UUTISMEDIA VERKOSSA 2017 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2017

Transkriptio

1 UUTISMEDIA VERKOSSA 2017 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2017

2 SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutisten seuraaminen Uutisten seuraamiseen käytetyt laitteet Uutiskäytön useus ja uutisten välttely Luottamus uutisiin Väylät uutisiin Osallistuminen uutisointiin ja sosiaalinen media Uutisista maksaminen ja mainonta Uutisvideot

3 TAUSTA JA METODOLOGIA Reuters-instituutin Digital News Report tutkimus Uutisten käyttö erityisesti verkkomediassa Verkkokysely tammi-helmikuussa 2017 Toteutettiin nyt kuudennen kerran Mukana 36 maata. Suomi osallistuu neljättä kertaa Vastaukset painotettu edustamaan aikuisväestöä iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Kaikilla vastaajilla on käytössään internet-yhteys Analyysista karsittiin ne, jotka eivät olleet seuranneet uutisia kuukauteen Suomessa tutkimusta koordinoi Viestintäalan tutkimussäätiö. Diasarjan ja suomenkielisen raportin koosti Tampereen yliopiston COMET-tutkimuskeskus Suomi N Kaikki vastaajat Miehet Naiset

4 UUTISTEN SEURAAMINEN

5 PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEINÄ 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 88 % 85 % N=Kaikki vastaajat Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) Painetut lehdet, radio, televisio 0% Saksa Japani Ranska Australia Iso-Britannia Itävalta Kanada Yhdysvallat Hollanti Italia Belgia Sveitsi Irlanti Etelä-Korea Hong Kong Portugali Tanska Espanja Singapore Slovakia Ruotsi Malesia Norja Puola Romania Suomi Taiwan Unkari Turkki Brasilia Tšekki Meksiko Kroatia Argentiina Chile Kreikka Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

6 VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 80 % 47 % Sosiaalinen media ja blogit Lehtien sekä tv- ja radioytiöiden verkkosivustot/sovellukset Muut verkon uutissivustot 10% 0% 16 % Saksa Japani Ranska Australia Iso-Britannia Itävalta Kanada Yhdysvallat Hollanti Italia Belgia Sveitsi Irlanti Etelä-Korea Hong Kong Portugali Tanska Espanja Singapore Slovakia Ruotsi Malesia Norja Puola Romania Suomi Taiwan Unkari Turkki Brasilia Tšekki Meksiko Kroatia Argentiina Chile Kreikka Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

7 ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat 2014: : : : 2007 Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset (myös uutiset Areenasta, Katsomosta tai Ruudusta) Painetut sanomalehdet, kuten Helsingin Sanomat tai Iltalehti Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää Sosiaalinen media, kuten Facebook tai Twitter Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä, verkkosivustot/sovellukset Uutissivustojen, kuten Ampparit.com, Uusisuomi.fi tai msn.fi, verkkosivustot/sovellukset Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24 En mitään näistä 16% 15% 18% 16% 20% 17% 17% 16% 14% 14% 14% 14% 9% 9% 11% 10% 6% 6% 6% 7% 3% 3% 4% 4% 1% 1% 1% 1% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Blogit Muu 45% 47% 43% 36% 40% 45% 44% 45% 49% 54% 52% 56% 49% 50% 44% 70% 69% 65% 78% 74% 74% 71% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

8 SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS PAINETTUNA JA VERKOSSA N=Kaikki vastaajat 70% 60% 65 % Sanomalehdet verkossa Painetut sanomalehdet 50% 40% 44 % 30% 20% 10% 0% Etelä-Korea Japani Saksa Yhdysvallat Puola Kanada Australia Unkari Iso-Britannia Ranska Kreikka Hollanti Italia Romania Hong Kong Itävalta Portugali Turkki Singapore Brasilia Slovakia Irlanti Taiwan Malesia Meksiko Argentiina Espanja Tanska Chile Sveitsi Tšekki Belgia Kroatia Norja Suomi Ruotsi Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

9 PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET IKÄRYHMITTÄIN N=Viimeisellä viikolla jotain uutislähdettä käyttäneet ikäryhmittäin 80% 74% 59% 47% % 54% 33% 29% 25% 36% 18% 14% 9% 6% 8% 6% 6% 7% 6% 8% 5% 6% 3% 2% 2% 9% 15% 17% 10% 13% Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) Sosiaalinen media ja blogit Radio Painetut lehdet Televisio Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi?

