Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/

Transkriptio

1 Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ #ässäthihasta #tuloslove

2 Verkkokaupan hakukoneoptimointi 1. Löydettävyys 2. Mitä on hakukoneoptimointi? 3. Avainsanatutkimus 4. Asiakaspalvelu verkossa 24 h - konkretiaa 5. Sisältöjen optimointi 6. Sivustorakenne #ässäthihasta #tuloslove

3 1. Löydettävyys #ässäthihasta #tuloslove

4 Haku on AINA aie ostamisesta Tarvelähtöistä - hakukoneesta etsitään ratkaisua siellä ei surffailla.

5 The best place to hide a dead body, is page 2 of Google search results.

6 7% 4 % 4 % 3 % 34 % 17 % 11 % 7 % 62 % 6 %

7 2. Mitä on hakukoneoptimointi?

8 Hakukoneoptimoinnin kolme aluetta Maine Löydettävyys LINKIT TEKNIIKKA By SISÄLTÖ Olennaisuus

9 Sisältö Sisältö Oikeat avainsanat > tarvelähtöisyys Otsikoinnit ja metatiedot Sisällön laajuus ja monipuolisuus Sisäiset linkitykset Kuvien optimointi

10 Linkit Linkit Ulkoapäin tulevat linkit Hyvät linkkilähteet Blogi- tai sivustoyhteistyö Kumppanuusverkostolinkit puhtailla linkeillä Älä osta linkkejä!

11 Tekniikka Tekniikka Selkeä informaatiorakenne/navigaatio Ei duplikaattisisältöjä Selkeät verkko-osoitteet ja murupolut Toimivat uudelleenohjaukset Sivukartta (robots.txt)

12 Tyypillinen tilanne 1: Väriversiot omina sivuinaan = duplikaattisisältöä Tuote: Trenssi-takki Väri: punainen Väri: beige Väri: sininen >> Samat tuotetiedot lukuun ottamatta väriä rel="canonical -tagit Alkuperäinen (punainen): <link rel="canonical" href=" /> Kopiot (muut värit): <link rel="canonical" href=" />

13 Tyypillinen tilanne 2: Vanhan tuotteen poistaminen EI NÄIN: Tuote X Tuote poistuu valikoimasta Tuote X DELETE Poistetaan sivu. 404 error: Etsimääsi sivua ei löytynyt. OIKEA TAPA: Tuote X Tuote poistuu valikoimasta 301-uudelleenohjaus vastaavaan tuotteeseen tai tuotekategoriasivulle.

14 3. Avainsanatutkimus - Millä termeillä pitäisi löytyä?

15 Asiakkaan ymmärtäminen - kohderyhmät

16 Ostoprosessi - ymmärrä, missä mielentilassa kävijä sisältösi kohtaa Tietoisuus Tiedonhaku Vertailu Hankinta Sitouttaminen Havainto: Tv:stä tulee huonoa ohjelmaa tv ohjelmat netti tv hyviä tv-sarjoja elokuvat netissä mitä sarjaa kannattaa katsoa netflix, hbo sarjat elisa viihde onko netflix hyvä netflix kokeilu netflix kokemuksia hbo ilmainen kuukausi Netflix valikoima onko netflixisssä suomenkieliset tekstitykset onko netflixissä game of thrones

17 Avainsanatutkimuksen tekeminen 1. Kirjoita ylös pitkä lista sanoja (EXCEL) Katso oman sivuston & tärkeimpien kilpailijoiden sivuilla käyttämät termit Lisää omia ideoita, foorumit ja blogit Hyödynnä lisäideoissa esim. Google Adwords Keyword Plannerin ja Google-haun automaattiset ehdotukset + nousevia trendejä hakiessasi Google Trends AdWords-tilin hakusanat 2. Selvitä Google Adwords Keyword Planner -avainsanatyökalun avulla kaikkien sanojen kuukausittaiset hakuvolyymit.

