UUTISMEDIA VERKOSSA 2016 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016 Esa Reunanen 15.6.2016
SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutisten seuraaminen Uutisten seuraamiseen käytetyt laitteet Luottamus uutisiin Väylät verkkouutisiin Sosiaalinen media Uutisista maksaminen Mainonta Uutisvideot
TAUSTA JA METODOLOGIA Uutisten käyttö erityisesti verkkomediassa Mukana 26 maata. Verkkokysely tammi-helmikuussa 2016 Toteutettiin nyt viidennen kerran. Suomi osallistuu kolmatta kertaa Vastaukset painotettu edustamaan väestöä iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Kaikilla vastaajilla on internet-yhteys Analyysista karsittiin ne, jotka eivät olleet seuranneet uutisia kuukauteen Suomesta 2041 vastaajaa Suomessa tutkimusta koordinoi Viestintäalan tutkimussäätiö. Diasarjan ja suomenkielisen raportin koosti Tampereen yliopiston COMET-tutkimuskeskus
UUTISTEN SEURAAMINEN
PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 96% 78% Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) Perinteiset kanavat (printti, tv, radio) 89% 87% 87% 59% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse sopivat vastaukset.
ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 2016: 2041 Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset 78% 74% 74% Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset 70% 69% TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset 45% 49% 54% Painetut sanomalehdet, kuten Helsingin Sanomat tai Iltalehti 56% 49% 50% Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää 45% 47% Sosiaalinen media, kuten Facebook tai Twitter 36% 40% 45% Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehden tai Talouselämän, verkkosivustot/sovellukset 16% 15% 18% 2014 20% 2015 Uutissivustojen, kuten Ampparit.com, Uusisuomi.fi tai msn.fi, verkkosivustot/sovellukset 17% 17% 2016 14% Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä 14% 14% Blogit 9% 9% 11% Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24 6% 6% 6% Muu 3% 3% 4% En mitään näistä 1% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä?
PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET IKÄRYHMITTÄIN N=Viimeisellä viikolla jotain uutislähdettä käyttäneet ikäryhmittäin 75% 71% 61% 50% 40% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 39% 21% 15% 8% 7% 7% 4% 4% 2% 1% 5% 8% 12% 8% 9% 14% 21% 7% 15% 23% Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) Sosiaalinen media ja blogit Radio Painetut lehdet TV Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi?
MEDIABRÄNDIEN VIIKOITTAINEN UUTISKÄYTTÖ N=Kaikki vastaajat Printti, tv, radio (12 seuratuinta) Verkkomedia (12 seuratuinta) Yle tv-uutiset 63% Ilta-Sanomat verkossa 60% MTV3 tv-uutiset Maakunta-/paikallislehti Yle-radiouutiset Ilmaisjakelulehdet 33% 32% 35% 58% Iltalehti verkossa Yle-uutiset verkossa Helsingin Sanomat verkossa 44% 36% 58% Helsingin Sanomat Ilta-Sanomat Iltalehti Kaupall. kanavien radiouutiset HS tv-uutiset Nelosella Kauppalehti 9% 7% 23% 22% 19% 18% MTV-uutiset verkossa Maakunnallinen, alueellinen tai paikallinen sanomalehti verkossa Taloussanomat.fi Kauppalehti verkossa Uusisuomi.fi 32% 26% 21% 18% 10% Ulkomaisten kanavien tv-uutiset 4% Ilmaisjakelulehdet verkossa 8% BBC News CNN 4% 3% Muut ulkomaiset sanomalehdet verkossa Muut ulkomaiset tv-uutiset verkossa 8% 6% Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.
UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET
UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET KULUNEEN VIIKON AIKANA N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 2016: 2041 Tietokone Älypuhelin 2016: 74 % 2015: 75 % 2014: 80 % 29 % (26 %) 8 % (8 %) 2016: 59 % 2015: 50 % 2014: 41 % 23 % (30 %) 5 % (5 %) 17 % (14 %) 3 % (5 %) 5 % (2 %) Tabletti 2016: 30 % 2015: 26 % 2014: 23 % Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset
LUOTTAMUS UUTISIIN
UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS 65% 60% 58% 55% 55% 54% 52% 51% 50% 50% 50% Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa N=Kaikki vastaajat 47% 46% 46% 43% 43% 43% 42% 40% 40% 34% 33% 32% 31% 22% 20% Q6_2016: Ajatellen uutisia yleisesti, oletko samaa vai eri mieltä seuraavien väitteiden kanssa? Kuviossa ovat väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet.
UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS IKÄRYHMITTÄIN Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia politiikan tai hallituksen kohtuuttomilta vaikutuksilta Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia yritysten tai kaupallisuuden kohtuuttomilta vaikutuksilta 18-24 (n=176) 52 % 40 % 42 % 25-34 (n=380) 60 % 46 % 40 % 35-44 (n=358) 63 % 46 % 38 % 45-54 (n=448) 67 % 47 % 41 % 55+ (n=679) 69 % 48 % 42 % Q6_2016: Ajattele uutisia yleisesti, oletko samaa vai eri mieltä seuraavien väitteiden kanssa? Taulukossa väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuus.
VÄYLÄT VERKKOUUTISIIN
VÄYLÄT VERKKOUUTISIIN N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 2016: 2041 Käytin suoraan yhtä tai useampaa uutissivustoa (esim. Yle-uutiset, Aamulehti tai Ilta-Sanomat) Löysin uutiset käyttäessäni sosiaalista mediaa (esim. Facebook, Twitter, G+) Käytin hakukonetta (esim. Google, Bing) ja kirjoitin tietyn verkkosivuston nimen hakusanaksi Käytin uutissivustoa tai sovellusta, jolle on koostettu uutislinkkejä (esim. Ampparit, Flipboard) Käytin hakukonetta (esim, Google, Bing) ja kirjoitin tietyn uutisjutun hakusanaksi Sain uutiskirjeen tai hälytyksen sähköpostitse Sain uutishälytyksen tekstiviestitse tai sovelluksen kautta matkapuhelimeeni/tabletilleni Muu En osaa sanoa 10% 14% 12% 9% 9% 12% 7% 11% 9% 6% 5% 7% 5% 4% 2% 3% 11% 10% 11% 24% 24% 21% 19% 28% 2014 2015 2016 57% 63% 62% Q10: Ajattele miten seurasit uutisia verkossa tietokoneen, matkapuhelimen tai muiden laitteiden kautta viimeisen viikon aikana. Millä keinoilla löysit uutiset? Valitse kaikki sopivat vastaukset.
SOSIAALINEN MEDIA
SOSIAALISEN MEDIAN PALVELUJEN KÄYTTÖ N=Kaikki vastaajat Facebook YouTube WhatsApp Suomi 24 Instagram Twitter LinkedIn Google Plus -4 %-yks. - 5 %-yks. +6 %-yks. +12 %-yks. Käyttö kaikkiaan Uutiskäyttö Pinterest Muro BBS Snapchat Reddit Tumblr Flickr En mitään näistä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Q12a: Mitä seuraavista olet käyttänyt mihin tahansa tarkoitukseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Q12b: Mitä seuraavista olet mahdollisesti käyttänyt uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.
UUTISISTA MAKSAMINEN
VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET N=Kaikki vastaajat 18% 16% 14% 2014 2015 2016 27% 27% 22% 20% 20% 17% 16% 15% 15% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Italia Suomi Tanska Japani Ranska Espanja USA Saksa Iso- Britannia 12% 12% 12% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 7% Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.)
VERKKOUUTISTEN MAKSUTAVAT N=Verkkouutisista maksaneet 80% Jatkuva maksu Kertamaksu 70% 60% 50% 40% 30% 20% 74% 75% 72% 70% 67% 64% 63% 63% 60% 60% 58% 58% 54% 54% 53% 54% 53% 52% 50% 50% 46% 47% 44% 42% 44% 45% 46% 37% 37% 31% 27% 24% 25% 20% 47% 72% 68% 64% 56% 56% 43% 43% 42% 42% 41% 61% 57% 58% 50% 39% 38% 33% 10% 0% Q17ai: Kerroit ostaneesi maksullista uutissisältöä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana. Mitä seuraavista keinoista olet käyttänyt maksaaksesi uutissisällöstä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.