10 SOSIAALINEN MEDIA JA BLOGIT PÄÄASIALLISINA UUTISLÄHTEINÄ N=Viimeisellä viikolla jotain uutislähdettä käyttäneet ikäryhmittäin. 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi?

11 MEDIABRÄNDIEN VIIKOITTAINEN UUTISKÄYTTÖ N=Kaikki vastaajat Printti, tv, radio (12 seuratuinta) Verkkomedia (12 seuratuinta) Yle tv-uutiset 51% 65 % Ilta-Sanomat verkossa 46% 58 % MTV3 tv-uutiset 43% 60 % Iltalehti verkossa 45% 57 % Ilmaisjakelulehdet 13% 36 % Yle-uutiset verkossa 20% 32 % Maakunta-, alue-, paikallislehti 24% 35 % Helsingin Sanomat verkossa 20% 30 % Yle-radiouutiset 22% 31 % MTV-uutiset verkossa 12% 23 % Ilta-Sanomat 13% 23 % Maakunta-, alue- paikallislehti verkossa 12% 19 % Helsingin Sanomat 14% 21 % Kauppalehti verkossa 8% 16 % Iltalehti 11% 20 % Taloussanomat.fi verkossa 7% 15 % Kaupallisten radiokanavien uutiset 10% 17 % Talouselämä verkossa 5% 11 % HS tv-uutiset Nelosella Kauppalehti 3% 4% 8% 7% Seuraa vähintään kolme kertaa viikossa Uusisuomi.fi verkossa Ilmaisjakelulehdet verkossa 3% 3% 9% 8% Seuraa vähintään kolme kertaa viikossa Suomen Kuvalehti 2% 7% Muut ulkomaiset sanomalehdet verkossa 2% 7% Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

12 VASTAAJIEN KÄSITYKSIÄ ERI VIESTIMISTÄ N=kaikki kutakin viestintä seuranneet Paras tarjoamaan tarkkoja ja luotettavia uutisia Paras auttamaan minua ymmärtämään monimutkaisia asioita Paras tarjoamaan vahvoja näkökulmia/ mielipiteitä Paras huvittamaan tai viihdyttämään Yle-uutiset verkossa (n=637) 49 % 38 % 28 % 14 % MTV-uutiset verkossa (n=454) 21 % 16 % 19 % 25 % Helsingin Sanomat verkossa (n=593) 35 % 34 % 34 % 11 % Maakunnallinen, alueellinen tai paikallinen sanomalehti verkossa (n=375) 31 % 24 % 22 % 13 % Ilta-Sanomat verkossa (n=1167) 16 % 15 % 20 % 33 % Iltalehti verkossa (n=1142) 15 % 15 % 18 % 38 % Q5c_2017: Kerroit käyttäväsi seuraavia medioita seurataksesi verkkouutisia. Kokemuksesi mukaan mikä näistä on paras

13 UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET

14 UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET KULUNEEN VIIKON AIKANA N=Kaikki vastaajat 2014: : : : 2007 Tietokone Älypuhelin 2017: 64 % 2016: 74 % 2015: 75 % 2014: 80 % 26 % (29 %) 12 % (8 %) 2017: 56 % 2016: 59 % 2015: 50 % 2014: 41 % 22 % (23 %) 3% (5 %) 12 % (17 %) 5% (3 %) 5 % (5 %) Tabletti 2017: 26 % 2016: 30 % 2015: 26 % 2014: 23 % Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset

15 ERI LAITTEILLA VERKKOUUTISIA SEURANNEET Kaikki Mies Nainen Käyttänyt laitetta verkkouutisten seuraamiseen Älypuhelin 56 % 57 % 55 % 75 % 68 % 72 % 52 % 46 % 39 % Tabletti 26 % 27 % 25 % 17 % 27 % 28 % 26 % 26 % 29 % Tietokone 64 % 68 % 61 % 52 % 65 % 61 % 67 % 68 % 67 % Verkkoon kytketty televisio 6 % 8 % 4 % 8 % 5 % 7 % 9 % 5 % 4 % N=Kaikki vastaajat Pääasiallinen laite verkkouutisten seuraamiseen Älypuhelin 34 % 30 % 38 % 70 % 43 % 45 % 29 % 25 % 16 % Tabletti 14 % 12 % 16 % 4 % 11 % 12 % 12 % 15 % 21 % Tietokone 50 % 55 % 45 % 22 % 44 % 41 % 56 % 59 % 61 % Verkkoon kytketty televisio 1 % 1 % 1 % 1 % 1 % 1 % 2 % 0 % 1 % N=Jotain laitetta viikon aikana käyttäneet Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Q8b6_5: Sanoit käyttäneesi seuraavia laitteita viimeisen viikon aikana. Mikä on PÄÄASIALLINEN keinosi seurata uutisia verkossa?

