Miten järjestö brändätään vapaaehtoisille kiinnostavaksi? Veera Hämäläinen 7.11.213
2 Tunnettuudesta brändiin Jotta voi rakentaa brändiä, järjestö pitää tuntea. Paranna siis järjestösi tunnettuutta. Rakenna brändiä eli mielikuvaa järjestöstä houkuttelevaksi. Mieti alabrändien rakentamista suhteessa resursseihin. Niin Kirkon Ulkomaanapu on tehnyt. Muista, että vapaaehtoistyön merkityksellisyys ratkaisee. Miksi joku haluaisi tehdä vapaaehtoistyötä juuri sinun järjestössäsi/yhdistyksessäsi? Miten vapaaehtoistyö vaikuttaa brändiin?
3 Tunnettuus Viestinnän strategiset tavoitteet Kasvattaa tunnettuutta Vahvistaa tavoitemielikuvaa Vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja valittuihin kohderyhmiin Sitouttaa sidosryhmiä Lähes miljoona suomalaista on nähnyt Duudsonit tuli taloon - Liberiassa
% 4 (1/2) Tunnettuus 212 Tuntee vain nimeltä Tuntee toimintaa jonkin verran Tuntee toimintaa hyvin 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Vuonna 212 tunnettuutemme oli 7 %. Kokonaistunnettuus 8 17 37 26 Suomen Punainen Risti SPR 79 25 37 16 Mannerheimin Lastensuojeluliitto 76 22 34 2 Unicef 76 28 35 12 Pelastusarmeija 75 26 33 16 73 18 35 2 Nälkäpäivä Raha-automaattiyhdistys RAY Invalidiliitto 71 31 31 1 7 26 28 16 Sotiemme Veteraanit 7 32 29 8 Kirkon Ulkomaanapu 69 35 26 8 Nenäpäivä 68 29 29 11 Pelastakaa Lapset 68 28 31 9 Lastenklinikoiden Kummit 67 22 28 17 Yhteisvastuukeräys 63 26 26 11 Suomen Luonnonsuojeluliitto Alkuperätunniste 812 MT/ca/jpn Kopiointi kielletty Suomi Tänään maalis-huhtikuu 212 Hyväntekeväisyys Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat
% 5 (2/2) Tunnettuus 212 Tuntee vain nimeltä Tuntee toimintaa jonkin verran Tuntee toimintaa hyvin 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Alabrändi Naisten Pankin tunnettuus 31 % Kokonaistunnettuus 6 28 24 8 58 27 2 1 WWF Suomi Syöpäjärj./Suomen syöpäyhd. 57 29 21 8 Suomen Sydänliitto 54 27 21 6 Plan 53 27 21 6 SOS-lapsikylä 47 27 15 5 Suomen Lähetysseura 4 26 11 3 World Vision 31 2 9 2 Naisten Pankki 3 16 1 4 Fida International 24 18 5 2 Paf 16 13 2 1 Pieni ele keräys Alkuperätunniste 812 MT/ca/jpn Kopiointi kielletty Suomi Tänään maalis-huhtikuu 212 Hyväntekeväisyys Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat
6 Tunnettuudesta brändiin Miten sitä rakennetaan? Kuka, mitä, missä, miten, milloin, miksi. Kaikki viestit, eleet, ilme ja teot rakentavat brändiä eli mielikuvaa. Hyvä brändi auttaa kestämään kolhuja. Kirkon Ulkomaanavun tavoitemielikuva on rohkea, inspiroiva ja maailmaa muuttava.
7 Hyväntekeväisyys- tai avustusjärjestöjen autettu tunnettuus Ovatko seuraavat hyväntekeväisyys- tai avustusjärjestöt tuttuja ainakin nimeltä?
