Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

2 KOOTTUA TILASTOTIETOA JAPANILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 JAPANILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Lähtöalueet Japanissa 12 Matkan syyt 13 Majoitusmuodot 14 Rahankäyttö Suomessa 15 MARKKINAPOTENTIAALI 16 Ulkomaanmatkailun volyymi 17 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 18 LISÄTIETOA JAPANIN MATKAILUMARKKINOISTA 19 2

3 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT 3

4 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT JAPANISTA KAHDEKSANNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ rekisteröityä japanilaisyöpymistä* Suomessa vuonna 3 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Yöpymisten määrän muutos keskimäärin +3 % vuodessa (2000- ) ja - 7% vuonna Japanilaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 4% 3% 2% 1% 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO

5 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT JAPANILAISMATKAILIJAA Matkan kesto Yli viikon;; 5% japanilaismatkailijaa vuonna 3 % kaikista ulkomaisista matkailijoista 3-7 yötä;; 24% 2 yötä;; 7% Ei yöpymistä 56% Yli puolet ei yöpynyt Suomessa: 19 % päiväkävijöitä 38 % transit- matkailijoita 1 yö;; 7% Kolme neljästä japanilaismatkailijasta tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Valtaosa yöpyvistä japanilaisista viipyi Suomessa 3-7 yötä Keskimäärin Suomessa viivyttiin 2,5 yötä. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 5

6 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Kymmenen vuoden kuluessa erityisesti talvikauden yöpymiset Japanista ovat lisääntyneet, ja talvi on jo lähes yhtä suosittu matkailukausi kuin kesä Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 70% Vuonna Suomessa yöpyi japanilaisista kesällä 53 % % 50% 40% 30% 20% 10% talvella 47 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 13 % heinäkuu 11 % helmikuu 10 % 0% LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

7 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Japanilaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain % % % % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

8 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Valtaosa japanilaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin, Järvi- Suomen sekä rannikon ja saariston alueilla. Lapissa talvi on suositumpi matkailukausi. Viimeisten kymmenen vuoden aikana Lapin ja Helsingin seudun yöpymiset ovat lisääntyneet samalla kun yöpymismäärä rannikon ja saariston sekä Järvi- Suomen alueilla on vähentynyt. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

9 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 86 % japanilaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Muut Euroopan maat 49% Muut Pohjoismaat Baltian maat Euroopan ulkopuoliset maat 5% 22% 21% Puolet Japanilaisista kävi Suomen lisäksi jossakin toisessaeuroopan maassa (pl. Pohjoismaat, Baltian maatja Venäjä) Venäjä 3% 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

10 JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN 42 % JAPANILAISTEN YÖPYMISISTÄ POHJOISMAISSA Vuosittain Pohjoismaissa rekisteröidään noin japanilaisyöpymistä. Suomen osuus niistä on selvästi suurempi kuin muilla mailla ja kasvanut viime vuosina. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 45% 40% 35% 30% Nation Brands Index 15. Ruotsi 25% 20% 15% Suomi 18. Tanska 10% 5% 0% Japanilaisten mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 17 (asteikko 1-50) LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX

11 JAPANILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11

12 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI LÄHTÖALUEET JAPANISSA Japanissa asuvien matkailijoiden asuinpaikka Suomeen tulevista japanilaismatkailijoista noin puolet asuu Kantōssa, jossa sijaitsevat Tokio ja Jokohama. 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

13 JAPANILAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Kauttakulku 44% Lomamatka 41% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 11% Ostosmatka Muu syy Tuttava- tai sukulaisvierailu 4% 3% 7% Useimmat Japanilaiset ovat Suomessa kauttakulku- ja lomamatkoilla. Opiskelu 2% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

14 JAPANILAISMATKAILIJAN PROFIILI Neljännes matkoista paketoituja Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 36% Retkeilymaja 3% Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Muu Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Oma asunto tai mökki 2% 2% 1% 0% 0% Selvä enemmistö yöpyvistä japanilaisista majoittuu hotellissa. 25 % pakettimatkoja 56 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

15 JAPANILAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 3% Liikkuminen; 8% Muu; 2% Majoittuminen 27% Japanilaismatkailijat kuluttivat Suomessa 71,6 miljoonaa euroa, mikä on 3 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 39% Ravintolat ja kahvilat 21% 70 päivässä 246 vierailua kohti Liki puolet japanilaisten matkabudjetista kuluu majoittumiseen, ravintoloihin ja kahviloihin. Suurin yksittäinen kulutuskohde ovat ostokset ja elintarvikkeet. 15 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

16 MARKKINAPOTENTIAALI 16

17 MARKKINAPOTENTIAALI 16,5 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 126,9 miljoonaa. 16,5 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +2 % vuodessa. 20 % japanilaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta japanilaisten ulkomaanmatkailusta 0,6 %. 17 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS

18 MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 14 MILJARDIA VUODESSA MARKKINAPOTENTIAALI Japanilaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 14 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustase: Japanilaisten kulutus keskimäärin +16 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 74 miljoonaa euroa*. Milj *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 18 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE

19 LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP SHIGEYOSHI NOTO, Foresight Marketing Visit Finland - edustaja Japani s- noto(at)ra2.so- net.ne.jp