedian toimittajat, valokuvaajat ja bloggarit

10 Visit Finland brändi ja markkinointi Haastajabrändi Kulmakivet x 4 Credible, Contrasting, Creative, Cool Teemat x 3 Silence, please Wild & Free Cultural Beat Alueet x 4 Lapland Lakeland Coastal Areas & Archipelago Helsinki 10

11 Markkinoinnin päämarkkinat Venäjä Kiina Japani

12 Muut markkinat Saksa Benelux UK Ranska Italia Espanja USA

13 Markkinointi muodostuu neljästä kivijalasta: PR ja media B2B Mainoskampanjat Onlinekanavat

14 Markkinointi VISIT FINLAND -KANAVAT & -VÄLINEET KAMPANJAT PR & MEDIATYÖ B2B MARKKINOINTI 14

15 Mainonnan konsepti

16 Meaningful encounters Suomessa kaikki pohjautuu luontoon. Ihmisten nimet, muoti, ruoka, muotoilu. Kaikki. Kohtaamiset luonnon, eläinten ja paikallisväestön kanssa ovat meillä väkeviä ja eheyttäviä. Täällä matkailija ei seuraa vierestä, vaan pääsee tekemään itse. Matkailutuotteet tarjoavat kokemuksia, jotka ovat samaan aikaan yksinkertaisia ja äärimmäisiä. Ne tulevat iholle ja tuntuvat sielun syövereissä asti. 16

17 Konsepti lokalisoidaan aina maakohtaisesti, kuhunkin kulttuuriin vetoavalla tavalla. 17

18 Suomen positio Japanissa COUNTRY WITH HEALING POWERS Suomen tulee Japanissa rakentaa kuva itsestään maana, jossa matkailija voi löytää yhteyden itseensä ja luontoon. Suomi tekee tutkitusti ihmiselle hyvää. Sisäinen tasapaino ja hyvinvointi näkyvät ulkoisena kauneutena. Marjat, hiljaisuus, sammal paljaiden jalkojen alla 18

19 Suomen positio Kiinassa COUNTRY WITH ARCTIC POWERS Suomen tulee Kiinassa rakentaa kuva maana, jossa matkailija voi kokea jotain ainutlaatuista. Jotain äärimmäistä, maagista ja niin luonnollista. Arktisen seikkailun kautta kiinalainen löytää paitsi yhteyden itseensä ja luontoon, saavuttaa jotain sellaista, mitä hänen kollegansa eivät ole tehneet. 19

20 Meaningful encounters Japani Healing encounters Kiina Icehot encounters 20

21 Suomen positio, muut maat Tarkennuksen alla Venäjä työn alla, selvinnee kesäkuun alkuun mennessä UK, Saksa ja muu Keski-Eurooppa, Italia, Ranska ja Espanja mahdollisimman pian

22 VisitFinland.com ja sosiaalinen media

23

24

25 Sosiaalisen median kanavat

26 Tuotekehitysteemojen painopistealueet

27 Tavoitteena laadukkaan ja vetovoimaisen tuotetarjonnan vahvistaminen

28 4 pääteemaa Kulttuuri Tapahtumat, esittävä taide, elämäntapa, perinteet Hyvinvointi Finrelax, terveys- ja kuntoliikunta, hemmottelu Talvi Aktiviteetit, elämykset, joulu Kesä Aktiviteetit, vesi, kiertomatkat 28

29 Kaikkia teemoja yhdistävät painopisteet Kulttuurin ja luonnon yhdistäminen Hiljaisuus Ruoka

30 Tuotekehityksen katto-ohjelmat Outdoors Finland Culture Finland 30

31 Alueelliset koordinaattorit Matkailualueilla alueelliset OF- ja CF - koordinaattorit kokoavat yhteen yritykset ja toimijat ja panevat alulle kehitys- /markkinointihankkeita. 31

32 Workshopit Valamossa keväällä ja Vaasassa syksyllä. Ostajat ja myyjät suunnittelevat yhdessä tuotekokonaisuuksia. 32

33 Messut ITB, Berliini ITB Asia, Singapore IMEX, Frankfurt EIBTM, Barcelona Tourism Expo Japan, Tokio ITE, Hongkong WTM, Lontoo 33

34 Myyntitilaisuuksia Venäjä workshop Turku Mini-workshop Italia-Ranska Hki-Saimaa Nordic Workshop Pariisi Visit Finland in Russian regions (Nizhny Novgorod, Samara, Rostov, Krasnodar) Moi Moi Workshop Seoul, Tokio Espanjan Road Show Scandinavian Workshop New York Visit Finland Sales Run Düsseldorf, Köln, Frankfurt Kiina workshop tammikuussa 2015 Rovaniemellä Visit Finland workshop, Russia & CIS maat, Ruka, vko

35 Tutustumis- ja mediamatkat Visit Finland matkat vapaa-ajan matkojen järjestäjille. FCB matkat yritystapahtuma- ja kongressijärjestäjille. Lisäksi toimittajien ja bloggareiden vierailuja. 400 ostajaa mediavierasta. Teemallisia, aluekohtaisia, multikansallisia, maakohtaisia. 35

36 Kampanjat 2014

37 Kampanjat Venäjällä 2014 Hyvinvointimatkailun tuotekehitys- ja markkinointi projekti Moskovan alueella. Tapahtumien Suomi 2014 kesäkampanja Pietarin alueella. Talvikampanja Moskovassa ja Pietarissa. 37

38 Kampanjat Japanissa ja Kiinassa Keväällä ja syksyllä Japani: suur-tokion alue Kiina: Shanghai, Peking, Hong Kong & eteläinen Kiina ja Chongqing 38

39 Kesä- ja talvikampanjat Saksassa 39

40 Muut kampanjat Ranskassa ja Italiassa talvikampanjat Lapland North of Finland Jatkuu kevääseen 2015 Team Finland toimenpiteet Pure Finland tapahtuma Pekingissä lokakuussa

41 Tuleva aikataulu 2014 toimenpiteet suunnitellusti 2015 suunnittelu alkanut VF seminaari Helsingissä VF Road Show 41

42 42