VALMIUS MAKSAA VERKKOSISÄLLÖSTÄ N=ne jotka eivät ole maksaneet verkkouutisista viimeisen vuoden aikana 17% 13% Jatkuva maksu 15% Kertamaksu 15% 14% 19% 13% 20% 12% 15% Suomi Australia Irlanti Espanja Kanada Q7c: Kerroit, ettet tällä hetkellä maksa verkkouutisista, mutta olisitko tulevaisuudessa valmis maksamaan jollain seuraavista tavoista sisällöstä, josta pidät? Rastita kaikki sopivat vastaukset.
MAINONTA
MAINONNAN HÄIRITSEVYYS JA VALMIUS KATSOA MAINOKSIA VALIKOIDUT MAAT N=Kaikki vastaajat Mielestäni uutissivustojen mainokset ovat häiritseviä Olen valmis katsomaan mainoksia ilmaisten uutisten vastineena 75% 75% 73% 71% 69% 69% 67% 67% 66% 65% 35% 32% 40% 45% 39% 30% 45% 27% 33% 48% QAD1: Ajattele mainostamista uutissivustoilla tai uutissovelluksissa. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa. Mikäli käytät mainosten estäjää, vastaa olettaen, että olet kytkenyt sen pois päältä. Kuvioissa väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuus. Kuvioissa ovat mukana ne kymmenen maata, joissa mainonnan häiritseväksi kokevien osuus oli suurin. Vähiten mainonnan häiritseväksi kokevia oli Japanissa (47 %), Kanadassa (49 %) ja Irlannissa (54 %).
UUTISVIDEOT
VERKON UUTISVIDEOITA VIIMEISEN VIIKON AIKANA SEURANNEET N=Kaikki vastaajat 2014 2015 2016 35% 33% 30% 25% 20% 15% 30% 30% 27% 26% 30% 17% 27% 27% 20% 25% 23% 16% 21% 22% 15% 19% 22% 18% 22% 21% 18% 17% 16% 16% 15% 18% 15% 10% 10% 10% 5% 0% Yhdysvallat Brasilia Espanja Italia Iso-Britannia Ranska Suomi Saksa Japani Tanska Q11: Ajattele keinoja, joilla seurasit uutisia verkossa (minkä tahansa laitteen kautta) viimeisen viikon aikana. Millä seuraavista keinoista seurasit uutisia? Valitse KAIKKI sopivat vastaukset. Kuviossa esitetään niiden osuus, jotka vastasivat: katsoin uutisvideoita verkossa (live, videoleike tai ohjelma). Kuviossa ovat mukana ne maat, jotka osallistuivat kyselyyn myös vuosina 2014 ja 2015.
SYYT OLLA KATSOMATTA UUTISVIDEOITA N=kaikki, jotka eivät katsoneet uutisvideoita verkossa viimeisellä viikolla 2015: 1175 2016: 1607 Artikkeleiden lukeminen on mielestäni nopeampaa ja mukavampaa Monien edellä on mainoksia, jotka saavat minut lannistumaan Videot eivät yleensä lisää mitään tekstiin Niiden lataaminen/toistaminen kestää liian kauan Katsoisin niitä mieluummin isolta näytöltä Äänet eivät ole saatavilla (esim. työpaikalla) En usein saa niitä toimimaan laitteellani Olen huolestunut käyttökustannuksista (esim. matkapuhelimen kautta) Muu En osaa sanoa 8% 8% 6% 7% 4% 4% 4% 5% 13% 14% 24% 20% 22% 19% 17% 28% 2015 2016 36% 39% 46% 47% Q11ai: Kerroit, ettet yleensä katso uutisvideoita verkossa. Mikset? Valitse kaikki sopivat vastaukset.