Visit Finland matkailijatutkimus Väliraportti, syyskuu 2014

Transkriptio

1 Visit Finland matkailijatutkimus Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: GSM :: ::

2 SISÄLLYSLUETTELO Tiivistelmä... 1 Johdanto... 2 Ulkomaalaiset Suomessa tammi-elokuussa... 3 Matkakohde Suomessa... 4 Pääasiallinen syy matkustaa Suomeen... 5 Majoituspaikka (Suomessa yöpyneet matkustajat)... 6 Viipymä Suomessa ja keskimääräinen rahankäyttö matkustajaa kohden... 7

3 1 TIIVISTELMÄ SUOMESSA ALKUVUONNA 6,5 MILJOONAA ULKOMAISTA MATKAILIJAA Tammi-elokuun aikana Suomessa kävi 6,46 miljoonaa ulkomaista matkailijaa. Suurin ulkomaisten matkailijoiden ryhmä, 49 % kaikista ulkomaalaisista matkustajista, oli venäläiset. Seuraavaksi eniten Suomessa kävi ruotsalaisia (5,9 % ulkomaalaisista) ja virolaisia (5,5 % ulkomaalaisista). Kiinalaisia kävi neljänneksi eniten, 4,8 %, mutta heistä 41 % oli läpikulkumatkalaisia, jotka vain pistäytyivät Suomessa Helsinki-Vantaan lentokentällä. Suomessa käyneistä ulkomaalaisista 3 % oli saksalaisia. SUOMI ON USEIN AASIALAISILLE PELKKÄ LÄPIKULKUPAIKKA Yli 40 % Suomessa vierailevista aasialaisista käyttää Suomea vain välilaskupaikkana. Kaksi kolmasosaa eteläkorealaisista ja yli puolet japanilaisista sanoi olevansa läpikulkumatkalla Suomesta eteenpäin. Yli kolmannes muista kuin venäläisistä matkailijoista sanoi olevansa Suomessa vain läpikulkumatkalla. SUOMI VAPAA-AJAN MATKAKOHDE JOKA KOLMANNELLE MATKAILIJALLE Runsas kolmannes Suomessa vierailevista ulkomaalaisista matkailijoista sanoo tulleensa Suomeen vapaa-ajan matkalle. Ostosmatkalaisia on vajaa kolmannes ja kyläilymatkalaisia sekä työmatkalaisia runsaat 10 % matkustajista. Ostosmatkalaisista valtaosa on venäläisiä. PÄÄKAUPUNKISEUTU ON PÄÄASIALLINEN KOHDE USEIMMILLE KANSALLISUUKSILLE Lähes 80 % muista kuin venäläisistä mainitsi pääkaupunkiseudun olevan heidän pääasiallinen matkakohteensa. Näistä matkailijoista Turun alueen pääasialliseksi kohteekseen mainitsi 11 % ja Tampereen alueen 8 %. Kaakkois-Suomi on pääasiallinen matkakohde lähes kahdelle kolmasosalle venäläismatkailijoista. PUOLET MATKAILIJOISTA YÖPYY HOTELLEISSA Puolet Suomessa yöpyvistä ulkomaalaisista majoittuu hotelleissa, ja tuttavien luona viidennes.

4 2 JOHDANTO TUTKIMUKSEN TARKOITUS Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää ulkomaalaisten matkailijoiden Suomen-matkailua: mistä maista Suomeen tullaan, kuinka pitkään viivytään, mikä on matkan tarkoitus ja kuinka paljon rahaa käytetään Suomessa. TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Tutkimus toteutetaan haastattelututkimuksena vilkkaimmilla Suomen ja Venäjän välisillä maaraja-asemilla, lentokentillä ja satamissa. Haastateltavat poimitaan otokseen systemaattista otantaa käyttäen siten, että otosväli vaihtelee matkustajamäärän mukaan eri kellonaikoina ja eri haastattelupisteissä. Otokseen poimituista jätetään pois suomalaiset sekä alle 15-vuotiaat. Lisäksi aineiston ulkopuolelle jäävät haastattelusta kieltäytyneet. Kaikilta otokseen poimituilta pyritään kuitenkin saamaan selville heidän asuinmaansa, jolloin otoskato ei aiheuta vinoutumia eri maissa asuvien osuuksiin tutkimusaineistossa. Tämä väliraportti perustuu maalis-elokuussa tehtyihin haastatteluihin (venäläisten osalta tammi-elokuu). Itärajalla tehtyjä venäläismatkailijoiden haastatteluita tähän väliraporttiin on koottu kappaletta, Helsinki-Vantaan lentoasemalla tehtyjä ulkomaalaisten matkailijoiden haastatteluita 5 771, Helsingin satamissa 997, Turun satamissa 153, Turun lentokentällä 88 ja Tampereen lentokentällä 143 kappaletta. Raportti muodostuu näin ollen yhteensä Suomesta lähteneen ulkomaalaisen haastattelusta. Tutkimuksen käytännön toteutuksesta vastaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy. TULOSTEN LUOTETTAVUUS Otos lentoasemilla on poimittu systemaattista otantaa käyttäen turvatarkastuspisteillä sekä lähtöporteilla. Kansallisuusjakaumia näissä eri paikoissa kerätyistä aineistoista on verrattu keskenään ja havaittu, että poistettaessa läpikulkumatkustajat lähtöporttihaastatteluista, kansallisuusjakaumissa ei ole tilastollisesti merkitseviä eroja. Haastatteluajat on jaettu tasaisesti siten, että kaikkiin Suomesta lähteville lennoille tulevat matkustajat ovat mukana otoksessa. Satamissa ja maaraja-asemilla haastattelut on tehty myös systemaattista otantaa käyttäen, mutta autojonoissa henkilöautoista on yleensä otokseen otettu jompikumpi etupenkkien matkustajista, useimmiten auton kuljettaja. Haastatteluaineisto on painotettu vastaamaan eri raja-asemien kautta matkustavien henkilöiden kokonaismääriä viranomaisilta saatujen tilastojen mukaisesti. Teoreettinen otantavirhe raportissa esitetyille prosenttiluvuille, tarkasteltaessa koko aineistoa, on ±0,8 prosenttiyksikköä.

