VisitFinland tuotekehitys- ja markkinointi
|
|
- Juuso Juusonen
- 8 vuotta sitten
- Katselukertoja:
Transkriptio
1 VisitFinland tuotekehitys- ja markkinointi Länsi-Uudenmaan matkailun strategiatyöpaja Kylpylähotelli Päiväkumpu Kehityspäällikkö Terhi Hook Matkailun edistämiskeskus
2 Modernit humanistit Tuotekehityksen linjaukset Markkinakuulumisia Markkinoinnin linjaukset
3 Moderneista humanisteista yleisesti MoHu on loppujen lopuksi aika tavallinen turisti, vaativa kyllä ja tietää, mitä tahtoo. Ei kuitenkaan odota mitään erityisen ihmeellistä, vaan haluaa tutustua ja kokea suomalaisen luonnon, kulttuurin ja elämäntavan sellaisena kuin se on Matkalla halutaan irti arjesta kokemalla pieni, mutta turvallinen seikkailu kaikin puolin vaivattomasti Uteliaisuus ja monipuolisuus on MoHulle leimallista. Yhden matkan aikana halutaan tehdä ja nähdä paljon (tieto siitä, että se on mahdollista, määrittelee pitkälle matkakohteen valinnan) MoHulle oma fyysinen ja psyykkinen hyvinvointi on tärkeää, mutta harva on urheiluhullu Italialaiset MoHut ovat ylivoimaisesti innostuneimpia matkailusta Suomessa kun arvioidaan eri tyyppisten matkojen kiinnostavuutta. Heistä jopa 25% pitää matkustamista Suomeen erittäin todennäköisenä (+33% melko tod.näk.)
4 Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat 9% (8,1 milj.) Pitävät luontoaktiviteeteista. Positiivinen kuva Suomesta. Moni on käynyt jo Skandinaviassa tai Baltian maissa. Etukäteissuunnittelijoita: Etsivät ahkerasti ideoita ja selvittävät tarjontaa sähköisistä medioista. Laatu- ja hintatietoisia, mutta valmiita käyttämään rahaa enemmän kokeakseen enemmän. Kohteessa kaiken pitää toimia sujuvasti ja vaivattomasti. Toivomuslistan kärjessä: luontokiinnostus ja liikkuminen, kulttuuri ja kanssakäyminen muiden kanssa. Lapsiperheille myös lapsitarjontaa : Joulupukki, muumit.. Kevyitä aktiviteetteja omin lihasvoimin luonnossa. Erityisesti vesiaktiviteetteja.
5 Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat 9% (8,1 milj.) Keskimääräiseen verrattuna DEMOGRAFIA 39% asuu puolison ja lasten kanssa Yliopistotason tutkinto joka toisella Johtavassa asemassa olevia Tulevat toimeen erinomaisesti tai melko mukavasti Miehiä 53% Nuoret, erit v., v. Matkustavat yksin, puolison, perheen ja sukulaisten kanssa. MAAJAKAUMA Saksa 18 % Iso-Britannia 22 % Ranska 12 % Espanja 19 % Italia 28 % Hollanti 3 %
6 Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat 9% (8,1 milj.) Keskimääräiseen verrattuna Erit. Kiinnostuneita tekemään Suomeen: Aktiiviloma, hyvinvointiloma, hiihtoloma MIELIKUVA SUOMESTA JA SUOMALAISISTA Miellyttävä ilmasto Suhteellisen edullista matkustaa Tällä hetkellä trendikäs Luova ja innovatiivinen ajattelutapa IKONIT Suhtautuu uteliaisuudella kaikkeen. Erit.: Muumit Suomen sijainti idän ja lännen välissä Suomalainen design ja arkkitehtuuri Joulupukki, Lumi Kesämökit, saamelaiskulttuuri MITÄ HALUAA KOKEA Joulupukin tapaaminen Suomi idän ja lännen kohtaamispaikkana Yhdistää Suomen matka Viroon tai Venäjään. Saunasta avantoon. Kokea aito suomal saunaelämys. Luonnon läheisyys yhdistettynä kiinnostavaan aktiviteettiin (esim pyöräilyretket saaristossa, vaellus Lapissa) Tutustua paikalliseen kulttuuriin omatoimisesti AKTIVITEETIT Suhtautuu uteliaisuudella kaikkeen. Omin lihasvoimin tehtävät aktiviteetit ja eksoottiset elämykset. Erit.: Talvikalastus Kalastus Laskettelu/ lumilautailu Maastohiihto/ hiihtovaellukset Melonta Huvipuistot/ teemapuistot
7 Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat 17% (15,3 milj.) Kohteelta odotetaan omintakeisuutta ja kulttuurista mielenkiintoisuutta. Kohteen historia, paikallisuus, elämäntapa, ruoka kiinnostavat Arkkitehtuuri, taide-elämä, tapahtumat, suomalaiset outoudet. Loma Suomessa voisi olla: kesäloma suomalaiseen tapaan mökillä, sauna ja avantouinti talvella, saamelaiskulttuuriin tutustuminen. Vastuullinen matkailu tärkeää.
8 Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat 17% (15,3 milj.) Keskimääräiseen verrattuna DEMOGRAFIA 41% asuu kaksin puolison kanssa Yrittäjiä/ itsenäisiä ammatinharjoittajia 43% asuu suuressa kaupungissa Joka viides kokee tulevansa erinomaisesti toimeen. Miehiä 55% 46 vuotta täyttäneitä Matkustavat yksin tai puolison kanssa MAAJAKAUMA Saksa 21 % Iso-Britannia 21 % Ranska 11 % Espanja 12 % Italia 31 % Hollanti 4 %
9 Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat 17% (15,3 milj.) Keskimääräiseen verrattuna MIELIKUVA SUOMESTA JA SUOMALAISISTA Mielenkiintoinen kulttuuritarjonta Mielenkiintoinen keittiö Ihmiset hieman omalaatuisia positiivisessa mielessä Erit. Kiinnostuneita tekemään Suomeen: Kulttuurimatkan ja kaupunkiloman IKONIT Talven pimeys ja sen vastakohta kesän valoisuus Saamelaiskulttuuri Suomen sijainti idän ja lännen välissä Kesämökit MITÄ HALUAA KOKEA Voi tutustua paikalliseen kulttuuriin omatoimisesti Kesälomanvietto perisuomalaiseen tyyliin Suomalaisen keittiön parhaimmat herkut Lapin ja saamelaiskulttuurin näkeminen. Syksyn väriloisto Lapin luonnossa. (Eksoottinen kulttuurikokemus) Saunasta avantoon Täydellinen hiljaisuus Rauhoittua ja kerätä voimia luonnossa AKTIVITEETIT Arkkitehtuuri Vapaa-ajan tapahtumat ja festivaalit Suomalainen ruokakulttuuri Kirjallisuus/valokuvaus/elokuva/kuvataide Paikallinen elämäntapa ja perinne Tutustua suomalaisiin outouksiin Design
10 Tavalliset modernit humanistit 28% (25,2 milj.) Kiinnostunut uusista asioista, kulttuureista, ihmisistä. Hakeutuu luontokohteisiin ja liikkumisen pariin. Suomessa heitä kiinnostaa luontokokemus yhdistettynä aktiviteetteihin. Aktiviteetteina suosituimmat vaellus, wildlife watching, pyöräily, maastohiihto. Napapiirin ylitys, arktinen alue, nuotiotulilla istumien, erämaan rauha. Kulttuuripuolella pikkukaupunkien idylli, kansanperinne, suomalainen arkkitehtuuri.
