Soneran Koti ja TV tutkimus 2012
Tervetuloa! Sonera selvitti nyt toista kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta television katseluun Tiedonkeruu kesäkuussa 2012, N=2132 Tutkimuksen toteutti TNS Gallup ja se toteutettiin internetpohjaisena kyselynä TNS Forumissa. Mukana on myös tuloksia TNS Gallupin isosta RISC Monitor Mediatutkimuksesta, joka on toteutettu keväällä 2012, N=7704
Suomi 2012 Rauhallinen kotielämä vetää puoleensa 88% Kotoilu Vietän iltaa mieluummin rauhallisesti kotona kuin lähden ulos. RISC Monitor 2012
Vapaa-ajan muuttuva rytmi eri-ikäisillä 80 70 Kiire Minulla on usein tunne, etten ehdi tehdä kaikkea haluamaani 60 50 40 30 20 Sormeilu Online 24/7 Vietän internetissä suuren osan vapaaajastani Sormeilen usein vapaina hetkinä kännykkää tai tablettia lukeakseni uutisia tai somea 10 0 Some! 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ En voi kuvitella vapaaaikaani ilman somea RISC Monitor 2012
Mediakäytön muuttuva rytmi 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Yhä aktiivisempi mediakäyttö Kasvanut informaation tarve Media 24/7 Kasvanut viihteen tarve 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Mediakäyttö yhä aktiivisempaa: haen sisällöt itse Informaation tarpeeni on kasvanut Yhä suurempi tarve viihtyä ja rentoutua median parissa Lähes jatkuvasti jonkun median tavoitettavissa RISC Monitor 2012
Asenteet mediaa kohtaan muuttuneet 78% Media-aktiivisuus Mediakäyttöni on yhä aktiivisempaa: tiedän mitä haluan ja etsin tarvittaessa kaipaamani sisällöt & ohjelmat internetistä Kasvua 22% 2011-12 RISC Monitor 2012
Missä näkyy 44% Pätkittyminen On aiempaa yleisempää, että luen/katson artikkelista tai ohjelmasta vain pienen pätkän 39% Sormeilu Sormeilen usein vapaina hetkinäni jotain laitetta lukeakseni uutisia tai käydäkseni sosiaalisessa mediassa 27% Second screen Surffailen hyvin usein netissä samaan aikaan kun katson televisiota RISC Monitor 2012
Teknologian merkitys kodissa viihtymiselle kasvanut TOP 3 laitteet, jotka edistävät kodissa viihtymistä 1. Tietokone ja internet 2. Televisio 3. Puhelin 10% Tietokone ja internet Televisio Puhelin Tallentava Stereot DVD-soitin Kotiteatteri Mp3-soitin/iPod Pelikonsoli Tablettitietokone Tärkeä viihtymisen kannalta (%) 12 17 14 13 8 11 8 87 90 72 82 75 81 43 49 41 45 33 40 2010 2012
Televisio yhä useammin erittäin tärkeä viihtymiselle Erittäin tärkeä viihtymisen kannalta (%) Tietokone ja internet Puhelin Televisio Tallentava digiboksi/kovalevy Stereot DVD-soitin Mp3-soitin/iPod Kotiteatteri Pelikonsoli Tablettitietokone 5 4 4 4 3 12 8 9 3 3 14 18 25 31 39 46 51 47 60 2010 2012
Kahdesta en luovu Kumpi on tärkeämpi: Televisio vai Internet? Totaali 24 39 37 % IKÄ 18-24 v 6 24 70 25-34 v 19 31 50 35-44 v 27 37 37 45-54 v 31 40 29 55-64 v 26 50 25 65+ v 22 65 13 Televisio Molemmat ovat yhtä tärkeitä Internet
Suomalaisessa kodissa nyt käytössä keskimäärin 2,5 matkapuhelinta 1,7 televisiota 1,3 kannettavaa
Kuinka monta laitetta kodissani keskimäärin 2,3 2,2 Matkapuhelin 2,9 2,9 2,2 2,1 18-24 v 1,3 25-34 v Televisio 1,3 1,8 1,9 1,8 35-44 v 45-54 v 55-64 v 1,8 65+ v Kannettava 1,4 1,3 1,4 1,4 Nuorilla aikuisilla kannettavia saman verran kuin vanhemmilla, televisioita vähemmän. 1,1,9
Tallentaminen suosiossa, 43% katsoo televisiota myös kannettavalla Millä välineillä/tavoilla tv-ohjelmia katsotaan Televisiolla lähetysaikaan Jälkikäteen tallennettuna % 57 92 Kannettavalla 43 Pöytätietokoneella Tabletilla Matkapuhelimella Pelikonsolilla 26 4 4 2
Eri ikäisillä eri tavat katsoa Televisiolla lähetysaikaan Kannettavalla Tabletilla Matkapuhelimella 4 4 2 2 0 5 6 3 2 0 9 10 27 41 36 33 52 68 82 87 93 93 95 100 Nuorista aikuisista 18% ei katso enää lähetysaikaan. Joka kymmenes katsoo mobiilisti. % 18-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65+ v
Televisio levittäytynyt olohuoneen ulkopuolelle Missä katsoo televisiota 91% OH 1% 12% K KPH S MH TH 40% 16% Olohuoneessa Makuuhuoneessa Työhuoneessa Keittiössä Tv-huoneessa Parvekkeella/pihalla Kylpyhuoneessa Muualla % 16 12 10 2 1 9 40 91
Olohuone pitää pintansa etenkin yli 25-vuotiailla Olohuoneessa 85 95 94 92 90 91 % Makuuhuoneessa Keittiössä Parvekkeella/pihalla 7 12 12 12 6 5 2 1 2 2 0 18 29 34 36 45 42 45 18-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65+ v Nuoret aikuiset katsovat televisiota muita enemmän keittiössä, makuuhuoneessa ja pihalla.
