Mainostoimisto Taskun juhlavuoden lehti marraskuu 2005

Mainostoimisto Taskun juhlavuoden lehti marraskuu 2005

2 PÄÄKIRJOITUS Mainostoimisto Tasku juhlii 20-vuotispäiväänsä marraskuun puolivälissä. Se ei yleensä ole vielä erityisen pitkä aika yrityksen historiassa, mutta on se melkoisen pitkä taival yksityiselle suomalaiselle partnerivetoiselle mainostoimistolle. Taskun pitkän iän salaisuus? Ei poppakonsteja tai kermankuorintaa, vaan pitkäjänteistä työtä aidosti asiakkaan parhaaksi niin hyvinä kuin huonoinakin aikoina. Tasku on viime vuosina uinut vastavirtaan suhdanteiden valtavirroissa, kasvanut kannattavasti, ja kivunnut listoilla keskisuureksi toimistoksi. Ponteva tytär Viestintätoimisto Povitasku näki päivänvalon vuonna 2001. Taskut tarjoavat tehokkaasti markkinointiviestinnän täyden osaamisen tai jonkin tietyn osaalueen asiakkaiden tarpeiden ja tilanteiden mukaan. Tasku-tiimi tekee työtä hyvällä ammattitaidolla ja asenteella. Yhdessä tekemisen meininki, tekemisen palo, näkyy työn jäljessä ja tuloksissa. Kolmannelle vuosikymmenelle lähdemme entistä vahvempana ja osaavampana. Kuljemme rohkeasti ja riippumattoman toimiston ketteryydellä kohti tulevaisuutta, joka on täynnä uusia mahdollisuuksia. Kaija Judén toimitusjohtaja Ps. Tasku-konsernin lyhyt historia: Leena Saarisalo ja Arja & Heikki Perón perustivat Mainostoimisto Povitasku Oy:n vuonna 1985, Viestintätoimisto Povitasku Oy syntyi 2001. Vuonna 2002 mainostoimiston nimeksi tuli Tasku. TASKUSSA ON TÄLLÄ HETKELLÄ YLI 30 ASIAKASTA, JOISTA 10 ON OMAN ALANSA MARKKINAJOHTAJIA. SISÄLTÖ Pääkirjoitus sivu 2 Ajatuksesta asiakaslehdeksi sivu 3 Tasku News sivu 4 Tylsä ei nosta eikä innosta sivu 4 Kumppanuudesta luovaa yhteistyötä sivu 5 Taskun näköinen verkosto sivu 6 Briifin anto ei saa tuottaa tuskaa sivu 6 Taskutesti sivu 7 Julkaisija: Mainostoimisto Tasku, marraskuu 2005 Päätoimittaja: Kaija Judén Toimituksellinen työ: Viestintätoimisto Povitasku Ulkoasu, valokuvat, kuvankäsittely, taitto ja prepress: Mainostoimisto Tasku Painopaikka: Punamusta Oy Painosmäärä: 45 000 kpl Kannen kuva: Heikki Péron kuvasi Jenni Kallon.

Tämän vuoden aikana Taskuista valmistuu yhdeksälle eri asiakkaalle yhteensä 25 asiakaslehden numeroa. 3 MAINOSTOIMISTO TASKUN JUHLAVUODEN LEHTI Asiakaslehtien arvostus mediakentässä kasvaa koko ajan. Jopa kohisten verrattuna muihin lehtiryhmiin. Eikä suotta: asiakaslehdet ovat nykyisin hyvin toimitettuja, kiinnostusta herättävästi kuvitettuja ja oivaltavasti taitettuja. Ammattitaitoinen pre press ja huolellinen painotyö antavat loppusilauksen. Siinä hyvä asiakaslehti? Ei, tarvitaan paljon enemmän. Merkittävin asia on myös suurin itsestäänselvyys: yhteistyö ja -ymmärrys asiakaslehden lähettäjän ja lehden tekijän välillä. Se syntyy yhteisissä keskusteluissa, ideoinneissa ja sparrauksessa. Yhteistyö voi parhaimmillaan olla kumppanuutta tiiviimpää ja tuloksellisempaa. JA PÖH? Totta joka sana. Näiden lisäksi oleellista on, että lehden tekijällä on hallussaan koko toimitustyön osaaminen. Lehdentekijän on tunnettava asiakkaanaan oleva yritys ja paras tulos syntyy hyvin kiinteällä yhteistyöllä. Asiakas on antanut oman lehtensä tekoon ja odottaa Ei aihetta haukkuun. Povitaskun toimittaja Leena Tanskanen ja Taskun valokuvaaja Tuomas Pietinen aina parasta mahdollista lopputulos- kaikissa tilanteissa. juttukeikalla. Ammattilaiset taitavat työnsä ta. Lehden tekijä ei saa siitä tinkiä. Siksi