16 UUTISKÄYTÖN USEUS JA UUTISTEN VÄLTTELY

17 UUTISTEN KÄYTÖN USEUS N=Kaikki vastaajat 100% 91 % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Ruotsi Etelä-Korea Suomi 77 % - Miehet: 84 % - Naiset: 71 % 26 % - Miehet: 34 % - Naiset: 18 % Brasilia Japani Puola Turkki Romania Italia Norja Kroatia Portugali Unkari Itävalta Sveitsi Tanska Taiwan Q1b_NEW: Kuinka usein yleensä seuraat uutisia? Uutisilla tarkoitamme kansallisia, kansainvälisiä ja alueellisia/paikallisia uutisia sekä muita ajankohtaisia tapahtumia, joita seurataan miltä tahansa alustalta (radio, TV, sanomalehti tai internet). Hong Kong Tšekki Kreikka Irlanti Chile Saksa Belgia Argentiina Yhdysvallat Hollanti Slovakia Singapore Ranska Päivittäin Useita kertoja päivässä Yli viisi kertaa päivässä Iso-Britannia Meksiko Kanada Espanja Malesia Australia

18 UUTISTEN VÄLTTELY N=Kaikki vastaajat Suomi: 43 % - Miehet: 38% - Naiset: 49 % : 59 % - 65+: 36 % 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Usein Toisinaan Satunnaisesti En koskaan En osaa sanoa 0% Japani Tanska Suomi Hong Kong Ruotsi Tšekki Norja Singapore Belgia Saksa Slovakia Iso-Britannia Espanja Brasilia Taiwan Itävalta Etelä-Korea Portugali Italia Kanada Australia Hollanti Irlanti Ranska Sveitsi Romania Argentiina Meksiko Malesia Yhdysvallat Unkari Chile Puola Kreikka Kroatia Turkki Q1di_2017: Huomaatko aktiivisesti vältteleväsi uutisia nykyään?

19 UUTISTEN VÄLTTELYN SYYT N=Uutisia vältelleet Niillä voi olla kielteinen vaikutus mielialaani Minusta tuntuu, etten voi tehdä asioille mitään En voi luottaa uutisten totuudenmukaisuuteen Ne häiritsevät kykyäni keskittyä tärkeämpiin asioihin Kaikki Mies Nainen % 36 % 55 % 53 % 55 % 58 % 46 % 33 % 36 % 36 % 31 % 40 % 39 % 37 % 40 % 33 % 27 % 39 % 27 % 34 % 22 % 37 % 34 % 27 % 25 % 22 % 19 % 17 % 24 % 13 % 26 % 18 % 20 % 21 % 10 % 13 % Ne vievät liikaa aikaa 15 % 18 % 13 % 26 % 14 % 14 % 12 % 12 % 15 % Kuvat järkyttävät minua 13 % 7 % 18 % 12 % 10 % 15 % 15 % 12 % 15 % Ne johtavat väittelyihin, joita mieluummin välttäisin 9 % 11 % 8 % 16 % 13 % 6 % 10 % 4 % 6 % Muu 8 % 9 % 8 % 5 % 6 % 6 % 10 % 12 % 9 % En osaa sanoa 5 % 5 % 6 % 2 % 5 % 4 % 6 % 9 % 5 % Q1dii_2017: Kerroit yrittäväsi vältellä uutisia. Mistä seuraavista syistä välttelet aktiivisesti uutisia. Valitse kaikki sopivat vastaukset. Taulukossa keskimääräistä pienemmät luvut on merkitty punaisella ja suuremmat vihreällä. Erot eivät välttämättä ole tilastollisesti merkitseviä.

