Sisällöt liikkeelle. Kaisa Mikkola

Transkriptio

1 Sisällöt liikkeelle Kaisa Mikkola

2 Alma 360 Alma 360 on sisältötoimisto, jossa tehdään tavoitteista totta. Videot ovat oleellinen osa monikanavaista sisällöntuotantoa. Kuukaudessa toteutetaan noin 10 videota, joista puolet julkaistaan Yhteishyvä Livessä. Talossa on kaksi omaa videokuvaajaa. Käsikirjoittaminen ja ohjaus ovat osa tuottajan työtä.

3

4 Ei videoita vain videoiden vuoksi.

5 Muista ajatella valmiiksi Missä tilanteessa vastaanottaja haluaa painaa playnappia? Mikä on juuri sinulle tärkeän kohderyhmän videolukutaito? Kuinka monella organisaatiossa on oma kone ja riittävän nopea yhteys liikkuvan kuvan katseluun?

6 Suomalaiset videokatselijoina Yhteishyvän verkkoversio Yhteishyvä Live lanseerattiin tammikuussa Ensimmäisen puolen vuoden aikana 20 suosituimman jutun joukossa oli peräti 11 videota. Suomalaiset osaavat siis nauttia aikakauslehden sisällöistä myös liikkuvan kuvan muodossa. Nuoret suomalaiset ovat videokansaa: jo yli 80 % vuotiaista katsoo YouTubea viikoittain. Väkilukuun suhteutettuna suomalaiset ovat yksi YouTuben aktiivisimmista käyttäjistä. Tämän vuoden aikana rikkoutuu uusi ennätys, kun YouTubeen ladataan yli miljoona videota yhden vuoden aikana.

7 Miksi valita video? Elävä kuva ja ääni vaikuttavat suoraan katsojan selkäytimeen ja aivoon: sekä tunteisiin että järkeen. Tutkitusti tehokas sisältömarkkinoinnin väline. Videon katsomisen jälkeen tehty ostopäätös on pysyvämpi: harvempi palauttaa verkkokaupasta ostetun tuotteen jos on katsellut sitä ennen hankintaa videolta. Video on parhaimmillaan silloin kun pitää opettaa tai herätellä ajattelemaan.

8 Miten rakentaa toimiva videokonsepti? Videokonsepti tukee ja toteuttaa viestinnän ja markkinoinnin tavoitteita. Ennen kuin aloitat ideoinnin, muista mihin tähtäät. Mikä on se sisältökokonaisuus, jota nyt täydennetään videoilla? Videokonsepti määrittelee millaisia videoita organisaatio tekee (lajityypit), mitkä ovat niiden pituudet, kohderyhmät ja jakelukanavat. Videokonseptissa määritellään myös käytettävät grafiikat ja kuvakoot. Videokonseptin mukaan tuotetut videot tuntuvat ja näyttävät organisaation omilta. Viihdyttäviä videoita jaetaan eniten. Hauska ei välttämättä ole yhtä kuin hyvä, mutta älä väheksy viihdearvoa.

9 Apua arkeen Yhteishyvä Livestä Livessä julkaistaan noin viisi videota kuukaudessa. Yhteishyvän tehtävänä on helpottaa asiakasomistajan arkea ja sitouttaa asiakasomistajia S-ryhmään. Videokonsepti rakentuu neljästä eri videotyypistä: Arjen apuna Reppari Kulissien takana Kuuma peruna

10 Arjen apuna -videot Opastava video, joka kehittää arjen hyödyllisiä perustaitoja. Auttaa ja valistaa lukijaa jonkin toimenpiteen suorittamisessa tai tuotteen käytössä, antaa vinkkejä ja ohjeita sekä neuvoo konkreettisesti. Näkökulmana kuitenkin perustaitojen kehittäminen, uusia vinkkejä tutun asian hoitamiseen entistä nopeammin, tehokkaammin tms. Hoito-ohjeet, teko-ohjeet, työ-ohjeet. Aihepiireinä: koti, kotitalous, harrastukset, ulkonäkö/hyvä olo, pukeutuminen. Kestävät aikaa, ovat pysyvää sisältöä. Kuvitetaan opastavilla työvaihekuvilla, jotka ovat niin konkreettisia että katsoja oppii taidon niiden perusteella. Ei sisällä infografiikkaa, mutta hyödynnetään tekstiplansseja asian havainnollistamisessa. Käytetään mieluusti voiceoveria. Pituus noin s. Sisältö kuitenkin ratkaisee pituuden, korkeintaan 3,5 minuutin pituinen. Esimerkkejä: Yksittäiset videot, kuten: Näin opetat lapsen ajamaan pyörällä, Näin peset ikkunat Videosarjat: puutarha, remontti, kotoilu.

11

12 Mistä tunnistan videoidean? Kun et pysty kertomaan asiaa tarpeeksi hyvin pelkällä tekstin ja kuvan yhdistelmällä. Jos aiheeseen liittyy liikettä. Kun haluat muuttaa jotain tapaa, asennetta tai toimintaa. Kun sinulla on tarjolla ratkaisu johonkin pulmaan. Kun sinun pitää tehdä vaikutus.

13 Liikkuvassa kuvassa korostuu näkökulma. Sen pitää olla terävä, muuten et koukuta katselijaasi.

14 Kaiken takana on käsikirjoitus Käsikirjoittaminen on videon sisällön jäsentämistä muotoon, joka puhuttelee katsojaa. Hyvä käsikirjoittaja on utelias, mielikuvitusrikas, empatiakykyinen ja helposti innostuva. Hänellä on jäsentelykykyä sekä kykyä aloittaa alusta ja luopua. Mieti aina kenelle tarina kerrotaan: mitä minä haluan kertoa? Hyvin suunnitellusta on myös helppo poiketa, ilman että kokonaisuus karkaa käsistä (mahdollistaa improvisoinnin kuvaustilanteessa)

15 Käsikirjoituksen tehtävä Hahmottaa kokonaisuus: sisältö ja muoto. Toimia kommunikointivälineenä muiden kanssa (tilaaja, oma tiimi, haastateltava asiantuntija). Tuotannon suunnitteluväline (tarvittava aika, kuvauspaikat, rekvisiitta jne.). Käsikirjoitus on kivijalka, jonka varaan koko myöhempi tuotanto rakennetaan. Huolellinen suunnittelu nopeuttaa sekä kuvaus- että editointivaihetta.

16 Raaka väline: hyvä erottuu huonosta Älä kerro, vaan näytä. Anna katsojalle katseltavaa, kuunneltavaa, tunnettavaa, haisteltavaa. Hyvässä videossa on ristiriita. Näin ohjelmaan syntyy jännitettä. Jos sitä ei ole, katsoja ikävystyy. Sinä tiedät yleensä liikaa, älä anna sen johtaa harhaan. Muista idea: etsi päälause ja toteuta se. Mieti mitä haluat sanoa ja sano.

17 Kiitos!