Itselle tärkeää ohjelmaa katsotaan myös liikkeellä Missä katsoo/voisi kuvitella katsovansa tv-ohjelmia tabletilla, matkapuhelimella tai kannettavalla tietokoneella Lomailupaikassa, jossa ei tv:tä 49 % Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa kotoa 44 Uutiset tuoreeltaan 39 Tv:n ollessa varattu 32 Julkisessa liikennevälineissä 27 Näyttääkseni ohjelman/pätkän ystävilleni 27 Saadakseni hetken omaa rauhaa 16
Tarpeet mobiilikatsomiseen eri ikäisillä erilaisia Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa 56 Lomailupaikassa 54 Näyttääkseni ohjelman/pätkän ystävälleni 44 Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa 43 Lomailupaikassa 43 Uutiset tuoreeltaan 44 Tv:n ollessa varattu 38 Tv:n ollessa varattu 32 Julkisissä liikennevälineissä 37 Näyttääkseni ohjelman/pätkän 26 Uutiset tuoreeltaan 32 Julkisissä liikennevälineissä 26 Saadakseni hetken omaa rauhaa 25 Saadakseni hetken omaa rauhaa 16 % 18-24 v nainen/mies 45-54 v nainen/mies
TV tavat muuttuvat hitaasti? Katson televisiota yksin omassa rauhassani 20 15 24 22 8 11 Katson televisiota samassa huoneessa muiden kanssa 20 15 25 15 10 15 Katson tv:tä ollen samalla aktiivisesti yhteydessä ystäviini somen tai tekstiviestien avulla. 4 3 7 10 9 68 Useamman kerran päivässä Kerran päivässä Lähes päivittäin Vähintään kerran viikossa Vähintään kerran kuukaudessa Harvemmin tai en koskaan %
Uusi yhteisöllisyys tulee nuorista PÄIVITTÄIN % Katson televisiota samassa huoneessa muiden Katson televisiota yksin omassa rauhassani VIIKOITTAIN Katson televisiota ollen samalla aktiivisesti Haen netistä lisätietoa katselemaani tv-ohjelmaan Katson tv-ohjelmapätkiä netissä/sosiaalisen median Luen tv-ohjelmista kommentteja sosiaalisesta Puhun puhelimessa parhaillaan menossa olevista Chattailen tai keskustelen (esim. FB) parhaillaan Kommentoin ystävälleni katselemaani tv-ohjelmaa Tykkään tai suosittelen katselemiani tv-ohjelmia 31 21 27 19 22 9 14 7 17 6 16 3 11 1 8 2 41 55 60 66 18-24 v nainen/mies 45-54 v nainen/mies
Mitä kautta tv-kanavat käytössä IPTV Muu 5% Antenni-TV 12% 46% Kaapeli-TV 45%
Maksullisista palveluista haetaan ennen kaikkea lisää vapautta arkeen % Ajansiirto 9 54 Ohjelmakirjasto 4 59 Teknisesti edistyneet sisällöt/kuvanlaatu (HD, 3D) Mahdollisuus käyttää televiosta myös internetiä Mahdollisuus tallentaa tv-ohjelmia internetin kautta 6 6 12 44 43 39 Elokuvavuokraus suoraan televisiosta 6 40 Yksittäisten tv-ohjelmien ostaminen 2 35 Omien videoiden ja valokuvien arkistointi 4 30 Maksukanavien tilaus suoraan televisiosta 3 28
Kiitos.