ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN PERUSTANA

ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN PERUSTANA Eri majoitustyyppejä suosivien maaseutumatkailijoiden motivaatiot, aktiviteetit, lomakäyttäytyminen ja tiedonhaku 20.10.2011 Juho Pesonen juho.pesonen@uef.fi

Sisältö Taustaa... 4 Aineis ja analyysi... 4 Lyhennelmä tuloksista... 4 Lomatiedot... 4 Motivaatiot... 5 Maaseutuloman kes ja majoitus... 5 Maaseutuloman aktiviteetit ja matkakohde... 5 Maaseutuloma: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit... 6 Tiedonhaku... 6 Internet-sivujen ominaisuudet... 7 Matkustuskäyttäytyminen... 7 Sosio-demografiset tekijät... 7 Johpäätökset... 7 TULOKSET TARKEMMIN... 9 1. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle?... 9 2.Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle?... 10 3. Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa?... 12 MOTIVAATIOT... 13 Kuinka tärkeitä seuraavat matkalle lähdön yleiset syyt ovat teille, kun harkitsette lomaa maaseutukohteessa?... 13 MAASEUTULOMA: Kes ja majoitus... 14 9. Mikä olisi sopiva kes maaseutulomamatkalle?... 15 10. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?... 15 11. Mikä seuraavista vaihehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne?... 16 MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde... 18 13. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla?... 18 14. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja?... 19 15. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla?... 20 16. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne?... 28 17. Kuinka monen hengen mökissä dennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne?... 29 MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit... 30 18. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta?... 30

19. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä?... 37 20. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti?... 38 21. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana?... 39 22. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana?... 46 TIEDONHAKU... 50 23. Mitä seuraavista vaihehdoista pidätte tärkeimpänä tielähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi matkakohdetta?... 50 24. Mistä muualta etsitte yleensä tiea suunnitellessasi lomamatkaa?... 51 25. Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa?... 53 26. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana?... 54 27. Mitä internetkanavia käytät etsiessäsi tiea ja suunnitellessasi lomamatkaa?... 59 28. Mitä seuraavista asioista olette ostanut internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana?... 65 29. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)?... 67 INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET... 68 30. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivuslla, miltä etsit tiea seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät seuraavat ominaisuudet?... 68 MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN... 69 31. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten?... 69 32. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme.... 73 SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT... 81 34. Vastaajan ikä (vuosissa)... 81 35. Mikä olisi dennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla?... 82 38. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun... 84 39. Kotitalouden bruttulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä... 85 40. Korkein suoritettu tutkin... 86

Taustaa Maaseutumatkailijoille tarjotaan Suomessa monenlaista majoitusta. Matkailijat voivat yöpyä esimerkiksi pienessä hotellissa, omassa mökissä, vuokramökissä, maatilalla, leirintäalueella tai sukulaisten luona. Majoituspalveluita tarjoavien yritysten kannalta on tärkeää tietää, miksi matkailijat suosivat tietyntyyppisiä majoitusvaihehja. Tässä raportissa vertaillaan neljää eri majoitustyyppiä suosivia suomalaisia maaseutumatkailijoita. Tulokset on raporitu kyselylomakkeen mukaisessa järjestyksessä. Lomake nähtävissä osoitteessa http://elomake.joensuu.fi/lomakkeet/2403/lomake.html. Tässä raportissa on ensin raporitu lyhennelmä tuloksista, minkä jälkeen on esitetty johpäätökset. Lopuksi liitteenä ovat kaikki tarkemmat analyysit tuloksista lomakkeen mukaisessa järjestyksessä taulukoina. Aineis ja analyysi Aineis on kerätty 4.3.-31.8.2011 käyttäen bannerimainosta seuraavilla www-sivuilla: Lomarengas.fi, Savonlinna.travel, Tahko.com. Suurin osa aineissta on kerätty Lomarenkaan sivuilla. Tutkimuksen bannereita klikattiin yhteensä 3684 kertaa ja vastauksia kertyi 2131 kappaletta. Näistä vastauksista 1967 olivat käyttökelpoisia tätä tutkimusta varten. Vastaajat jaettiin neljään ryhmään sen mukaan, minkä tyyppisessä majoituksessa he mieluiten yöpyisivät seuraavalla maaseutulomallaan: hotellimajoitus (N=195), maatilamajoitus (N=315), mökkimajoitus (N=1318) ja muu majoitus (N=111). Muu majoitus sisältää mm. sukulaisten luona ja leirintäalueella majoittuvia. Näistä ryhmistä puhuttaessa käytetään jatkossa tässä raportissa nimityksiä Hotellimajoittujat, Maatilamajoittujat, Mökkimajoittujat ja Muut majoittujat. Tässä raportissa on esitelty vain ryhmien väliset erot, joiden merkitsevyyttä testattiin ristiintaulukoimalla khiin neliö-testillä ja yksisuuntaisella varianssianalyysilla (ANOVA). Tulokset vaikuttavat hyvin luotettavilta. Etenkin niiden loogisuus puhuu luotettavuuden puolesta. Esimerkiksi Mökkimajoittujista yksikään ei vastannut, että ei yöpyisi maaseutulomallaan mökissä. Motivaatioiden osalta tulokset mukailevat vuoden 2009 tutkimusta. Täytyy kuitenkin muistaa, että aineis on kerätty internetissä, minkä takia etenkin vanhemmat ikäryhmät puuttuvat lähes kokonaan aineissta. Lyhennelmä tuloksista Lomatiedot Mökkimajoittujista (68 %) ja Muista majoittujista (77 %) merkittävästi useampi on tehnyt lomamatkoja maaseudulle kuluneen 12 kuukauden aikana kuin Hotellimajoittujista (47 %) tai Maatilamajoittujista (52 %). Tarkasteltaessa niitä, jotka ovat tehneet lomamatkan maaseudulle, on Muissa majoittujissa (39 %) ja Hotellimajoittujissa (34 %) selvästi enemmän vastaajia, jotka ovat matkustaneet maaseudulle keväällä, kuin Maatilamajoittujissa (24 %) tai Mökkimajoittujissa (24 %). Mökkimajoittujissa (21 %) ja Muissa majoittujissa (26 %) on suhteellisesti enemmän talvella maaseutuloman tehneitä kuin muissa ryhmissä. Mökkimajoittujista 41 % aikoo viettää seuraavan 12 kuukauden aikana maaseutuloman kun puolestaan Maatilamajoittujissa on kaikkein eniten epävarmoja vastaajia (54 %). Muissa majoittujissa (42 %) ja Hotellimajoittujissa (34 %) on eniten niitä, jotka eivät aio matkustaa maaseudulle seuraavan 12 kuukauden aikana.

