MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS
Taustaa tutkimuksen toteutuksesta Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää lehden tilaajalukijoiden mielipiteitä lehdestä sekä lehdessä olevien ilmoitusten huomaamista. Tutkimuksen kohderyhmänä on Maatilan Pellervo-lehden tilaajalukijat. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin puhelininformoituna internet-kyselynä. Vastaajat rekrytoitiin puhelimitse Maatilan Pellervo lehden-tilaajarekisteristä. Tutkimus toteutettiin 2.4. ilmestyneestä lehdestä. Tutkimuskutsu lähetettiin 400 henkilölle ja tutkimukseen vastasi hyväksytysti ennen tiedonkeruun päättämistä tavoitteen mukaisesti 190 henkilöä. Tiedonkeruun aikana lähetettiin yksi muistutus. Tutkimuksen vastausprosentti on 47,5. Aineisto on painotettu sukupuolen ja iän mukaan (KMT 2014). Tutkimus on tehty Maatilan Pellervo-lehden toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. 2
Yhteenveto tutkimustuloksista Lehden lukutarkkuus 94 vastaajista lukee lehdestä ainakin kiinnostavimmat jutut/osastot. Neljännes vastaajista sanoo lukevansa lehden useimmiten kokonaan. Lehden nettolukijoiden määrä on noussut 5 vuoteen 2014 verrattuna (89 94). Kokonaistyytyväisyys lehteen 13 vastaajista on erittäin tyytyväinen ja 80 vastaajista on melko tyytyväinen Maatilan Pellervolehteen. Kuinka todennäköisesti uudistaisi lehden tilauksen 80 lehden nykyisistä tilaajista uudistaisi Maatilan Pellervo-lehden tilauksensa. 20 :lle tilauksen uusiminen on melko epätodennäköistä. Suurimmat syyt sille ettei lehtitilausta uudisteta ovat seuraavat; haluan pitää taukoa lehtien tilaamisesta ja elämäntilanteeni on muuttunut. Minkä tuoteryhmän mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo-lehdestä Lehdestä toivotaan löytyvän mm. seuraavien tuoteryhmien mainontaa; koneet ja tekniikka, rakentaminen ja remontointi, työvaatteet ja jalkineet, lannoitus ja maanparannus. 3
Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus n=kaikki vastaajat Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Lukee lehteä NETTO 74 (toukokuu ) Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO 25 69 5 1 94 2014 24 65 11 0 89 2013 26 69 5 95 2012 23 69 6 1 93 4 Vastaajat = 190 *) Lukee lehteä NETTO: Lukee lehden useimmiten kokonaan/lukee kiinnostavimmat jutut tai osastot
Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Tyytyväisyys lehteen (asteikko 5-1) ka. 3,78 - erittäin/melko tyytyväisiä 76, erittäin/melko tyytymättömiä 4 (toukokuu ) Tyytyväisyys Maatilan Pellervo -lehteen kokonaisuutena n=kaikki vastaajat 5 Erittäin tyytyväinen 4 Melko tyytyväinen 3 Ei tyytyväinen, ei tyytymätön 2 Melko tyytymätön 1 Täysin tyytymätön Keskiarvo 13 80 7 1 4,05 2014 17 73 10 0 4,06 2013 23 68 9 0 4,14 2012 16 73 10 1 4,05 Vastaajat = 190 5
Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo -lehdestä n=kaikki vastaajat Koneet ja tekniikka 36 Rakentaminen ja remontointi Työvaatteet ja -jalkineet Lannoitus ja maanparannus 30 30 29 Viljalajikkeet Metsäalan palvelut Kasvinsuojeluaineet 24 23 23 Matkailu Tietotekniikka ja puhelimet 15 14 Rahoitus ja vakuutus Autot ja muut moottoriajoneuvot 9 9 Hevostalouden tarvikkeet 7 Muu 4 Ei kaipaa mainontaa ollenkaan 28 Vastaajat = 190 6
Vastaajien taustatiedot n=kaikki vastaajat (N=104.000) SUKUPUOLI: Nainen Mies 43 57 IKÄRYHMÄ: Alle 20 v. 20-34 v. 35-49 v. 50-65 v. 65+ v. 1 6 16 37 40 TALOUDEN KOKO: 1hlö 2hlö 3hlö 4hlö 5+ hlö 7 18 17 23 34 Vastaajat = 190 7