11 Tavalliset modernit humanistit 28% (25,2 milj.) Keskimääräiseen verrattuna DEMOGRAFIA Alle 40 vuotiaita Matkustavat yksin, puolison tai perheen kanssa MAAJAKAUMA Saksa 24 % Iso-Britannia 16 % Ranska 14 % Espanja 17 % Italia 23 % Hollanti 6 %
12 Tavalliset modernit humanistit 28% (25,2 milj.) Keskimääräiseen verrattuna Erit. Kiinnostuneita tekemään Suomeen: Maaseutuloman ja kiertomatkan MIELIKUVA SUOMESTA JA SUOMALAISISTA Muista erottuva omaperäinen arkkitehtuuri ja design Ihmiset hieman omalaatuisia positiivisessa mielessä IKONIT Suomalainen kansanperinne ja kalevalaisuus Ortodoksisen kirkon vaikutus kulttuuriin Suomalainen design, arkkitehtuuri Saamelaiskulttuuri Talven pimeys ja kesän valoisuus MITÄ HALUAA KOKEA Napapiirin ylitys ja arktinen alue Pääsisi istumaan nuotion äärelle Luonnon läheisyys yhdistettynä kiinnostavaan aktiviteettiin Kokea erämaan rauhan Suomalainen pikkukaupunki-idylli Rauhoittua ja kerätä voimia luonnossa Syksyn väriloisto Lapin luonnossa AKTIVITEETIT Vaellus/ patikointi Wild Life Watching Marjastus ja sienestys Pyöräily/ MTB Maastohiihto/ hiihtovaellukset Esittävä taide
13 Aktiiviset perhe-elämysmatkailijat ja Kulttuurihenkiset individualistimatkailijat Kulttuurinen mielenkiinto, aktiivisuus ja samat Suomen kiehtovuustekijät yhdistävät Itse luonto kokonaisuutena, järvet, keskiyön aurinko, revontulet, Lappi, saaristo, metsät Hieman muunneltuna osa kulturelleille individualistimatkailijoille tarkoitetuista tuotteista voi toimia aktiiveille perheelämysmatkailijoille ja päinvastoin. Olennainen ero on aktiivisten elämysmatkailijoiden kiinnostus luontoliikkumiseen ja osin lapsiperheiden erityistarpeet.
14 Tuotekehityksen teemat 1. Talvi ja joulu 2. Hyvinvointi (Wellbeing) 3. Kulttuuri Culture Finland 4. Kesäaktiviteetit - Outdoors Finland MEK on saanut valtakunnallisessa matkailustrategiassa tehtäväkseen valmistella ja koordinoida valtakunnallisia teemapohjaisia kehittämisohjelmia sekä toimeenpanna ja koordinoida alan valtakunnallisia hankkeita. Photo: Lomarengas ry Matkailun edistämiskeskus
15 VIENTIKELPOISUUDEN KRITEERIT MEK MEKIN SUOSITUKSIA ULKOMAANMARKKINOILLE SUUNNATUILLE TUOTTELLE MEKin yhteismarkkinointiin mukaan pääsemiselle asetettavien kriteereiden tarkoituksena on varmistaa, että kansainvälisille markkinoille tähdätyt tuotteet ovat riittävän hyvälaatuisia ollakseen kilpailukykyisiä. LAADUN KEHITTÄMINEN MARKKINATESTAUS KAPASITEETTI SAATAVUUS SAAVUTETTAVUUS RIITTÄVÄ KIELITAITO ASIAKASLÄHTÖISYYS AUTENTTISUUS VERKOSTOITUNEISUUS VASTUULLISUUS TURVALLISUUS Oudoors Finland
16 Tuotekehitys: Talvi ja joulu Talvi ja joulumatkailu ovat pisimmälle kehittynyt ja kaupallistunut tuote-teemamme. Avainvahvuudet: kiinnostava luonto, lumi, moninaiset aktiviteetit, Lappi, joulupukki, joulu, toimivat matkailukeskukset Talvi-Suomen asemointilauseke on: AINUTLAATUINEN LUMIKOKEMUS Kohdemaat: Venäjä, Iso-Britannia, Saksa, Itävalta, Sveitsi, Ranska, Benelux, Japani // Matkailun edistämiskeskus
17 Talvi ja joulu SEGMENTIT TALVIAKTIVITEETIT Murtomaahiihto Laskettelu ja lumilautailu Moottorikelkkailu Koiravaljakko- ja poroajelut ELÄMYKSET Saamelaiskulttuuri Revontulet Historiaan ja perinteisiin liittyvät tarinat ja elämykset JOULU JA MUUT TALVEN ERITYISTAPAHTUMAT Joulupukki Jouluperinteet Uusi vuosi, pääsiäinen Muut talven tapahtumat ja juhlat LR
18 Hyvinvointi Sairas TERVEYSMATKAILU Terve Terveydenhoitomatkailu Health-care and Medical Hyvinvointimatkailu Vesikylvyt Lääketieteelliset toimenpiteet Tyky-matkailu Hiljentyminen Kauneushoidot Saunapalvelut Virkistyshoidot Luontaishoidot Liikunta Terveydenhoitomatkailu tähtää sairauden parantamiseen ym. Hyvinvointimatkailu ei ole sairautta parantavaa vaan luonteeltaan sairauksia ehkäisevää ja hyvää terveydentilaa ylläpitävää. Hengen, mielen, kehon hyvinvoinnin ympärille rakennettuja matkailutuotekokonaisuuksia. Liisa Renfors
19 Hyvinvointi/wellbeing - wellness Wellbeing, må bra, Wohlfühl o laaja-alaisia termejä, käsitteenä laajempi kuin wellness o soveltuu hyvin kuvaamaan Suomen tuotetarjontaa o pitää sisällään hemmottelua, rentoutumista, rauhoittumista, mutta lisäksi myös omaan aktiivisuuteen pohjautuvia kunto-, liikunta- ja terveyselementtejä Wellness o hyvinvointimatkailun huipputarjontaa, 4-5 tähden majoituskohteita, henkilökohtaista palvelua o suuria panostuksia hoito-osastoon, paljon henkilökuntaa o Wellness-tuote on laatukriteerit täyttävä tuote, jossa asiakkaan erittäin henkilökohtaiset sekä ruumiin, mielen että sielun tarpeet on huomioitu. Ympäristö, jossa tuotetta tarjotaan, on rauhallinen, esteettinen ja ylellinen. Wellness vaatii myös henkilökunnalta erityistä palvelualttiutta ja tietotaitoa. Wellness-tuote on suunnattu nimenomaan aikuisille ja siinä on ainakin ripaus todellista luksusta. Venäläisten matkailijoiden mielikuvat kylpylälomasta vastaavat paremmin suomalaista tarjontaa. Siksi Venäjän markkinoinnissa voimmekin käyttää wellnesssanaa kuvaamaan kylpylätuotettamme. Muualla käytämme ilmaisua Finnish Wellbeing. Liisa Renfors
20 ODOTUS Der Steirerhof, Itävalta SUOMESSA LR
21 Suomalainen hyvinvointi: Teemat Wellness 4-5 tähteä Finrelax Terveysja kuntoliikunta Hemmottelu PERUSTARJONTA KOHDENNETTU KOHDENNETTU LR