Motivaatiot Loma ilman hulinaa ja hässäkkää on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotellimajoittujille. Pako arjesta on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotelli- tai Maatilamajoittujille. Yhdessäolo perheen kanssa on Mökkimajoittujille selvästi tärkeämpää kuin Hotellimajoittujille. Muilla majoittujille vierailu alueella, josta perhe on koisin, on paljon tärkeämpää kuin millekään iselle ryhmälle. Hemmottelu on Hotellimajoittujille tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille tai Muille majoittujille. Myös Maatilamajoittujille hemmottelu on tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille. Mahdollisuus olla fyysisesti aktiivinen on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotellimajoittujille. Maatilamajoittujille mahdollisuus kokea kerran eläessäni kokemus on tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille. Mökkimajoittujille renutuminen on tärkeämpää kuin Hotellimajoittujille. Mahdollisuus kontrolloida, miten asiat sujuvat, on tärkeämpää Hotellimajoittujille kuin Maatila- tai Mökkimajoittujille. Erilaisen kulttuurin kokeminen ja mielenkiinisten ihmisten tapaaminen on Maatilamajoittujille tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille. Ei eroja matkan edullisuuden romantiikan tai romanssin suhteen. Maaseutuloman kes ja majoitus Mökkimajoittujissa on eniten (21 %) niitä, joille maaseutulomamatkan sopiva kes olisi 6-14 yötä ja vähiten (20 %) kahden yön matkaa suosivia. Maatilamajoittujissa on eniten niitä, joka pitävät kahta yötä sopivana pituutena (35 %). Muut majoittujat matkustavat mieluiten tuttuun matkakohteeseen (16 %). Maatilamajoittujissa on eniten uusia matkakohteita suosivia (69 %). Muissa majoittujissa on eniten kiermatkalaisia (56 %) ja Mökkimajoittujissa eniten kohdelomaa yhdessä majoituskohteessa suosivia (61 %). Maaseutuloman aktiviteetit ja matkakohde Mökkimajoittujissa on eniten vähintään kerran vuodessa maaseutuloman tekeviä (47 %) ja vähiten sellaisia, jotka eivät ole koskaan vierailleet maksullisessa maaseutumajoituskohteessa (19 %). Hotelli- ja Maatilamajoittujat ovat ahkerimpia ruokailupalveluiden käyttäjiä matkakohteessa. Hotellimajoittujat suosivat hiihtämistä, soutamista, kalastusta, marjojen ja sienien keräystä, kävelyä ja patikointia, eläinten tarkkailua ja pyöräilyä selvästi muita ryhmiä vähemmän maaseutulomallaan. Maatilamajoittujat ovat aktiivisimpia soutajia (57 %), eläinten tarkkailijoita (49 %) ja pyöräilijöitä (46 %). Mökkimajoittujat ovat kiinnostuneimpia kalastuksesta (52 %), uimisesta (78 %) ja murmaahiihdosta (26 %). Ryhmät eroavat mieluisimman maaseutulomamaakunnan suhteen vain Lapin mieluisuudessa: Maatilamajoittujista vain 23 % matkustaisi mieluiten Lappiin kun puolestaan muissa ryhmissä reilu kolmannes valitsisi Lapin mieluisimmaksi maaseutulomakohteeksi. Muissa majoittujissa on eniten niitä, jotka eivät majoittuisi maaseutulomalla mökissä (14 %). Mökkimajoittujat suosivat eniten neljän hengen mökkejä (51 %) kun puolestaan Maatilamajoittujille kahden hengen mökki olisi mieluisampi kuin muille (37 %).

Maaseutuloma: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit Majoitusta valittaessa Hotellimajoittujille suihku (81 %), vedellä imiva wc (73 %) ja ilmainen internet-yhteys (24 %) ovat tärkeämpiä kuin muille ryhmille. Oma sauna on tärkeintä Mökkimajoittujille (78 %). Muissa majoittujissa on eniten niitä, joille sijainti saaressa on tärkeää (9 %). Hyvät kalastusmahdollisuudet ovat tärkeimpiä Mökkimajoittujille (26 %) ja Muille majoittujille (24 %). Mökkimajoittujille etäisyys naapuriin on tärkeämpää kuin muilla ryhmille. Mökkimajoittujissa on vähiten niitä, joiden mielestä alle 50 on sopiva summa maaseutumajoituksesta yötä kohti (23 %). Hotellimajoittujissa (14 %) ja Mökkimajoittujissa on (13 %) eniten vastaajia, jotka olisivat valmiita maksamaan vähintään 100 yötä kohti. Hotellimajoittujat ovat selvästi kiinnostuneimpia hyvinvointipalveluista, mutta Maatilamajoittujille erilaiset liikunnalliset aktiviteetit (54 %) ja vaihehiset hoipalvelut (28 %) ovat tärkeämpiä kuin muille ryhmille. Kysyttäessä vastaajilta, minkä tyyppisinä matkailijoina he itseään pitävät, huomataan, että Mökkimajoittujien joukossa on vähiten sosiaalisia maaseutumatkailijoita (13 %) ja eniten Perhematkailijoita (47 %) ja Hyvinvointimatkailijoita (45 %). Muissa majoittujissa puolestaan on eniten Kotiseutumatkailijoita (32 %) ja vähiten Hyvinvointimatkailijoita (26 %). Tiedonhaku Muille majoittujille internet on selvästi vähemmän tärkeä tielähde kuin muille ryhmille. Vain 58 % Muista majoittujista piti internetiä tärkeimpänä tielähteenä. Muille matkailijoille ystävät, sukulaiset ja tuttavat ovat paljon tärkeämpi tielähde kuin muille ryhmille (17 %). Maatilamajoittujat etsivät eniten tiea internetin lisäksi aikakausilehdistä (26 %) kun puolestaan Mökkimajoittujille esitteet ovat tärkeämpiä kuin muille (45 %). Muut majoittujat ja Hotellimajoittujat ovat ahkerimpia internetin käyttäjiä mitattuna sillä, kuinka monta tuntia viikossa he keskimäärin käyttävät internetiä. Kysyttäessä sosiaalisen median palveluista Mökkimajoittujat käyttävät Facebookia (59 %), Twitteriä (2.3 %) ja blogeja (15 %) kaikkein vähiten. Muut majoittujat ovat ahkerimpia Youtuben (65 %) ja wikien (47 %) käyttäjiä. Mökkimatkailijat käyttävät selvästi enemmän matkailupalveluiden välittäjien sivuja suunnitellessaan lomamatkaa (71 %) kuin muut ryhmät. Muut majoittujat käyttävät matkaimisjen internet-sivuja paljon muita ryhmiä vähemmän (23 %). Yksittäisen matkakohteen internet-sivut taas ovat Maatilamajoittujille selvästi muita ryhmiä tärkeämmät (45 %), samoin kuin matkailun alueorganisaatioiden www-sivut (21 %). Matkailuportaalit taas ovat tärkeimpiä sekä Maatilamajoittujille (16 %) että Muille majoittujille (16 %). Muut majoittujat (21 %) sekä Hotellimajoittujat (19 %) käyttävät sosiaalista mediaa eniten suunnitellessaan matkaa. Mökkimatkailijat (53 %) ja Maatilamatkailijat (51 %) ovat ostaneet viimeisen 12 kuukauden aikana majoituspalveluita enemmän kuin Muut matkailijat (41 %) ja Hotellimatkailijat (45 %). Maatilamajoittujat ovat ostaneet myös useammin lenlippuja kuin muut (46 %). Maatilamajoittujat kirjoittavat vähiten arvosteluja ostamistaan tuotteista ja palveluista internetiin (65 %)

