Rauhan Tervehdyksen lukeminen Siikasalon seurakunnassa. Rauhan Tervehdys ry

Transkriptio

1 Rauhan Tervehdyksen lukeminen Siikasalon seurakunnassa Rauhan Tervehdys ry Taloustutkimus Oy Syyskuu 2008

2 Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan toimeksiantajan käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai julkaista missään muodossa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista. Rauhan Tervehdyksen lukeminen Siikasalon seurakunnassa Rauhan Tervehdys ry Puhelinhaastattelututkimus syyskuussa 2008 Taloustutkimus Oy Timo Myllymäki

3 Sisällysluettelo JOHDANTO 4-5 YHTEENVETO -7 Mistä lehdistä saa Siikasalon seurakuntaan liittyvää tietoa 8-9 Rauhan Tervehdyksen lukeminen 10 Rauhan Tervehdyksen lukemisaktiivisuus 11 Rauhan Tervehdyksessä olevan oman seurakunnan ilmoitusosan huomaaminen 12 Tyytyväisyys Rauhan Tervehdyksen oman seurakunnan ilmoitusosaan ilmoituskanavana 1 Tyytyväisyys Rauhan Tervehdykseen kirkollisten asioiden lehtenä 14 SIVU Mitä arvelee Rauhan Tervehdyksen vuosikerran tilaamisen maksavan Siikasalon seurakunnalle 15-1 Mielipide Rauhan Tervehdyksen normaalihintaisen (9,10 euroa / talous / vuosi) tilauksen suuruudesta 17 LIITTEET: Atk-taulukot, Kysymyslomake, Luotettavuusrajataulukot T548 / TM / tm

4 Tutkimuksen tavoitteet, kohderyhmä, otanta ja tutkimusmenetelmä Tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy Rauhan Tervehdys ry:n toimeksiannosta syyskuussa Tutkimuksen tavoitteet Tavoitteena oli selvittää alueella. Rauhan Tervehdyksen lukemista Siikasalon seurakunnan Tutkimusmenetelmä, kohderyhmä, otanta Tutkimus on tehty puhelinhaastatteluina Taloustutkimuksen puhelinhaastattelukeskuksesta käsin syyskuun alussa 2008 ( ). Haastattelutyöhön osallistuivat Taloustutkimuksen tehtävään koulutetut haastattelijat, joiden työtä valvottiin kenttätyönvalvojan toimesta. Haastatteluja tehtiin kaikkiaan 00 kpl. Kohderyhmän muodostivat 15 vuotta täyttäneet yksityishenkilöt Siikasalon seurakunnan alueella. Otos kiintiöitiin sukupuolen (naiset miehet 150 kpl molempia) ja iän mukaan (15-9-vuotiaat 100 kpl, vuotiaat 100 kpl sekä 0 vuotta täyttäneet 100 kpl). Lisäksi otos kiintiöitiin alueittain seuraavasti, Vihanti 100 kpl, Siikajoki/entinen Ruukki 100 kpl, Siikajoki/entinen Siikajoki 100 kpl T548 / TM / tm

5 Aineiston käsittely ja yhteyshenkilö Aineiston käsittely Aineiston koodaus, atk-tulostus ja tallennus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistoilla ja ohjelmistoilla. Näyte on painotettu iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan kohderyhmää vastaavaksi. Aineiston rakenne on esitetty atk-taulukoita edeltävässä osassa. Tulostuksessa on käytetty t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan kohdalla, poikkeaako tulos muista vastaajista enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 95%:n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä. Raportin sisältö Raportti sisältää kirjallisen yhteenvedon, grafiikan ja atk-taulukot. Esitetyt kysymykset ja taustatietokysymykset ovat raportin liitteenä. Lisätiedot Tutkimuksen toteutuksesta vastaava tutkijana on toiminut tutkimuspäällikkö Timo Myllymäki Oulun aluetoimistosta (puhelin , T548 / TM / tm

