KUUMA, KUUMEMPI VERKKOVIDEO JA YOUTUBE 27. marraskuuta, 2013 Tommi Pelkonen Head of Creative Agencies Google Finland Twitter: @tommip tinyurl.com/tomminyoutube Skip Ad >>
UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ VERKKOVIDEOT JA TARINAT MYÖS B2B-MARKKINOINNISSA!
YOUTUBE NUORISON SUOSIKKIBRÄNDI SUOMESSAKIN? http://www.slideshare.net/1530research/kansallinen-nuorisotutkimus-2013-nuorten-tavoittaminen http://www.telegraph.co.uk/education/universityeducation/student-life/10367596/youtube-named-top-uk-youth-brand.html
VIDEOVALLANKUMOUS YOUTUBE SUOMESSA TOIMINTAMALLEJA VINKKEJÄ JA KEHITYSAJATUKSIA Google Confidential and and Proprietary
KAIKKI OVAT NETISSÄ! Flickr Google user: Confidential Loren Kerns and Proprietary
72% katsoo videoita älypuhelimellaan 89% katsoo televisio-ohjelmia netissä 47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%)...Neljän ruudun olohuone & videovallankumous 77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä) 69% katsoo videoita YouTubessa Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
VIDEOVALLANKUMOUS YOUTUBE SUOMESSA TOIMINTAMALLEJA VINKKEJÄ JA KEHITYSAJATUKSIA
SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta. SISÄLTÖ, TARINA KETKÄ/KUKA TAHANSA, JOLLA ON GOOGLE-TILI JA KAMERA 24/7/365 SISÄLTÖTUOTANNON HUIPPUAMMATTILAISET KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE
KOKO SUOMEN MEDIA 53% MIEHET 47% NAISET 22 % 22 % 19 % 18 % 18 % 25 % mobiilikäyttöä* 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI 25% isolla ruudulla* 30 tai suuremmila laitteilla 2.4 M kuukausikäyttäjää Lähde: ComScore lokakuu 2013 Otos: Finnish Online Users * Globaalin YouTube:n käyttö n. 16 min / vierailu Vierailutiheys: käynti joka toinen päivä
YOUTUBE ON SUOMEN SUURIN NETTITELEVISIOPALVELU Suurin online-videosivusto Toiseksi suurin hakukone Kolmanneksi suurin sivusto Suurin sisällöntuottajien, mainostajien ja kuluttajien kohtauspaikka Paras brändimedia KESKIMÄÄRIN NOIN JOKA KOLMAS YOUTUBE-VIDEO JAETAAN ETEENPÄIN! Lähde: YouGov-tutkmus, 5-6/2013, n=1008 2013
YOUTUBE ON YKSI TÄRKEIMMISTÄ SISÄLTÖKANAVISTA JA NUORILLE TÄRKEIN 100 % 80 % 60 % YouTube ja televisiokanavat - kuukausittainen tavoittavuus 18-74 vuotiaat; toukokuu 2013 73 % 85 % 82 % 79 % 77 % 72 % 63 % 60 % 55 % 55 % 40 % 20 % 0 % Youtube MTV3 Nelonen Yle TV1 Yle TV2 Sub JIM Yle Teema AVA TV5 YOUTUBE ON SUOMEN NUORTEN JA NUORTEN AIKUISTEN YKKÖSKANAVA; 87% KUUKAUSITAVOITTAVUUS ALLE 34-VUOTIAISTA; 78% ALLE 54-VUOTIAISTA Lähde: YouGov-tutkmus, 5-6/2013, n=1008
LISÄMAHDOLLISUUS: VENÄJÄ 3.26 М 25M users visit YouTube.com every month 1 ONLINE VIDEO SITE IN RUSSIA 0.68М 55.5М users watch YT videos all over Internet 40% of Russian online video views are YouTube videos 0.15М 0.11М 0.10М 0.10М 0.03М YouTube Mail.ru IVI.ru Tvigle Yandex Gazprom Media Vimeo Number of video views per month ESIMERKIKSI SUOMEN, RUOTSIN, TANSKAN, SAKSAN JA VENÄJÄN YOUTUBE-MAINONTAA TARVITTAESSA VOIDAAN HALLITA KESKITETYSTI SUOMESTA Source: Comscore, Dec 2012
VIDEOVALLANKUMOUS YOUTUBE SUOMESSA TOIMINTAMALLEJA VINKKEJÄ JA KEHITYSAJATUKSIA
#1: SIIRRETÄÄN TV-MAINOS SELLAISENAAN
KOLMASOSA KATSOO 2/3 TV-OHJELMISTA, YOUTUBE TAVOITTAA SUUREN OSAN VÄHEMMÄN KATSOVISTA LIGHT MEDIUM HEAVY VÄESTÖ-OSUUS OSUUS TV- KATSELUSTA 33% 33% 33% 9% 25% 66% ESIMERKIKSI RUOTSISSA 60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ SOURCE: REMEDIA NORDIC STUDY, ORVESTO KONSUMENT 10/2013