jokaisen ketjussa olevan täytyy leen paitsi tietoa yrityksestä, myös yllätyksiä ja lukunautintoja. Se vahvistaa tuntea asiakas sekä tietää, mikä on tekeillä olevan työn perusviesti ja kenelle se on suunnattu. pikku juttu. Kun ammattilaiset tekevät asiakassuhteita ja luo uusia. Ei ihan Kun yritys tekee omin voimin asiakaslehteään, se tilaa jutut ja kuvat ulkoalansa tehtäviin. lehden, yritys voi keskittyä oman toimipuolisilta tekijöiltä turhan usein kertakeikoilla. Kun haetaan jatkuvuutta ja teko voi olla näin helppoa. Me pidäm- En tiennyt, että asiakaslehden kustannustehokkuutta, etsitään vakituinen yhteistyökumppani. lehti lähtee liikkeelle. Jutut, kuvaukset me taskulaisten kanssa ideapalaverin ja ja taitto hoituvat yhteisen suunnitelman TÄYDELLÄ TAIDOLLA ja aikataulun mukaisesti, Vakuutusosakeyhtiö Garantian toimitusjohtaja Jokaisella yrityksellä on perusbisneksensä ja siihen liittyvä ammattitaito. Oma Mikael Englund sanoo. asiakaslehti vie yrityksen viestiä myös Tuloksena on Garantian näköinen laadullaan, joka ei synny ostamalla yritykseen digikamera ja taitto-ohjelma. esittäytyvät. Lukijakyselyn palaute on lehti, jonka sivuilla myös asiakkaamme Asiakaslehtien ammattilaiset löytyvät ollut hyvin positiivista. Olen saanut jopa omien seinien ulkopuolelta. suoraan itse sähköpostia, jossa lehteä Asiakaslehdellä on tärkeä rooli yrityksen markkinointiviestinnässä. Sitä on kiitelty. Se tuntuu hyvältä. pitää toimittaa suunnitelmallisesti ja Leena-Kaisa Simola pitkäjänteisesti. Lehti tarjoaa lukijoil- Viestintätoimisto Povitasku Oy

4 TASKUNEWS TASKU TAAN:in JÄSENEKSI Tasku on hyväksytty Transworld Advertising Agency Networkin eli TAAN:in jäseneksi. TAAN on itsenäisten markkinointiviestintätoimistojen maailmanlaajuinen verkosto, joka toimii yli 40 maassa. TAAN:in jäsenyys tuo Taskulle globaaleja kanavia ja verkostoja, mikä on ehdottomasti myös asiakkaittemme etu. TAAN tarjoaa jäsenilleen mahdollisuuden strategiseen kumppanuuteen omasta itsenäisyydestä luopumatta. TAAN:in ansiosta sen jäsenet voivat tarjota asiakkailleen kustannustehokkaasti kansainvälisen jäsenverkoston kontaktit, palvelut ja osaamisen. Tasku on TAAN:in toinen suomalaisjäsen. Lisätietoja www.taan.org. HYVÄÄ MIELTÄ YHTEISIN ASKELIN Syksyn muoti näyttäytyi kutsuvieraille ja yleisölle Menuetto Business Centerissä 11. lokakuuta, hyvää tekevällä tarkoituksella. Muotinäytöksen juontanut toimittaja Jaakko Selin muistutti, että hyväntekeväisyys on muutakin kuin euroja. Jo tällaisen hyvän mielen tuottaminen on tärkeää hyväntekeväisyyttä, Selin totesi. Muotinäytöksen tuotto ohjattiin syöpähoidon hyväksi. Näytösiltaa isännöivät Sanofi aventis, Mainostoimisto Tasku, Canon ja Amica. Näytöksessä muotia esittelivät tutut kasvot perheenjäsenineen. Mukana olivat muun muassa Kaarina Kivilahti ja Clara Lagerroos, Anna-Liisa, Iina, Sauli ja Leo Tilus; Anne, Dora ja Fia Hedman sekä Sirpa Rydman lapsenlapsineen. Näytöksen toteutuksesta ja suunnittelusta vastasi Sirpa Rydman. Yksilö- ja suoritekeskeisyys ovat nostemestari Heikki Peltolan ajatusmaailmassa kirosanoja. Noste ja hohto viitoittavat yhteiseen hedelmällisempään tekemiseen niin yhteistyökumppaneiden kuin työtovereidenkin kesken. Noste on voima, jolla ihmiset nostavat toisiaan. Sen perustana on kunnioitus sekä itseä että toista kohtaan. Ihmisten erilaisuuden takia heidän välilleen voi syntyä musta katve, joka ilmenee kyvyttömyytenä olla