2 4. 1 1. 2 0 1 6 Tulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti Hanna Repo, Asiakkuusjohtaja Risto Laine, Myyntijohtaja
Otavamedia OMA Autamme asiakkaitamme luomaan merkityksellistä vuorovaikutusta omien kohderyhmiensä kanssa Meitä on noin 90 luovaa ja innostunutta sisältömuotoilun ammattilaista Teemme säännöllisesti B2C- ja B2B-sisältöjä yli 100 asiakkaallemme Ylläpidämme kymmenien brändien omaa mediaa verkossa Tuotamme 300 videota ja 200 webcastia vuodessa Käsissämme syntyy päivittäin keskimäärin yksi 48-sivuinen julkaisu
Yksi kerrallaan Ne lentävät maailmalle Häviävät taivaan tuuliin tai leviävät ja loistavat @OtavamediaOMA
APUA!
Tällaiset ajatukset varmasti tuttuja: Olemme tehneet printtiä kauan ja prosessi sujuu Emme ehdi laittaa kaikkia sisältöjä verkkoon Jaamme juttuja aika vähän somessa Yksi juttu jaetaan vain kerran Somestrategia puuttuu Sisällöt ei oikein toimi mobiilissa Emme löydy Googlesta tarpeeksi hyvin Verkkosivu-uudistus! Somestrategia on - hautautuneena suunnitelmakansioon
Aito monikanavaisuus syntyy tekemällä
Luo uutta, älä yritä liimata vanhan päälle uusia osia
Jatkuvaan sisällöntuotantoon Unohda numerokohtainen ajattelu. Lehden juttupaikka-ajattelu menee uusiksi. Lehden suunnittelupalaverista tai toimituskokouksesta jatkuvaan sisällöntuotantoon.
Sisältöjen tuotantoprosessi muuttuu pisteistä viivaksi Tuotetusta sisällöstä voi poimia sisältöä myös lehteen. -> Tämä vaatii lehden konseptilta yhteensopivuutta verkkomaailmaan. Materiaalin hankinta kerralla kaikkiin kanaviin vaatii suunnittelua etukäteen. Otsikoi tarkoituksen mukaan, käsittele kuvat tarkoituksen mukaan.
Aito monikanavaisuus onnistuu, kun on kirkkaana mielessä mitä halutaan sanoa ja mihin keskusteluihin yritys osallistuu
Sisältölähtöisen prosessin edut Sisältölähtöinen ajattelu nostaa esiin aiheet. Jatkuvan sisällöntuotannon avulla verkkoon saadaan uutta, laadukasta sisältöä säännöllisesti ja kustannustehokkaasti. Näitä sisältöjä voidaan käyttää myös lehdessä, tekeminen muuttuu käänteiseksi. Sisältöjen aiheet pysyvät tiiviimmin ajassa ja ilmiöissä kiinni. Mahdollisuus hyödyntää artikkeleita ja kuvia monipuolisemmin eri kanavissa. Kohderyhmät tavoitetaan paremmin ja kiinnostavammin oikeassa paikassa.
Aito monikanavaisuus
Näillä kysymyksillä alkuun: Tavoitteet selvillä? Miksi sisältöjä tehdään? Kenelle haluat puhua? Kohderyhmät kirkkaana. Kenet tavoitat verkossa, kenet printissä ja kenet molemmissa? Mihin tarpeeseen sisällöt tulevat eri kanavissa? Muutokset Omassa ajattelussa! Prosessissa!
Joustava konsepti Konsepti on perinteisesti varmistanut monipuolisen sisällön, erilaiset juttutyypit ja varmistanut tärkeiden aihepiirien mukanaolon lehdessä. Uudenlainen, modulaarinen konsepti mahdollistaa joustavan sisältösuunnittelun lehden eri versioihin ja helpottaa liiketoiminnan tarpeiden huomioimista. Kun konsepti on joustava, verkosta voi poimia eri tyyppistä sisältöä painettavaksi ilman, että lehden kokonaisuus suunnitellaan ja taitetaan joka kerta uudelleen. Lehden ja verkon vuorovaikutus on suunniteltu kaksisuuntaiseksi. Toimittajilla ja kuvaajilla on tiedossa alusta asti, minne sisältöä pitää tehdä.
Tästä se työ alkaa
Tarvitaan sisältöjen markkinointi Pelkkä Posti ei riitä Sisällöt pitää kuljettaa lukijoille myös verkossa Sisältöjen jakeluun ja markkinointiin pitää olla suunnitelma (Lehti on yksi osa kokonaisuutta) Sisältövirtojen hallinta - Oma media - Ostettu media - Ansaittu media Jatkuva mittaaminen ja analytiikka Sisällöt lukijoiden luokse
Verkossa ei lueta lehteä Jokainen artikkeli tai sisältö on alttiina mittaamiselle, vrt. lehti kokonaisuutena entiseen aikaan Positiivinen puoli on se, että sisältöjä tehdään todelliseen tarpeeseen Yksittäiset sisällöt tekevät työtä
Muista ainakin nämä 5 1. Mieti, kenet haluat tavoittaa ja mistä juuri heidät tavoittaa. 2. Millä tavalla asiasi tulee parhaiten esiin infografiikka, video, animaatio, teksti? 3. Missä kanavassa tämä muoto toimii parhaiten? Tarkista, että kohderyhmä on siellä. 4. Minne muualle voit hyödyntää saman sisällön. Muista ennakoiva editointi. 5. Lehti on yksi (mainio) kanava hyvälle sisällölle. Hyödynnä printin ominaisuudet ja koukuta lukija.
Luota omaan mediaan!