Internet-sivujen ominaisuudet Maatilamajoittujille yrityksen puhelinnumeron löytyminen www-sivulta on tärkeämpää kuin Hotellihuoneessa majoittujille ja Muille majoittujille. Myös Mökkimajoittujille puhelinnumero on tärkeämpää kuin Muille majoittujille. Maatilamajoittujille yrityksen sähköpostiosoite on tärkeämpi kuin Muille majoittujille. Matkustuskäyttäytyminen Hotellimajoittujat matkustavat kaupunkiin(35 %) ja aurinkorannalle (39 %) mieluummin kuin muut ryhmät. Mökkimajoittujat puolestaan matkustavat ryhmistä mieluiten maaseudulle (39 %). Seuraavana tulevat Maatilamajoittujat (35 %). Yöelämään osallistuminen on Hotellimajoittujille (11 %) ja Muille majoittujille (10 %) tärkeämpää kuin Maatilamajoittujille (5 %) tai Mökkimajoittujille (7 %). Hemmottelu ja mukavuus on yksi tärkeimmistä motiiveista 50 %:lle Hotellimajoittujista kun puolestaan vain 20 %:lle Muista majoittujista se on tärkeää. Hotellimajoittujille yhteinen ajanviet perheen kanssa on vähiten tärkeää (26 %) verrattuna muihin ryhmiin. Luonnosta ja maisemista nauttiminen on selvästi tärkeämpää Maatilamajoittujille (63 %) ja Mökkimajoittujille (62 %) kuin muille. Nähtävyydet ja kulttuurikohteet puolestaan tärkeämpiä Maatilamajoittujille (43 %) ja Muille majoittujille (42 %) kuin Hotellimajoittujille (39 %) tai Mökkimajoittujille (35 %). Mahdollisuus tehdä joustavia ja spontaaneja valinja on tärkeämpää Maatilamajoittujille (25 %) ja Muille majoittujille (28 %) kuin Hotellimajoittujille (19 %) tai Mökkimajoittujille (19 %). Ulkonäön ja hyvinvoinnin parantaminen tärkeämpää Hotellimajoittujille (8 %) kuin muille ryhmille. Auringosta ja rannasta nauttiminen on Hotellimajoittujille (30 %) ja Mökkimajoittujille (31 %) tärkeämpää kuin Maatilamajoittujille (18 %) tai Muille majoittujille (19 %). Sosio-demografiset tekijät Keski-iältään vanhimpia ovat Mökkimajoittujat (40 vuotta) ja nuorimpia Muut majoittujat (34 vuotta). Todennäköisintä matkaseuraa kysyttäessä Muille majoittujille muut sukulaiset ovat dennäköisempi vaiheh (12 %) kuin muille ryhmille. Maatilamajoittujissa (7 %) ja Hotellimajoittujissa (7 %) on eniten yksin matkustavia. Mökki- ja Muilla majoittujilla on vahvimmat juuret maaseudulla. Muissa majoittujissa on eniten alle 15 000 vuodessa ansaitsevia (29 %). Mökkimajoittujissa on vähiten korkeakoulutuksen saaneita. Johpäätökset Sillä, millaista majoitustyyppiä matkailija suosii, näyttäisi näiden tulosten perusteella olevan yhteys siihen, mitä hän lomaltaan odottaa ja haluaa sekä miten hän etsii tiea matkasta. Tietenkin voidaan myös ajatella, että se, millainen matkailija on ja mitä hän haluaa, määrittelee sen, minkälaista majoitusta hän

suosii. Joka tapauksessa suositun majoitustyypin yhteyttä muihin tutkimuksessa mitattuihin muuttujiin ei voi vähätellä. Tuloksista voidaan vetää monenlaisia johpäätöksiä. Tämän tutkimuksen perusteella Mökkimajoittujat ovat noin neljä kertaa suurempi joukko kuin seuraavaksi suurin ryhmä Maatilamajoittujat. Olisi mielenkiinista tietää, miten hyvin tämä vastaa eri majoitusmuojen tarjontaa tällä hetkellä Suomessa, mutta näitä lukuja saamme odotella dennäköisesti sinne saakka kunnes ensimmäiset raportit Matkailun Alueellisista Tievarannoista julkaistaan. Maaseutumatkailun asiakaskunnan kasvattamiseksi Suomessa tulisi panostaa Maatilamajoitusta suosiviin, sillä heistä yli puolet ei ollut vielä päättänyt lähteä maaseutulomalle vaan he vasta vertailivat vaihehja. Maatilamajoittujat matkustavat maaseudulle iseksi vähiten Hotellimajoittujien jälkeen, joten tässä ryhmässä on paljon kasvupotentiaalia. Maaseutumatkailu painottuu pääasiassa kesäkauteen Suomessa. Hotellimajoittujat ja Muut majoittujat näyttäisivät matkustavan mieluummin kevätsesonkina kuin Maatilamajoittujat ja Mökkimajoittujat, kun puolestaan Muut majoittujat matkustavat muita ryhmiä mieluummin talvella. Muille majoittujille on vaikeampaa myydä majoitusta kuin muille ryhmille, sillä heistä moni yöpyy esimerkiksi sukulaisten luona. Tämä näkyy myös siinä että heille vierailu alueelle, josta perhe on koisin, on tärkeämpää kuin muille ryhmille. Vertailtaessa motivaatioita tulisi Mökkimajoittujille markkinoida yhdessä oloa perheen kanssa, pakoa arjesta ja renutumista kun puolestaan Maatilamajoittujille maaseutukulttuuri, uudet ihmiset ja ainutlaatuiset kokemukset ovat tärkeitä. Mökkimatkailijat ovat palvelun tarjoajan kannalta hyvä kohderyhmä, koska he yöpyvät yleensä yhdessä matkakohteessa pitkiä aikoja. He myös yleensä matkustavat perheen kanssa ja tarvitsevat isommat tilat kuin esimerkiksi Maatilamatkailijat. Maatilamatkailijat suosivat eniten viikonloppumatkoja, jotka kestävät kaksi yötä. Hotellimajoittujat eivät olleet kovin kiinnostuneita tässä tutkimuksessa kysytyistä aktiviteeteista. Sen sijaan Maatilamajoittujille kannattaa tarjota soutua, eläinten tarkkailua ja pyöräilyä. Mökkimajoittujat puolestaan suosivat kalastusta, uimista ja murmaahiiha muita ryhmiä enemmän. Hotellimajoittujat ja mökkimajoittujat ovat valmiimpia maksamaan korkeampaa hintaa majoituksestaan kuin muut ryhmät. Tärkeintä on kuitenkin, että laatu vastaa hintaa. Hyvinvointipalveluiden kannalta Hotellimajoittujat ovat selvästi tärkein kohderyhmä, mutta myös Maatilamajoittujille erilaiset liikunnalliset aktiviteetit ja vaihehiset hoipalvelut ovat tärkeitä. Sosiaalisen median rooli matkan suunnittelussa on vielä vähäinen, mutta jo noin 20 % Muista majoittujista ja Hotellimajoittujista käyttää sitä suunnitellessaan lomaa. Mökkimajoittujat ovat tiedonetsimiskäyttäytymiseltään perinteisin ryhmä, sillä he suosivat vielä esitteitä selvästi enemmän kuin muut ja käyttävät sosiaalista mediaa vähiten. He ovat kuitenkin rutinoituneita ostajia internetissä. Internet-sivuista heille tärkeitä ovat matkailupalveluiden välittäjien kotisivut kun puolestaan Maatilamajoittujille matkakohteen internet-sivut ovat muita tärkeämpiä. Etenkin siis maatilamatkailua tarjoavien yritysten tulisi panostaa omiin internet-sivuihinsa ja tarjota käyttäjille elämyksiä jo matkan suunnitteluvaiheessa.