hedelmällisessä yhteydessä toisiin. Katve avautuu, kun yhteinen haaste pakottaa kaikki osapuolet venymään ja tukeutumaan toisiinsa. Tästä syntyy uutta, sytyttävää ja sykähdyttävää. Jos haluaa menestyä isosti, ei riitä, että kaikki tekevät kaiken oikein. Kaikenlaista hyvää on markkinoilla yllin kyllin. Jos on rahaa, voi aina valita kymmenestä hyvästä parhaan. Jos yhteisessä jutussa ei ole hohtoa eikä nostetta, hyväkin suorite putoaa tavallisten tylsien mutasarjaan. Hohto ja noste eivät kuitenkaan synny komentamalla tai pelottelemalla. Ne vaativat luovaa yhteyttä kumppaneiden välillä. Molemmilla on oltava halu synnyttää jotain, josta jää jälki mieleen. Yhteistyö on silloin sekä kivaa että tuottavaa, Heikki Peltola sanoo. SYTYTÄ ENSIN ITSESI Kaikki yllättävä jättää jäljen kaikilla aloilla ja asioissa. Nostemestari Heikki Peltola uskoo, että ihmiset haluavat elää nosteessa. Mutta noste ei synny automaattisesti. Sen eteen täytyy tehdä työtä. Sytyttävät asiat ovat usein yllättäviä, mutta kaikki ihmiset eivät syty samoille asioille. Ihastuminen ja närkästyminen kulkevat lähekkäin. Jos työmme on hengetöntä ja ilotonta, ei se ketään sytytä. Jos haluaa sytyttää asiakkaan ja jättää jäljen hänen sieluunsa, pitää itse syttyä ja sykkiä. Heikki Peltola kehottaa pohtimaan kaikissa vuorovaikutussuhteissa enem-

Luova yhteistyö ja verkostot ovat nyt liiketoiminnan ytimessä. Aiheesta kirjan Jalosta liikesuhde kumppanuudeksi kirjoittanut Nokian Partner Manager Pasi Vakaslahti toteaa, että tulevaisuudessa menestyjiä ovat ne, jotka voivat liikkua ketterästi ja tarjota asiakasratkaisuja luovassa yhteistyössä kumppaneiden ja jopa kilpailijoidensa kanssa. Kumppanuuden hallinnassa hän painottaa pitkäjänteisyyttä ja laajakatseisuutta. Kumppanuutta ei pitäisi tarkastella vain yksittäisen projektin kautta, kuten helposti tehdään, vaan laajemmin. Täytyy myös ymmärtää, miten liikesuhde muuttuu ajan myötä ja ymmärtää sen elinkaari. Vakaslahti painottaa ihmisten tärkeää roolia kumppanuuksissa. Menestystarinoita syntyy, kun ihmiset työskentelevät hihat käärittyinä yhdessä, oivaltaen oman voimansa osana sosiaalista verkostoa. Elämme yhteyksien aikakautta, jossa se, mitä tapahtuu ja miten tapahtuu, riippuu usein erilaisista verkostoista. 5 MAINOSTOIMISTO TASKUN JUHLAVUODEN LEHTI män sitä mitä antaa toisille ja vähemmän sitä mitä toisilta saa. Voi olla kiusallista huomata, miten vähän toisille antaa ja kuinka paljon olettaa ja odottaa muilta saavansa. NISKALENKILLÄ MESTARIKSI Yhdessä tekemisen voima syntyy Heikki Peltolan mukaan, kun haetaan jotain sellaista, mitä ei ole koskaan ennen ollut. Tämä huutaa luovuutta ja hulluutta. Perusrutiinin puurtamista on kaikilla niin paljon, että luovuudelle ei jää elintilaa. Yhteys kumppaniin on usein niin ohut ja pinnallinen, että mitään uutta ei voi syntyä. Vanhaa lastua höyläämällä ei synny uutta hehkua. Heikki Peltola kutsuu mestaruusotteeksi sitä niskalenkkiä, jolla tästä pysähtyneestä nyhjäämisestä pääsee eroon. Mestari tietää, mikä tuo hommaan hohdon. Hän vertaa onnistunutta yhteistyötä bändin keikkaan. Ei riitä, että jokainen soittaa biisit teknisesti oikein. Yleisö elää mukana, kun bändi ei vain heitä keikkaa vaan syttyy omasta soitostaan. Lisätietoja: www.nostetuotanto.fi