20 LUOTTAMUS UUTISIIN

21 UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS N=Kaikki vastaajat 69 % 62 % 80% 70% 60% Polarisoitunut media Yhdysvalloissa ja Unkarissa? 43 % 50% 40% 30% 20% 10% 0% Uskon, että voin luottaa useimpiin seuraamiini uutisiin Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia politiikan tai hallituksen kohtuuttomalta vaikutukselta Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia yritysten tai kaupallisuuden kohtuuttomalta vaikutukselta Kreikka Etelä-Korea Malesia Slovakia Tšekki Unkari Kroatia Taiwan Ranska Turkki Argentiina Chile Italia Romania Meksiko Yhdysvallat Singapore Puola Espanja Hong Kong Itävalta Australia Japani Iso-Britannia Irlanti Ruotsi Sveitsi Belgia Portugali Kanada Brasilia Saksa Norja Tanska Hollanti Suomi Q6_2016: Kerro missä määrin olet samaa mieltä väittämien kohdalla. Kuvioissa ovat väittämien kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet.

22 UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa Uskon, että voin luottaa useimpiin seuraamiini uutisiin Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia politiikan tai hallituksen kohtuuttomalta vaikutukselta Maani tiedotusvälineet ovat useimmiten riippumattomia yritysten tai kaupallisuuden kohtuuttomalta vaikutukselta Mies (n=981) 61 % 68 % 45 % 46 % Nainen (n=1026) 64 % 70 % 41 % 40 % Alle 45-vuotias (n=853) 57 % 63 % 38 % 38 % Yli 45-vuotias (n=1154) 66 % 73 % 47 % 47 % Alle euroa (n=446) 57 % 65 % 40 % 38 % euroa (n=887) 64 % 69 % 44 % 44 % Yli euroa (n=355) 70 % 78 % 56 % 53 % Q6_2016: Kerro missä määrin olet samaa mieltä väittämien kohdalla. Taulukossa väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuus. Keskimääräistä pienemmät prosenttiosuudet on merkitty punaisella ja suuremmat vihreällä. Erot eivät välttämättä ole tilastollisesti merkitseviä. Tuloluokat kuvaavat talouden vuosittaisia bruttotuloja.

23 YLEISÖJEN POLIITTINEN KANTA JA LUOTTAMUS UUTISIIN YLEENSÄ PERINTEINEN MEDIA Maakunnallinen, alueellinen tai paikallinen sanomalehti Ilmaisjakelulehdet YLE radiouutiset HS tv-uutiset Nelosella YLE tv-uutiset Luottamus uutisiin yleensä 0,70 Suomen Kuvalehti 0,60 Helsingin Sanomat 0,50 MTV3 tv-uutiset Kaupallisten radiokanavien uutiset Kauppalehti Talouselämä N=Kaikki kunkin viestimen seuraajat Ilta-Sanomat Iltalehti 0,40 0,30 Maaseudun Tulevaisuus Muut ulkomaiset tv-uutiskanavat Hufvudstadsbladet 0,20 Muut ulkomaiset sanomalehdet 0,10 BBC-News CNN Vasemmisto Oikeisto 0,00-0,60-0,40-0,20 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00-0,10 Epäluottamus uutisiin yleensä Q6_2016: Kerro missä määrin olet samaa mieltä väittämien kohdalla. Q1F: Jotkut henkilöt puhuvat vasemmistosta, oikeistosta ja keskustasta kuvaillessaan puolueita ja poliitikkoja. (Yleisesti ottaen sosialistisia puolueita pidetään vasemmistona, kun taas konservatiivisia puolueita pidetään oikeistona ) Mihin tämän perusteella asettaisit itsesi seuraavalla asteikolla?

24 YLEISÖJEN POLIITTINEN KANTA JA LUOTTAMUS UUTISIIN YLEENSÄ VERKKOMEDIA Luottamus uutisiin yleensä Maakunnallinen, alueellinen tai paikallinen sanomalehti YLE-uutiset Helsingin Sanomat BuzzFeed News Ilmaisjakelulehdet Huffington Post Muut ulkomaiset sanomalehdet MSN News Suomen Kuvalehti 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 MTV-uutiset BBC-News Kaupallistet radiouutiset verkossa Ilta-Sanomat Vasemmisto 0,00 Oikeisto -0,60-0,40-0,20 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 Iltalehti Uusisuomi.fi CNN.com Muut ulkomaiset tv-uutiskanavat Kauppalehti Taloussanomat.fi Talouselämä N=Kaikki kunkin viestimen seuraajat -0,10 Epäluottamus uutisiin yleensä Q6_2016: Kerro missä määrin olet samaa mieltä väittämien kohdalla. Q1F: Jotkut henkilöt puhuvat vasemmistosta, oikeistosta ja keskustasta kuvaillessaan puolueita ja poliitikkoja. (Yleisesti ottaen sosialistisia puolueita pidetään vasemmistona, kun taas konservatiivisia puolueita pidetään oikeistona ) Mihin tämän perusteella asettaisit itsesi seuraavalla asteikolla?

