MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS 2016

Transkriptio

1 MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS 2016

2 Yhteenveto päätuloksista 1/2 Lehden lukutarkkuus Vajaa viidennes vastaajista lukee Maatilan Pellervon useimmiten kokonaan ja 73 vastaajista sanoo lukevansa lehdestä itseään kiinnostavat jutut/osastot. 11 vastaajista silmäilee vain liitteen. Tyytyväisyys Maatilan Pellervoon Erittäin tai melko tyytyväisiä lehteen on 85 vastaajista. Liitteen tilauksen uudistaminen Viidennes vastaajista uskoo uudistavansa lehden tilauksen ja 60 uskoo melko todennäköisesti uudistavansa lehtitilauksensa. Keskeisimmät syyt siihen, miksi liitettä ei jatkossa enää tilata ovat seuraavat; tilaajan elämäntilanne on muuttunut (44), lehti on liian kallis (29), haluaa pitää taukoa lehtien tilaamisesta (24) Maatilan Pellervo,

3 Yhteenveto päätuloksista 2/2 Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervosta Eniten mainontaa toivottiin rakentamiseen ja remontoimiseen liittyvistä tuoteryhmistä (41), työvaatteista ja jalkineista (40) ja koneista ja tekniikasta (38) Maatilan Pellervo,

4 LUKUTARKKUUS

5 Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus n=kaikki vastaajat Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Lukee lehteä NETTO 72 (toukokuu 2016) Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Vastaajat = 195/190/246/306/292 *) Lukee lehteä NETTO: Lukee lehden useimmiten kokonaan/lukee kiinnostavimmat jutut tai osastot Maatilan Pellervo, 15355

6 Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus taustaryhmittäin 1(2) n=kaikki vastaajat Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

7 Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus taustaryhmittäin 2(2) n=kaikki vastaajat Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Kaikki TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila* Joku muu* MAATILAN PELTOPINTA-ALA 0-20 ha ha ha yli 100 ha MAATILAN METSÄ PINTA-ALA 0-49 ha ha ha Vastaajat = Maatilan Pellervo, *pieni vastaajamäärä, n<30

8 Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo -lehdestä n=kaikki vastaajat Rakentaminen ja remontointi Työvaatteet ja -jalkineet Koneet ja tekniikka Viljalajikkeet Lannoitus ja maanparannus Metsäalan palvelut Kasvinsuojeluaineet 23 Matkailu Rahoitus ja vakuutus Tietotekniikka ja puhelimet Hevostalouden tarvikkeet 6 Autot ja muut moottoriajoneuvot Joku muu 4 5 En kaipaa mainontaa lainkaan 20 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

9 VASTAAJAKUNNAN RAKENNE

10 Vastaajien taustatiedot n=kaikki vastaajat (N= ) SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 20 v v v v. 65+ v TALOUDEN KOKO: 1hlö 2hlö 3hlö 4hlö 5+ hlö Keskiarvo: 3 henkilöä Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

11 Tilan tuotantosuunta n=kaikki vastaajat Viljatila Lypsykarjatila Metsätila Lihakarjatila Muu kasvinviljelytila 10 Lammastila Luomutila Hevostila Sikatila Siipikarjatila Marjatila Joku muu 14 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

12 Lemmikkieläimet n=kaikki vastaajat Kissa 60 Koira 43 Joku muu 5 Ei mitään 25 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

13 Maatilan pinta-ala n=kaikki vastaajat Maatilan peltopinta-ala 0-20 ha ha ha 34 yli 100 ha 21 Maatilan metsäpinta-ala 0-49 ha ha ha 15 yli 200 ha 7 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

14 Urakointi, investointi ja rakentaminen seuraavan 12 kk aikana n=kaikki vastaajat AIKOOKO HARJOITTAA URAKOINTIA Kyllä 34 Ei 54 Ei osaa sanoa 12 AIKOOKO OSTAA URAKOINTIPALVELUJA Kyllä 59 Ei 27 Ei osaa sanoa 14 MIHIN SEURAAVAISTA AIKOO INVESTOIDA Rakentamiseen 31 Koneisiin 22 Lisämaan hankintaan 8 Ei mihinkään näistä 36 Ei osaa sanoa 22 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

15 Talouden autot n=kaikki vastaajat MINKÄALAISIA AUTOJA TALOUDESSA ON: Henkilöauto 94 Pakettiauto 48 Muu 9 TALOUDESSA ON HENKILÖAUTOJA (n=185): 1 henkilöauto 48 2 henkilöautoa 38 Keskiarvo: 1,7 henkilöautoa 3 henkilöautoa 14 TALOUDESSA ON PAKETTIAUTOJA (n=95): 1 pakettiauto 2+ pakettiautoa Keskiarvo: 1,2 pakettiautoa Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

16 Vapaa-ajan harrastukset n=kaikki vastaajat Yhdistystoiminta 22 Matkailu 22 Kalastus 13 Kuntosali 12 Metsästys 12 Uinti 12 Joukkuepeli 8 Muu 34 En osaa sanoa 20 Vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