5 ULKOMAALAISET SUOMESSA TAMMI-ELOKUUSSA Asuinmaa Matkustajien lukumäärä (tuhatta matkustajaa) Osuus ulkomaisista matkustajista Lentotransit-matkustajien* osuus (%) kaikista matkustajista KAIKKI % 17 % Venäjä % 6 % Ruotsi % 20 % Viro % 18 % Kiina % 41 % Japani % 43 % Saksa % 12 % USA % 26 % Iso-Britannia % 27 % Etelä-Korea % 57 % Espanja % 22 % Australia % 37 % Ranska 91 1 % 21 % Norja 81 1 % 25 % Tanska 60 1 % 25 % Italia 56 1 % 21 % Hong Kong 50 1 % 19 % Sveitsi 50 1 % 22 % * matkustajat, jotka saapuvat ulkomailta Helsinki-Vantaan lentoasemalle ja jatkavat ulkomaille poistumatta lentoasemalta 3 Taulukossa on esitetty matkustajamäärät Suomessa tammi-elokuussa asuinmaittain suurimpien lähtömaiden osalta. Viimeinen sarake taulukossa kertoo läpikulkumatkustajien osuuden kyseisessä maassa asuvista Suomen-matkailijoista. Esimerkiksi Ruotsissa asuvista Suomessa vierailleista matkustajasta (20 %) ei viettänyt Suomessa aikaa muutoin kuin Helsinki-Vantaan lentokentällä vaihtaessaan lentokoneesta toiseen. Luvuissa ei ole huomioitu Pohjois-Suomen raja-asemien kautta Suomesta poistuneita matkailijoita.

6 4 MATKAKOHDE SUOMESSA Asuinmaa Pääkaupunkiseutu Turun seutu Tampereen Muu Etelä- Länsi- Keskiseutu Suomi Suomi Suomi Itä-Suomi Lappi KAIKKI 50 % 6 % 5 % 35 % 3 % 2 % 7 % 2 % Venäjä 20 % 1 % 1 % 65 % 3 % 1 % 10 % 0 % Ruotsi 61 % 21 % 8 % 6 % 4 % 5 % 3 % 0 % Viro 76 % 6 % 6 % 8 % 4 % 7 % 4 % 2 % Kiina 90 % 17 % 7 % 3 % 2 % 1 % 1 % 5 % Japani 95 % 6 % 8 % 2 % 2 % 0 % 0 % 5 % Saksa 65 % 9 % 16 % 9 % 4 % 4 % 9 % 4 % USA 84 % 13 % 7 % 6 % 7 % 6 % 3 % 5 % Iso-Britannia 78 % 10 % 8 % 8 % 4 % 2 % 3 % 2 % Etelä-Korea 99 % 2 % 0 % 0 % 0 % 0 % 0 % 1 % Espanja 73 % 11 % 17 % 5 % 6 % 4 % 5 % 10 % Australia 87 % 7 % 5 % 5 % 4 % 2 % 7 % 7 % Ranska 71 % 16 % 15 % 7 % 6 % 6 % 7 % 7 % Norja 77 % 9 % 4 % 11 % 4 % 3 % 4 % 2 % Tanska 76 % 13 % 8 % 3 % 2 % 1 % 3 % 0 % Italia 72 % 7 % 14 % 5 % 6 % 3 % 2 % 7 % Hong Kong 88 % 15 % 14 % 2 % 3 % 3 % 3 % 16 % Sveitsi 78 % 13 % 9 % 11 % 5 % 4 % 8 % 8 % Venäläisiä lukuun ottamatta kaikki merkittävimmät matkailijaryhmät jäävät pääasiassa pääkaupunkiseudulle. Lukuja tarkasteltaessa on syytä huomioida, että haastatteluja on tehty maalis-elokuussa, joten aineistosta puuttuu joulun ajan matkailijat kokonaan.