25 VÄYLÄT UUTISIIN

26 VÄYLÄT VERKKOUUTISIIN Käytin suoraan yhtä tai useampaa uutissivustoa (esim. Yle-uutiset, Aamulehti tai Ilta-Sanomat) Löysin uutiset käyttäessäni sosiaalista mediaa (esim. Facebook, Twitter, G+) Käytin hakukonetta (esim. Google, Bing) ja kirjoitin tietyn verkkosivuston nimen hakusanaksi Käytin uutissivustoa tai sovellusta, jolle on koostettu uutislinkkejä (esim. Ampparit, Flipboard) Käytin hakukonetta (esim, Google, Bing) ja kirjoitin tietyn uutisjutun hakusanaksi Sain uutiskirjeen tai hälytyksen sähköpostitse Sain uutishälytyksen tekstiviestitse tai sovelluksen kautta matkapuhelimeeni/tabletilleni Muu En osaa sanoa 24% 28% 24% 29% 21% 19% 10% 16% 14% 12% 9% 10% 9% 12% 7% 10% 11% 9% 6% 9% 5% 7% 5% 6% 4% 2% 3% 2% 11% 10% 11% 9% 57% % 62% 67% N=Kaikki vastaajat 2014: : : : 2007 Q10: Ajattele miten seurasit uutisia verkossa tietokoneen, matkapuhelimen tai muiden laitteiden kautta viimeisen viikon aikana. Millä keinoilla löysit uutiset? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

27 SOSIAALINEN MEDIA UUTISVÄYLÄNÄ N=Kaikki vastaajat 70% 2017 Suomi: 29% 60% 50% 40% % 28% 23% 30% 20% 10% 0% Chile Argentiina Unkari Romania Meksiko Malesia Singapore Kreikka Hong Kong Brasilia Taiwan Turkki Portugali Kroatia Yhdysvallat Slovakia Espanja Puola Norja Tanska Kanada Irlanti Italia Tšekki Australia Hollanti Itävalta Ruotsi Iso-Britannia Sveitsi Suomi Belgia Ranska Saksa Etelä-Korea Japani Q10: Ajattele miten seurasit uutisia verkossa tietokoneen, matkapuhelimen tai muiden laitteiden kautta viimeisen viikon aikana. Millä keinoilla löysit uutiset? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Vaihtoehto: Löysin uutiset käyttäessäni sosiaalista mediaa (esim. Facebook, Twitter, G+)

28 UUTISTEN SEURAAMINEN VARTA VASTEN JA MUUN TOIMINNAN OHESSA N=Kutakin palvelua käyttäneet 75% 58% 46% 47% 27% 20% Facebook Twitter YouTube Kätevä tapa seurata uutisia Näen uutisia ollessani Facebookissa/Twitterissä/YouTubessa muista syistä Q12Dii, Q12Cii, Q12Fi: Kerroit käyttäväsi Facebookia/Twitteriä/YouTubea uutisten seuraamiseen. Mikä seuraavista väittämistä soveltuu sinuun parhaiten? Uutisia varten Facebookia käyttäneet (n=699), Twitteriä käyttäneet (N=107), YouTubea käyttäneet (n=213).