22 Suomalainen hyvinvointi Teemakohtaiset tuotesuositukset, ohjeistuksena tuotekehitykselle: matkailijoita puhuttelevien tuotteiden (jo olemassa olevien tai uusien) kehittäminen asiakaslähtöisesti hyvinvoinnin näkökulmasta Perustarjonta, terveys- ja kuntoliikunta, hemmottelu Tuotteen markkinointi Kiinnostuksen herättäminen Oikeat jakelukanavat Saatavuus Hyvinvointituotteet löytyvät esitteistä ja Internetsivuilta harvoin oman otsikon alta selkeät, myytävät, yhteisten linjausten mukaan ryhmitellyt tuotteet, jotka kootaan Internet-sivuilla yhden hyvinvointiotsikon alle Suomalaisten luontoelementtien ja Suomen vahvuuksien ja ominaispiirteiden kohottaminen olennaiseksi osaksi hyvinvointituotetta ja niiden näkyvämpi esilletuonti markkinoinnissa. Koko maan kattava hyvinvointituotetarjonta puuttuu. Esim. sauna kansainvälisesti tunnettu, riittämättömästi tuotteistettu etenkään hyvinvointiin liittyvänä. LR
23 Suomalaisia elementtejä Thermenhotel Ronacher, Itävalta Les Fermes de Marie, Ranska LR
24 Tuotekehitys: Kulttuurimatkailu MEK työstää kulttuuriteemaa yhteistyössä opetus- ja kulttuuriministeriön kanssa: CULTURE FINLAND KATTO-OHJELMA Tavoite: lisätä yhteistyötä ja ajatustenvaihtoa matkailun ja kulttuurin tuottajien välillä. Kehittämisessä keskitytään autenttisuuteen, perinteisiin, käden töihin, historiaan ja kulttuuritapahtumiin. Photos: Wikimedia, Matkailun edistämiskeskus
25 Culture Finland-kulttuurimatkailun katto-ohjelma MEK:n ohjauksessa, FF hallinnoi, alkanut 2011 Päätavoitteet Yhteistyötä! Lisätä matkailu- ja kulttuuritoimijoiden yhteistä toimintaa alueellisesti ja valtakunnallisesti Liikevaihtoa! Tuoda lisäarvoa ja -tuloa matkailu- ja kulttuuritoimijoille Aktiivisuutta! Aktivoida kulttuurimatkailun kehittämistä alueellisissa hankkeissa Tuotteita! Tuoda lisäarvoa asiakkaille Kulttuurimatkailun kehittäminen osana matkailun kokonaiskehittämistä. Culture Finland / Soila Palviainen
26 Teemat Suomalaisuus - saaristolaisuus, saamelaisuus, karjalaisuus, suomenruotsalaisuus, kalevalaisuus jne. Tapahtumat Esittävä/luova taide Elämäntavat/ perinne - valtakunnalliset - alueelliset - musiikki - tanssi - design - käsityö - museot - ruoka - arki ja juhla - perinne/tarinat - historia - henkilöt
27 Culture Finland toimenpiteitä; mm: kehitetään työkaluja kulttuurimatkailutuotteiden ja - palveluiden tuotteistukseen ja vientiin hinnoittelu- ja sopimusmalleja yhteistuotteen rakentaminen haetaan mallia kulttuurimatkailun välittäjätoiminnaksi MEK:n vientikriteerit tuetaan kulttuurimatkailutuotteiden ja -palveluiden laadun kehittämistä edistetään kulttuurimatkailutuotteiden ja - palveluiden myyntiä kartoitetaan myyjiä, välittäjiä ja jakeluteitä (ml. sähköiset jakelukanavat) Tavoitteena saada kulttuuriset elementit entistä paremmin osaksi matkailutuotteita! Culture Finland / Soila Palviainen
28 Kesäaktiviteetit - Outdoors Finland Kohdemaat: Venäjä, Saksa, Ranska, Iso-Britannia, Benelux, Italia, Espanja Teemat: Pyöräily Vaellus Melonta Kalastus Hevosmatkailu Wildlife Tuotteet joihin keskitytään: Päähuomio helppotasoisissa aktiviteettituotteissa MoHuille, jotka haluavat matkallaan kokeilla erilaisia aktiviteetteja luonnossa ei harrastajille suunnattuja tuotteita! Etupäässä lyhyitä etappeja. Omatoimisille tarjontaa ja informaatiota: Aktiviteettilomaa viettäneistä vain 13 % on täysin opastetuilla matkoilla. Majoitus lakanoiden välissä Nina Vesterinen Matkailun teemaryhmä
29 Outdoors Finland ohjelma ja Outdoors Finland -hanke OF-hankkeen päätavoitteina on koordinoida kansallisesti kesäaktiviteettien kehittämistä ja tuottaa työkaluja ja tietoa kehittämistyöhön. Toimintaa ohjaa OF-ohjelman puitteissa valmistellut valtakunnalliset kehittämisstrategiat: -> Tuoteteemat Kehittämiskohteina: Reitit ja infrastruktuuri Palvelutaso Kysyntälähtöinen tuotekehitys Verkostoituminen Osaaminen Pienyritystoiminnan tukeminen Kehittämistoimenpiteiden toteuttajina eri toimijoita, hanke toteuttaa osaltaan strategioiden toimenpiteitä Oudoors Finland
30 Outdoors Finland tuotekehityksen työkalut Teemakohtaiset tuotesuositukset Tuotesuositukset linjaavat tuotetarjontaa Luotu ulkomaisten asiakkaiden erityistarpeiden mukaan -> toimivat tuotekehityksen ohjenuorana Näiden lisäksi pätevät MEKin vientikelpoisuuden kriteerit. ( Oudoors Finland
31 Outdoors Finland tuotekehityksen työkalut Tutkimus- ja jakelutietieto : Jakelukanavakartoitukset sähköisistä jakeluteistä + CF MEKin Kansainvälinen luontomatkailijatutkimus tutkimus_2010?opendocument&ind=w5/mekfi/index.nsf&np=f Matkanjärjestäjätutkimus kanj%c3%a4rjest%c3%a4j%c3%a4tutkimus?opendocument&ind=w5/mekfi/index. nsf&np=f Vaellusreittien suunnitteluopas, melontareittien suunnitteluopas _suunnitteluoppaat Ansaintalogiikkaopas Tutustu työkaluihin: Oudoors Finland
32 Markkinatietoa (VF-edustajat syksy 2012) 1. Harrasteiden & teemojen mukainen matkailu murtaa perinteistä maantieteellistä kilpailukenttää. Kuluttajat hakevat yhä vahvemmin teemoihin perustuvia tuotesisältöjä 2. Suomi osana Itämeren risteilyä ja Skandinavian tai Euroopan kierrosta. Yhä useampi matkailija tulee Suomeen osana useampaan maahan suuntautuvaa risteilyä tai kiertomatkaa 3. Kohderyhmän arvostukset ja tavoittaminen. Matkailijat ovat aiempaa kokeneempia ja näin myös vaativampia. Uusien medioiden hallinta ja innovatiivinen käyttö on kriittistä. Matkailijoille tulee tarjota kohde- ja tuotetietoutta heidän omalla kielellään 4. Vastuullisuus ja ekologisuus. Ekologisuuden ja vastuullisen toiminnan korostaminen on tärkeää myös viestinnällisesti. 5. Mitä tuotteita? Omasta hyvinvoinnista ja terveydestä huolehtiminen, hemmottelu, Kulinaariset nautinnot Kulttuurielämykset Uusia tuotepaketteja meille itsestään selvien aktiviteettien ympärille: souturetkiä, metsänantimien keruuta luonnosta tai puutarha-kartanokierrokset. Erilaiset yhdistelmät: Luontokokemuksen yhdistäminen kaupungin ja kulttuurin kanssa.