18 Nopeat päätelmät: Teema: matkavakuutus Alateemat: Hinta - vakuutuslaskuri Ostaminen netistä Vertailu Jatkuva matkavakuutus Paras miten valita itselle paras matkavakuutus? Kriteereitä

19 4. Asiakaspalvelu 24/7

20 Asiakasystävällinen ja palveleva verkkoteksti Vastaa kaikkiin kysymyksiin Antaa tarvittavat tiedot kerralla Ohjaa kävijän eteenpäin Perinteinen myyjä Digitaalinen myyjä Tuotetekstit Kuvat Videot Testitulokset Oppaat Jne.

21 #ässäthihasta #tuloslove 5. Sisältöjen hakukoneoptimointi

22 Title ja metakuvaus Title-elementti Metakuvaus

23 Title eli sivun otsake 1-2 keskeistä hakusanaa Uniikkius Avainsana alussa Informatiivinen ja ytimekäs Toimintakehote Luonteva ilmaus Perusmuoto ja taivutusmuodot Pituus (65 mobiili: 45) Brändi <title>maailman paras pannukakku Maku</title>

24 Metakuvaus eli meta description Avainsanat Luontevaa kieltä Yksinkertainen Erottava tekijä (USP) Toimintakehote Rakenne: 1. Hyödyt 2. Toiminnallisuus 3. Kehote Pituus (150 mobiili: 115) <meta name="description" content= Hanna Sumarin luksuspannukakku "> Automatisointi: Tuotenimi, brändi + lyhyt kuvaus

25 Leipätekstin H1-otsikko Kuvaava Ytimekäs Rehellinen Kiinnostava Yksilöllinen Toimintaan kehottava Avainsanat! <h1 itemprop="name">maailman paras pannukakku</h1>

26 Leipätekstin optimointi 1. Käytä tekstissä avainsanaa eri muodoissa ja synonyymeja. 2. Sopivan pituinen, uniikki teksti 3. Vastaa tyypillisiin kysymyksiin 4. Silmäiltävyys pääasiat nopeasti hahmotettavissa 5. Linkitä keskeisistä avainsanoista sivuston sisälle ja muille verkkosivustoille 6. Kehota ihmisiä toimimaan

27 Kuvien optimointi Hakukone ei ymmärrä kuvia > kerro Alt-tekstillä, mistä kuvassa on kyse! Automatisointi: Alt-tekstit esim. tuotenimestä: alt=sisustustyyny vallila bulevardi punainen Muista ainutlaatuisuus!

28 6. Sivustorakenne - palvelee sekä käyttäjiä että hakukoneita

29 Optimoi sivustorakenne Tärkeimmät tuotekategoriat ja tuotteet! Etusivu Jokainen klikkaus vähentää sivun arvoa. Optimaalinen navigaatio on leveä, ei syvä!

30 Sisällöt sisäänheittäjänä Case Viherpeukalo

31 Mitä hakukoneoptimoinnin avulla voi saada aikaan? Case Wolford Toimenpiteet: Avainsanatutkimus kolmella kielellä Navigaation ja tuoteryhmien selkeytys Kieliasun uudistaminen Sisältöjen kehittäminen ja lokalisointi Facebook-mainontaa ja -uudelleenmarkkinointia Tulokset: Myynti kasvoi yli 150%

32 Myynnin kasvua yksittäisten sivujen kautta Ladattava: Hakukoneoptimointiopas

33 Hakukoneoptimoinnin lisäpalikat - Kannattaa ottaa käyttöön! Sosiaalisen median jakonapit Ei Jaa-nappi, vaan Facebook, Twitter jne. Open Graph tagit sosiaalisen median jakojen hallintaan Twitter Cards Twitter-jakojen hallintaan Asiakasarvostelut Mikroformaatit lisätiedot näkyviin hakutuloksiin

34 Verkkokaupan hakukoneoptimoijan muistilista 1. Tunne asiakkaasi 2. Tee avainsanatutkimus 3. Varmista, että sivustorakenne palvelee sekä käyttäjiä että hakukoneita 4. Hoida tuplasisältö- ja uudelleenohjausongelmat 5. Optimoi tärkeimmät sisältöelementit 6. Tarjoa riittävästi tietoa tuotteistasi (kuvat, ohjeet, videot jne.) 7. Tee systemaattisesti työtä luonnollisten linkkien saamiseksi #ässäthihasta #tuloslove

35 #ässäthihasta #tuloslove Lataa hakukoneoptimointiopas