29 OSALLISTUMINEN UUTISOINTIIN JA SOSIAALINEN MEDIA

30 UUTISTEN JAKAMINEN, NIISTÄ KESKUSTELU JA MUU OSALLISTUMINEN UUTISOINTIIN Keskustelut ystävien tai työtovereiden kanssa uutisesta (kasvotusten) Uutisen jakaminen sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Twitter, Reddit) Keskustelut uutisesta ystävien tai työtovereiden kanssa (esim. sähköpostitse, sosiaalisessa mediassa Uutisen arvostelu, tykkääminen tai merkitseminen suosikiksi Uutisen kommentointi sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook tai Twitter) Vastaaminen verkkokyselyyn uutissivustolla tai sosiaalisessa mediassa Uutisjuttujen jakaminen pikaviestimen kautta (esim. WhatsApp, Facebook Messenger) Uutisen kommentointi uutissivustolla Uutisen jakaminen sähköpostitse Uutisiin liittyvän kuvan tai videon julkaiseminen tai lähettäminen sosiaalisen median sivustolla Osallistuminen uutisaiheeseen liittyvään kampanjaan tai ryhmään liittyminen Kuvan tai videon julkaiseminen uutissivustolla tai lähettäminen uutisorganisaatiolle Blogin kirjoittaminen uutisesta tai poliittisista aiheista En mitään näistä 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 3% 4% 3% 4% Q13: Millä seuraavista tavoista jaat uutisia tai osallistut uutisointiin tavanomaisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 6% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 8% 8% 8% 8% 7% 11% 12% 12% 13% 13% 13% 13% 14% 17% 15% 16% 15% 15% 15% 16% 16% 18% 17% 17% 18% 20% 32% 33% 34% 36% 39% % 46% 45% N=Kaikki vastaajat 2014: : : : 2007

31 SYYT OLLA KOMMENTOIMATTA TAI JAKAMATTA UUTISIA En ole kiinnostunut uutisjuttujen kommentoinnista/jakamisesta Keskustelen uutisjutuista mieluummin kasvotusten En koe, että minulla on mitään sanomista/annettavaa En usko, että jakamalla/kommentoimalla voi vaikuttaa Olen huolestunut yksityisyyteni suojasta verkossa Kaikki (n=1299) Mies (n=641) Nainen (n=658) (n=116) (n=180) (n=214) (n=246) (n=220) 65+ (n=323) 51 % 52 % 50 % 55 % 53 % 49 % 58 % 50 % 45 % 38 % 34 % 43 % 33 % 30 % 31 % 36 % 42 % 49 % 16 % 17 % 15 % 29 % 21 % 20 % 14 % 11 % 12 % 14 % 15 % 13 % 25 % 8 % 14 % 11 % 12 % 17 % 10 % 9 % 10 % 10 % 10 % 7 % 9 % 7 % 13 % Olen huolestunut siitä, mitä muut minusta ajattelevat 3 % 3 % 4 % 8 % 5 % 6 % 3 % 1 % 1 % Olen huolestunut siitä, että minua saatetaan kritisoida tai 3 % 1 % 4 % 9 % 1 % 5 % 3 % 1 % 1 % haukkua verkossa Muu 3 % 3 % 3 % 1 % 2 % 5 % 2 % 3 % 3 % En osaa sanoa 8 % 7 % 9 % 7 % 11 % 9 % 8 % 8 % 7 % Ei mikään näistä 6 % 7 % 5 % 13 % 6 % 7 % 5 % 7 % 4 % N=Ne vastaajat, jotka eivät ole kommentoineet tai jakaneet uutisia OPT_Q13a1: Sanoit, ettet jaa tai kommentoi uutisjuttuja. Mikset? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

32 SOSIAALISEN MEDIAN PALVELUJEN KÄYTTÖ KAIKKIAAN JA ERITYISESTI UUTISTEN KULUTTAMISEEN JA NIISTÄ Facebook YouTube WhatsApp Messenger Instagram Suomi 24 Twitter LinkedIn Google Plus Pinterest Snapchat Muro BBS Tumblr Flickr Periscope En mitään näistä KESKUSTELUUN 11% 8% 4% 2% 5% 15% 5% 12% 2% 12% 4% 9% 0% 7% 1% 5% 1% 3% 0% 2% 0% 2% 0% 9% 20% 22% 31% 35% 45% 49% + 5 %-yks. 61% 69% Käyttö kaikkiaan Uutiskäyttö N=Kaikki vastaajat Q12a: Mitä seuraavista olet käyttänyt mihin tahansa tarkoitukseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Q12b: Mitä seuraavista olet mahdollisesti käyttänyt uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

33 UUTISISTA MAKSAMINEN JA MAINONTA

34 VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET N=Kaikki vastaajat 30% 25% 2017 Suomi: 14% 20% 15% % 14% 14 % 10% 5% 0% Iso-Britannia Kreikka Saksa Itävalta Kroatia Tšekki Kanada Chile Espanja Portugali Irlanti Argentiina Ranska Unkari Sveitsi Japani Etelä-Korea Italia Slovakia Belgia Romania Australia Hollanti Suomi Taiwan Tanska Singapore Yhdysvallat Puola Meksiko Malesia Ruotsi Hong Kong Brasilia Norja Turkki Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.)