33 Puolivuotisraportti/ Italia Mitkä ovat näkymät tulevalle talvelle ja kesälle? Kesäbisneksen tehostamista TO-kanavassa kaivataan: Suomen kesätarjonta voi löytää tukea ja partneruuksia ennen kaikkea pienten ja mm. luontoaktiviteetteihin erikoistuneiden italialaismatkanjärjestäjien kautta. Kilpailurintamalla Viro jatkaa vahvaa nousua. Pääteemoina Italian markkinoinnissa mm. City breaks, luonto, wellness sekä perhelomat. Italialaiset varaavat matkansa tavallistakin myöhempään: last minute - sijaan last second -varaukset. Pelisäännöt tulee selkeästi ja ajoissa kommunikoida partnereille: esim. kuinka joustavat sopimusehdot voidaan tarjota. Ostopäätös perustuu useammin matkan/kohteen tematiikkaan. Teemana ja ydinviestinä esim. ekologisuus, autenttisuus, hiljaisuus, kulinarismi, wellbeing jne. jonka ympärille konkreettinen tuotetarjonta rakentuu. - Linkityksiä netissä teemaa tukeville italialaissivustoille: otollisiin kanaviin pääsee usein helpoimmin käsiksi esim. valittua teemaa tukevien italialaismatkanjärjestäjien kontaktiverkoston avulla. 34
34 Puolivuotisraportti/ Italia Muita viestejä Suomen matkailualan ammattilaisille (koskien esim. tuotekehitystä)? Suuret messut ovat menettämässä asemaansa. Suunta mieluummin pienempiin mutta kohderyhmältään tarkemmin kohdistettuihin messutapahtumiin. Online kasvaa: Jo lähes puolet italialaisista järjestää matkansa netin kautta. Sosiaalinen media houkuttelee, myös mj:t ovat läsnä etenkin Facebookissa. Yrityksen web-sivu ainakin osittain italiaksi on tärkeää, mikäli tavoitteena saada merkittävää bisnestä Italiasta. Trendi kohti entistä enemmän räätälöityjä matkaelämyksiä - elämys lomamatkan sijaan. Matkanjärjestäjäkanava pyrkii kohti entistä erikoistuneempia ja vaikeasti imitoitavissa olevia matkapaketteja, jotka pärjäisivät kilpailussa lisääntyvän tee-se-itse -matkailun kanssa: moni tuttu TO etsii parhaillaan tällaista tuoretta ja erityislaatuista tarjontaa! Fam tripit jatkossakin varmin ja kiitellyin tapa sitouttaa mj Suomi-kohteeseen. Ajankohtaisia matkailuteemoja: mm. vihreät arvot, ruokakulttuuri (lähiruoka!), paikalliskulttuuri, kulttuuritapahtumat, glbt-matkailu 35
35 Puolivuotisraportti/ Iso-Britannia Mitkä ovat näkymät tulevalle talvelle ja kesälle? Joulumatkojen myynnin odotetaan pysyvän samoissa luvuissa kuin viime vuonna. Revontulimatkat tulevat huippuunsa tulevana talvena. Vihdoin on myös kysyntää kesätuotteelle, erityisesti pyöräily, patikointi ja yhdistelmä matkoille. Uutena kiinnostuksen kohteena olisivat puutarhamatkat, joihin sisältyisi myös kotipuutarhoissa käynnit. Metsänantimien keruu luonnosta ja niiden ruuaksi valmistaminen, luonnonkasveihin tutustuminen. +50 laatulomat, joissa luonto- ja sisäaktiviteettejä (tanssi, jumppa, hiihto, patikointi, sauna + hieronta jne. vuodenajan mukaan). Keskiyön aurinko, ruska ja revontulet lisähoukuttimina. Yoga-lomat saaristossa? Luxusta ja hemmottelua hiljaisuus, maisemat, ruoka, sisustus, yksilöidyt aktiviteettielämykset, palvelu. Lähiruoka keskeisenä osana lomaa. Osaksi itse kerättynä. Ekologisuuden asema kasvaa Oudoors Finland
36 Puolivuotisraportti/ Saksa, Itävalta, Sveitsi Trendit Bussimatkailun positiivinen kehitys jatkuu samoin kuin mökkimatkailunkin. Trendi lyhyempiin lomiin jatkuu. Uudet mahdollisuudet / näkymät Vapaa-ajan ja työn yhdistymisestä tulee uusia tuotemahdollisuuksia: Life coaching on uusi alue, jolla meilläkin on paljon mahdollisuuksia opettaa luonnosta tai vaikka rentoutumaan saunajoogaten. Kuluttajat reagoivat vahvasti kestäviin arvoihin, hyvät referenssit tarpeen. Markkinointi-ideat Myös matkanjärjestäjät ovat aktiivisia mm sosiaalisessa mediassa. Näin aloitteet ja hyvä sisältö voi korvata markkinointibudjettia jakelukanavamarkkinoinnissa esimerkki siitä, miten lähes ilman budjettia voi tehdä hyvää markkinointia ja myyntiä. 37
37 Tuotekehityksen teemanimet muuttuvat markkinoinnissa! Silence, please Mökkeily, sauna, luonto, hyvinvointi yms. Wild & free Safarit, hiihtokeskukset, kalastus, yms. Cultural beat Design, suomalainen ruoka, perinne, joulupukki yms
38 Markkinoinnin linjana edelleen Suomibrändin vahvistaminen Oudoors Finland
39 Oudoors Finland
40 MEKin rooli matkailijan ostospolussa MUISTATHAN! Matkailu-Suomen, perusidentiteetti muodostuu neljästä ominaisuudesta: luotettava (credible), myönteisesti vastakohtainen (contrasting), luova (creative) ja rento tai viileä (cool). Mervi Holmén
41 Uusi taktisen markkinoinnin malli
42 Oudoors Finland
43 Suositukset elinkeinolle Varmistakaa, että kotisivunne ovat kunnossa Tuotteet ja palvelut ovat elämyksellisesti esiteltyjä (voitte hyödyntää MEKin kuvapankkia) Tuotteista ja palveluista on laadukkaat kuvat/videot myös kumppaneiden käytössä (digitaalinen jalanjälki mahdollisimman suuri) Ohjaa ottamaan yhteyttä tai ostamaan (myös matkanjärjestäjältä) Antakaa asiakkaille mahdollisuus olla yhteydessä heti Kannustus yhteydenottoon Vastatkaa ja palvelkaa myös sosiaalisissa kanavissa Tarjoama ja hinnat selkeästi esillä Mahdollisuus varata jo verkossa Olkaa aktiivisia Mainostakaa itse verkossa Visit Finland-imagokampanjan loppuvaiheessa ja jälkeen Tuokaa esille omia yhteistyökumppaneidenne tarjouksia Olkaa läsnä tapahtumissa, tehkää omia toimenpiteitä Mervi Holmén
44 Mad about arctic Konsepti perustuu henkilökuviin suomalaisista ja suomalaistuneista ulkomaalaisista, joilla on vahva suhde sellaisiin asioihin ja ilmiöihin, jotka matkailumielessä puhuttelevat. Kevään 2013 imagokampanjan aiheita ovat saaristo ja majakat, villieläimen ja ihmisen suhde, sisävesiristeilyt sekä design. Keskiyön aurinko ja suomalainen luonto ovat kaikissa henkilökuvissa vahvasti läsnä. Talven imagokampanja jatkaa talven taianomaisuuden esittelemistä. Pääosassa ovat revontulet, Joulupukki, pohjoisen aktiviteetit ja designsauna. Mervi Holmén
45 Oudoors Finland
46 Oudoors Finland
47 Oudoors Finland
Modernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012
Modernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012 Kristiina Hietasaari Tutkimuksen tavoitteet ja sisältö 1. Modernin humanistin profiili: perusdemografiat ja matkailijan minäkuva 1. Alasegmentit, niiden volyymi
LisätiedotKeski-Suomen ja Pirkanmaan. kulttuurimatkailufoorumi
Kuvateksti Arial Bold 10/10 Aurora borealis in Lapland Keski-Suomen ja Pirkanmaan kulttuurimatkailufoorumi 17.5.2011 Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.