6 Yhteenveto 88 prosenttia kohderyhmään kuuluneista ilmoittaa kuuluvansa Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon. Tutkimuksen kohderyhmään kuuluneet haastatellut arvioivat saavansa omaan seurakuntaan liittyvää tietoa erityisesti Rauhan Tervehdyksestä (59 prosenttia kaikista haastatelluista). Raahelaisesta tietoa saa 1 prosenttia, Raahen Seudusta prosenttia, Kalevasta 2 prosenttia ja prosenttia jostakin muusta lehdestä. Jokin muu kuin edellä nimetty lehti mainitaan erityisesti Vihannissa ja entisen Ruukin kunnan alueella asuvien keskuudessa. Rauhan Tervehdys on luettu lehti, sillä yli kaksi kolmesta tutkimukseen osallistuneesta lukee lehteä vähintäänkin silloin tällöin. Säännöllisesti lehteä lukevat erityisesti naiset. Lisäksi lehden säännöllinen lukeminen on sitä yleisempää mitä iäkkäämmästä vastaajasta on kyse. Harvimmin säännöllisiä lukijoita löytyy entisen Ruukin kunnan alueella asuvien keskuudesta. Lähes puolet kaikista lehteä edes joskus lukevista haastatteluista ilmoittaa lukevansa kaikki lehden numerot. Naisten, iäkkäimpien haastateltujen sekä entisen Siikajoen kunnan alueella asuvien keskuudessa osuus on yli 50 prosenttia. Lehdessä oleva Siikasalon seurakunnan ilmoitusosa on huomattu hyvin, sillä kaikista haastatelluista 84 prosenttia, lehteä säännöllisesti lukevista 94 prosenttia mainitsee huomanneensa ilmoitusosan. Yli 80 prosenttia lehteä lukevista ja ilmoitusosan huomanneista arvioi ilmoitusosaa ilmoituskanavana vähintäänkin tyytyväisenä, lehden säännöllisistä lukijoista lähes 90 prosenttia T548 / TM / tm

7 Yhteenveto Yli 70 prosenttia kaikista Rauhan Tervehdystä lukevista haastatelluista ja yli 80 prosenttia lehteä säännöllisesti lukevista arvioi vähintään tyytyväisenä yleensä Rauhan Tervehdystä kirkollisten asioiden lehtenä. Haastatelluilla ei ole realistista käsitystä siitä mitä Rauhan Tervehdyksen tilaaminen jokaiseen Siikasalon seurakunnan alueen talouteen maksaa. Pyydettäessä arvioimaan lehden vuosikerran hintaa yhtä taloutta kohden yli kolmannes ei osaa arvioida asiaa lainkaan. Mediaani (eli annettujen arvioiden keskimmäinen arvio) on 50 euroa, keskiarvon ollessa jopa 4 euroa. Villeimmät arviot (keskiarvo 7 euroa) tulevat nuorimmilta vastaajilta. Yleisimmin arviot asettuvat välille euroa. Kun haastatelluille kerrotaan, että vuosikerran tilaushinta per talous maksaa Siikasalon seurakunnalle 9,10 euroa, yli puolet kaikista haastatelluista pitää hintaa kohtuullisena ja lisäksi yli kolmannes pienenä. Viisi haastateltua sadasta kokee hinnan suurena T548 / TM / tm

8 MISTÄ LEHDISTÄ SAA SIIKASALON SEURAKUNTAAN LIITTYVÄÄ TIETOA Rauhan Tervehdyksestä 59 Raahelaisesta 1 Raahen Seudusta Kaikki vastaajat, n=01 Kalevasta 2 Jostakin muusta lehdestä Ei mistään 7 Ei osaa sanoa % T548 / TM / tm

9 MISTÄ LEHDISTÄ SAA SIIKASALON SEURAKUNTAAN LIITTYVÄÄ TIETOA Rauhan Tervehdyksestä Raahelaisesta Raahen Seudusta Asuu Vihannissa, n=101 Asuu ent.ruukin alueella, n=100 Asuu ent.siikajoen alueella, n=100 Kalevasta 2 1 Jostakin muusta lehdestä Ei mistään 5 11 Ei osaa sanoa 7 9 % T548 / TM / tm

