Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

2 KOOTTUA TILASTOTIETOA HOLLANTILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ALANKOMAIDEN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2

3 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3

4 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT ALANKOMAISTA KYMMENENNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ rekisteröityä hollantilaisyöpymistä* Suomessa vuonna Hollantilaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 6% 5% 3 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä % 3% 2% Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin 1 % vuodessa ( ) ja 0 % vuonna % 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO

5 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT HOLLANTILAISMATKAILIJAA 2014 Matkan kesto Yli viikon 13% Ei yöpymistä 18% hollantilaismatkailijaa vuonna % kaikista ulkomaisista matkailijoista 3-7 yötä 38% 1 yö 13% 18 % ei yöpynyt Suomessa: 9 % päiväkävijöitä 9 % transit- matkailijoita 2 yötä 18% Yli puolet matkailijoista viipyi Suomessa vähintään kolme yötä. 54 % hollantilaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,8 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

6 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Kymmenen vuoden kuluessa talvikauden yöpymiset Hollannista ovat pysyneet samoissa lukemissa, kun taas kesän osalta yöpymismäärä on lähes puolittunut Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 70% Vuonna 2014 Suomessa yöpyi hollantilaisista talvella 53 % kesällä 47 % % 50% 40% 30% 20% 10% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: helmikuu 14 % maaliskuu 12 % tammikuu 11 % 0% LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

7 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Hollantilaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain % % % % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

8 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Valtaosa hollantilaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin, Järvi- Suomen sekä rannikon ja saariston alueilla. Lapissa talvi on selvästi kasvattanut osuuttaan suhteessa kesään viimeisten kymmenen vuoden aikana. 100 % % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % LÄHTEET: TILASTOAPALVELU RUDOLF

9 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA % kaikista hollantilaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 34% Viro 31 % Latvia 8 % Liettua 5 % Euroopan ulkopuoliset maat 19% Muut Pohjoismaat Venäjä Muut Euroopan maat 8% 8% 7% Kolmannes hollantilaisista kävi Suomen lisäksi Baltian maissa ja viidennes Euroopan ulkopuolisissa maissa. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

10 HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT MARKKINAPOTENTIAALI SUOMEEN JOKA KYMMENES POHJOISMAIDEN HOLLANTILAISYÖPYMINEN Hollantilaisten yöpymismäärä Pohjoismaissa on vähentynyt puolella miljoonalla vuodesta 2008 Norjan menettäessä osuuttaan. Suomen osuus hollantilaisyöpymisistä on lähes kymmenennes. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 30% 25% 20% 15% % 5% 0% LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10

11 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11

12 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT 2014 Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 38% Lomamatka 27% Tuttava- tai sukulaisvierailu Kauttakulku Opiskelu 10% 10% 18% Hollantilaiset tekevät Suomeen yleisimmin työmatkoja. Muu syy 5% Ostosmatka 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

13 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI YLI PUOLET YÖPYY HOTELLISSA 2014 Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 54% Tuttavat tai sukulaiset 23% Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Oma asunto tai mökki Muu 8% 4% 2% 2% Yli puolet majoittui hotellissa tai motellissa, liki neljännes tuttavien tai sukulaisten luona 16 % pakettimatkoja Retkeilymaja 2% 18 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

14 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut 3% Liikkuminen; 14% Muu 5% Majoittuminen 35% Hollantilaismatkailijat kuluttivat Suomessa 30,1 miljoonaa euroa, mikä on 1% ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 17% 71 päivässä 263 vierailua kohti Ravintolat ja kahvilat; 26% Kolmannes matkabudjetista majoittumiseen, neljännes ravintoloihin ja kahviloihin 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014

15 MARKKINAPOTENTIAALI 15

16 MARKKINAPOTENTIAALI 19 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 16,9 miljoonaa. 19,2 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +1 % vuodessa. 87 % hollantilaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta hollantilaisten ulkomaanmatkailusta 0,3 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS

17 MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 16 MILJARDIA VUODESSA 2014 Hollantilaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 16 miljardia euroa vuonna Suomen matkustustase: Hollantilaisten kulutus keskimäärin +2 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 47 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 47 miljoonaa euroa*. Milj *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE

18 LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP JYRKI OKSANEN Visit Finland - edustaja Saksa, Benelux, Sveitsi, Itävalta etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com