TERVETULOA ZEELANDIIN, PIIRILÄISET
Päivän ohjelma 12.30 13.00 13.10 Iltapäiväkahvit Alkusanat - Jari Seppälä, Kuntaliitto Miten markkinoida luovasti tiukoissa tilanteissa - Janne Saarikko, Zeeland - puhetta ja toimintaa 14.30 Puhetta hississä - Petteri Väänänen, Zeeland - puhetta ja toimintaa 16.00 16.30 Keskustelua Tilaisuus päättyy
Yksi Suomen suurimmista markkinointiviestinnän palveluyrityksistä Laajin osaamisportfolio samassa tilassa mahdollistaa monimuotoisen kokonaisosaamisen 120 työntekijää Helsinki, Turku, Tallinna Julkisesti noteerattu First North -markkinassa Oma yhteiskunnalliseen markkinointiin erikoistunut osaamistiimi -strategiat-brändäys-markkinointi-viestintä-koulutus-sparraus-
Kukamitä.....äh! Miten markkinoida luovasti tiukoissa tilanteissa? Janne Saarikko, Zeeland
Hyvä paikka asua, elää ja yrittää - lähellä luontoa
Mistä nämä paikat ovat tunnettuja?
Parma - 173 000
Asti - 75 000
Pisa - 88 000
Carrara - 65 000
San Remo - 50 000
Gorgonzola - 18 000
Maranello - 16 000
San Daniele - 8 000
Soave - 6 800
Arborio - 1 000
Kaikenkokoiset paikat voivat olla tunnettuja jostakin
Kunta, kylä, taajama... Paikka?
Vierumäki Heinola
Ylläs Kolari
Vuokatti Sotkamo
Nauvo Parainen
Markkinoinnissa kuntayksikkö ei välttämättä ole oikea kärki
Bilbao, Espanja Espanjan ensimmäinen teollisuuskaupunki, joka rakennemuutoksen seurauksena putosi syvään lamaan 70-luvulla Uudistumisprosessissa valittiin kärjeksi jokirantojen uudistaminen ja arkkitehtuurin korostaminen. Markkinointi keskittyi näiden kahden seikan ympärille, mm. Guggenheimin museon osalta (valtion rahoittamana) Uudistumisen seurauksena kärkien ympärille alkoi syntyä hyvää elinympäristöä, sekä luovien ja innovatiivisten ihmisten ja yritysten yhteisöjä. Guggenheim-museo on maailmakuulu, mikä nostaa Bilbaon esille myös muissa merkeissä. Bilbao tänään kansainvälinen, nuori kaupunki, jossa jokirannan ja Guggenheimin museon ympärille on kasvanut kukoistava luovien alojen klusteri. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Kööpenhamina, Tanska Kööpenhamina on yhdistänyt eri kohderyhmiensä markkinoinnin yhden kattobrändin alle copenhagen Open for you Peruslähtökohta on avoimuus ja uudet ideat: The new brand therefore also expresses a vision: that Copenhagen be regarded as the most open capital in the world. Copenhagen is not only "Open for You", Copenhagen is also "Open for Tourists, Business, Investments, Events, Experiences, Alternatives" etc. etc. Visitcopenhagen - turismi Meetincopenhagen - bisnes Copenhageneventures - tapahtumat Copenhagencapacity - sijoittaminen Expatindenmark muuttajat Avoimuus (brändilupaus) ja brändilogo näkyvät kaiken markkinoinnin ytimessä. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Yubari, Japani Pieni japanilainen kaupunki (12.000 as.), joka oli lähes vararikon partaalla hiilikaivosten sulkeuduttua Kaupunki yritti uusiutua väkisin investoimalla huvipuistoihin jne. Apuun tuli mainostoimisto, joka lähti etsimään erilaistumissubstanssia tilastoista. Kävi ilmi, että köyhässä kaupungissa ihmisten parisuhteet olivat kestävämpiä kuin missään muualla Japanissa. Syntyi City of happily married couple kaupunkibrändi sekä Yubari-Fusai-hahmo. Kaupunki alkoi myöntämään onnellisten ihmisten avioliittotodistuksia. Kaupunkilaiset lähtivät rakentamaan tuotteistusta onnellisuuden ympärille. Kahden vuoden aikana kaupungin tuotot lisääntyivät yli 30milj. USD ja kävijämäärät kasvoivat merkittävästi. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Mikä näille on yhteistä? 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Erilaistaminen superlatiivin avulla 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Mikä vaikuttaa valintaamme? 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Me haluamme valintamme olevan aina Paras Halvin Arvostetuin Turvallisin Parasta rahalle Coolein 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Haluamme ostaa Superlatiivin. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Toimivan erilaistumisen avain on oikean superlatiivin omistaminen ja sen mukaan toimiminen. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Mikä on oikea superlatiivi? 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Oikea superlatiivi Merkityksellinen muille Toisten ymmärtämä Jonkun tarvitsema Sellainen, johon itse uskomme Sellainen, jonka voimme toteuttaa 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Jokaisen paikan tulisi pyrkiä löytämään oma superlatiivi ja elämään sen mukaan. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Oman superlatiivin löytää usein nostamalla esiin oman erilaisen ja konkreettisen substanssin. 2010 Zeeland www.zeeland.fi
Mikä on sinun paikkasi superlatiivi?
Kuntamarkkinoinnin avainkysymykset Mitä - Markkinoitava asia Kenelle - Strategia Miten - Organisoituminen Millä - Välineet Miksi - ELINVOIMA
Mistä tavoitteesta kaikki markkinointi lähtee?
Haaste on mahdollisuus
Haasteita? sosiaalinen media, puskaradio avoimuuden vaatimus kilpailutilanne, kuntaliitokset viestinnän muuttuminen luovuus, sisältöjen merkitys kuntavaalit, populismin nousu uusi markkinointi "Jotta kunta tunnettaisiin jostakin".
Mitä pitää tehdä, jotta erotutaan positiivisesti?
Olla rohkea. Tehdä erilaista. Synnyttää tunteita. Olla aito. Olla strategisen systemaattinen. Olla luovan ketterä.
Keskeinen tavoite. Miten päästä shortlistalle?
Tehdään itse. Viisi vapaaehtoista kuntaa?
Tehtävä. Etsikää superlatiivi ongelmaalueelle. Keksikää keinoja tuoda superlatiivi esiin erottautuvilla teoilla. Millä päästään shortlistalle? 30 min -> 5 min yhteenveto