TULOKSET TARKEMMIN 1. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle? Majoitusmuo Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle? Kyllä Ei Hotellihuoneessa Count 91 102 193 47,2% 52,8% 100,0% Count 161 150 311 51,8% 48,2% 100,0% Mökissä Count 892 417 1309 68,1% 31,9% 100,0% Muu Count 85 25 110 77,3% 22,7% 100,0% Count 1229 694 1923 63,9% 36,1% 100,0%

2.Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle? Majoitusmuo Keväällä ( maalis-, huhtitai ukokuu) Hotellihuoneessa Count 60 31 91 65,9% 34,1% 100,0% Count 122 39 161 75,8% 24,2% 100,0% Mökissä Count 678 214 892 76,0% 24,0% 100,0% Muu Count 52 33 85 61,2% 38,8% 100,0% Count 912 317 1229 74,2% 25,8% 100,0%

Talvella (joulu-, tammi- tai helmikuu) Hotellihuoneessa Count 75 16 91 82,4% 17,6% 100,0% Count 140 21 161 87,0% 13,0% 100,0% Mökissä Count 701 191 892 78,6% 21,4% 100,0% Muu Count 63 22 85 74,1% 25,9% 100,0% Count 979 250 1229 79,7% 20,3% 100,0%

3. Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa? Majoitusmuo Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa? Kyllä Ehkä Ei Hotellihuoneessa Count 43 85 65 193 22,3% 44,0% 33,7% 100,0% Count 88 168 54 310 28,4% 54,2% 17,4% 100,0% Mökissä Count 544 576 195 1315 41,4% 43,8% 14,8% 100,0% Muu Count 26 38 46 110 23,6% 34,5% 41,8% 100,0% Count 701 867 360 1928

Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa? Kyllä Ehkä Ei Hotellihuoneessa Count 43 85 65 193 22,3% 44,0% 33,7% 100,0% Count 88 168 54 310 28,4% 54,2% 17,4% 100,0% Mökissä Count 544 576 195 1315 41,4% 43,8% 14,8% 100,0% Muu Count 26 38 46 110 23,6% 34,5% 41,8% 100,0% Count 701 867 360 1928 36,4% 45,0% 18,7% 100,0% MOTIVAATIOT Kuinka tärkeitä seuraavat matkalle lähdön yleiset syyt ovat teille, kun harkitsette lomaa maaseutukohteessa?

Minulla olisi loma ilman hulinaa ja hässäkk ää Voisi n paeta kiireis tä arkea Minulla olisi mahdollis uus olla yhdessä perheen kanssa Voisin vieraill a alueell a, josta perhe eni on koisi n Voisin kokea hemmotte lua Minulla olisi mahdollis uus olla fyysisesti aktiivinen Voisin kokea kerran eläessäni kokemuk sen Voisin renut ua Minulla olisi mahdollis uus kontrolloid a, miten asiat sujuvat Voisin kokea erilaist a kulttuu ria Voisin tavata mielenkiin isia ihmisiä Hotellihuoneess 5,35 5,48 5,16 3,47 5,37 4,34 4,28 5,99 4,26 4,55 4,52 a Maatilamajoituks 5,51 5,57 5,56 3,55 5,03 4,73 4,50 6,13 3,69 4,82 4,90 essa (aitta, maatalon huone tms.) Mökissä 5,69 5,82 5,70 3,47 4,68 4,72 4,17 6,28 3,89 4,24 4,32 Muu 5,34 5,44 5,63 4,64 4,60 4,74 4,04 5,97 4,02 4,31 4,46 5,60 5,72 5,62 3,55 4,80 4,68 4,23 6,21 3,90 4,37 4,44 MAASEUTULOMA: Kes ja majoitus

9. Mikä olisi sopiva kes maaseutulomamatkalle? Majoitusmuo Mikä olisi sopiva kes maaseutulomamatkalle? 1 yö 2 yötä 3-5 yötä 6-14 yötä Yli 14 yötä Hotellihuoneessa Count 17 58 100 16 3 194 8,8% 29,9% 51,5% 8,2% 1,5% 100,0% Count 11 108 154 39 1 313 3,5% 34,5% 49,2% 12,5%,3% 100,0% Mökissä Count 8 259 756 279 12 1314,6% 19,7% 57,5% 21,2%,9% 100,0% Muu Count 4 26 64 12 5 111 3,6% 23,4% 57,7% 10,8% 4,5% 100,0% Count 40 451 1074 346 21 1932 2,1% 23,3% 55,6% 17,9% 1,1% 100,0% 10. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?

Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?: Matkustan mieluummin tuttuun matkakohteeseen kuin tutustun uuteen Ei En osaa sanoa Kyllä Hotellihuoneessa Count 117 53 24 194 60,3% 27,3% 12,4% 100,0% Count 215 77 21 313 68,7% 24,6% 6,7% 100,0% Mökissä Count 801 366 146 1313 61,0% 27,9% 11,1% 100,0% Muu Count 49 43 18 110 44,5% 39,1% 16,4% 100,0% Count 1182 539 209 1930 61,2% 27,9% 10,8% 100,0% 11. Mikä seuraavista vaihehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne?

Mikä seuraavista vaihehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne? kiermatka omalla aulla / mootripyö rällä kohdeloma yhdessä majoituskoh teessa muu, mikä? Hotellihuoneessa Count 78 115 2 195 40,0% 59,0% 1,0% 100,0% Count 129 177 8 314 41,1% 56,4% 2,5% 100,0% Mökissä Count 477 803 34 1314 36,3% 61,1% 2,6% 100,0% Muu Count 62 37 11 110 56,4% 33,6% 10,0% 100,0% Count 746 1132 55 1933 38,6% 58,6% 2,8% 100,0%

MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde 13. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla? Majoitusmuo Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla? En ole koskaan vieraillut maksullises sa maaseutum ajoituskohte essa Vähemmän kuin kerran vuodessa Kerran vuodessa Kaksi tai kolme kertaa vuodessa Neljä kertaa vuodessa tai useammin Hotellihuoneessa Count 71 65 34 17 7 194 36,6% 33,5% 17,5% 8,8% 3,6% 100,0% Count 103 118 66 24 2 313 32,9% 37,7% 21,1% 7,7%,6% 100,0% Mökissä Count 253 437 385 209 26 1310 19,3% 33,4% 29,4% 16,0% 2,0% 100,0% Muu Count 37 41 22 8 3 111 33,3% 36,9% 19,8% 7,2% 2,7% 100,0% Count 464 661 507 258 38 1928 24,1% 34,3% 26,3% 13,4% 2,0% 100,0%

14. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja? Majoitusmuo Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja? Päivittäin Muutaman kerran En käyttäisi Hotellihuoneessa Count 90 95 10 195 46,2% 48,7% 5,1% 100,0% Count 143 166 4 313 45,7% 53,0% 1,3% 100,0% Mökissä Count 310 823 173 1306 23,7% 63,0% 13,2% 100,0% Muu Count 20 79 12 111 18,0% 71,2% 10,8% 100,0% Count 563 1163 199 1925 29,2% 60,4% 10,3% 100,0%

15. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla? Majoitusmuo Murmaahiiha Hotellihuoneessa Count 168 27 195 86,2% 13,8% 100,0% Count 249 66 315 79,0% 21,0% 100,0% Mökissä Count 978 340 1318 74,2% 25,8% 100,0% Muu Count 86 25 111 77,5% 22,5% 100,0% Count 1481 458 1939 76,4% 23,6% 100,0%

Uimista Hotellihuoneessa Count 66 129 195 33,8% 66,2% 100,0% Count 85 230 315 27,0% 73,0% 100,0% Mökissä Count 297 1021 1318 22,5% 77,5% 100,0% Muu Count 38 73 111 34,2% 65,8% 100,0% Count 486 1453 1939 25,1% 74,9% 100,0%

Soutamista Hotellihuoneessa Count 141 54 195 72,3% 27,7% 100,0% Count 135 180 315 42,9% 57,1% 100,0% Mökissä Count 569 749 1318 43,2% 56,8% 100,0% Muu Count 62 49 111 55,9% 44,1% 100,0% Count 907 1032 1939 46,8% 53,2% 100,0%

Kalastusta Hotellihuoneessa Count 133 62 195 68,2% 31,8% 100,0% Count 185 130 315 58,7% 41,3% 100,0% Mökissä Count 628 690 1318 47,6% 52,4% 100,0% Muu Count 63 48 111 56,8% 43,2% 100,0% Count 1009 930 1939 52,0% 48,0% 100,0%