10 RAUHAN TERVEHDYKSEN LUKEMINEN Säännöllisesti Silloin tällöin Ei juuri koskaan/ei koskaan Ei tunne lehteä Kaikki vastaajat (n=01) Naiset (n=150) Miehet (n=151) vuotiaat (n=101) vuotiaat (n=100) vuotiaat (n=100) Asuu Vihannissa (n=101) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=100) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=100) Kaikki 2007 (Oulun alue) (n=501) % T548 / TM / tm

11 RAUHAN TERVEHDYKSEN LUKEMISAKTIIVISUUS Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Luen jokaisen lehden Luen lehden satunnaisesti/jos muistan Ei osaa sanoa Kaikki vastaajat (n=245) 44 5 Naiset (n=12) Miehet (n=11) vuotiaat (n=7) vuotiaat (n=87) vuotiaat (n=91) Asuu Vihannissa (n=7) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) 5 7 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) 57 4 Kaikki 2007 (Oulun alue) (n=74) % T548 / TM / tm

12 RAUHAN TERVEHDYKSEN OMAN SEURAKUNNAN ILMOITUSOSAN HUOMAAMINEN Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Kyllä En osaa sanoa En Kaikki vastaajat (n=245) 84 1 Naiset (n=12) Miehet (n=11) vuotiaat (n=7) vuotiaat (n=87) 0+ vuotiaat (n=91) Asuu Vihannissa (n=7) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=5) % T548 / TM / tm

13 TYYTYVÄISYYS RAUHAN TERVEHDYKSESSÄ OLEVAAN SEURAKUNNAN ILMOITUSOSAAN ILMOITUSKANAVANA Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä ja huomanneet ilmoitusosan Erittäin tyytyväinen (5) Tyytyväinen (4) Ei tyytyväinen eikä tyytyväinen () / Ei osaa sanoa Tyytymätön (2) Erittäin tyytymätön (1) Kaikki vastaajat (n=208) Naiset (n=120) 21 9 Miehet (n=88) vuotiaat (n=50) vuotiaat (n=79) vuotiaat (n=79) Asuu Vihannissa (n=5) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=70) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=85) Lukee RT:n säännöllisesti (n=111) Lukee RT:n silloin tällöin (n=82) Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=15) % T548 / TM / tm

14 TYYTYVÄISYYS RAUHAN TERVEHDYKSEEN YLEENSÄ KIRKOLLISTEN ASIOIDEN LEHTENÄ Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Erittäin tyytyväinen (5) Tyytyväinen (4) Ei tyytyväinen eikä tyytyväinen () / Ei osaa sanoa Tyytymätön (2) Erittäin tyytymätön (1) Kaikki vastaajat (n=245) Naiset (n=12) Miehet (n=11) vuotiaat (n=7) vuotiaat (n=87) vuotiaat (n=91) Asuu Vihannissa (n=7) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=5) % T548 / TM / tm

15 MITÄ ARVELEE LEHDEN VUOSIKERRAN MAKSAVAN SIIKASALON SEURAKUNNALLE (HINTA PER TALOUS) 0 1 Kaikki vastaajat, n= MEDIAANI Yli 100 Ei osaa sanoa 7 % T548 / TM / tm

16 MITÄ ARVELEE LEHDEN VUOSIKERRAN MAKSAVAN SIIKASALON SEURAKUNNALLE (HINTA PER TALOUS) Asuu Vihannissa, n=101 Asuu ent.ruukin alueella, n= Asuu ent.siikajoen alueella, n=100 MEDIAANI kaikilla alueilla Yli Ei osaa sanoa 1 4 % T548 / TM / tm