8 Vapaaehtoistyömuotojen autettu tunnettuus Ovatko seuraavat avustusjärjestöjen vapaaehtoistyön muodot tuttuja ainakin nimeltä? Yhteisvastuukerääjä Lipaskerääjä 93 92 87 87 Naisten Pankki 41 49 Ystävä 37 46 Opettajat ilman rajoja 4 Valmiusryhmä 28 29 Changemaker 5 5 213 Eappi 2 4 211
9 Vapaaehtoistyö - preferenssi Jos olisitte nyt osallistumassa hyväntekeväisyyteen esim. tekemällä vapaaehtoistyötä, niin minkä järjestön kautta haluaisitte mieluiten osallistua vapaaehtoistyöhön? Suomen Punainen Risti Unicef Kirkon Ulkomaanapu Plan Lastenklinikoiden kummit Mannerheimin Lastensuojeluliitto WWF Amnesty FIDA Pelastakaa Lapset Suomen Lähetysseura World Vision Pelastusarmeija Greenpeace Raha-automaattiyhdistys SASK Muu Eos % 12 9 7 6 2 2 2 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 13 17 15 38 2 4 6 8 1 5 7 % mieluiten+8 % voisi harkita 3/213 n=3 4/211 n=3 15 % 3 % ei voisi ajatella
1 Teemat ja vapaaehtoistyö Naisten Pankki Oikeus toimeentuloon Opettajat ilman rajoja Oikeus koulutukseen Changemaker-nuorisoverkosto Oikeus rauhaan
11 Teemat Lauri Tähkä Nepalissa 213
12 Tämän kaiken te tiedätte Individualismin ja materialismin aikakautena herää ihmisissä kaipuu saada sisältöä elämään. 87 % suomalaisista kaipaa yhteisöllisyyttä. Tähän vapaaehtoistyö osaltaan vastaa! Vapaaehtoistyötä tekevät ihmiset ovat joidenkin tutkimusten mukaan onnellisempia. Vapaaehtoistyö on trendikästä.
13 Miksi mukaan? Haluan auttaa On meidän vastuumme auttaa Haluan tehdä jotain hyödyllistä Mutta mitä siitä itse saa?
14 Onnellisuus oppii uutta Elämänpiiri laajenee Mitä siitä itse saan? Merkitystä elämään Tyytyväisyyden tunne Hyödyllisyyden tunne
15 Pari omakohtaista näkemystä Vapaa-aika on arvokasta. Eivät ihmiset lähde tekemään mitä tahansa vain siksi, että se on vapaaehtoistyötä. Itse asiassa vapaaehtoistyön kutsuminen joksikin muuksi voi olla viisasta. Naisten Pankin johtoryhmän jäsen, Joensuun Naisten Pankin solun puheenjohtaja, tapahtumakoordinaattori, projektipäällikkö... Changemaker-kampanjasuunnittelija, Globalistilehden päätoimittaja Opettajat ilman rajoja ohjausryhmän jäsen, Opettajat maailmalla työryhmän jäsen
16 Mitä kehitysmaat saavat Kirkon Ulkomaanavun vapaaehtoistyöstä?
17 Avun ketju kotinurkilta maailmalle: Lipaskerääjä Lipaskerääjä on kaksi tuntia torilla Kerää lippaaseen varoja noin 5 Lisää varoja humanitaariseen apuun Puhdasta vettä 5 ihmiselle päiväksi
18 Viestinviejän avun ketju: Tietojen levittäminen Ymmärrys kasvaa Välittämin en kasvaa Vaaditaan tekoja politiikoilta Muutos päätös tasolla Parannusta kansainvälisessä politiikassa
19 Toimistoapulaisen avunketju: Postitusapua kolme tuntia Järjestö säästää palkkakuluissa Hallintokulut laskevat Enemmän varoja kehitysyhteistyöhön Yksi nainen lisää koulutetaan ammattiin
2 Nuorisoverkosto
21
22
23 2.1.28
24 Lopuksi Vaikka vapaaehtoistyö rakentuisi alabrändien varaan, pääbrändin rakentamista ei saa unohtaa. Vapaaehtoistyö on voimavara, jos se saa raameissa kehittyä vapaasti, jos siinä saa kokeilla, onnistua ja epäonnistua. Jos se saa kehittää koko organisaation toimintaa. Luovuuteen pitää kannustaa. Kahleita ei tarvita. Vapaaehtoistyö rakentaa brändiä!
Kiitos.