6 TASKUN NÄKÖINEN VERKOSTO Legendoja on monenlaisia. Esimerkiksi uskonnollisia ja kaupunkilegendoja. Ja sitten on niitä henkilökohtaisia, ihan omasta elämästä, tuoreita tai vähän vanhempiakin. Tämä laji legendaa taitaa olla niistä mielenkiintoisin, ainakin se on paljon todempi kuin monet muut. Kaukaisella 80-luvulla eräässä entisessä mammutin kokoisessa rakennusliikkeessä hääräsi paljon ahkeraa mainosväkeä. Viisaimmat heistä ymmärsivät jo silloin perustaa oman toimiston ja tarjota apuaan meille muille, jäljelle jääneille. Tästä siemenestä syntyi Mainostoimisto Povitasku, jonka palveluksia minäkin kiirehdin käyttämään ensimmäisten joukossa. Povitaskun apu takataskussa oli vastaus moneen reklaamiongelmaan. Näin näki päivänvalon koko joukko kelvollisia esitteitä, ilmoituksia ja muuta alan rekvisiittaa. Legendojakin alkoi syntyä heti alkuvaiheessa. Esimerkiksi silloin kun tallinnalaisen Kommunaarin kenkätehtaan myyntiesitteen innokkaat tekijät olivat kuvaamassa tyylikkäitä neuvostokenkiä Nigulisten kirkon rapuilla, minä olin tilaajan ja copywriterin roolissa ja Povitaskun Hessu Perón kuvaajana ja AD:nä. Tapahtuma keräsi paikalle sankan ihailijalauman ja herätti enemmän mielenkiintoa kuin keskikokoinen urheilutilaisuus. Meikäläisen suurin haaste oli siinä vaiheessa istua tikkana kenkiä sisältävän matkalaukun päällä ja vahtia, että jokaista kuvattua mallia palautui tehtaalle 2 kpl, sekä oikea että vasen kenkä. Paljon on vettä virrannut Suomenlahdessa tämän tapahtuman jälkeen ja moni asia on muuttunut. Elämä tunnetusti erottaa mutta myös yhdistää. Erilaisten kirjavienkin vaiheiden jälkeen samaiseen Povitaskuun eli nykyiseen Taskuun on kertynyt vuosien mittaan lisää koko joukko ihmisiä, joihin olin ehtinyt jo aiemmin tutustua ihan muissa merkeissä. Magneetin tavoin Tasku on vetänyt puoleensa mukavia ihmisiä, joiden kanssa on ollut helppoa ja hauskaa tehdä yhteistyötä. Se rakennusliike on ajat sitten muuttanut nimeään, muotoaan ja kokoaan. Mutta Taskussa syntyy edelleen legendaa samaan tahtiin. Ja minäkin olen yhä istunut, silloin tällöin toisinaan, Taskun kuvaajan kyydissä matkalla kuvaamaan mielenkiintoisia ihmisiä, kohteita ja ilmiöitä. Esimerkiksi uudemmasta legendasta kelpaa vaikka se, kun erästä espoolaista puutarhaa yritettiin käydä kuvaamassa neljään eri kertaan. Joka kerta kun auto ohitti Lauttasaaren jälkeisen Espoo-kyltin, alkoi sataa. Silti kuvista tuli kuin taikomalla kauniita, aurinkoisia ja kukoistavia. Pankaapa paremmaksi, jos osaatte! Anna-Maija Gruberg toimittaja, Sanahana Oy Näin sanoo Sinituotteen tuotepäällikkö Arja Koskinen. Sinituotteella on tällä hetkellä yli kolmesataa tuotetta markkinoilla ja uusia tulee tiuhaan. Arja Koskisen vastuulle kuuluu tuotekehitystiimin lankojen vetäminen yhteen. Ideasta syntynyt uusi tuote pitää saada myymälöiden kautta suomalaisiin koteihin. Jos yhteistyö mainostoimiston kanssa ei sujuisi, tuskien taival olisi edessä. Mainostoimistolla on tässä iso rooli aina pakkaussuunnittelusta markkinointimateriaalien laajaan kirjoon: tv- ja lehtimainokset, esitteet, myymälänäkyvyys ja tuotekuvat myös asiakkaittemme käyttöön. Taskun kanssa me näitä yhdessä työstämme, Arja kertoo. Sinituotteella on hyvin matala organisaatio, jossa kaihdetaan byrokratiaa, ylimääräistä paperityötä ja turhia kokouksia. Talon sisällä markkinoinnin asiat hoituvat, kun Arjan mukaan kaksi harakkaa Hyvinkäällä sparraavat asioita keskenään. Se tarkoittaa sitä, että Arja istahtaa markkinointipäällikkö Aino Määtän pöydän kulmalle palaverin pitoon. Yhtä sujuvaa on työ taskulaisten kanssa.