17 RAUHAN TERVEHDYKSEN NORMAALIHINTAINEN TILAUS MAKSAA SIIKASALON SEURAKUNNALLE 9,10 VUOSI / TALOUS. TUNTUUKO HINTA MIELESTÄNNE Suurelta Kohtuulliselta En osaa sanoa Pieneltä Kaikki vastaajat (n=01) Naiset (n=150) 55 Miehet (n=151) vuotiaat (n=101) vuotiaat (n=100) vuotiaat (n=100) Asuu Vihannissa (n=101) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=100) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=100) Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) 4 57 Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=8) % T548 / TM / tm

18 ======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :44: TYÖ TAULUKKO tsa N-LUVUT ======================================================================================================================== Aineistorakenne Rauhan Tervehdyksen tunteminen Painottamaton Painotettu Siikasalossa (.0) n= % N= % Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikä 15-9 vuotta vuotta vuotta tai enemmän Asuu tällä hetkellä Vihannissa Siikajoella, entisen Ruukin kunnan alueella Siikajoella, entisen Siikajoen kunnan alueella Kuulutteko Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon Kyllä Ei Ei osaa sanoa

19 Sarakeprosenttitaulukot SARAKEPROSENTTITAULUKOT Eri vastausvaihtoehtojen prosentuaalinen osuus eri taustaryhmissä Taloustutkimus Oy tpi

20 TAULUKOIDEN LUKUOHJE/SARAKEPROSENTTITAULUKOT ============================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :1:20 TYÖ TAULUKKO 1025 ca VER % ============================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Huulirasvatutkimus Kaikki Sukupuoli Ikä nainen mies vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Kaikki painottamaton n= Kaikki painotettu (.000) N= Milloin käytätte huulirasvaa Käytän huulirasvaa 5 5 8* 48* 82* 77* 78* 7* 55* - vain talvella * 27* - vain kesällä 1 0* 1* ympäri vuoden 7 55* 18* 57* 48* 49* 40* 28* Ei käytä ollenkaan 17* 50* 1* 22* 22* 2* 4* Ei osaa sanoa 1 1* 2* * 2-1* 2 Käyttää huulirasvaa Kaikki painottamaton n= Kaikki painotettu (.000) N= Mitkä seuraavista tavoista kuvaavat huulirasvan käyttöäsi Käytän huulirasvaa - ulkoillessa 54 49* 9 1* * 8* 2* 57 58* - osana meikkausta 7 10* 1* 11* 5 1* 8 4* - suojana yöllä 12 14* 8* * tavan vuoksi päivittäin 41* 19* 5* 47* 0 24* 10 1* Ei osaa sanoa * 15* 4* 4* 5* 1* 10 T-testi testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan jokaisen vastausvaihtoehdon kohdalla, poikkeaako ko. ryhmän tulos muiden vastaajien tuloksista enemmän kuin on satunnaisvaihtelun osuus 95 % luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. 1 Otoskoko/vastaajien todellinen kokonaismäärä 2 Koko populaatio tuhansina henkilöinä Naisvastaajien todellinen kokonaismäärä vuotiaiden vastaajien todellinen kokonaismäärä 5 8 % naisista käyttää huulirasvaa 78 % vuotiaista käyttää huulirasvaa 7 Huulirasvaa käyttävien vastaajien todellinen kokonaismäärä (=uusi kantaluku) 8 Huulirasvaa käyttävien vastaajien painotettu määrä tuhansina henkilöinä 9 Huulirasvaa käyttävistä miehistä 1 % käyttää huulirasvaa ulkoillessa 10 Huulirasvaa käyttävistä vuotiaista 1 % käyttää huulirasvaa tavan vuoksi päivittäin 11 9 % huulirasvaa käyttävistä ei osaa tai ei halua kertoa käyttötapojaan

21 ======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :4:41 TYÖ TAULUKKO 1001 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= Kaikki painotettu (.0) N= Taustatiedot 1. Sukupuoli Nainen * * 7* * Mies * * * 4* 2. Ikä vuotta 19 14* 2* * 4* 17 * 0-9 vuotta 1 17* 10* vuotta vuotta * 25* * 1* 0-9 vuotta * 0* 17 7* 70 vuotta tai enemmän 12 17* 8* * 7* *. Asuu tällä hetkellä Vihannissa * 0* 5* Siikajoella, entisen Ruukin kunnan alueella 1 0 8* * 8* 4 Siikajoella, entisen Siikajoen kunnan alueella * 1 1* 4. Kuulutteko Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon Kyllä * * 89 8* Ei * * 11 17* Ei osaa sanoa

