Napsu.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Marraskuu 2012

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Napsu.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Marraskuu 2012"

Kari Alanen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Napsu.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Marraskuu 2012

2 Tutkimuksen toteutus Napsu.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Napsu.fi-sivuston 25. lokakuuta - 7. marraskuuta 2012 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 300 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 5,4 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2

3 Profiilitiedot 3

4 Sukupuoli Mies Nainen 37% 63% Mies vuo7a Mies vuo7a Mies yli 44 vuo7a 1% 10% 25% Nainen vuo7a 5% Nainen vuo7a 16% Nainen yli 44 vuo7a 43%

5 Ikä alle 15 vuo7a 0% yli 64 vuo7a 2% 4% 3% 7% 5% 11% 13% 14% 15% 14% 11% Keskiarvo 49,3 vuotta

6 Elämänvaihe Asuu vanhempieni luona 2% Asuu yksin 22% Asuu kaksin puolison kanssa Asuu puolison ja lasten kanssa 27% 40% Yksinhuoltaja 4% Muu 5%

7 Suoritetut tutkinnot Käy peruskoulua 1% Peruskoulu 13% Ylioppilas AmmaOllinen tutkinto 10% 42% AmmaPkorkeakoulututkinto 15% Yliopisto / korkeakoulututkinto 17% Muu tutkinto 2%

8 Ammattiasema Työntekijä Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa Yksityisyri7äjä / ammaonharjoi7aja Maatalousyri7äjä Koululainen Opiskelija Eläkeläinen Työtön työnhakija KoOäiO / isä Muu 23% 14% 12% 4% 9% 1% 0% 6% 22% 4% 1% 3%

9 Talouden yhteenlasketut bruttotulot Alle EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR Yli EUR Ei osaa sanoa 5% 9% 13% 13% 10% 11% 8% 6% 6% 7% 11%

10 Maakunta Napsu.fi (n=289) Uusimaa Pirkanmaa Varsinais Suomi Pohjois Pohjanmaa Keski Suomi Satakunta Päijät Häme Kymenlaakso Pohjois Savo Pohjois Karjala Muut 9% 9% 8% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 20% 27%

11 Asuinkaupunki Napsu.fi (n=289) Helsinki Espoo Vantaa Tampere Oulu Turku Jyväskylä Kouvola LahO Lappeenranta Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 10% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 14% 11% 3% 72%

12 Harrastukset Top 15 Napsu.fi (n=297) Ulkomaan matkailu Muu liikunta tai urheilu Television ja/tai videoiden katselu Ruuanlai7o ja/tai viinit Lukeminen ja kirjallisuus Ajanvie7o interneossä Puutarhan hoito KoOmaan matkailu Kuntosali tai aerobic Lemmikkieläimet Musiikki Elokuvat Sisustus ja/tai rakentaminen Tea7eri/ooppera/kuvataide Retkeily, metsästys & kalastus 58% 53% 44% 42% 36% 35% 27% 26% 25% 25% 24% 23% 22% 18% 16%

13 Pääasialliset syyt tulla Napsu.fi-sivustolle Suunnitellakseni matkaa (esim. kohdevaihtoehtojen, lentojen tai hotellien vertailu) 45% Saadakseni Oetoa Oetystä matkakohteesta 44% Varatakseni valmismatkan 25% Varatakseni lennon 13% Jakaakseni matkakokemuksia tai osallistuakseni matkailukeskusteluun 7% Muu syy, mikä? Valuuttalaskuri x16 Säätiedot x6 Napsukaverit x3 Äkkilähdöt x2 Kysymykset ja vastaukset osio x2 Varatakseni hotellin Muu syy, mikä? 4% 13%

14 Aikomus varata valmismatka, hotelli tai lento seuraavan kahden viikon aikana Kyllä 35% Ei 36% Ei osaa sanoa 29%

15 Napsu.fi-sivustosta kertominen ystävälle Kyllä 62% Ei 38%

16 Napsu.fi-sivustoon liittyvät kysymykset 16

17 Sivustolle tulo UlkomuisOsta tai suosikkilistan kau7a 45% Hakupalvelun kau7a 30% Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa teksolinkkiä 8% Klikkaamalla mainosbanneria Ystäväni kertoman perusteella Kokeilemalla tai arvaamalla osoi7een Tämä sivusto on selaimeni aloitussivu Muuten 5% 4% 3% 1% 5%

18 Sivustolla vierailutiheys Ensimmäistä kertaa Kerran päivässä tai useammin 2 6 kertaa viikossa 10% 11% 14% Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko 9% 18% Noin 3 4 viikon välein Noin 2 3 kk välein Harvemmin / satunnaiseso 10% 11% 17%

19 Lisätietoja Ilona Vapaakallio Tutkimuskonsultti HELSINKI InterQuest Oy Tehtaankatu D FIN Tel LONDON InterQuest.com UK Ltd 9 Dartmouth Street London SW1H 9BL info@interquest.com

Samankaltaiset tiedostot

Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Joulukuu 2012

Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Joulukuu 2012 Tutkimuksen toteutus Terve.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Terve.fi-sivuston 20. marraskuuta - 9. joulukuuta 2012 välisenä