Marjojen tai sienien keräystä Hotellihuoneessa Count 156 39 195 80,0% 20,0% 100,0% Count 206 109 315 65,4% 34,6% 100,0% Mökissä Count 828 490 1318 62,8% 37,2% 100,0% Muu Count 69 42 111 62,2% 37,8% 100,0% Count 1259 680 1939 64,9% 35,1% 100,0%

Kävelyä / patikointia Hotellihuoneessa Count 75 120 195 38,5% 61,5% 100,0% Count 87 228 315 27,6% 72,4% 100,0% Mökissä Count 353 965 1318 26,8% 73,2% 100,0% Muu Count 29 82 111 26,1% 73,9% 100,0% Count 544 1395 1939 28,1% 71,9% 100,0%

Eläinten tarkkailua (esim. karhujen katselua)m Hotellihuoneessa Count 135 60 195 69,2% 30,8% 100,0% Count 160 155 315 50,8% 49,2% 100,0% Mökissä Count 845 473 1318 64,1% 35,9% 100,0% Muu Count 71 40 111 64,0% 36,0% 100,0% Count 1211 728 1939 62,5% 37,5% 100,0%

Pyöräilyä Hotellihuoneessa Count 140 55 195 71,8% 28,2% 100,0% Count 171 144 315 54,3% 45,7% 100,0% Mökissä Count 817 501 1318 62,0% 38,0% 100,0% Muu Count 71 40 111 64,0% 36,0% 100,0% Count 1199 740 1939 61,8% 38,2% 100,0%

16. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne? Majoitusmuo Lappi Hotellihuoneessa Count 125 70 195 64,1% 35,9% 100,0% Count 244 71 315 77,5% 22,5% 100,0% Mökissä Count 847 471 1318 64,3% 35,7% 100,0% Muu Count 73 38 111 65,8% 34,2% 100,0% Count 1289 650 1939 66,5% 33,5% 100,0%

17. Kuinka monen hengen mökissä dennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne? Kuinka monen hengen mökissä dennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne? Kahden hengen mökissä Neljän hengen mökissä Kuuden hengen mökissä Yli kuuden hengen mökissä En majoittuisi mökissä En osaa sanoa Hotellihuoneessa Count 61 72 22 6 16 18 195 31,3% 36,9% 11,3% 3,1% 8,2% 9,2% 100,0% Count 117 123 36 4 14 19 313 37,4% 39,3% 11,5% 1,3% 4,5% 6,1% 100,0% Mökissä Count 313 670 227 63 0 39 1312 23,9% 51,1% 17,3% 4,8%,0% 3,0% 100,0% Muu Count 25 33 13 7 15 17 110 22,7% 30,0% 11,8% 6,4% 13,6% 15,5% 100,0% Count 516 898 298 80 45 93 1930 26,7% 46,5% 15,4% 4,1% 2,3% 4,8% 100,0%

MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit 18. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta? Majoitusmuo Oma suihku Hotellihuoneessa Count 37 158 195 19,0% 81,0% 100,0% Count 128 187 315 40,6% 59,4% 100,0% Mökissä Count 452 866 1318 34,3% 65,7% 100,0% Muu Count 50 61 111 45,0% 55,0% 100,0% Count 667 1272 1939 34,4% 65,6% 100,0%

Vedellä imiva wc Hotellihuoneessa Count 53 142 195 27,2% 72,8% 100,0% Count 161 154 315 51,1% 48,9% 100,0% Mökissä Count 561 757 1318 42,6% 57,4% 100,0% Muu Count 60 51 111 54,1% 45,9% 100,0% Count 835 1104 1939 43,1% 56,9% 100,0%

Lemmikkieläimet kielletty Hotellihuoneessa Count 182 13 195 93,3% 6,7% 100,0% Count 307 8 315 97,5% 2,5% 100,0% Mökissä Count 1234 84 1318 93,6% 6,4% 100,0% Muu Count 107 4 111 96,4% 3,6% 100,0% Count 1830 109 1939 94,4% 5,6% 100,0%

Sijainti saaressa Hotellihuoneessa Count 182 13 195 93,3% 6,7% 100,0% Count 299 16 315 94,9% 5,1% 100,0% Mökissä Count 1267 51 1318 96,1% 3,9% 100,0% Muu Count 101 10 111 91,0% 9,0% 100,0% Count 1849 90 1939 95,4% 4,6% 100,0%

Hyvät kalastusmahdollisuudet Hotellihuoneessa Count 158 37 195 81,0% 19,0% 100,0% Count 258 57 315 81,9% 18,1% 100,0% Mökissä Count 979 339 1318 74,3% 25,7% 100,0% Muu Count 84 27 111 75,7% 24,3% 100,0% Count 1479 460 1939 76,3% 23,7% 100,0%

Oma sauna Hotellihuoneessa Count 89 106 195 45,6% 54,4% 100,0% Count 166 149 315 52,7% 47,3% 100,0% Mökissä Count 293 1025 1318 22,2% 77,8% 100,0% Muu Count 52 59 111 46,8% 53,2% 100,0% Count 600 1339 1939 30,9% 69,1% 100,0%

Ilmainen internetyhteys Hotellihuoneessa Count 149 46 195 76,4% 23,6% 100,0% Count 263 52 315 83,5% 16,5% 100,0% Mökissä Count 1170 148 1318 88,8% 11,2% 100,0% Muu Count 96 15 111 86,5% 13,5% 100,0% Count 1678 261 1939 86,5% 13,5% 100,0%

19. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä? Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä? Ei vastausta Ei väliä Vähintään 50 metriä Vähintään 100 metriä Vähintään 250 metriä Vähintään 500 metriä Hotellihuoneessa Count 5 48 47 57 20 18 195 2,6% 24,6% 24,1% 29,2% 10,3% 9,2% 100,0% Count 9 93 68 82 43 20 315 2,9% 29,5% 21,6% 26,0% 13,7% 6,3% 100,0% Mökissä Count 17 231 257 474 240 99 1318 1,3% 17,5% 19,5% 36,0% 18,2% 7,5% 100,0% Muu Count 4 30 17 21 23 16 111 3,6% 27,0% 15,3% 18,9% 20,7% 14,4% 100,0% Count 35 402 389 634 326 153 1939 1,8% 20,7% 20,1% 32,7% 16,8% 7,9% 100,0%

20. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti? Ei vastausta Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti? Alle 50 50-99 100-149 150-199 Vähintään 200 En osaa sanoa Hotellihuoneessa Count 6 55 96 26 1 1 10 195 3,1% 28,2% 49,2% 13,3%,5%,5% 5,1% 100,0% Count 11 86 179 26 3 2 8 315 3,5% 27,3% 56,8% 8,3% 1,0%,6% 2,5% 100,0% Mökissä Count 44 307 762 142 18 10 35 1318 3,3% 23,3% 57,8% 10,8% 1,4%,8% 2,7% 100,0% Muu Count 3 33 50 10 2 1 12 111 2,7% 29,7% 45,0% 9,0% 1,8%,9% 10,8% 100,0% Count 64 481 1087 204 24 14 65 1939 3,3% 24,8% 56,1% 10,5% 1,2%,7% 3,4% 100,0%

21. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana? Majoitusmuo Osallistuminen fitness- ja hyvinvointiseminaareihin Hotellihuoneessa Count 175 20 195 89,7% 10,3% 100,0% Count 292 23 315 92,7% 7,3% 100,0% Mökissä Count 1262 56 1318 95,8% 4,2% 100,0% Muu Count 107 4 111 96,4% 3,6% 100,0% Count 1836 103 1939 94,7% 5,3% 100,0%