22 ======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :4:41 TYÖ TAULUKKO 1002 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= Kaikki painotettu (.0) N= Mistä lehdistä saatte Siikasalon seurakuntaan liittyvää tietoa Rauhan Tervehdys 59 9* 50* 40* 71* 5* 4* 55 82* 1* 8* 9* 22* Raahelainen * 1 21* * 14 11* Raahen Seutu 4* 8* * 8* * 10* Kaleva * Joku muu lehti 4* 29* 40 29* 40 55* 8 12* 8* 2* 49* En mistään 7 4* 11* 11* 7 4* 11* 5 5* 1* * 18* Ei osaa sanoa * 9* 11* 2* 7 9 * 7-12* 20. Rauhan Tervehdys on seurakuntalehti. Luetteko te itse lehteä lehteä Säännöllisesti 7 5* 22* 18* 9 54* 2* 28* 58* 9* Silloin tällöin 1 2* 7* * 7* En juuri koskaan 1 9* 1* 18* 14 5* 20* 1 4* En koskaan 17 1* 21* 1* 1* 8* 2* 20 8* 15* En tunne lehteä lainkaan 1* 4* * 2-2* Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ /silloin tällöin/ei juuri koskaan Painottamaton n= Painotettu (.0) N= Kumpi seuraavista parhaiten kuvaa suhdettanne Rauhan Tervehdys-lehteen Luen jokaisen lehden 44 5* 1* 2* 44 59* 5* 7* 57* 4 8* 1* 2* Luen lehden satunnaisesti/jos muistan 5 4* 9* 77* 5 40* * * 4* 5 1* 87* 98* Ei osaa sanoa Oletteko huomannut Rauhan Tervehdyksessä oman seurakuntanne ilmoitusosaa Kyllä 84 89* 78* 74* 89* 8 72* 8 92* 84 94* 89* 42* En 1 11* 21* 2* 11* 1 2* 14 8* 15 * 9* 58* Ei osaa sanoa

23 ======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :4:41 TYÖ TAULUKKO 100 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ silloin tällöin/ei juuri kosk./huomannut Siikasalon srk:n ilmoitusosan Painottamaton n= Painotettu (.0) N= Kuinka tyytyväinen olette oman seurakuntanne ilmoitusosaan tiedotuskanavana 5 Erittäin tyytyväinen 17 21* 1* * 1 18* 28* 7* - 4 Tyytyväinen * * 57 En tyytyväinen enkä tyytymätön 12 8* 17* * 8* 12 4* 18* 4* 2 Tyytymätön Erittäin tyytymätön Keskiarvo Ei osaa sanoa * * Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ silloin tällöin/ei juuri koskaan Painottamaton n= Painotettu (.0) N= Kuinka tyytyväinen olette yleensä Rauhan Tervehdykseen kirkollisten asioiden lehtenä 5 Erittäin tyytyväinen 17 22* 12* 8* 19 22* * 10* - 4 Tyytyväinen * 55 5 * 8* En tyytyväinen enkä tyytymätön 18 14* 22* 2* 21 9* * 18 12* 20 2* 2 Tyytymätön * * - 1 Erittäin tyytymätön Keskiarvo Ei osaa sanoa 7 5* 10* * 8 2* 7 5* 1* 0*