17 SSAB

18 s. 73 SSAB - Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoituksen luku- ja kokonaishuomioarvo taustaryhmittäin KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINALUE: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5+ hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Jokin muu Kaikki vastaajat = LUKUARVO KOKONAISHUOMIOARVO Maatilan Pellervo, 15355

19 s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Antaa myönteisen kuvan ilmoittajasta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = Maatilan Pellervo,

20 s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Voisin harkita tuotetta/palvelua ostotilanteessa (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = Maatilan Pellervo,

21 s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Aion vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = Maatilan Pellervo,

22 s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoitus on minulle tarkoitettu (kuulun kohderyhmään) (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = Maatilan Pellervo,

23 s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoitus on selkeä (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 90 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = Maatilan Pellervo, 15355

24 SSAB - Mitä ajatuksia ilmoitus sinussa herätti? Vastaajien avoimet kommentit Aivan oikein Aktiivi viljeljä perehtyy asiaan. Olen itse jo ikäni puolesta ohittanut tämän vaiheen. Asiallinen mainos Asiallinen muistutus Asianmukainen selkeä ilmoitus, joka toimii kohderyhmälleen hyvin selkeästi Ei erikoista Ei huono idea Ei koske Ylämaalla viljelyä Ei mitään Ei mitään Ei mitään Ei mitään erityisiä! Ei mitään, Bestonia ei myydä Iisalmessa. Ei mitään. Ei mitään. Ei oikeastaan mitään uutta. Ei tarvetta tällä hetkellä. Ei tuo kuovi ja kalkki kuulu yhteen En kyllä heti yhdistänyt kalkkiin?? En ole enää harkinnut kalkitusta. En ole viljelijä joka tarvitsisi tuotteita. En tarvitse. En yleensä lue kalkitusmainoksia, sillä kalkitus kuuluu jo ennestään tilan perusrutiineihin Maatilan Pellervo,

25 SSAB Vastaajien avoimet kommentit 2/4 Ennen kun olin viljelijä niin nämä asiat olivat mielessä Ennen kylvöjä liian vähän aikaa Hieno kuva ja kalsium-/magnesiumsuhde pitää olla sopiva. Hyvin markkinoitu: selkeä muistutus ja mainos asiasta. Yhdistetty myös arvostusta luontoa kohtaan (kuovi)... Hyvä että sivutuotteelle löytyisi käyttöä Hyvä mainos Hyvä tuote. Tulen jossain kohtaan käyttämään Ilmoituksesta saa kuvan että tuote on turvallinen käyttää ettei se ole haitallinen luonnolle ja eläimille Jos olisi varaa Jäin pääasiassa katsomaan kuovia ja sen nokkaa. Herätti lähinnä nostalgisia muistoja, kun kuoveja vielä oli pelloilla. Kalkitus tarpeellinen Kalkitusta harkittaessa yksi vaihtoehto Kalkkia Kannattaako Kaukana kallis rahti Kestääkö pellot Kevättä kohti Koskahan tuli viimeksi kalkittua Kuovi tuotu ehkä vähän väkisin mainokseen, mutta herättääpähän huomiota. Tuo kuitenkin tuotteen hyvin esille ja muistuttaa kalkituksen tärkeydestä. Kuovia käytetty pehmentämään masuuni kuonan teollista arvoa Maatilan Pellervo,

26 SSAB Vastaajien avoimet kommentit 3/4 Kuva ei kuulu mainokseen Luonnon huomioiva, läheinen, vaikuttava Menettelin juuri näin. ihan ok Mielenkiinnon herättävä. Mielenkiinto ko. tuotteisiin, en ennen tutustunut tuotteisiin Mikä on merox? en jaksa lukea... Muistutti kalkituksen tarpeellisuudesta. Muistutus että kalkita pitäisi. Muuten ok, mutta minuun ei pure "maa on taas virkeä" "luontoa hellitellen" - Pidän enemmän faktoista. Myönteinen Näin on juuri tehty Ok Olen käynyt tutustumassa ruukin terästehtaaseen, ei ole minun vaihtoehtoni asian hoitamiseen. Olen käyttänyt tuotetta ja jopa myynytkin. Olisi kalkitus tarvetta, kun vain rahatilanne sen sallisi. Onhan siinä asiatakin Ostan kalkkia kun tarvitsen. Mainonta ei vaikuta ostopäätöksiin. Paremmin viljelijöiden tietoon. olen käyttänyt. Parempi sato Pellon parannusta Pellot kuntoon Pitäisi varmaan kalkita Raikas, tuore, energinen Maatilan Pellervo,

27 SSAB Vastaajien avoimet kommentit 4/4 Selkeä tieto vaihtoehtoinen kalkitus tapa Taas myytiin hyvä yhtiö Ruotsiin... Taas on kevät ja linnut saapuu pellolle Tarpeellista Tarvitsisi kalkita Tuotteen käytössä on otettu luonto huomioon. Tässä on otettu luonto mukaan mainostajaksi. Mikäs onkaan parempaa ja mihin ennen vanhaan uskottiin. Enemmän esille. Vaihtoehto kalkitukseen Viljelijän täytyy huolehtia monista asioista. Voisi kokeilla Voisihan tuotakin kokeilla Maatilan Pellervo,