Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Joulukuu 2012

Transkriptio

1 Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Joulukuu 2012

2 Tutkimuksen toteutus Terve.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Terve.fi-sivuston 20. marraskuuta - 9. joulukuuta 2012 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 300 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 3,1 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2

3 Profiilitiedot 3

4 Sukupuoli Mies Nainen 20% 80% Terve.fi (n=300) Mies vuo7a Mies vuo7a Mies yli 44- vuo7a 3% 5% 11% Nainen vuo7a Nainen vuo7a Nainen yli 44- vuo7a 21% 30% 2

5 Ikä alle 15- vuo7a 2% Terve.fi (n=300) yli 64- vuo7a 13% 11% 13% 9% 8% 11% 8% 5% Keskiarvo 38,1 vuotta

6 Elämänvaihe Asuu vanhempieni luona 12% Asuu yksin 21% Terve.fi (n=300) Asuu kaksin puolison kanssa Asuu puolison ja lasten kanssa 23% 32% Yksinhuoltaja 6% Muu

7 Suoritetut tutkinnot Käy peruskoulua 4% Peruskoulu 14% Terve.fi (n=300) Ylioppilas AmmaOllinen tutkinto 11% 3 AmmaPkorkeakoulututkinto 16% Yliopisto- / korkeakoulututkinto 15% Muu tutkinto 3%

8 Ammattiasema Terve.fi (n=300) Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työtön työnhakija KoOäiO / - isä Yksityisyri7äjä / ammaonharjoi7aja Koululainen Johtavassa asemassa Maatalousyri7äjä Muu 26% 21% 11% 10% 9% 6% 6% 4% 3% 2% 1% 2%

9 Talouden yhteenlasketut bruttotulot Terve.fi (n=300) Alle EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR Yli EUR En osaa sanoa 12% 13% 13% 9% 6% 4% 4% 6% 19%

10 Maakunta Terve.fi (n=291) Uusimaa Varsinais- Suomi Pirkanmaa Keski- Suomi Pohjois- Pohjanmaa Ulkomaat Pohjois- Savo Satakunta Lappi Kanta- Häme Muu 26% 10% 9% 6% 6% 4% 3% 1

11 Asuinkaupunki Terve.fi (n=291) Helsinki Turku Espoo Tampere Kuopio LahO Oulu Jyväskylä Vantaa Hyvinkää Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 12% 5% 5% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 15% 8% 70%

12 Harrastukset Top 15 Terve.fi (n=299) Ajanvie7o interneossä Television ja/tai videoiden katselu Muu liikunta tai urheilu Musiikki Lukeminen ja kirjallisuus Ruuanlai7o ja/tai viinit Elokuvat Lemmikkieläimet Kuntosali tai aerobic MuoO/pukeutuminen Ulkomaan matkailu Tietokoneet/Oetotekniikka Sisustus ja/tai rakentaminen KoOmaan matkailu Tea7eri/ooppera/kuvataide 53% 52% 51% 46% 45% 42% 35% 34% 32% 25% 25% 25% 23% 1 15%

13 Uuden Terve.fi-sivuston pääosioiden kiinnostavuus n=300 Ka. HyvinvoinO (liikunta, parisuhde, seksi, henkinen hyvinvoino sekä työhyvinvoino) 33% 34% 16% 4% 3% 11% 4,0 Ravinto & paino (faktaoetoa painonhallinnasta, testejä, vinkkejä painonpudotukseen ja lisäoetoa terveelliseen elämäntapaan) 25% 36% 18% 5% 10% 3,8 Lääkärikirja (suuri suomalainen lääkärikirja verkossa, sisältää yli 150 sairaus- ja terveysosiota) 24% 30% 20% 6% 5% 16% 3,7 Kauneus (iho, kynnet, keho, kasvot, hiukset sekä kauneuden lääkärikirja) 16% 28% 26% 9% 10% 12% 3,4 Raskaus & lapset (Suomen laajin raskaus ja lastenhoidon asiantunojasisältö) 15% 13% 21% 16% 19% 16% 2,9 5=eri7äin kiinnostava =ei kiinnostava en osaa sanoa

14 Mielipide seuraavista ominaisuuksista n=300 Ka. Palvelu on ajankohtainen 31% 39% 13% 15% 4,2 Palvelu on kiinnostava 31% 39% 15% 2% 12% 4,1 Palvelu on monipuolinen 26% 36% 19% 2% 16% 4,0 Palvelu on minulle hyödyllinen 28% 32% 22% 4% 13% 4,0 Palvelu on selkeä 2 35% 15% 6% 3% 14% 3,9 Palvelu on luote7ava 20% 33% 21% 4% 2% 20% 3,8 Palvelun ulkoasu on onnistunut 19% 3 23% 4% 3% 14% 3,8 Palvelu päivi7yy rii7ävän usein 15% 24% 20% 2% 2% 36% 3,7 5=eri7äin kiinnostava =ei kiinnostava en osaa sanoa

15 Etsimänsä asian löytäminen sivustolta Terve.fi (n=300) Kyllä, löysi sen nopeaso 5 Kyllä, mu7a se keso odote7ua kauemmin 11% Kyllä, mu7a ei löytänyt kaikkea etsimäänsä 1% Ei löytänyt etsimäänsä 6% Ei tullut hakemaan sivustolta mitään erityistä 25%

16 Onko vastaanottavaisempi terveyden ja hyvinvoinnin mainonnalle Terve.fisivustolla kuin muissa medioissa? Ehdo7omasO 10% Kyllä, jonkin verran 25% Terve.fi (n=300) Neutraali 2 Ehkä 4% En 19% En osaa sanoa 15%

17 Terve.fi-sivustoon liittyvät kysymykset 17

18 Sivustolle tulo Hakupalvelun kau7a Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa teksolinkkiä 32% 39% UlkomuisOsta tai suosikkilistan kau7a 12% Terve.fi (n=300) Klikkaamalla mainosbanneria LehOarOkkelin tai - ilmoituksen perusteella Ystäväni kertoman perusteella Kokeilemalla tai arvaamalla osoi7een Muuten 4% 3% 2% 0% 8%

19 Sivustolla vierailutiheys Ensimmäistä kertaa 34% Kerran päivässä tai useammin 4% Terve.fi (n=300) 2-6 kertaa viikossa Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein Harvemmin / satunnaiseso 13% 4% 23%

20 Lisätietoja Ilona Vapaakallio Tutkimuskonsultti HELSINKI InterQuest Oy l Tehtaankatu D l FIN l Tel LONDON InterQuest.com UK Ltd l 9 Dartmouth Street l London SW1H 9BL l info@interquest.com