24 ======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY :4:41 TYÖ TAULUKKO 1004 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= Kaikki painotettu (.0) N= Siikasalon seurakunta tilaa lehden kaikkiin seurakunnan talouksiin. Kuinka paljon arvelette lehden vuosikerran (ilmestyy kerran viikossa) maksavan Siikasalon seurakunnalle? Arvioikaa vuosikerran hintaa yhtä taloutta kohden ajateltuna 0 euroa euroa 7 4* 9* 9 7 4* * * euroa 7 5* 9* euroa euroa * 2* 10* 12 20* Yli 100 euroa 9* 5 4 * Keskiarvo Mediaani Ei osaa sanoa 7 45* 0* 1* 1* 50* 4* 1* 9 28* Rauhan Tervehdyksen normaalihintainen tilaus maksaa Siikasalon seurakunnalle 9,10 euroa / vuosi / talous. Tuntuuko hinta mielestänne Suurelta * * Kohtuulliselta * * Pieneltä * 29* 0* 45* Ei osaa sanoa 1* 4 2 1* 4

25 LUOTETTAVUUSRAJATAULUKKO 95 %:N TASOLLE %-luku, joka tuli tulokseksi VASTAAJAMÄÄRÄ % % % % % % % % % % % % % % % % 2 tai 98 ±5, ±4,0 ±,2 ±2,8 ±2, ±2,0 ±1,8 ±1, ±1,4 ±1, ±1,1 ±0,98 ±0,9 ±0,1 ±0,51 ±0,4 tai 97 ±,8 ±4,9 ±,9 ±,4 ±2,8 ±2,4 ±2,2 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,4 ±1,2 ±1,1 ±0,75 ±0,2 ±0,49 4 tai 9 ±7,8 ±5, ±4,5 ±,9 ±,2 ±2,8 ±2,5 ±2, ±2,0 ±1,8 ±1, ±1,4 ±1, ±0,8 ±0,71 ±0,5 5 tai 95 ±8,7 ±,2 ±5,0 ±4,4 ±, ±,1 ±2,7 ±2,5 ±2,2 ±2,0 ±1,8 ±1,5 ±1,4 1 ±0,9 ±0,79 ±0,2 tai 94 ±9,5 ±,8 ±5,5 ±4,8 ±,9 ±,4 ±,0 ±2,8 ±2,4 ±2,1 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,0 ±0,87 ±0,8 8 tai 92 ±10,8 ±7,7 ±,2 ±5,4 ±4,4 ±,8 ±,4 ±,1 ±2,7 ±2,4 ±2,2 ±1,9 ±1,7 ±1,2 ±0,99 ±0,77 10 tai 90 ±12,0 ±8,5 ±,9 b ±,0 ±4,9 a ±4, ±,8 ±,5 ±,0 ±2,7 ±2,5 ±2,1 ±1,9 ±1, ±1,1 ±0,85 12 tai 88 ±1,0 ±9,2 ±7,5 ±,5 ±5, ±4, ±4,1 ±,8 ±, ±2,9 ±2,7 ±2, ±2,1 ±1,4 ±1,2 ±0,92 15 tai 85 ±14, ±10,1 ±8,2 ±7,1 ±5,9 ±5,1 ±4,5 ±4,1 ±, ±,2 ±2,9 ±2,5 ±2, ±1, ±1, ±1, tai 80 ±1,0 ±11,4 ±9,2 ±8,0 ±, ±5,7 ±5,0 ±4, ±4,0 ±, ±, ±2,8 ±2,5 ±1,8 ±1,4 ±1,1 25 tai 75 ±17, ±12, ±10,0 ±8,7 ±7,1 ±,1 ±5,5 ±5,0 ±4, ±,9 ±, ±,0 ±2,8 ±1,9 ±1, ±1,2 0 tai 70 ±18, ±1,0 ±10,5 ±9,2 ±7,5 ±,5 ±5,8 ±5, ±4, ±4,1 ±,8 ±,2 ±2,9 ±2,0 ±1,7 ±1, 5 tai 5 ±19,1 ±1,5 ±11,0 ±9,5 ±7,8 ±,8 ±,0 ±5,5 ±4,8 ±4, ±,9 ±, ±,1 ±2,1 ±1,7 ±1,4 40 tai 0 ±19, ±1,9 ±11, ±9,8 ±8,0 ±7,0 ±,2 ±5,7 ±4,9 ±,4,4 ±4,0 ±,4 ±,1 ±2,2 ±1,8 ±1,4 45 tai 55 ±19,8 ±14,1 ±11,4 ±9,9 ±8,1 ±7,0 ±,2 ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±,5 ±,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 50 tai 50 ±20,0 ±14,2 ±11,5 ±10,0 ±8,2 ±7,1 ±, ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±,5 ±,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 Esimerkki 1 Esimerkki 2 Esimerkki Jos tuhannesta vastaajasta 5 % on ostanut tuotetta, on virhemarginaali ±1,4 prosenttiyksikköä. Koko väestössä on siis 95 %:n luotettavuustason mukaan,,4 % tuotetta ostaneita. Oletetaan ennen tutkimusta, että tuotteen markkinaosuus on noin 15 %. Halutaan selvittää asia ±1 prosenttiyksikön tarkkuudella. Tutkimukseen tarvitaan 5000 vastaajaa. a) Tuhannen vastaajan joukossa vuotiaita on 150, ja näistä 10 % ilmoittaa ostavansa säännöllisesti tuotetta X. Todellinen ostajien osuus 95 %:n luotettavuustasolla on 10 % ±4,9 eli 5,1 14,9 %. b) Jos otoskoko olisi puolta pienempi eli 500, vuotiaita vastaajia olisi 75 ja todellinen ostajien osuus olisi 10 % ±,9 eli,1 1,9 % /VR/VH/LN/RM