35 N=Verkkosisällöstä maksaneet VERKKOUUTISTEN MAKSUTAVAT 70% 60% Suoritin kertamaksun päästäkseni lukemaan yhtä artikkelia tai julkaisua Suoritin jatkuvan maksun (tilaus) digitaalisesta uutispalvelusta - esim. kuukausittainen, neljännesvuosittainen tai vuosittainen maksu Minulla on maksullinen lehti-/kaapeli-tv/muu tilaus, johon sisältyy myös digitaalisen uutispalvelun käyttö Tein lahjoituksen tukeakseni digitaalista uutispalvelua 46 % 50% 40% 30% 20% 18 % 43 % 10% 0% Puola Etelä-Korea Taiwan Slovakia Turkki Meksiko Malesia Kreikka Italia Hong Kong Tšekki Ranska Unkari Australia Saksa Espanja Irlanti Japani Q17ai: Kerroit ostaneesi maksullista uutissisältöä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana. Mitä seuraavista keinoista olet käyttänyt maksaaksesi uutissisällöstä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Hollanti Kanada Sveitsi Argentiina Portugali Kroatia Brasilia Romania 3 % Belgia Singapore Suomi Yhdysvallat Chile Norja Itävalta Ruotsi Iso-Britannia Tanska

36 VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET 22% 22% 14% 15% 14% 13% 15% 8% 15% 17% 6% 10% 19% 13% 14% 14% 16% 12% 2% Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.)

37 VALMIUS MAKSAA VERKKOUUTISISTA N=ne jotka eivät ole maksaneet verkkouutisista viimeisen vuoden aikana Melko todennäköisesti (%) 33 Hyvin todennäköisesti (%) Suomi Kroatia Saksa Hollanti Belgia Itävalta Tanska Ruotsi Iso-Britannia Kanada Tšekki Unkari Espanja Etelä-Korea Ranska Japani Irlanti Sveitsi Norja Australia Puola Italia Slovakia Portugali Taiwan Yhdysvallat Kreikka Argentiina Hong Kong Chile Singapore Romania Malesia Turkki Brasilia Meksiko Q7aiv: Kerroit, ettet ole maksanut digitaalisesta verkkosisällöstä viimeisen vuoden aikana. Kuinka todennäköisesti maksaisit suosikkilähteidesi verkkouutisista seuraavien 12 kuukauden aikana?

38 SYYT OLLA MAKSAMATTA VERKKOUUTISISTA Kaikki Mies Nainen Alle Voin seurata verkkouutisia ilmaiseksi 56 % 57 % 55 % 66 % 52 % Verkkouutiset eivät ole maksun arvoisia 30 % 34 % 26 % 38 % 27 % N=Ne vastaajat, jotka eivät ole maksaneet digitaalisesta verkkosisällöstä viimeisen vuoden aikana Seuraan uutisia mieluummin verkon ulkopuolella (esim. TV:n, sanomalehden jne. kautta) 26 % 23 % 29 % 9 % 32 % Minulla ei ole siihen tällä hetkellä varaa 25 % 20 % 30 % 32 % 22 % Suosikkiuutislähteeni ei tällä hetkellä veloita käytöstä 22 % 26 % 18 % 23 % 22 % En ole tarpeeksi kiinnostunut uutisista 15 % 11 % 18 % 25 % 11 % En halua käyttää luotto- tai pankkikorttiani tai pankkitietojani verkossa 11 % 9 % 13 % 7 % 12 % En vietä tarpeeksi aikaa verkossa 7 % 6 % 8 % 5 % 7 % Olen huolissani maksun peruuttamisen vaikeudesta 6 % 6 % 6 % 6 % 6 % Minulla ei ole älypuhelinta tai tablettia 6 % 5 % 7 % 2 % 7 % Maksun suorittaminen on liian hankalaa 2 % 2 % 2 % 3 % 2 % Muu 3 % 3 % 3 % 3 % 3 % En osaa sanoa 4 % 3 % 4 % 3 % 4 % Ei mikään näistä 2 % 3 % 2 % 3 % 2 % Q7avi: Kerroit, ettet ole maksanut digitaalisesta verkkosisällöstä viimeisen vuoden aikana. Mitkä ovat tärkeimmät syyt siihen? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