Tilan tuotantosuunta n=kaikki vastaajat Lypsykarjatila 40 Viljatila 32 Metsätila 24 Lihakarjatila 12 Muu kasvinviljelytila Hevostila Luomutila Siipikarjatila 5 4 4 3 Sikatila Marjatila Lammastila 1 0 2 Jokin muu 11 Vastaajat = 190 8
Lemmikkieläimet n=kaikki vastaajat Kissa 58 Koira 45 Muu 11 Ei mitään 24 Vastaajat = 190 9
Maatilan pinta-ala n=kaikki vastaajat Maatilan peltopinta-ala 0-20 ha 21 21-49 ha 30 50-100 ha 35 yli 100 ha 15 Maatilan metsäpinta-ala 0-49 ha 45 50-99 ha 28 100-200 ha 19 yli 200 ha 9 Vastaajat = 190 10
Urakointi, investointi ja rakentaminen seuraavan 12 kk aikana n=kaikki vastaajat AIKOOKO HARJOITTAA URAKOINTIA Kyllä 41 Ei 49 Ei osaa sanoa 10 AIKOOKO OSTAA URAKOINTIPALVELUJA Kyllä 57 Ei 29 Ei osaa sanoa 14 MIHIN SEURAAVAISTA AIKOO INVESTOIDA Koneisiin 22 Rakentamiseen 17 Lisämaan hankintaan 9 Ei mihinkään näistä 39 Ei osaa sanoa 27 Vastaajat = 190 11
Talouden autot n=kaikki vastaajat MINKÄALAISIA AUTOJA TALOUDESSA ON: Henkilöauto 97 Pakettiauto 49 Muu 7 TALOUDESSA ON HENKILÖAUTOJA (n=182): 1 henkilöauto 51 2 henkilöautoa 36 Keskiarvo: 1,7 henkilöautoa 3+ henkilöautoa 13 TALOUDESSA ON PAKETTIAUTOJA (n=90): 1 pakettiauto 2 pakettiautoa 8 92 Keskiarvo: 1,1 pakettiautoa Vastaajat = 190 12
Vapaa-ajan harrastukset n=kaikki vastaajat Yhdistystoiminta 32 Metsästys 26 Matkailu 23 Kalastus 19 Kuntosali 11 Uinti 9 Joukkuepeli 8 Muu 32 Ei osaa sanoa 21 Vastaajat = 190 13
Maatilan Pellervon ilmoitustutkimus s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoituksen luku- ja kokonaishuomioarvo taustaryhmittäin KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINALUE: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5+ hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 18 32 33 28 35 30 25 25 31 39 36 41 45 42 39 49 54 52 53 49 LUKUARVO 37 43 57 60 61 57 55 60 55 59 KOKONAISHUOMIOARVO 64 64 66 71 72 74 79 80 80 93 15 xx.x.2014 Työnumero, projektin nimi
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Antaa myönteisen kuvan ilmoittajasta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 95 16 xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi 83 82 88 91 90 92 90 91 84 88 89 95 94 98 97 96 100 97 100 94
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Voisin harkita tuotetta/palvelua ostotilanteessa (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 81 17 xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi 70 72 75 78 81 83 82 84 82 83 86 87 87 84 83 87 89 84 96 99
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Aion vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 38 18 xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi 20 18 29 29 31 32 30 32 35 37 34 41 39 45 44 43 47 45 49 55
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoitus on minulle tarkoitettu (kuulun kohderyhmään) (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 69 19 xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi 39 61 67 68 69 70 72 76 76 79 82 82 86 85 85 89 89 94 93 92
s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoitus on selkeä (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 92 Kaikki vastaajat = 190 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu 81 78 81 80 86 86 85 85 84 81 85 85 87 89 90 93 89 92 95 100 20 xx.x.2014 Työnumero, projektin nimi