YDINLUPAUKSEMME: YOUTUBE TUO MARKKINOINTI- INVESTOINNILLE LISÄTAVOITTAVUUTTA Tavoittavuus - % TV YouTube nostaa 3-5% keskimääräistä televisiokampanjan tavoittavuutta Mediainvestoinnit, YOUTUBEN AVULLA SAAVUTETAAN LAAJEMMIN JA SAADAAN LAADUKKAITA LISÄTOISTOJA Source: Google Meta Analysis in June 2012 of 115 incremental reach studies conducted in 6 countries from Jan 2011 to June 2012
#2: TEHDÄÄN OMINAISPIIRTEITÄ HYÖDYNTÄVIÄ MAINOKSIA
YOUTUBEN MAINONTA ON VALINNAISTA - KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi käytämme ohitettavia TrueViewmainoksia maksimissaan yksi/ videokatselu Skip Ad >> Kun kuluttajat tottuvat ja oppivat siihen, että he voivat vaikuttaa siihen millaisia mainoksia he näkevät, he katsovat niitä mielellään. - NY Times, 13. joulukuuta, 2012 MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA Source: NY Times, December 13, 2012 Four Old Spice Ads Make YouTube s List of Most Popular Ads of 2012
MILTÄ YOUTUBE-MAINOS SITTEN NÄYTTÄÄ? Google Confidential and and Proprietary
TRUEVIEW-KATSELUN ARVO Ilmaiset klikkaukset ohjauslinkkeihin Ilmaiset bannerinäytöt* Ilmainen tilaajakannan kasvu Hinta/katselu: 0 Aika: 30 Ilmaiset jaetut näytöt Km. 1/3 YouTube-videoista jaetaan KATSELUN KOKONAIS- ARVO ILMAINEN Hinta/katselu: 0 Aika: 14 Ilmaiset osittaiset näytöt/ katselut Hinta/katselu: 0.05 * Aika: 30 Näytön hinta Katsottu loppuun ** km. Katseluhinta Suomessa 0.03-0.05 * +29% ilmaiset lisäbannerinäytöt videoiden yhteydessä MAKSETTU
MAINOKSET KISSAVIDEOIHIN? EI TIETENKÄÄN, ELLEI SE TUE TAVOITTAVUUTTA JA TUOTTAJAA OLE HYVÄKSYTTY KUMPPANIKSI KÄYTTÄJIEN TUOTTAMA SISÄLTÖ KÄYTTÄJIEN TUOTTAMA EI VALIDOITU SISÄLTÖ. = EI MAINONTAA YOUTUBE- KUMPPANISISÄLLÖT HYVÄKSYTYT JA VALIDOIDUT SISÄLTÖKUMPPANIT. BRANDEILLE SOPIVA YMPÄRISTÖ. PREMIUM-KUMPPANIT AMMATTILAISTASOISTA JA LAATUISTA SISÄLTÖÄ. MAINONTA LUONTAISTA. MAINONTAA VAIN LAADUKKAIDEN JA HYVÄKSYTTYJEN SISÄLTÖJEN YHTEYDESSÄ
KÄYTETTÄVISSÄ OLEVAT MAINNONNAN KOHDENTAMISKRITEERIT (PERUSTUEN ADWORDS:IIN) SISÄLTÖ: KANAVIEN TEEMAT JA SISÄLLÖT HAKU: AVAINSANAT MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN SIJAINTI KIELI DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT TIEDOT AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA KELLONAIKA LAITEKANTA: KÄYTETTY LAITE KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ. 2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY
#3 TEHDÄÄN SISÄLTÖJÄ JA ILMIÖITÄ
SUHTEEN KAARI PUOLUSTAMINEN Pysyn rinnallasi aina! TUNNETTUUS Tiedän mitä edustat ja missä olet OMISTAJUUS ANTEEKSIANTO Rakastan sinua yli kaiken Sovit juuri minulle ja edustat arvojani VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain
IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA PERUSTEILTAAN. HE RAKASTAVAT TARINOITA! Google Confidential and and Proprietary
VIDEON ELINKAARI ON PITKÄ Videoita katsotaan usein ja niiden vaikutus ulottuu kuukausien päähän Vertailun vuoksi: FBpäivityksen elinkaari on keskimäärin 22 tuntia HYVISTÄ VIDEOISTA TULEE KESTOHITTEJÄ! Lähde: Google Pixabilty: Confidential The Top and 100 Proprietary Global Brands Key Lesson to Success in YouTube, 2013
IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT ELÄMÄÄ SUUREMPIA TÄMÄ ON MUISTETTAVA, SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA YLLÄTTÄVÄ HETKI. HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.