39 SUHTAUTUMINEN MAINONTAAN JA MAINOSTENESTO- OHJELMIEN KÄYTTÖÖN N=kaikki vastaajat Kaikki Mies Nainen Mielestäni uutissivustojen mainokset ovat häiritseviä 71 % 72 % 70 % 62 % 65 % 77 % 73 % 72 % 74 % Olen valmis katsomaan mainoksia ilmaisten uutisten vastineena 34 % 35 % 33 % 44 % 34 % 36 % 31 % 34 % 29 % Käyttää mainostenesto-ohjelmistoa 24 % 32 % 16 % 34 % 47 % 25 % 21 % 12 % 12 % 36 % mainostenestoohjelmien käyttäjistä on kytkenyt eston päältä seuratakseen uutissisältöjä ja 53 % seuratakseen jotain muita verkkosisältöjä QAD1: Ajattele mainostamista uutissivustoilla tai uutissovelluksissa. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa. Mikäli käytät mainosten estäjää, vastaa olettaen, että olet kytkenyt sen pois päältä. QAD3: Entä käytätkö tällä hetkellä henkilökohtaisilla laitteillasi (esim. kannettava tietokone, älypuhelin jne.) ohjelmistoa, joka mahdollistaa mainosten estämisen internetissä (esim. Adblock Plus)?

40 UUTISVIDEOT

41 VERKON UUTISVIDEOITA VIIMEISEN VIIKON AIKANA SEURANNEET N=Kaikki vastaajat 40% 35% 30% 25% Suomi: 20% 21 % 22% 18 % 20% 15% 10% 5% 0% Japani Hollanti Tanska Saksa Belgia Etelä-Korea Portugali Itävalta Ranska Ruotsi Norja Suomi Iso-Britannia Tšekki Sveitsi Slovakia Italia Kreikka Espanja Turkki Malesia Romania Unkari Brasilia Irlanti Singapore Puola Australia Argentiina Yhdysvallat Kanada Chile Taiwan Hong Kong Kroatia Meksiko Q11: Ajattele keinoja, joilla seurasit uutisia verkossa (minkä tahansa laitteen kautta) viimeisen viikon aikana. Millä seuraavista keinoista seurasit uutisia? Valitse KAIKKI sopivat vastaukset. Kuviossa esitetään niiden osuus, jotka vastasivat: katsoin uutisvideoita verkossa (live, videoleike tai ohjelma)

42 UUTISVIDEOIDEN SEURAAMINEN UUTISSIVUSTOILTA, SOSIAALISESTA MEDIASTA JA VIDEOPALVELUISTA N=Kaikki vastaajat 33% Alle 5 minuutin uutisvideo Vähintään 5 minuutin uutisvideo Suora uutislähetys 24% 23% Eri tavalla kysyen erilainen tulos: Suomalaisvastaajista 57 prosenttia kertoi katsoneensa ainakin jonkinlaisia uutisvideoita viimeisen viikon aikana 12% 13% 9% 5% 6% 7% Uutissivustolla, uutissovelluksessa tai muussa verkkopalvelussa, joka sisältää uutisia Sosiaalisen median kautta (esim. Facebook, Twitter, Snapchat) YouTube, Vimeo, Areena, Katsomo tai muu videoalusta Q11a_2017: Minkä tyyppisiä uutisiin liittyviä videoita (esim. uutiset, politiikka, urheilu, teknologia, viihde, lifestyle) olet katsonut verkossa viimeisen viikon aikana kussakin seuraavassa muodossa? Valitse kaikki sopivat vastaukset kunkin muodon kohdalla.

43 KOHTUULLINEN PRE ROLL -MAINOKSEN PITUUS 55% N=kaikki vastaajat vuotiaat: 32 % 25% vuotiaat: 12 % 11% 6% 2% 1% 0% 0% Korkeintaan 5 sekuntia 6-10 sekuntia sekuntia sekuntia sekuntia sekuntia 31 sekuntia tai enemmän En osaa sanoa Q11F: Ajatellen pre-roll -mainoksia (ennen videoita näkyvät mainokset) ennen uutisvideoita verkossa, minkä pituinen mainos olisi kohtuullinen kahden minuutin uutisvideon kohdalla?