Fysikaalinen tutkimus/kuntesti Hotellihuoneessa Count 160 35 195 82,1% 17,9% 100,0% Count 280 35 315 88,9% 11,1% 100,0% Mökissä Count 1193 125 1318 90,5% 9,5% 100,0% Muu Count 95 16 111 85,6% 14,4% 100,0% Count 1728 211 1939 89,1% 10,9% 100,0%

Terveyskylpylöissä käyminen (renutuminen, erikoissaunat, jooga, hoidot jne.) Hotellihuoneessa Count 87 108 195 44,6% 55,4% 100,0% Count 165 150 315 52,4% 47,6% 100,0% Mökissä Count 749 569 1318 56,8% 43,2% 100,0% Muu Count 67 44 111 60,4% 39,6% 100,0% Count 1068 871 1939 55,1% 44,9% 100,0%

Majoitusmuo Perinteiset terveydenhoipalvelut (esim. kasvo- tai jalkahoi) Hotellihuoneessa Count 103 92 195 52,8% 47,2% 100,0% Count 188 127 315 59,7% 40,3% 100,0% Mökissä Count 918 400 1318 69,7% 30,3% 100,0% Muu Count 77 34 111 69,4% 30,6% 100,0% Count 1286 653 1939 66,3% 33,7% 100,0%

Vaihehiset hoipalvelut (esim. reiki tai shiatsu) Hotellihuoneessa Count 146 49 195 74,9% 25,1% 100,0% Count 228 87 315 72,4% 27,6% 100,0% Mökissä Count 1096 222 1318 83,2% 16,8% 100,0% Muu Count 92 19 111 82,9% 17,1% 100,0% Count 1562 377 1939 80,6% 19,4% 100,0%

Erilaisiet liikunnalliset aktiviteetit Hotellihuoneessa Count 127 68 195 65,1% 34,9% 100,0% Count 146 169 315 46,3% 53,7% 100,0% Mökissä Count 718 600 1318 54,5% 45,5% 100,0% Muu Count 58 53 111 52,3% 47,7% 100,0% Count 1049 890 1939 54,1% 45,9% 100,0%

Hierontapalveluita majoituspaikassanne Hotellihuoneessa Count 106 89 195 54,4% 45,6% 100,0% Count 186 129 315 59,0% 41,0% 100,0% Mökissä Count 862 456 1318 65,4% 34,6% 100,0% Muu Count 81 30 111 73,0% 27,0% 100,0% Count 1235 704 1939 63,7% 36,3% 100,0%

22. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana? Majoitusmuo Sosiaalinen maaseutumatkalija Hotellihuoneessa Count 159 36 195 81,5% 18,5% 100,0% Count 246 69 315 78,1% 21,9% 100,0% Mökissä Count 1147 171 1318 87,0% 13,0% 100,0% Muu Count 88 23 111 79,3% 20,7% 100,0% Count 1640 299 1939 84,6% 15,4% 100,0%

Perhematkailija Hotellihuoneessa Count 125 70 195 64,1% 35,9% 100,0% Count 182 133 315 57,8% 42,2% 100,0% Mökissä Count 698 620 1318 53,0% 47,0% 100,0% Muu Count 62 49 111 55,9% 44,1% 100,0% Count 1067 872 1939 55,0% 45,0% 100,0%

Hyvinvointimatkai lija Hotellihuoneessa Count 118 77 195 60,5% 39,5% 100,0% Count 182 133 315 57,8% 42,2% 100,0% Mökissä Count 723 595 1318 54,9% 45,1% 100,0% Muu Count 82 29 111 73,9% 26,1% 100,0% Count 1105 834 1939 57,0% 43,0% 100,0%

Kotiseutumatkailij a Hotellihuoneessa Count 172 23 195 88,2% 11,8% 100,0% Count 297 18 315 94,3% 5,7% 100,0% Mökissä Count 1232 86 1318 93,5% 6,5% 100,0% Muu Count 76 35 111 68,5% 31,5% 100,0% Count 1777 162 1939 91,6% 8,4% 100,0%

TIEDONHAKU 23. Mitä seuraavista vaihehdoista pidätte tärkeimpänä tielähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi matkakohdetta? Mitä seuraavista vaihehdoista pidätte tärkeimpänä tielähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi matkakohdetta Inter net Sanom alehdet Aikaka usilehd et Televi sio Radi o Esitteet Matka opaski rjat Ystävät/s ukulaiset/ tuttavat Mes sut Aiempi oma tietämys matkakohteesta Matkaimist o / muut asiantuntijat Majoitus Hotellihuonees Count 138 5 7 2 1 13 5 8 3 8 4 194 muo sa Majoitus muo 71,1 % 2,6% 3,6% 1,0%,5% 6,7% 2,6% 4,1% 1,5 % 4,1% 2,1% 100,0 % Maatilamajoitu ksessa (aitta, maatalon Count 218 7 9 3 3 21 7 21 4 12 5 310 70,3 Majoitus % muo 2,3% 2,9% 1,0% 1,0 6,8% 2,3% 6,8% 1,3 3,9% 1,6% 100,0 % % % Mökissä Count 937 18 22 26 13 105 15 75 6 78 18 1313 Majoitus 71,4 % 1,4% 1,7% 2,0% 1,0 % 8,0% 1,1% 5,7%,5% 5,9% 1,4% 100,0 % muo Muu Count 64 2 1 2 2 4 5 19 3 7 1 110 Majoitus muo 58,2 % 1,8%,9% 1,8% 1,8 % 3,6% 4,5% 17,3% 2,7 % 6,4%,9% 100,0 %

Count 135 7 32 39 33 19 143 32 123 16 105 28 1927 70,4 1,7% 2,0% 1,7% 1,0 7,4% 1,7% 6,4%,8% 5,4% 1,5% 100,0 Majoitus % % % muo 24. Mistä muualta etsitte yleensä tiea suunnitellessasi lomamatkaa? Majoitusmuo Aikakausilehdistä (esim. matkalehdet) Hotellihuoneessa Count 169 26 195 86,7% 13,3% 100,0% Count 234 81 315 74,3% 25,7% 100,0% Mökissä Count 1048 270 1318 79,5% 20,5% 100,0% Muu Count 95 16 111 85,6% 14,4% 100,0% Count 1546 393 1939 79,7% 20,3% 100,0%

Majoitusmuo Esitteistä Hotellihuoneessa Count 120 75 195 61,5% 38,5% 100,0% Count 183 132 315 58,1% 41,9% 100,0% Mökissä Count 720 598 1318 54,6% 45,4% 100,0% Muu Count 81 30 111 73,0% 27,0% 100,0% Count 1104 835 1939 56,9% 43,1% 100,0%

25. Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa? Majoitusmuo Vähemmän kuin viisi tuntia Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa? Viidestä kymmeneen tuntia 11-20 tuntia 21-30 tuntia Yli 30 tuntia Hotellihuoneessa Count 23 65 38 27 40 193 11,9% 33,7% 19,7% 14,0% 20,7% 100,0% Count 43 80 98 43 48 312 13,8% 25,6% 31,4% 13,8% 15,4% 100,0% Mökissä Count 224 447 306 145 178 1300 17,2% 34,4% 23,5% 11,2% 13,7% 100,0% Muu Count 14 23 25 18 29 109 12,8% 21,1% 22,9% 16,5% 26,6% 100,0% Count 304 615 467 233 295 1914 15,9% 32,1% 24,4% 12,2% 15,4% 100,0%

26. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana? Majoitusmuo Facebook Hotellihuoneessa Count 74 121 195 37,9% 62,1% 100,0% Count 107 208 315 34,0% 66,0% 100,0% Mökissä Count 544 774 1318 41,3% 58,7% 100,0% Muu Count 36 75 111 32,4% 67,6% 100,0% Count 761 1178 1939 39,2% 60,8% 100,0%

Twitter Hotellihuoneessa Count 186 9 195 95,4% 4,6% 100,0% Count 299 16 315 94,9% 5,1% 100,0% Mökissä Count 1288 30 1318 97,7% 2,3% 100,0% Muu Count 106 5 111 95,5% 4,5% 100,0% Count 1879 60 1939 96,9% 3,1% 100,0%

YouTube Hotellihuoneessa Count 100 95 195 51,3% 48,7% 100,0% Count 165 150 315 52,4% 47,6% 100,0% Mökissä Count 697 621 1318 52,9% 47,1% 100,0% Muu Count 39 72 111 35,1% 64,9% 100,0% Count 1001 938 1939 51,6% 48,4% 100,0%

Wikipedia tai muut wikit Hotellihuoneessa Count 121 74 195 62,1% 37,9% 100,0% Count 210 105 315 66,7% 33,3% 100,0% Mökissä Count 910 408 1318 69,0% 31,0% 100,0% Muu Count 59 52 111 53,2% 46,8% 100,0% Count 1300 639 1939 67,0% 33,0% 100,0%

Blogit Hotellihuoneessa Count 152 43 195 77,9% 22,1% 100,0% Count 248 67 315 78,7% 21,3% 100,0% Mökissä Count 1120 198 1318 85,0% 15,0% 100,0% Muu Count 86 25 111 77,5% 22,5% 100,0% Count 1606 333 1939 82,8% 17,2% 100,0%

27. Mitä internetkanavia käytät etsiessäsi tiea ja suunnitellessasi lomamatkaa? Majoitusmuo Matkailupalveluiden välittäjän internet-sivut (esim. Lomarengas.fi) Hotellihuoneessa Count 96 99 195 49,2% 50,8% 100,0% Count 136 179 315 43,2% 56,8% 100,0% Mökissä Count 383 935 1318 29,1% 70,9% 100,0% Muu Count 71 40 111 64,0% 36,0% 100,0% Count 686 1253 1939 35,4% 64,6% 100,0%

Matkaimisn internetsivut (esim. Kaleva travel) Hotellihuoneessa Count 118 77 195 60,5% 39,5% 100,0% Count 191 124 315 60,6% 39,4% 100,0% Mökissä Count 838 480 1318 63,6% 36,4% 100,0% Muu Count 85 26 111 76,6% 23,4% 100,0% Count 1232 707 1939 63,5% 36,5% 100,0%

Yksittäisen matkakohteen internet-sivut (esim. Maatilamatkailu Mannila) Hotellihuoneessa Count 135 60 195 69,2% 30,8% 100,0% Count 174 141 315 55,2% 44,8% 100,0% Mökissä Count 854 464 1318 64,8% 35,2% 100,0% Muu Count 80 31 111 72,1% 27,9% 100,0% Count 1243 696 1939 64,1% 35,9% 100,0%

Matkailun alueorganisaation internet-sivut (esim. Savonlinna.travel) Hotellihuoneessa Count 166 29 195 85,1% 14,9% 100,0% Count 249 66 315 79,0% 21,0% 100,0% Mökissä Count 1132 186 1318 85,9% 14,1% 100,0% Muu Count 94 17 111 84,7% 15,3% 100,0% Count 1641 298 1939 84,6% 15,4% 100,0%

Portaalit (esim. GoFinland.fi) Hotellihuoneessa Count 180 15 195 92,3% 7,7% 100,0% Count 264 51 315 83,8% 16,2% 100,0% Mökissä Count 1167 151 1318 88,5% 11,5% 100,0% Muu Count 93 18 111 83,8% 16,2% 100,0% Count 1704 235 1939 87,9% 12,1% 100,0%

Sosiaalinen media (esim. Facebook) Hotellihuoneessa Count 159 36 195 81,5% 18,5% 100,0% Count 269 46 315 85,4% 14,6% 100,0% Mökissä Count 1157 161 1318 87,8% 12,2% 100,0% Muu Count 88 23 111 79,3% 20,7% 100,0% Count 1673 266 1939 86,3% 13,7% 100,0%

28. Mitä seuraavista asioista olette ostanut internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana? Majoitusmuo Majoituspalveluit a Hotellihuoneessa Count 108 87 195 55,4% 44,6% 100,0% Count 153 162 315 48,6% 51,4% 100,0% Mökissä Count 625 693 1318 47,4% 52,6% 100,0% Muu Count 65 46 111 58,6% 41,4% 100,0% Count 951 988 1939 49,0% 51,0% 100,0%

Lenlippuja Hotellihuoneessa Count 119 76 195 61,0% 39,0% 100,0% Count 169 146 315 53,7% 46,3% 100,0% Mökissä Count 874 444 1318 66,3% 33,7% 100,0% Muu Count 75 36 111 67,6% 32,4% 100,0% Count 1237 702 1939 63,8% 36,2% 100,0%

29. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)? Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi) Useammin kuin kerran Kerran Useita kerja Kerran Harvemmin kuin kerran En kirjoita arvosteluja viikossa viikossa kuukaudessa kuukaudessa kuukaudessa internettiin Hotellihuoneessa Count 0 2 8 9 35 138 192,0% 1,0% 4,2% 4,7% 18,2% 71,9% 100,0% Count 1 5 9 14 80 203 312,3% 1,6% 2,9% 4,5% 25,6% 65,1% 100,0% Mökissä Count 2 4 20 28 274 980 1308,2%,3% 1,5% 2,1% 20,9% 74,9% 100,0% Muu Count 5 1 1 6 17 79 109 4,6%,9%,9% 5,5% 15,6% 72,5% 100,0% Count 8 12 38 57 406 1400 1921,4%,6% 2,0% 3,0% 21,1% 72,9% 100,0%

INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET 30. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivuslla, miltä etsit tiea seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät seuraavat ominaisuudet? Mean Hotellihuon eessa Report Maatilamajo ituksessa (aitta, maatalon Mökiss ä Muu Yritykset osoitetiedot 6,31 6,55 6,43 6,22 6,42 Yritykset 6,22 6,56 6,48 6,13 6,45 puhelinnumero Yrityksen 6,23 6,45 6,30 6,00 6,30 sähköpostiosoite Luotettava sähköinen kauppajärjestelmä 6,01 5,93 6,10 5,79 6,04

MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN 31. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten? Majoitusmuo Kaupunkiin Hotellihuoneessa Count 126 69 195 64,6% 35,4% 100,0% Count 254 61 315 80,6% 19,4% 100,0% Mökissä Count 1111 207 1318 84,3% 15,7% 100,0% Muu Count 84 27 111 75,7% 24,3% 100,0% Count 1575 364 1939 81,2% 18,8% 100,0%

Aurinkorannalle Hotellihuoneessa Count 119 76 195 61,0% 39,0% 100,0% Count 242 73 315 76,8% 23,2% 100,0% Mökissä Count 924 394 1318 70,1% 29,9% 100,0% Muu Count 88 23 111 79,3% 20,7% 100,0% Count 1373 566 1939 70,8% 29,2% 100,0%

Maaseudulle Hotellihuoneessa Count 179 16 195 91,8% 8,2% 100,0% Count 206 109 315 65,4% 34,6% 100,0% Mökissä Count 800 518 1318 60,7% 39,3% 100,0% Muu Count 91 20 111 82,0% 18,0% 100,0% Count 1276 663 1939 65,8% 34,2% 100,0%