LisätiedotOutdoors Finland II. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. Satakunta 14.11.2013
Outdoors Finland II Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke Satakunta 14.11.2013 Heli Saari heli.saari@visitfinland.com www.mek.fi/outdoorsfinland Matkailun edistämiskeskus Tehtävänä
LisätiedotModernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012
Modernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012 21.11.2012 Kristiina Hietasaari Tutkimuksen tavoitteet ja sisältö 1. Modernin humanistin profiili: perusdemografiat ja matkailijan minäkuva 1. Alasegmentit,
LisätiedotModernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012
Modernit humanistit - kohderyhmätutkimus 2012 8.10.2012 Kristiina Hietasaari Tutkimuksen tavoitteet ja sisältö 1. Modernin humanistin profiili: perusdemografiat ja matkailijan minäkuva 1. Alasegmentit,
LisätiedotOutdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. OF Etelä ja OF koordinaatiohanke
Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke OF Etelä ja OF koordinaatiohanke Internet- ja mobiilipohjaisten reittien suunnittelu seminaari Lahti 15.02.2012
LisätiedotMitä kulttuurimatkailu on?
Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita
LisätiedotPirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum 17.5.2011 Liisa Hentinen
Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum 17.5.2011 Liisa Hentinen MEKin Strategia 2010-2015 ETENEMINEN Ulkomailla 1.Matkailumaabrändin rakentaminen 2.Alueiden strateginen profilointi
LisätiedotSuomen matkailumarkkinoiden kilpailija-analyysi Tiivistelmä
Suomen matkailumarkkinoiden kilpailija-analyysi Tiivistelmä 19.3.2009 Selvityksen tavoitteet ajankohtaisen tiedon kokoaminen Suomen kilpailijoista MEKin strategioiden ja toimenpidesuunnitelmien tueksi
LisätiedotNeljä (+ yksi) strategista teemaa
Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisstrategiat ohjaavat Visit Finlandin tuotekehitystyötä ja linjaavat kansallisella tasolla koko
LisätiedotTukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 Liisa Renfors / MEK
Aurora borealis in Lapland Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 / MEK Tuotekehityksen tuki ja tutkimus Katto-ohjelmat Outdoors Finland
LisätiedotSuomalainen hyvinvointimatkailu kansainvälisillä markkinoilla
Suomalainen hyvinvointimatkailu kansainvälisillä markkinoilla 14.05.2013, Liisa Renfors / MEK The Global Spa Economy 2007 Hyvinvointi on yksi neljästä kehitettävästä tuoteteemasta jotka mainitaan Suomen
LisätiedotMEK:in tuotekehitystyön suuntaviivat ja laatukriteerit. Tutkimus- ja kehitysjohtaja Mari Righini mari.righini@visitfinland.com
MEK:in tuotekehitystyön suuntaviivat ja laatukriteerit Tutkimus- ja kehitysjohtaja Mari Righini mari.righini@visitfinland.com MEK VisitFinland ensisijaisia tehtäviä: Suomen maabrändin luominen ja sitä
LisätiedotHämeenlinna 21.3.2012. Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma
Maaseutumatkailuseminaari Hämeenlinna 21.3.2012 Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. 11.4.20 08 Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma MEK (Matkailun edistämiskeskus) valmistelee ja koordinoi
LisätiedotKuhmo Culture Finland -katto-ohjelma, Susanna Markkola
Kuhmo 14.11.2014 Culture Finland -katto-ohjelma, Susanna Markkola Kansainvälisten kulttuurimatkailumarkkinoiden ja kumppanuuksien mahdollisuudet 16.11.2014 Moderni humanisti Arvot ja eettisyys ohjaavat
LisätiedotMitä kulttuurimatkailu on?
Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita
LisätiedotSuomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde
Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018 Otteita tutkimuksesta Suomi hyvinvointimatkailun kohdemaana (Itä-Suomen yliopisto) Liisa Renfors 04.12.2014 Haikon
Lisätiedot1. TERVEYS, HYVINVOINTI JA MATKAILU 7 Terveys ja hyvinvointi matkailun historiassa 7 Terveys ja matkailu 16 Hyvinvointi ja matkailu 26
SISÄLTÖ 1. TERVEYS, HYVINVOINTI JA MATKAILU 7 Terveys ja hyvinvointi matkailun historiassa 7 Terveys ja matkailu 16 Hyvinvointi ja matkailu 26 2. WELLNESS TAPA AJATELLA, ELÄÄ JA MATKUSTAA 39 Wellness terveysmatkailun
LisätiedotOutdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke. Markkinointiyhteistyöllätulosta seminaari
Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke Markkinointiyhteistyöllätulosta seminaari 26.-27.10.2010 Savion Hovi, JÄMSÄ projektipäällikkö Terhi Hook terhi.hook@visitfinland.com
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen
Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014 Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen 3.11.2014 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät
LisätiedotMiten saada valmiuksia kansainvälisten asiakkaiden vastaanottamiseen
Miten saada valmiuksia kansainvälisten asiakkaiden vastaanottamiseen Kansainvälinen turisti: Moderni Humanisti Avoin ja utelias matkailija, maailman metropolit jo kertaalleen kolunnut. Vieraiden kulttuurien
LisätiedotLuonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa Kotka Pirjo Räsänen
Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 29.1.2014 Kotka Pirjo Räsänen Valmennuksessa opit: - kansainvälisen matkailun markkinoinnin peruskäsitteet - valmiudet aloittaa jakelukanaviin kohdentuvia
LisätiedotJärvi-Suomen matkailun alueprofiili
Järvi-Suomen matkailun alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum Imatra 17.11.2011 Liisa Hentinen Liisa Matkailun Hentinen, MEK edisämiskeskus 1 MEKin Strategia 2010-2015 ETENEMINEN Ulkomailla 1.Matkailumaabrändin
LisätiedotOutdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke
Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke Hämeenlinna 15.4.2011 projektipäällikkö Terhi Hook Matkailun edistämiskeskus MEK terhi.hook@visitfinland.com
LisätiedotKehittämisstrategiat 2014-2018
Kehittämisstrategiat kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Kehittämisstrategiat 2014-2018 Määrittelevät teeman kehittämisen linjaukset ja painopisteet koko Suomessa: kulttuuri, talvi, kesäaktiviteetit/luontomatkailu,
LisätiedotFinrelax - luonnollista hyvinvointia. Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi
Finrelax - luonnollista hyvinvointia Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Sisältö Finrelax -hyvinvointimatkailustrategia: Visio Missio Ydinviesti Painopistealueet Finrelax -kasvuohjelma
LisätiedotTrade Follow Up 2013: Iso-Britannia Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta
Trade Follow Up 2013: Iso-Britannia Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS 2014 Esipuhe Iso-Britannia on Saksan jälkeen Euroopan suurin lähtömaa. Britit
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Markkinointiedustaja Sanna Tuononen Kesäkuu 2015 03/06/15 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät tulevalle
LisätiedotMEK Kulttuurimatkailun katto-ohjelma. Tuoteasiantuntija Liisa Hentinen
MEK Kulttuurimatkailun katto-ohjelma Tuoteasiantuntija Liisa Hentinen Teemakohtaiset katto-ohjelmat yhteiset tavoitteet ja prioriteetit kehittämiselle hankerahoituksen tehokkaampi käyttö MEK valmistelee
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Senior Tourism Consultant Sanna Tuononen 1.10.2012 30.5.2013 10.6.2013 Puolivuotisraportti / Ranska SISÄLTÖ Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti
LisätiedotHyvinvointimatkailun työpaja. Hyvinvointia meille ja muille-seminaari, 26.10.2009, Jyväskylä Liisa Renfors, MEK
Hyvinvointimatkailun työpaja Hyvinvointia meille ja muille-seminaari, 26.10.2009, Jyväskylä, MEK Suomalainen hyvinvointi: Teemat Wellness 4-5 tähteä Finnrelax Terveysja kuntoliikunta Hemmottelu PERUSTARJONTA
LisätiedotEtelä-Pohjanmaan matkailuparlamentti 29.1.2014 Seinäjoki Terhi Hook, kehityspäällikkö, terhi.hook@visitfinland.com
Etelä-Pohjanmaan matkailuparlamentti 29.1.2014 Seinäjoki Terhi Hook, kehityspäällikkö, terhi.hook@visitfinland.com Visit Finland Culture Finland Outdoors Finland Mikä, mitä, kenelle? - Kuinka saadaan kansainväliset
LisätiedotMiten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö
Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö Visit Finland maailmalla Visit Finland edustajat 10 maassa Venäjä, Peking, Chongqing, Shanghai, Hong Kong & Etelä-Kiina, Tokio, Berliini, Lontoo, Pariisi,
LisätiedotVisit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille
Visit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille Matkailun toimialaraportin julkistamisseminaari Rovaniemi 10.12.2014 Heli Mende, Visit Finland / Finpro Matkailuyrityksen systemaattinen kansainvälistyminen
LisätiedotSuomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa. Sisukkaasti ja yhdessä.
Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa. Sisukkaasti ja yhdessä. Hyvinvointimatkailussa nähdään paljon potentiaalia. Suomella on erinomaiset edellytykset tarjota hyvinvointia keholle ja mielelle. Saunassa
LisätiedotOutdoors Finland tavoitteet ja mitä on tehty
Outdoors Finland tavoitteet ja mitä on tehty 1. Osaamisen kehittäminen ja yhteistyön lisääminen Infotilaisuudet 15 maakuntaa 350 osallistujaa OF-seminaarit x 3 Visit Finland Akatemia valmennukset (17 päivää
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Marketing Manager UK Riitta Balza 1.10.2012 30.4.2013 27.5.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät
LisätiedotKyllä maalla on mukavaa!
Kyllä maalla on mukavaa! Kotimaan vapaa-ajan markkinat Kotimaan matkailun nykytrendit ja tulevaisuuden näkymät Jyväskylä 1.9.2016 Kimmo Aalto Toiminnanjohtaja Lomalaidun Ry 15.12.2016 kimmo.aalto@lomalaidun.fi
LisätiedotLuonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 12.11.2013 Hyvinkää Pirjo Räsänen
Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 12.11.2013 Hyvinkää Pirjo Räsänen Valmennuksessa opit: - kansainvälisen matkailun markkinoinnin peruskäsitteet - valmiudet aloittaa jakelukanaviin
LisätiedotLuonnosta voimaa ja hyvinvointia -seminaari 25.3.2014 Haltia, Espoo Terhi Hook, kehityspäällikkö, terhi.hook@visitfinland.com
Luonnosta voimaa ja hyvinvointia -seminaari 25.3.2014 Haltia, Espoo Terhi Hook, kehityspäällikkö, terhi.hook@visitfinland.com Modernit humanistit Suomen matkailumarkkinoinnin kohderyhmä Matkailun edistämiskeskus
LisätiedotLuonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 30.10.2013 Lappeenranta Pirjo Räsänen
Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 30.10.2013 Lappeenranta Pirjo Räsänen Klo 08.30-09.00 Klo 09.00-09.10 Klo 09.10-10.00 Klo 10-11.00 Klo 11.00-12.00 Aamukahvi Aloitus. Esittelyt ja
LisätiedotHyvinvointimatkailun maailmanlaajuinen osuus $ 439 miljardia. 14 % kaikesta matkailun kulutuksesta
Suomi- luonnollisen hyvinvoinnin lähde Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018 Talouslukuja Hyvinvointimatkailun maailmanlaajuinen osuus $ 439 miljardia 12 miljoonaa työpaikkaa 14 % kaikesta
LisätiedotKulttuurista särmää matkailun kehittämiseen. Tuottamalla kuntoon kulttuuri &matkailu seminaari Pori Arja Kortesluoma
Kulttuurista särmää matkailun kehittämiseen Tuottamalla kuntoon kulttuuri &matkailu seminaari Pori 13.10.2016 Arja Kortesluoma Matkailusta lisätuloa kulttuuritoimijoille Kulttuurista lisäarvoa matkailuun
LisätiedotKaikki vapaa-ajanyöpymiset* (tuhansia öitä)
1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KESÄMATKAILUSTRATEGIA 2004-2006 1. Lähtökohtia Pohjana kesämatkailustrategialle on vuosille 2004 2007 laadittu MEKin toimintastrategia, jossa MEKin päätuoteryhmät määritellään.
Lisätiedotwww.visitfinland.fi 3
2 www.visitfinland.fi 3 www.visitfinland.com 4 Strategiset projektit = Kärkihankkeet Visit Finland kehitettävät teemat Teemojen kehittämisstrategiat Hyvinvointi Kulttuuri Kesäaktiviteetit Talvi Ruoka Markkinointi
Lisätiedotordica on Suomeen erikoistunut matkailun myynti ja arkkinointiagentuuri. Tänään neljä vakituista työntekijää ja kv. artneriverkosto.
Jyrki Oksanen 9 vuotta maailmalla ja 16 v Suomessa. semat: Helsinki, Lontoo, Turku, Salo, Tukholma, Helsinki, ampuri, Frankfurt, Heidelberg, Amsterdam, Mainz, Berliini. atkailualalla vuodesta 1988 jatkuvasti
LisätiedotVisit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet 2014-2016
Visit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet 2014-2016 Tehtävät Matkailumaakuvan rakentaminen B2B mahdollisuudet ja verkostoituminen Vetovoimaisen tuotetarjonnan
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Senior Tourism Consultant Sanna Tuononen 1.5.2013 31.10.2013 31.10.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat
LisätiedotVISIT FINLANDIN KANSSA MAAILMALLE
VISIT FINLANDIN KANSSA MAAILMALLE LIISA KOKKARINEN LAPIN ALUEPÄÄLLIKKÖ VISIT FINLAND 2.11.2018 VISIT FINLAND YDINTEHTÄVÄT & PÄÄMÄÄRÄ 1. Kehittää matkailullista Suomi-kuvaa ja toimii kaupallisen maakuvaviestinnän
LisätiedotMerellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi?