26 KAHDESTA ERI TUTKIMUKSESTA SAATUJEN TULOSTEN VÄLISTEN EROJEN LUOTETTAVUUSTAULUKKO 95 %:N TASOLLE p = 50 prosenttia p = 40 tai 0 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus % % % % % % % 100 1, , 8, ,7 7,, ,4 7,2 5,7 5, ,,9 5,4 4,7 4, ,1,7 5,1 4,4 4,0, ,0, 4,9 4,2,8,4, , ,4 8, ,5 7,4, ,2 7,0 5,5 5, ,1,8 5,2 4, 4, ,9, 5,0 4,,9, ,8,4 4,8 4,1,7,,0 p = 0 tai 70 prosenttia p = 20 tai 80 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus % % % % % % % , , 8, ,8 7,0 5, ,, 5,2 4, ,4, 4,9 4, 4, ,,1 4, 4,0,7, ,2,0 4,5,8,5,1 2,8 p = 10 tai 90 prosenttia Otoskoko, Otoskoko, tutkimus 1 tutkimus % % % % % % % 100 8, 250 7,0 5, 500,4 4,5,7 750, 4,,4,0 1000,2 4,2,2 2,8 2, 1500,1 4,0,0 2, 2,4 2,2 2000,0,9 2,9 2,5 2, 2,0 1, /VR/VH/LN/RM , , 7, ,,1 5, , 5,7 4,5 4, ,2 5, 4,,8, ,1 5, 4,1,5,2 2, ,0 5,,9,4,0 2,7 2,5 Näiden taulukoiden avulla voidaan arvioida erisuuruisten otosten ja eri tutkimusten avulla saatujen prosenttilukujen erotusten merkitsevyyttä. Taulukoista valitaan aina se, jossa p (=prosenttiluku) on lähinnä saatua tulosta/osuutta. ESIMERKKI Tehtiin kaksi eri tutkimusta eri aikoina. Toisessa oli 250 vastaajaa ja toisessa Tuotteen markkinaosuus oli pienemmässä tutkimuksessa 7 % ja suuremmassa 5 %. Tarkasteluun valitaan taulukko p = 40 tai 0 %, koska saadut tulokset ovat kaikkein lähimpänä sitä. Taulukosta katsotaan luku otoskokojen 1000 ja 250 risteyskohdasta. Tässä tapauksessa tulosten eron merkitsevyyteen olisi vaadittu,8 prosenttiyksikön ero, joten tehtyjen tutkimusten tulosten ero (2 prosenttiyksikköä) ei ollut merkitsevä.

27 T548 / TM / tm