Autenttiseen kehitysmaakohteeseen Hotellihuoneessa Count 193 2 195 99,0% 1,0% 100,0% Count 306 9 315 97,1% 2,9% 100,0% Mökissä Count 1310 8 1318 99,4%,6% 100,0% Muu Count 108 3 111 97,3% 2,7% 100,0% Count 1917 22 1939 98,9% 1,1% 100,0%

32. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme. Majoitusmuo Yöelämään osallistuminen Hotellihuoneessa Count 173 22 195 88,7% 11,3% 100,0% Count 300 15 315 95,2% 4,8% 100,0% Mökissä Count 1232 86 1318 93,5% 6,5% 100,0% Muu Count 100 11 111 90,1% 9,9% 100,0% Count 1805 134 1939 93,1% 6,9% 100,0%

Hemmottelu ja mukavuus Hotellihuoneessa Count 98 97 195 50,3% 49,7% 100,0% Count 197 118 315 62,5% 37,5% 100,0% Mökissä Count 937 381 1318 71,1% 28,9% 100,0% Muu Count 89 22 111 80,2% 19,8% 100,0% Count 1321 618 1939 68,1% 31,9% 100,0%

Yhteinen ajanviet perheen kanssa Hotellihuoneessa Count 144 51 195 73,8% 26,2% 100,0% Count 199 116 315 63,2% 36,8% 100,0% Mökissä Count 797 521 1318 60,5% 39,5% 100,0% Muu Count 68 43 111 61,3% 38,7% 100,0% Count 1208 731 1939 62,3% 37,7% 100,0%

Luonnosta ja maisemista nauttiminen Hotellihuoneessa Count 125 70 195 64,1% 35,9% 100,0% Count 116 199 315 36,8% 63,2% 100,0% Mökissä Count 497 821 1318 37,7% 62,3% 100,0% Muu Count 51 60 111 45,9% 54,1% 100,0% Count 789 1150 1939 40,7% 59,3% 100,0%

Nähtävyydet ja kulttuurikohteet Hotellihuoneessa Count 120 75 195 61,5% 38,5% 100,0% Count 179 136 315 56,8% 43,2% 100,0% Mökissä Count 856 462 1318 64,9% 35,1% 100,0% Muu Count 64 47 111 57,7% 42,3% 100,0% Count 1219 720 1939 62,9% 37,1% 100,0%

Voin tehdä joustavia ja spontaaneja valinja Hotellihuoneessa Count 158 37 195 81,0% 19,0% 100,0% Count 237 78 315 75,2% 24,8% 100,0% Mökissä Count 1072 246 1318 81,3% 18,7% 100,0% Muu Count 80 31 111 72,1% 27,9% 100,0% Count 1547 392 1939 79,8% 20,2% 100,0%

Voin tehdä jotain parantaakseni ulkonäköäni tai hyvinvointiani Hotellihuoneessa Count 179 16 195 91,8% 8,2% 100,0% Count 304 11 315 96,5% 3,5% 100,0% Mökissä Count 1284 34 1318 97,4% 2,6% 100,0% Muu Count 109 2 111 98,2% 1,8% 100,0% Count 1876 63 1939 96,8% 3,2% 100,0%

Voin nauttia auringosta ja olla rannalla Hotellihuoneessa Count 137 58 195 70,3% 29,7% 100,0% Count 258 57 315 81,9% 18,1% 100,0% Mökissä Count 910 408 1318 69,0% 31,0% 100,0% Muu Count 90 21 111 81,1% 18,9% 100,0% Count 1395 544 1939 71,9% 28,1% 100,0%

SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT 34. Vastaajan ikä (vuosissa) Vastaajan ikä Report Mean N Std. Deviation Hotellihuoneessa 37,24 175 13,650 Maatilamajoituksess 39,69 294 12,674 a Mökissä 40,09 1217 12,936 Muu 33,72 105 13,063 39,37 1791 13,064

35. Mikä olisi dennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla? Majoitusmuo Muut sukulaiset Hotellihuoneessa Count 190 5 195 97,4% 2,6% 100,0% Count 300 15 315 95,2% 4,8% 100,0% Mökissä Count 1224 94 1318 92,9% 7,1% 100,0% Muu Count 98 13 111 88,3% 11,7% 100,0% Count 1812 127 1939 93,5% 6,5% 100,0%

Matkustaisin yksin Hotellihuoneessa Count 182 13 195 93,3% 6,7% 100,0% Count 293 22 315 93,0% 7,0% 100,0% Mökissä Count 1276 42 1318 96,8% 3,2% 100,0% Muu Count 107 4 111 96,4% 3,6% 100,0% Count 1858 81 1939 95,8% 4,2% 100,0%

38. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun Majoitusmuo Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun Olen asunut lapsuuteni ja/tai nuoruuteni maaseudull a Olen vieraillut säännöllise sti maaseudull a sukulaisten/ tuttavien luona Minulla ei ole juuria maaseudull a Hotellihuoneessa Count 86 59 49 194 44,3% 30,4% 25,3% 100,0% Count 130 122 57 309 42,1% 39,5% 18,4% 100,0% Mökissä Count 698 440 169 1307 53,4% 33,7% 12,9% 100,0% Muu Count 61 38 11 110 55,5% 34,5% 10,0% 100,0% Count 975 659 286 1920 50,8% 34,3% 14,9% 100,0%

39. Kotitalouden bruttulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä Alle 15 000 /v Kotitalouden bruttulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä) 15 000-29 999 /v 30 000-44 999 /v 45 000-59 999 /v 60 000-74 999 /v 75 000-89 999 /v 90 000 /v tai enemmän Hotellihuoneessa Count 37 25 42 32 29 11 8 184 20,1% 13,6% 22,8% 17,4% 15,8% 6,0% 4,3% 100,0% Count 49 82 71 41 33 12 11 299 16,4% 27,4% 23,7% 13,7% 11,0% 4,0% 3,7% 100,0% Mökissä Count 188 284 301 225 134 63 43 1238 15,2% 22,9% 24,3% 18,2% 10,8% 5,1% 3,5% 100,0% Muu Count 31 24 24 14 8 3 3 107 29,0% 22,4% 22,4% 13,1% 7,5% 2,8% 2,8% 100,0% Count 305 415 438 312 204 89 65 1828 16,7% 22,7% 24,0% 17,1% 11,2% 4,9% 3,6% 100,0%

40. Korkein suoritettu tutkin Majoitusmu o Jatkotutki n Yliopistutki n Korkein suoritettu tutkin Ylempi ammatillin en tutkin (AMK) Ammatillin en koulutus Ylioppilast utkin Peruskoulu, kansakoulu tai keskikoulu Hotellihuoneessa Count 3 38 38 46 35 34 194 Maatilamajoitukse ssa (aitta, maatalon huone tms.) Majoitusmu o 1,5% 19,6% 19,6% 23,7% 18,0% 17,5% 100,0 % Count 3 48 81 89 55 33 309 Majoitusmu o 1,0% 15,5% 26,2% 28,8% 17,8% 10,7% 100,0 % Mökissä Count 9 172 255 499 207 153 1295 Majoitusmu o,7% 13,3% 19,7% 38,5% 16,0% 11,8% 100,0 % Muu Count 0 21 16 34 26 12 109 Majoitusmu o,0% 19,3% 14,7% 31,2% 23,9% 11,0% 100,0 % Count 15 279 390 668 323 232 1907 Majoitusmu o,8% 14,6% 20,5% 35,0% 16,9% 12,2% 100,0 %