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi? Suomen saariston ainutlaatuisuus ja mahdollisuudet Mm. heikko saavutettavuus ja pirstaleinen yrittäjäkenttä alueen matkailullinen kehittymättömyys
LisätiedotTyöpajan 1 (laatu) yhteenveto. RUOKA JA MATKAILU -seminaari
Työpajan 1 (laatu) yhteenveto 1. Alkuperä esiin ja sille arvostus 2. Ammattitaito ja osaaminen 3. Luokitus ja kriteerit 4. Palvelu 5. Tietologistiikka KOKONAISUUDEN MERKITYS = ELÄMYS Työpaja 2, jakelutiet
LisätiedotSuomalaisten matkailu Virossatulevaisuuden. jo paikan päällä? Suomalaiset +50v. matkailijat. Seminaari 17.3.2010 Sokos- Hotel Viru, Aimo Bonden
Suomalaisten matkailu Virossatulevaisuuden kohderyhmät jo paikan päällä? Suomalaiset +50v. matkailijat Seminaari 17.3.2010 Sokos- Hotel Viru, Aimo Bonden Väestö ikäryhmittäin koko maa 1900-2060 (vuodet
LisätiedotHyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018 Sisältö Hyvinvointimatkailu ja sen tavoitteet Tuotetarjonta ja painopistealueet Kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet Kohderyhmät ja markkinointi
LisätiedotTrade Follow Up 2013: Saksa. Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta
Trade Follow Up 2013: Saksa Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS 2014 Esipuhe Saksalaiset tunnetaan matkailun maailmanmestareina. Viime vuonna he
LisätiedotKulttuurimatkailun kehittämisen haasteet
Kulttuurimatkailun kehittämisen haasteet Kulttuurimatkailufoorum Imatra 17.11.2011 Liisa Hentinen Liisa Matkailun Hentinen, MEK edisämiskeskus 1 Matkailun globaalit päävetovoimatekijät - kulttuuri (laajasti
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen 1.10.2012 30.5.2013 10.6.2013 Puolivuotisraportti / ESPANJA SISÄLTÖ Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti
Lisätiedot18.1.2011. Liisa Hentinen, MEK
1 Aurora borealis in Lapland Kv-matkailun näkymiä Etelä-Suomen EAKR ohjelman teemahankkeiden ideahaun verkostoitumistilaisuus Liisa Hentinen MEK, Helsinki18.01.2011 Kansainväliset saapumiset vähenivät
LisätiedotKilpailun ohjeet. Culture Finland. Kärkituotekilpailu. Kenelle
Kilpailun ohjeet Culture Finland Kärkituotekilpailu Kenelle Culture Finland (CF) on valtakunnallinen kulttuurimatkailun kehittämisohjelma. CF:n toimenpiteillä lisätään Suomeen suuntautuvaa ja Suomessa
LisätiedotCulture Finland - kulttuurimatkailun katto-ohjelma
Culture Finland - kulttuurimatkailun katto-ohjelma Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. 11.4.20 08 Löylyä lissää Maaseutumatkailuyrittäjien ja -kehittäjien seminaari Peurunka, 20.3.2013 Muokkaa alaotsikon
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta
Ajankohtaista markkinoilta Markkinointiedustaja Jyrki Oksanen 1.10.2012 30.5.2013 10.6.2013 Puolivuotisraportti / Alankomaat SISÄLTÖ Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti
LisätiedotMaaseutu matkakohteena ulkomaalaisten ja suomalaisten matkailijoiden kiinnostus maaseutuun ja luontoon. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy
Maaseutu matkakohteena ulkomaalaisten ja suomalaisten matkailijoiden kiinnostus maaseutuun ja luontoon Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy 2 MUU YRITYSTOIMINTA UUDENMAAN MAATILOILLA VUONNA 2000 0 5 10
LisätiedotOutdoors Finland kansainvälistymisohjelma
Outdoors Finland kansainvälistymisohjelma Kesäaktiviteetit yksi Visit Finlandin kärkiteemoja Näkyy teemana myös muitten ohjelmien toimenpiteissä, esim. Merellinen saaristo ja Finrelax Painopiste maaseudun
LisätiedotMATKAILUSATSAUKSET 2015. Benjamin Donner benjamin.donner@kimitoon.fi Maija Pirvola maija.pirvola@yrityssalo.fi
MATKAILUSATSAUKSET 2015 Benjamin Donner benjamin.donner@kimitoon.fi Maija Pirvola maija.pirvola@yrityssalo.fi Miksi aasia? 2 Matkailuelinkeinon toimintasuunnitelma Määrittellään visio, siitä missä voimme
LisätiedotInFAcTo: Projektin tavoitteet ja tulokset. InFAcTo. Tavoitteet ja tulokset. Hämeenlinna, Marraskuu 2010
InFAcTo: Projektin tavoitteet ja tulokset InFAcTo Tavoitteet ja tulokset Hämeenlinna, Marraskuu 2010 1 Kehitys tarvitsee Matkailun strategiat Hämeessä ja Virossa painottavat uusien kestävien matkailutuotteiden
LisätiedotTilastotietoa päätöksenteon tueksi. Nina Vesterinen 20.3.2015
Tilastotietoa päätöksenteon tueksi Nina Vesterinen 20.3.2015 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta 2015 2025 Matkailun tiekartta www.tem.fi/matkailuntiekartta Markkinat
LisätiedotFinland placed ninth in FutureBrand sinternational Country Brand Index 2012. The country did especially well in the Environmental Friendliness
Finland placed ninth in FutureBrand sinternational Country Brand Index 2012. The country did especially well in the Environmental Friendliness category, placing second. Finnish nature was considered to
LisätiedotAjankohtaista tutkimuksesta ja tuotekehityksestä
Neljä + strategista teemaa Ajankohtaista tutkimuksesta ja tuotekehityksestä Ilmatar Lahti 4.6.2014 1 Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi 2 4.6.2014 Kulttuuri Tuotetarjonnan
LisätiedotVetovoimaa kestävästä matkailusta
Vetovoimaa kestävästä matkailusta Susanne Sarvilinna Jyväskylän kaupunki/ Visit Jyväskylä Jyväskylä, Laukaa, Muurame, Hankasalmi, Petäjävesi, Uurainen, Toivakka Suomen matkailu on hyvässä kasvussa 8,3
LisätiedotVoimaa Pirkanmaan matkailuun 2016 2017 (18 kk)
Voimaa Pirkanmaan matkailuun 2016 2017 (18 kk) Lähtökohta Suomen matkailustrategia, Visit Finlandin katto ohjelmat, Pirkanmaan elämystalouden strategia ja Pirkanmaan matkailuyritysten toiveet (kysely tehty
LisätiedotMuuttuva Museo Seminaari 2014 YLEISÖTYÖ JA VAPAAEHTOISTYÖ 1.10.2014, Savilahtitalo, Vähäkyrö. Paikallismuseo matkailun kehittäjänä?
Muuttuva Museo Seminaari 2014 YLEISÖTYÖ JA VAPAAEHTOISTYÖ 1..2014, Savilahtitalo, Vähäkyrö Paikallismuseo matkailun kehittäjänä? Matkailu ja kotiseututyö & museot alueen kulttuuri kiinnostaa aina matkailijoita
LisätiedotVipinää Viestintään. Vauhtia Toimintaan Seminaari 12.4.2011
Vipinää Viestintään Vauhtia Toimintaan Seminaari 12.4.2011 Taustaa Suomen osuus koko maailman matkailijasaapumisista 0,4 %. Tässä kontekstissa ei ole mahdollista olla liian rohkea. Jokaiselle jotakin -lähestymistavalla
LisätiedotMatkatoimistokysely Venäjällä
Tutkimuksilla tuloksiin Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy Matkatoimistokysely Venäjällä marraskuu 2007 Laserkatu 6 :: FIN-53850 LAPPEENRANTA :: tel. +358 5 624 3190 :: fax +358 5 412 0949 :: info@takoy.fi
LisätiedotLapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy. Markkinatutkimus Murmanskin alueella 2013
Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy Markkinatutkimus Murmanskin alueella 2013 Tutkimuksesta yleensä Tämä on Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEOn ja Inlike Oy:n tilaaman Muurmanskin
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta Marraskuu 2015. Markkinointiedustaja Sanna Tuononen
Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2015 Markkinointiedustaja Sanna Tuononen 5.11.2015 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät
LisätiedotTrade Follow Up 2013: Ranska. Ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta
Trade Follow Up 2013: Ranska Ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS 2014 Esipuhe Ranska on Saksan ja Iso-Britannian jälkeen Euroopan suurimpia lähtömaita.
LisätiedotMafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti
Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti Lapin Matkailuparlamentti 27.9.2013 Anne Lukkarila / Haaga-Perho Sanna Kortelainen / CF Lappi&Koillismaa Kulttuurimatkailun
LisätiedotMatkailu Latinalaisesta Amerikasta kasvaa
Matkailu Latinalaisesta Amerikasta kasvaa Matkailun asiantuntijaseminaari Jyväskylä 13.12.2012 Finpro Ry Heli Mende 13.12.2012 Finpro lyhyesti Finpro on maailmanlaajuisesti toimiva asiantuntijaorganisaatio
LisätiedotRUOKA&MATKAILU -hanke Hanketreffit. Kristiina Havas, Kristiina Jaakonaho ja Kristian Sievers, 4.11. ja 6.11.2014
RUOKA&MATKAILU -hanke Hanketreffit Kristiina Havas, Kristiina Jaakonaho ja Kristian Sievers, 4.11. ja 6.11.2014 1 Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua! RUOKA&MATKAILU kehittämiskaari RUOKA&MATKAILU
LisätiedotYhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025
Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin Luonto ja hiljaisuus, perusarvot
LisätiedotSuomalaiset maaseutumatkailijat internetissä: markkinointi sosiaalisessa mediassa ja hakukoneissa.
Sisältöä ja ilmettä markkinointikanaviin: mitä, miksi ja kenelle. Internetmarkkinointiseminaari osa 2, Tupaswilla, Laukaa, 19.11.2012. Suomalaiset maaseutumatkailijat internetissä: markkinointi sosiaalisessa
LisätiedotVesi - saaristo, meri, järvet, vesireitit
Teemat Vesi - saaristo, meri, järvet, vesireitit Hyvinvointi, liikunta ja rauha Elävät ruukkimiljööt Tarinat ja kulttuuri Ruoka Vesi - saaristo, meri, järvet, vesireitit Monipuolinen Monipuolinen Markkinointi
Lisätiedot11/11/2014. Kohdemaa: Venäjä
Kohdemaa: Venäjä 1 Näkyvyys venäjänkielisessä Tampere blogissa Fontanka.fi sivustolla Kohderyhmä: Venäjänkieliset Fontanka uutissivuston lukijat (pääasiallisesti Pietarin alueella), joita kiinnostavat
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Sanna Tuononen
Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014 Markkinointiedustaja Sanna Tuononen 24.11.2014 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät
LisätiedotRovaniemi Lapin pääkaupunki
Rovaniemi Lapin pääkaupunki Asukasmäärä ylitti 60 000 vuonna 2010, 31.12.2011 yht. 60 626 asukasta Lisäksi tuhansia opiskelijoita 2,3 % väestöstä maahanmuuttajia, 89 eri kansallisuutta Kaupungin pinta-ala
LisätiedotMELONTAMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA
MELONTAMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA 2009-2013 Työryhmä: Markus Björlin, Elämysaalto Jan Gäddnäs, Gaia Events Pertti Karttunen, Suomen Kanoottiliitto Pellervo Kokkonen, Savonlinnan Innovaatiokeskus Jukka
LisätiedotLocal Strengths and Networks as Resources of Cultural Tourism
2nd International Conference on Urban Marketing Cities by the Water: Images Real and Virtual Local Strengths and Networks as Resources of Cultural Tourism Soila Palviainen Esityksen sisältö: määrittelyjä
LisätiedotMatkailutoimijoiden toiveita museoille Raija Sierman
Matkailutoimijoiden toiveita museoille 1 Matkailun toimiala Matkailuelinkeinoa on vaikea määritellä tarkasti, sillä useat alat ovat siihen yhteydessä. Matkailu kytkeytyy eri elinkeinoihin ja yhteiskuntaan.
LisätiedotMILLÄ TUOTTEILLA JA MILLE MARKKINOILLE? 28.11.2007 Ari Ålander Markkinointijohtaja Keski-Suomen matkailu
MILLÄ TUOTTEILLA JA MILLE MARKKINOILLE? 28.11.2007 Ari Ålander Markkinointijohtaja Keski-Suomen matkailu K-S MATKAILUN KEHITTÄMISEN TAVOITTEET VUODELLE 2013 alueellisen matkailutulon kasvattaminen 5% vuodessa
LisätiedotSAVONLINNAN INNOVAATIOKESKUS / MARKKINOINTI JA VIESTINTÄTIIMI
Pohjois-Savo kansainvälisenmatkailun kohteena Kristiina Hietasaari 12.10.2016 Visit Finland Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen
LisätiedotHEVOSMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA 2009-2013
HEVOSMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA 2009-2013 Työryhmä: Hannele Aalto, Viikinkilinna / Vaellustalli Toreson Satu Haagmann, Luomajärven Hevoskievari Oy Suvi Louhelainen, Suomen Hippos ry Riku Leppänen,
LisätiedotStrategia Päivitetty
Strategia 2020 Päivitetty 25.8.16 Visio Matkailun identiteettimme rakentuu luontaisista elementeistä, joita alueesta viestitään muutenkin Luonto, Aurinko, Onnellisuus, Energia, Kansainvälisyys Visio muodostuu
LisätiedotYhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025
Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin Luonto ja hiljaisuus, perusarvot
LisätiedotFacebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus. matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin Juho Pesonen
ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN PERUSTANA Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin 25.11.2011
LisätiedotMetsään mieltymään! Matkailijoiden matkustusmotiiveissa luonto keskeinen Toivotaan miellyttäviä maisemia ja luontokokemuksia (Metla 2010)
METSÄ HYVINVOINTI- MATKAILUN KOHTEENA Arja Kinnunen Metsään mieltymään! Matkailijoiden matkustusmotiiveissa luonto keskeinen Toivotaan miellyttäviä maisemia ja luontokokemuksia (Metla 2010) Luonto voi
LisätiedotAjankohtaista markkinoilta Kesäkuu 2014. Marketing Manager UK Riitta Balza
Ajankohtaista markkinoilta Kesäkuu 2014 Marketing Manager UK Riitta Balza 5.6.2014 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät tulevalle
LisätiedotSaga of Finland. Product, Place, Price, Promotion. Markkinointimix-työpaja" 19.-20.11.2012
Saga of Finland Product, Place, Price, Promotion Markkinointimix-työpaja 19.-20.11.2012 Työpajan esittely Suomessa järjestettävä kaksipäiväinen teemoitettu työpaja keskittyy markkinointimixiin 4P-mallin
LisätiedotWILDLIFE MATKAILUTUOTTEIDEN TOIMENPIDESUUNNITELMA 2009-2013
WILDLIFE MATKAILUTUOTTEIDEN TOIMENPIDESUUNNITELMA 2009-2013 Työryhmä: Jaana Keränen, Wild Taiga Eero Kortelainen, Erä-Eero Esa-Mikko Lappalainen, Haapaniemen Matkailu Reijo Lappalainen, Haapaniemen Matkailu
LisätiedotMuokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.
Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. Suomalainen elämäntapa matkailutuotteeksi Kylämatkailuseminaari, Terhi Hook 03.12.2014 VISIT FINLAND tuotekehityksen teemat Kulttuuri Hyvinvointi Talvi ja joulu
LisätiedotPOHJANLAHDEN RANTATIE -TAVARAMERKIN HAKEMUSLOMAKE
POHJANLAHDEN RANTATIE -TAVARAMERKIN HAKEMUSLOMAKE Tällä lomakkeella yrittäjä voi Pohjanlahden Rantatien tavaramerkin käyttöoikeutta. Hakemuslomake sisältää kysymyksiä tuotteen, palvelun tai kohteen laadusta,
LisätiedotSuunnitteluapua asiakkailta Maaseutumatkailun asiakastutkimus
VERKOSTO JA HANKETAPAAMINEN 14. 15.4.2011 Verkatehdas Hämeenlinna Maaseudun kehittämistä verkostoilla ja valtakunnallisilla hankkeilla Suunnitteluapua asiakkailta Maaseutumatkailun asiakastutkimus Asiakkaan
Lisätiedot