Markkinakatsaus. Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

2 , yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet italialaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 61 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista italialaisten hotelliyöpymisistä vuonna 2012 oli 18,8 prosenttia. Tämä oli hieman vähemmän kuin edellisvuoden 19,5 prosenttia MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli Osuus oli 2,3 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Matkailijoista 66 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa ITA (000) DEN % FIN % NOR % SWE % Osuus ulkomaisista yöpymisistä Italy (000) Italy (%) 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 3,5 3,5 3,7 4,0 3,5 3,2 3,2 3,3 3,3 3,1 3,0 3,1 2,8 2,8 3,0 2,5 2,3 2,0 1,5 1,0 0,5 0, LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=360)

3 Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Kesäsesonki on perinteisesti keskittynyt vahvasti elokuulle, mutta viimeaikainen kehitys jakanut elokuun kysyntää kiitettävästi myös heinä- ja syyskuulle. Talvikautta dominoivat joulun ja uuden vuoden sesongit Lisäksi loppiainen merkittävä ja paljon markkinoitu loma. Valtaosa tekee pääsiäislomamatkansa Italiassa, mutta joidenkin matkanjärjestäjien kokeilut antaneet myönteisiä signaaleja siitä, että oikein markkinoituna myös Suomelle voisi löytyä nykyistä enemmän kysyntää pääsiäislomakaudella. KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 60 %, talvi 42 % TOP 3 kuukautta: elokuu 23 %, joulukuu 11 %, heinäkuu 10 % yöpymisistä Lappi on kasvattanut osuuttaan talvikauden yöpymisistä % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % % 9 % 4 % 4 % 14 % 13 % Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 9 % 4 % 13 % 5 % 5 % 5 % 10 % 11 % 10 % 15 % 14 % 13 % 14 % 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % 8 % 9 % 12 % 15 % 12 % 12 % 11 % 11 % 13 % 12 % 15 % 9 % 9 % 8 % 7 % 7 % 8 % 8 % 4 % 4 % 4 % 5 % 5 % 7 % 5 % 4 % 6 % 13 % 14 % 13 % 15 % 14 % 13 % 14 % 13 % 5 % 5 % 5 % 6 % 5 % 5 % 5 % 5 % 10 % 9 % 11 % 11 % 9 % 9 % 11 % 9 % 13 % 16 % 16 % 16 % 15 % 14 % 15 % LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

4 Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili matkustajaa Italiasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 59 % ja työmatkalla 31 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 7 % matkustajista. 47 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 10,7 yötä. Yhteensä Italiasta tulleet viettivät Suomessa miljoona yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 64 % matkustajista ja 18 % majoittui tuttavien tai sukulaisten Pakettimatkoja matkoista oli 29 prosenttia Matkan pääsyy / Main reason for visit Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuXava- tai sukulaisvierailu / Visi[ng friends or rela[ves Muu matka / Other trips Useita syitä / Several reasons Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Öiden lukumäärä / Number of nights Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodakon Hotelli, motelli / Hotel, motel TuXavat, sukulaiset / Friends, rela[ves Muu maksullinen* / Other chargeable* Ei yöpymistä / No overnight stay Muu majoitus / Other type of accommoda[on Oma asunto tai mökki / Own apartment or coxage Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers *=Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki *=Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=360

5 Matkailijan profiili 2012 Vapaa- ajan matkat 59 %, liikematkat 31 % ALUEET Tarkastelujaksolla italialaisista noin 76 prosenttia on saapunut Pohjois-Italiasta. Alueiden osuudet: (1) Pohjois-Italia 75,9 % (2) Keski-Italia18,6 % (3) Etelä-Italia 5,5 % Viipymä majoitusliikkei ssä 2,2 yötä Italialaiset matkailijat 78 % saapui lentoteitse, 20 % meriteitse ja 2 % maateitse 64 % majoixui hotellissa tai motellissa ja 18 % tuxavien tai sukulaisten luona LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=360); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

6 Rahankäyttö 2012 Yhteensä italialaiset kuluttivat Suomessa vuonna 2012 noin 44 miljoonaa euroa Italialaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 40 /päivä ja 467 /vierailu Kokonaiskulutus, 44 miljoonaa euroa Taksi, 2,4 Muu kulutus, 2,5 Ennakkomaksut, 2,6 Rahaa käytettiin eniten ravintoloihin ja kahviloihin (29 %). 24 % kulutuksesta kohdistui majoitukseen. Suuri osuus kohdistui myös shoppailuun (24 %) Shoppailu, 10,5 Majoitus, 10,6 PolXoaine, 2,6 Ravintolat, kahvilat, 12,5 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=360