UNELMA: LUODA AINUT- LAATUISIA HETKIÄ NYKY- JA TULEVAISUDEN SUKUPOLVILLE VASTAAVASTI: DIGIKANAVAT OVAT KRIITTINEN PAIKKA LUNASTAA PALVELULUPAUS: 24/7. JOS JOKIN EI TOIMI, HUHU LEVIÄÄ NOPEASTI. Google Confidential and and Proprietary
YOUTUBESSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMILLAAN TV TV 30s TV/YouTube 60s YouTube 126 s Google Confidential and and Proprietary
SISÄLTÖJÄ ILMAN AIKARAJOITTEITA YOUTUBE Google Confidential and and Proprietary TV-MAINOS
#4 KYTKEYDYTÄÄN SAUMATTOMASTI (DIGI)MARKKINOINTIIN.
VIDEO ON MARKKINOINTIMIXIN OLEELLINEN OSA SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN PERINTEINEN ULKOMAINOS TV, RADIO PRINTTI SUORAMARKKINOINTI ESITE, MYYMÄLÄ PUHELINMYYNTI KELTAISET SIVUT KANTA-ASIAKASOHJELMA BRÄNDIMARKKINOINTI TUNNETTUUS TARVE KIINNOSTUS TULOSMARKKINOINTI HARKINTA VALINTA OSTO UUSINTAOSTO SUOSITTELU DIGITAALINEN VIDEOMAINONTA RICH MEDIA / VIDEO- NÄYTTÖMAINOKSET HAKU NÄYTTÖMAINOS HAKU VERKKOSIVUSTO REMARKETING UUTISKIRJE SOSIAALINEN MEDIA ON KYETTÄVÄ OHJELMOIMAAN ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA
TEHTÄVÄ: YLITTÄÄ SYSTEMAATTISESTI HUOMIOKYNNYS Tarvitaan perus- ja sankarisisältöjä sekä näiden välistä vuorovaikutusta HUOMIOARVO KÄYTTÄJÄ/KATSOJAMÄÄRÄT SANKARI 2 SANKARI 1 VAIKUTUS 2 HYGIENIA: Yleiset sisällöt, viestintä, vanhat, jaetut, jo nähdyt, kestohitit HUOMIOKYNNYS VAIKUTUS 1 SANKARI: Kampanjat, hitit, yllätykset tms. AIKA YOUTUBE-MENESTYS SYNTYY OSAAMISESTA YHDISTÄÄ JATKUVUUS, LAATU, YLLÄTTÄVYYS JA MEDIAN OMINAISPIIRTEET
Menestysresepti TUNNISTA JA PALVELE Katsoin Hain Vierailin Jaoin Tilasin Klikkasin
OMA DATA Esim. -vieraii sivustolla yli 2 min -tilasi uutiskirjeen Yleisön saavuttaminen ja uudelleenmarkkinointilistat 3.OSAPUOLIEN DATA DATA GOOGLEN DATA esim. -katsoi videon -näki mainoksen SITOUTUNUT KOHDEYLEISÖ UUDELLEENMARKKINOINTI TARKAT KÄYTTÄYTYMISPOHJAISET MARKKINOINTITOIMET
2014 YOUTUBE MAINOS- VERKKOIHIN Ks. www.richmediagallery.com/formats/ Google Confidential and and Proprietary
VIDEOVALLANKUMOUS YOUTUBE SUOMESSA TOIMINTAMALLEJA VINKKEJÄ JA KEHITYSAJATUKSIA
ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ? MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ? Google Confidential and and Proprietary
MONTAKO ASIAKASTA TARVITAAN BISNEKSEN PYÖRITTÄMISEEN? MITEN HEIDÄT TAVOITETAAN? PALJONKO HALUTAAN MAKSAA SITOUTUNEESTA KULUTTAJASTA/ASIAKKAASTA? MIKÄ ON PARAS TARINAMME? MITEN TARINA SKAALATAAN TAVOITEJOUKON SAATAVILLE? IHMISET TARINAT SUHTEET MITEN TEKNISET INNOVAATIOT AUTTAVAT PARANTAMAAN ASIAKASSUHTEIDEN HOITOA JA ASIAKKAIDEN PALVELEMISTA?
RISKIT TULOKSET KOKEMUKSET MARKKINOINTI ON STRATEGINEN INVESTOINTI, JONKA LIIKETOIMINTAKRIITTISYYS VAIN KASVAA! Google Confidential and and Proprietary
Kiitos! Kysymyksiä? Tommi Pelkonen Head of Creative Agencies Google Finland tommipelkonen@google.com +358-40-5050821 tinyurl.com/tomminyoutube Skip Ad >> Google Confidential and and Proprietary