TASKUTESTI KYLLÄ EI Onko yrityksenne graafinen ilme dokumentoitu ja ohjeistettu? Onko yrityksenne tunnettu kohderyhmissänne? Ovatko yrityksenne tuotteet ja palvelut tunnettuja kohderyhmissänne? Ovatko myynnin tukimateriaalit yrityksessänne kunnossa? Onko asiakassuhteidenne hoito suunnitelmallista ja säännöllistä? Ovatko Internet-sivunne toimivat ja ajantasaiset? Onko teillä markkinointi- ja viestintäsuunnitelma seuraavalle vuodelle? 7 MAINOSTOIMISTO TASKUN JUHLAVUODEN LEHTI TULOSTEN ANALYSOINTI 7 kpl kyllä -vastauksia Onnittelumme! Yrityksenne markkinointiviestintä on suunnitelmallista ja liiketoimintanne on mitä todennäköisimmin hyvässä kasvussa. 4 5 kpl kyllä -vastauksia Olette matkalla oikeaan suuntaan, mutta vielä löytyy useita markkinoinnin ja viestinnän kehittämistarpeita. Ehdotamme kriittistä tilanneanalyysiä. Tasku voisi toimia yrityksenne hyvänä sparrauskumppanina. 1 3 kpl kyllä -vastauksia Lisäresurssit markkinointiviestinnän suunnitteluun ja toteutukseen olisivat tarpeen. Suosittelemme pikaista yhteydenottoa Taskuun, alan ammattilaiseen. 7 kpl ei -vastauksia Ota välittömästi yhteyttä Taskuun, päivystävä hätäpalvelupuhelin 050 406 2917. RAKAS WC-HARJA Arja Koskinen sanoo arvostavansa pitkää suhdetta mainostoimiston ja tutun tiimin kanssa. Olisi hyvin työlästä opettaa uusi kumppani yrityksemme arvomaailmaan. Nyt tiimiläiset ovat samalla aaltopituudella. Tasku tuntee bisneksen ja kuluttajakäyttäytymisen. Heillä on visuaalista näkemystä, jota meillä ei ole. Vankkoja mielipiteitä meiltä toki löytyy, Arja nauraa. Meille jokainen uusi tuote on rakas, wc-harjakin melkein kuin oma lapsi. Mainostoimisto auttaa meitä näkemään metsän puilta. Meille jokin ihan selkeä juttu voi olla kuluttajalle ihan outo homma. Mainonnan visuaalinen suunnittelu ei kuulu meidän ydinbisnekseemme. Me olemme ulkoistaneet sen samalla tavalla kuin muovin erikoisosaamisenkin. TASKUSTA VOIMAVAROJA KASVUUN Taskuista saat kaikki markkinointiviestinnän palvelut kattavasti ja kustannustehokkaasti. Oma valokuvausstudio ja viestintätoimisto saman katon alla mainostoimiston ja uusmediapalvelun kanssa antavat mahdollisuuden reagoida nopeasti ja joustavasti asiakkaan erilaisiin tarpeisiin. Ota yhteyttä: Projektijohtaja, Pirjo Vesander, puh. (09) 5617 2887, Gsm 050 406 2917, pirjo.vesander@taskut.fi

Pidä omat kätesi vapaina. Käytä Taskuja. Mainostoimisto Tasku ja Viestintätoimisto Povitasku Huopalahdentie 24, 00350 Helsinki Puh. (09) 5617 280 www.taskut.fi