7 PÄÄASIALLINEN SYY MATKUSTAA SUOMEEN 5 Asuinmaa Työ Kongressi tms. Tuttavavierailu Ostosmatka Vapaa-aika Opiskelu Läpikulku Muu KAIKKI 12 % 2 % 11 % 30 % 34 % 2 % 20 % 3 % Venäjä 7 % 0 % 6 % 60 % 40 % 0 % 5 % 3 % Ruotsi 22 % 4 % 27 % 2 % 26 % 1 % 24 % 6 % Viro 39 % 0 % 22 % 3 % 18 % 1 % 24 % 3 % Kiina 11 % 3 % 6 % 4 % 32 % 4 % 46 % 3 % Japani 8 % 2 % 3 % 6 % 36 % 1 % 54 % 3 % Saksa 18 % 2 % 23 % 0 % 40 % 5 % 18 % 4 % USA 12 % 3 % 18 % 0 % 34 % 2 % 39 % 3 % Iso-Britannia 21 % 1 % 22 % 0 % 28 % 0 % 33 % 2 % Etelä-Korea 1 % 2 % 1 % 1 % 23 % 2 % 68 % 8 % Espanja 9 % 4 % 21 % 0 % 33 % 10 % 27 % 5 % Australia 3 % 1 % 15 % 1 % 41 % 0 % 49 % 4 % Ranska 19 % 3 % 18 % 0 % 34 % 5 % 27 % 5 % Norja 21 % 7 % 16 % 1 % 21 % 2 % 36 % 4 % Tanska 37 % 5 % 11 % 0 % 15 % 1 % 35 % 2 % Italia 23 % 6 % 15 % 0 % 40 % 5 % 22 % 1 % Hong Kong 7 % 1 % 5 % 6 % 57 % 4 % 33 % 5 % Sveitsi 8 % 3 % 22 % 2 % 42 % 2 % 28 % 2 % Runsas kolmannes virolaisista ja tanskalaisista on Suomessa työmatkalla. Valtaosa Kaukoidästä saapuneista matkustajista on Suomessa läpikulkumatkalla. Aineisto sisältää myös Suomessa opiskelevat ja Suomessa työssäkäyvät ulkomaalaiset, jos heidän asuinmaansa on muu kuin Suomi.

8 6 MAJOITUSPAIKKA (SUOMESSA YÖPYNEET MATKUSTAJAT) Asuinmaa Hotelli Retkeilymaja Leirintäalue Vuokramökki Tuttavat Oma Muu Työasunto asunto majoitus KAIKKI 52 % 5 % 2 % 10 % 26 % 6 % 3 % 3 % Venäjä 50 % 3 % 2 % 11 % 26 % 7 % 2 % 2 % Ruotsi 53 % 2 % 1 % 1 % 41 % 3 % 1 % 2 % Viro 14 % 2 % 1 % 19 % 44 % 8 % 16 % 5 % Kiina 74 % 7 % 0 % 7 % 11 % 1 % 5 % 1 % Japani 87 % 6 % 1 % 1 % 5 % 1 % 0 % 2 % Saksa 51 % 7 % 3 % 9 % 33 % 6 % 1 % 4 % USA 61 % 10 % 1 % 5 % 32 % 3 % 2 % 1 % Iso-Britannia 57 % 7 % 1 % 6 % 35 % 4 % 1 % 1 % Etelä-Korea 63 % 22 % 6 % 3 % 5 % 0 % 0 % 6 % Espanja 46 % 9 % 4 % 16 % 25 % 7 % 5 % 5 % Australia 55 % 14 % 2 % 14 % 32 % 2 % 0 % 1 % Ranska 56 % 12 % 4 % 13 % 20 % 4 % 1 % 9 % Norja 66 % 1 % 1 % 4 % 29 % 3 % 1 % 2 % Tanska 71 % 4 % 0 % 2 % 28 % 2 % 0 % 0 % Italia 59 % 10 % 3 % 12 % 22 % 1 % 4 % 2 % Hong Kong 55 % 13 % 11 % 17 % 12 % 9 % 0 % 4 % Sveitsi 59 % 10 % 5 % 10 % 24 % 15 % 0 % 2 %

9 Asuinmaa 7 VIIPYMÄ SUOMESSA JA KESKIMÄÄRÄINEN RAHANKÄYTTÖ MATKUSTAJAA KOHDEN Matkan kesto (yötä) Matkapaketti (paketin ostaneet) Majoitus Ravintolat ja kahvilat Ostokset Liikkuminen Muut palvelut Muu rahankäyttö Suomessa Rahankäyttö Suomessa yhteensä KAIKKI 4, Venäjä 1, Ruotsi 2, Viro 8, Kiina 5, Japani 1, Saksa 5, USA 4, Iso-Britannia 3, Etelä-Korea 1, Espanja 16, Australia 3, Ranska 7, Norja 2, Tanska 1, Italia 6, Hong Kong 3, Sveitsi 5, Taulukossa näkyy euromääräinen rahankäyttö matkustajaa kohden keskimäärin. Yli kuukauden Suomessa viettäneistä espanjalaisista 57 % oli maassa opiskelun vuoksi.